苹果品牌辨析品牌异同点产品定位策略.doc

辨析品牌异同点
 苹果手机在2011-2012年，一度成为传奇，从iPhone4到iPhone4s，被称为当时的街机王，在当时苹果手机已经成为潮流，就连街上卖水果的都会有手持这品牌的手机。它不仅时尚简洁的外表，而且功能的突破，系统的人性化，还有颇带有象征性的高端手机价格，成为中青年人的青睐。它的成功和其苹果公司的独特定位战略息息相关，并得于其中采取的高差异取胜。
一.品牌差异点及联想
1.功能性利益与财务性利益：苹果搭载的IOS系统与其他系统相比的优势有以下几点：
（1）软件与硬件整合度高
iOS系统的软件与硬件的整合度相当高，使其分化大大降低，在这方面要远胜于碎片化严重的Android。这样也增加了整个系统的稳定性，经常使用iPhone的朋友也能发现，手机很少出现死机、无响应的情况。
（2）.界面美观、易操作
苹果在界面设计上投入了很多精力，无论是从从外观性还是到易用性，iOS都致力于为使用者提供最直观的用户体验。iOS系统给人的第一感觉就是简洁、美观、有气质，并且操作简单，用户上手很快，用起来有种手到擒来、行云流水的感觉。
（3）.安全性强
对于用户来说，保障移动设备的信息安全具有十分重要的意义，不管这些信息是企业和客户信息、或者是个人照片、银行信息或者地址等，都必须保证其安全。苹果对iOS生态采取了封闭的措施，并建立了完整的开发者认证和应用审核机制，因而恶意程序基本上没有登台亮相的机会。iOS设备使用严格的安全技术和功能，并且使用起来十分方便。iOS设备上的许多安全功能都是默认的，无需对其进行大量的设置，而且某些关键性功能，比如设备加密，则是不允许配置的，这样用户就不会意外关闭这项功能。
（4）.应用数量多、品质高
iOS所拥有的应用程序是所有移动操作系统中最多的，iOS平台拥有数量庞大的app和第三方开发者，几乎每类app都有数千款,并且优质应用极多，这是其他移动操作系统无法比拟的。
2.情感性利益与社交利益：美国苹果公司电子产品的爱好者，简称“果粉”，从iPhone开始接触苹果，通过情感认同在延伸消费到苹果的电脑、iPod、iPad，以其对Apple产品品牌的执着追求而著称。苹果设计、造型、色彩和材质都能够带给消费者非同寻常的使用体验和情感触动，并激发消费者对于创新的深层次思考。简洁的外形设计、细腻的手感、品位的象征，迎合了消费者的消费需求，在不断变化的市场中树立了独特的品牌形象。苹果手机采取了高价格定价，曾经一度价格要1万多一台手机。象征了用户具有一定地位或者生活质量的特征，并且消费者很多具有炫富心理，这更加促进购买了苹果手机的数量与速度。
2.品牌共同点及联想
（1）以iphoneX为例。iphone X采用的全面屏设计帮助它跻身于各大竞争品牌同类型的产品行列中。2014 年，夏普就公布了拥有三面超窄边框、屏占比很高的 Aquos Crystal，但夏普的几代 Crystal 系列手机在设置、根底体验、贩卖渠道上都多多少少有些缺点，产物更多地停留在观点和展现阶段。2016年10月25日，小米MIX 全面屏概念手机，正式发布。小米MIX 横空出世，首创全面屏设计，突破屏幕显示和视觉体验的边界，开启新时代智能手机设计风潮。iPhone X是Apple（苹果公司）于北京时间2017年9月13日凌晨1点，在Apple Park新总部的史蒂夫·乔布斯剧院会上发布的新机型。Phone X是一款极为特别的产品，首先它不属于苹果的常规产品线，而是作为iPhone十周年的纪念版发布。它是近几年来苹果少见的大举创新的iPhone产品：全面屏设计、OLED材质屏幕、3D面部识别。其次它的价格也突破了历代iPhone的极限，8388元的起的售价在高端手机市场上也极为罕见从10月27日，iphone X在其预购开始后的5小时后，其销量就达到了550万台。
（2）以iphone 6 和 iphone6 plus 为例。iphone 6 和 iphone6 plus这两款手机“Bigger than bigger”的广告语帮助苹果具备了竞争品牌的卖点，而且要更胜一筹。2013年9月，苹果公司发布的iPhone 5系列仍采用4英寸屏幕，而市面上许多手机已经开启了大屏时代。2014年9月，苹果发布了4.7英屏幕的iPhone6和iPhone6s,以及5.5英寸屏幕的iPhone6s plus，并以简单直白的“Bigger than bigger”作为iPhone 6和6 Plus的主打宣传口号，让消费者清晰直观的了解了iPhone 6和6 Plus的大屏特性。

产品定位策略
一． 以品牌商品的功能属性为基点的定位。
苹果搭载的IOS系统更加人性化与流畅，这一点是，采用安卓系统的其他手机包括三星是不可超越的。同时，苹果的品牌文化也是其他品牌不可替代的文化，苹果不只是时尚，更代表了一种永不停止创新的精神，是当代很多年轻人所追求的精神，其品牌概念成为了一种文化，制成了差异准入障碍。
二． 以品牌商品的外观为基点的定位。
“被咬了一口的苹果”是苹果公司家喻户晓的品牌Logo,除此之外，苹果的产品设计中处处体现着其简约大方、重视细节的设计理念。
三． 以品牌的价格为基点的定位。
苹果公司成立至今，一直致力于为消费者研发和提供高品质的产品，定位为高端的品牌商品，只有拥有一定经济水平的消费者才能购买。