杜康酒文化体验之旅策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,酒祖封坛之旅活动策划方案,第一章：活动概况,第二章：活动流程,第三章：细节描述,第四章：活动统筹,方案目录,第一章：活动概况,1,、活动概述,活动时间：根据推广活动需要,活动地点：杜康酒文化旅游线路,活动名称：酒祖封坛之旅,活动目的：亲身感受酒祖封坛文化气氛,感受企业实力，让客户更放心,品鉴杜康封坛酒的品质和价值,2,、活动背景分析,市场背景：,酒祖封坛，作为白酒行业一种新的运作模式，从产品品质、产品定位到,市场运作都是全新的，这就要求必须加强与目标客户的互动和体验。,产品特性：,独特的文化,封坛承愿，唯有杜康；,独特的产品,稀有珍贵、限量订制；,独特的模式,私家酒窖，专属专享。,产品定位：,高端订制酒-产品的稀缺专属性,活动人群定位：,各界知名人士-注重文化、品味,3,、活动定位,活动调性：,高端性、文化性、体验性,活动综述：,本案将通过一种酒文化 的氛围营造，并结合酒祖封坛本身的特殊性，将本次酒祖封坛体验打造成一个蕴涵浓郁的文化息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。,活动思路：,从酒祖文化开始，到企业实力，产品特色到模式特色体验紧扣活动主题，结合封坛特点，围绕,“文化体验、实力体现、产品品鉴、酒窖感受”四个篇章展开整个活动的构架。,由以上活动背景分析得出：,4,、活动框架,第一篇：文化体验,本篇章主要以酒祖文化为主，参观杜康造酒遗址公园和杜康仙庄，感受酒祖杜康的酒文化。,第二篇：实力体现,本篇章通过体验杜康造酒基地，感受杜康强大的企业实力和技术实力。,第三篇：品质品鉴,通过酒祖封坛体验会，品鉴封坛酒的品质。,第四篇：酒窖感受,通过参观华夏第一窖，感受封坛的特色模式和宏大的酒窖气氛。,第二章：活动流程,1,、嘉宾接待,设置不同的接待规格，体现不同客人的尊贵身份，给客户充足的面子。,设置不同接待规格接待客户，体现客户的独特尊贵性。,一级：贵宾接待，迎接仪式、参观、晚会、招待宴会、赠品,二级：上宾接待，参观、招待宴会、赠品,三级：嘉宾接待，参观、赠品,【接待标准】,接待标准分类,级别,资格要求,接待事项,一级,贵宾接待,重点大团购客户，意向封坛10以上,人数在50人以上规模。,客户群体优良，封坛意向明确,迎接仪式：高速路口转车迎接，厂区装饰迎接,参观：参观酒祖文化路线,晚会：设置招待晚会,招待宴会：隆重招待晚宴,赠品：品鉴酒、酒祖纪念品、参观照片,二级,上宾接待,团购客户，意向封坛5以上,人数在10人以上规模。,客户具备封坛实力，封坛意向明确,参观：参观酒祖文化路线,招待宴会：隆重招待晚宴,赠品：品鉴酒、酒祖纪念品、参观照片,三级,嘉宾接待,目标意向客户,客户具备封坛实力，封坛意向明确。,参观：参观酒祖文化路线,赠品：品鉴酒、酒祖纪念品、参观照片,参观杜康造酒遗址和杜康仙庄，规划参观路线，将参观路线纳入到洛阳旅游之中。,2,、文化体验,参观杜康墓、杜康文化长廊、杜康造酒空槡、杜康庙、杜康泉、造酒博物馆,2.1,参观路线规划,参观杜康生产基地：制曲、酒窖、取酒等,2.2,实力展示,【播放酒祖封坛宣传片】,在活动开始时时，有工作人员发放酒祖封坛宣传画册，并播放宣传片,2.3,品质品鉴,【品酒师讲解封坛酒质】,专业品酒大师现场讲解品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的,酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场,嘉宾的商务礼仪知识需求,品质品鉴,【参观华夏第一窖】,讲解员带领参观人员参观体验华夏第一窖，,参考华夏第一窖的讲解稿,2.4,酒窖感受,杜康领导致辞，,答谢宴会,3,、招待宴会,【招待宴会】,在天气允许，参观人员较多的情况下，杜康广场上组织篝火晚会，组织文艺演出等。如果人数较少或者天气不好在酒店内设置演出会场。,编排杜康独特的,“,封坛舞,”,【篝火晚会】,第三章：细节描述,厂区接待布置,厂区,办公楼LED设欢迎词,厂区装饰横幅、彩旗、拱形门等,礼仪资源,漂亮高贵的,礼仪小姐,身着喜庆的红色旗袍,伴着微笑迎接各位宾客,为来宾提供高品质的专属服务,传奇文化拥有一支长期合作的,且经过专业培训的礼仪团队,此类高端体验之旅，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准,对整个活动的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。,规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。,站姿仪态标准,引领仪态标准,手掌握姿标准,微笑标准,礼仪仪态标准,邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的,DVD,以留纪念。,全程摄影,设备支持：,照相机：,1,部,摄像机：,1,部,第四章：活动统筹,人员组织,人员邀请,场地提供,现场设计,活动把握,递送请柬,礼品准备,车辆接送,场地布置,用餐协调,有序入场,安全保卫,节目督场,舞台搭建,AV,设备,外围布置,时间进度,气氛调节,临场应变,协调配合,杜康,庆典公司,责任分工,项目安排,负 责 人,地 点,&,备 注,提交方案和报价,按照前期沟通的内容，提交方案及报价,方案修改至确认,服务项目、设计制作文件、最终报价、合同书、预付款等,平面物资确认,主背景、签到背景等制作物小样由客户签字确认,前期制作,固定展板、条幅、背景喷绘等,演职人员邀请,演员及摄影摄像邀请,礼品准备,决定礼品后，预定和购买礼品。,工作内容,现场管理,人员管理,来宾管理,有专人负责接送指引工作,有专人负责人员分流及签到工作,演员、礼仪管理,由专人负责演出工作,提前彩排，发放演出流程,乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排,对礼仪人员进行培训，发放流程表,礼仪小姐统一着装,主持人管理,安排好主持人串词，提前彩排,要求主持人可以调动全场气氛,AV,及灯光技师管理,AV,及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果,摄影摄像管理,对摄影、摄像人员提前培训，提出要求,活动管理,前期筹备,现场实施,后期总结,后期工作,摄影图片整理成册,提供活动剩余资料、礼品的清单,提供活动总结报告,总结活动过程，分析成功与不足,总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述,制作多媒体回顾光盘,The End,Thanks,