TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书[2].ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,*,TCL-一百家电全国巡回展策划执行建议书1,2025/6/7 周六,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,主题：,1999 2000年，TCL白家电跨世纪巡礼,国云风广告,2,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,扩大,TCL冰箱、洗衣机,在市场上的知名度和影响力,深入人群中，贴近消费者,刺激消售,为明年的产品推广打下一个基础,活动目的,摸得到,看得到,感受得到,国云风广告,3,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,活动目标对象,所有大众，消费者,国云风广告,4,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动方式,TCL 白家电全国巡回展览,一次声情并茂的巡回展览,一个展示产品也展示实力的机会,国云风广告,5,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动时间,1999年12月11日 2000年01月30日,每个星期六、日,共8个星期,国云风广告,按传统的收入、消费习惯，年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段；同时也是,电冰箱,、,洗衣机,共有的销售旺季。,星期六、日是公众 假期，人们外出逛街的机率就较大6,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动地点,北京,沈阳,济南,合肥,南京,上海,广州,长沙,地方选择,：该地区人流最多，地头最旺的大型商场,国云风广告,7,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行,开展前中后进行,媒体报道,的安排，广泛宣传,国云风广告,在选定的大型商场内或外广场上,设立产品展示区,摆放35件,具有代表性或将要推出的产品,进行展览,展示全天配合产品促销介绍，精彩的,表演活动,吸引人群,展示,8,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行前,展示区,展示区内以,POP（如吊旗、横幅等点缀,，清晰的亮出产品LOGO、产品名,国云风广告,设立,80平方米,左右的展示区,展示区由专门设计，,专业展示公司搭建,保证美观，结实,展示区,设立接待台,，供来往人群索取产品资料，礼品等,展示区设立产品介绍台，由专门的产,品促销小姐介绍演示产品,展示区开,设表演区,（可以作小型舞台，亦可以平地而设，,进行表演，问答游戏等,9,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行前,产品准备,活动当天将要展示的产品,可以是在该地区热卖中的,可以是将要上市的新产品,可以是产品中作为新科技卖点（如压缩机，电脑微控装置等),国云风广告,10,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行前,表演和活动,产品介绍,聘请12位着 TCL标识前卫服装的模特或礼仪小姐为产品介绍专员，介绍产品,舞蹈,聘请两位（一男一女舞蹈演员现象表演温馨、详和、欢快的现代舞蹈,有奖问答活动,由模特或礼仪小姐担任进行有奖问答，答中的 人有不同的奖项,音乐,现场流行音乐放松,国云风广告,11,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行前,媒体宣传,在巡展活动到每个地区前两天（以,DM或随报附送形式发出邀请函,在巡展活动前两、三天在该地区的晚报或日报等,热销报纸,作广告宣传,在巡展活动前一个星期内在该地区大小街道的,公告栏或公共报纸,阅读,点,张贴海报,国云风广告,12,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行前,其它配合,促销礼品在现场派送给大众,保安维持现场秩序,国云风广告,13,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,当日活动进行,宣传配合,活动当场由产品介绍专员负责向参观人群介绍产品特性、功能等,活动当场派发产品单张、海报,选择时机当场派发促销礼品,邀请当地媒体（如：报纸、电视台、电台作现场采访,国云风广告,14,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,当日活动进行,12：0012：10产品介绍模特,12：1013：00参观展示产品时间工作人员/音乐配合,13：0013：10舞蹈表演舞蹈演员,13：1013：30有奖问答模特,13：3014：30参观展示产品时间（促销礼品派送工作人员/音乐配合,14：3014：40,舞蹈表演舞蹈演员,14：4015：00有奖问答模特,15：0016：00参观展示产品时间（促销礼品派送音乐配合,*以上安排会视乎现场情况和时间再临时作调整。,时间进行内容执行,09：0009：30相关工作人员到场所有参加人,09：3010：00宣布活动开始，介绍产品模特,10：0010：10舞蹈表演舞蹈演员,10：1010：30有奖问答模特,10：3012：00参观展示产品时间（促销礼品派送工作人员/音乐配合,国云风广告,15,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,活动进行后,每个地区当日结束展示后讨论进行状况,了解展示当日和近期内的消费者反映和销售状况,与媒体配合进行展示后软性报道，宣传,国云风广告,16,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,媒介展开,前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周,1234567 12345,67,12345,67,12345,67,12345,67,12345,67,12345,67,12345,67,12345,67,1234567,1/2版（黑白,*,DM派送&,媒体报道 ,展会追综 /,国云风广告,17,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼,巡展活动预算,巡展活动预算分配表,项目 场地租金 展架 POP 媒介投放 促销礼品 表演 音响 交通食宿 其它,费用（万元1580 60 150 36 6 10 18 20,总计（万元：395,国云风广告,18,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,演讲完毕，谢谢听讲,!,再见，see you again,2025/6/7 周六,TCL一百家电全国巡回展策划执行建议书2,