家用净水器加大市场推广力度.doc

家用净水器十大品牌泉露：推广大手笔。素以专业化为企业立足根本，以责任担当为企业谋取发展，着力打造“最适合中国家庭净水机品牌”为品牌方向的泉露公司，于2012年在品牌建设和市场扩张上可谓频频出手，每一次动作都足以震撼和吸引人们的眼球和给予额外的关注。继三月以“净水向家电产业回归”为主题高调亮相中国家电博览会，七月启动中央电视台广告之后，作为中国净水行业专业化品牌的代表之一，泉露品牌之旅正在向纵深方向发展。有着世界净水器霸主之称，净水行业“劳斯莱斯”美誉，连续25年世界净水器十大品牌排名第一名的泉露在品牌推广上将在现大手笔。泉露家用净水器将在奥运会期间强势登陆CCTV3、CCTV5、CCTV7，以及240余家地方电视台，“空袭”整个中国市场。
央视历来是各大品牌的策略制高点，因其权威性强、覆盖面光、收视率高，成为众多企业打造知名品牌的首选媒体。净水行业作为目前为数不多的“黄金产业”之一，经过十多年的市场培育与发展，已经形成较具规模的产业分类，并每年保持较高速度的增长。同时，净水行业企业众多，产品同质化严重，缺少品牌企业的正面拉动和引导，市场不规范又影响整体市场的快速发展。泉露作为一家快速发展的净水企业，选择投放央视广告，在适应自身品牌建设的需求同时，更是为了在净水行业塑造积极的正向拉动力。而自进入中国发展以来，在产品设计、研发、生产，管理等方面都已经达到行业最高水平，企业想取得进一步突破性发展，品牌化运作势在必行。牵手央视名品栏目，体现了泉露品牌由企业层面定位的“打造净水行业专业化第一品牌”和由消费者层面定位的“做最适合中国家庭的净水机品牌”双重诉求，更进一步彰显了泉露走品牌化运作的决心。相信，随着央视广告及其他广告的同步推进，泉露净水机品牌的行业影响力和地位必将进一步巩固。
泉露的品牌运作思路，获得了各方认可。价值中国网旗下的价值中国会派出专家团对泉露进行参观考察，中国家用电器协会徐东生秘书长纵论中国家电博览会时更重点关注并对泉露给予了很高的预期，《中国经济时报》专门就泉露亮相中国家电博览会撰写《泉露亮相家博会，净水机回归家电圈》的文章。
品牌化运作是泉露结合市场营销环境，实行整合营销，整体作战的重要举措。而泉露创造性地提出的“1+X”家庭饮用水解决方案，持续打造的品牌家文化，契合了泉露的品牌终端市场定位，有效地进行了品牌市场区隔，提升产品的市场竞争力。亮相中国家电博览会，回归家电圈，为的是实现泉露渠道的升级；选择大众主流媒体平台——中央电视台，为的是快速构建泉露品牌知名度，塑造泉露公众品牌形象。启动四省240家地方电视台的广告，为的是促进泉露终端市场的深度分销网络构建和终端产品销售，助推“临门一脚”。随着央视广告的投放和地方电视台的持续联动，泉露知名度和曝光率实现爆发式的增长，主动咨询经销代理的客户数量持续增长，客户质量不断优化提升。
泉露区域电视广告的启动，是泉露加大品牌建设力度走品牌化路线的有力佐证，对促进市场快速、稳健发展，企业深化招商，助推区域样板市场的建设，最终使泉露品牌成长为全国高知名度品牌有着重要的意义。泉露这次“空袭”中国市场，将再次上演王者归来。