1、嘉善信息技术工程学校2021学年第二学期期中考试试卷
市场调查及分析
班级 得分 姓名
一、 名词解释〔2’×5=10’〕
1． 市场容量
2． 问卷调查法
3． 抽样调查法
4． 访问法
5． 文案调查
二、 单项选择题〔3’×20=60’〕
1．市场调查快速开展在〔 〕。
A．20世纪前 B．20世纪初—20世纪30年代
C．20世纪30年代—50年代初 D．20世纪50年代—现在
2、
2．现代信息技术下，市场调查的开展〔 〕。
A．市场调查的地位日益提高，投入加大
B．市场调查方法仍维持不变
C．市场调查的地位减弱
D．市场调查行业的开展趋向成熟
3．日本贸易增长的主要原因，除了日本经济的不断增长和制定了振兴出口的贸易等政策外，就是〔 〕。
A．设有正规的市场调查部门
B．花了大本钱搞市场调查及分析，把握市场趋势，产销对路
C．实地调查在世界上居于领先地位
D．商情调查工作在亚洲大陆上是最先进
4．广义市场调查不包括〔 〕。
A．产前调查 B．产中调查 C．产后调查 D．售后效劳
5．以下属于市场调
3、查的局限性的有〔 〕。
A．市场调查有利于企业发现更多的营销时机
B．市场调查有利于企业制定有效的营销时机
C．市场调查的结果为估算值
D．市场调查可以为企业预测未来市场开展提供根底
6．以下不属于消费需求调查的有〔 〕。
A．价格敏感度 B．购置者数量
C．购置者的心理效应 D．经济因素
7．购置习惯是由消费者的〔 〕和个性决定的一种购置行为模式。
A．购置力大小 B．广告影响度
C．科学技术环境 D．市场占有率
8．问卷的开头局部应
4、包括〔 〕。
A．问卷的标题、填写说明
B．问卷的标题、问候语、填写说明、问卷的编号
C．填写说明、问卷的编号
D．问候语、填写说明、问卷的编号
9．按问卷的问答形式，可将问卷分为〔 〕。
A．开放式问题和封闭式问题
B．事实性问题和行为性问题
C．动机性问题和意见性问题
D．假设性问题和意见性问题
10．问题顺序的设计时应注意〔 〕。
A．用语要通俗 B．问卷的安排具有逻辑性
C．问题排列合理 D．防止诱导性提问
11．以下不属于访问法的是〔 〕。
A．直接
5、访问法 B．重点调查访问法
C．堵截访问法 D．邮寄访问法
12．直接访问法的优点有〔 〕。
A．调查有深度，直接性强，灵活性较强，准确性强，拒答率较低
B．调查本钱高、时间长，易受气候等因素的影响和干扰
C．费用低，效率高，调查的答案准确率高
D．被调查者所受影响小，无需对调查人员进展专门的培训和管理
13．邮寄访问法所独有的步骤为〔 〕。
A．抽样 B．回收 C．访问 D．致谢
14．实施抽样时的替换方法不包括〔 〕。
A．顺移替换
6、 B．抽签法
C．超量抽样 D．重新抽样
15．常见的抽样术语〔 〕。
A．抽样单位及抽样框 B．．等距随机抽样
C．任意抽样 D．配额抽样
16．文案调查的外部资料来源包括〔 〕。
A．业务资料 B．财务资料
C．统计资料 D．国际互联网、在线数据库
17．市场调查的常用量表有〔 〕。
A．类别量表
7、 B．顺序量表
C．数值分配量表 D．等比量表
18．不属于评比量表中将态度、意见划分的是〔 〕。
A．1，2，3，4，5 B．-2，-1，0，1，2
C．1，2，3，4，5，6，7，8，9，10
D．21，22，23，24，25
19．在观察法中记录并收集资料包括〔 〕。
A．思想笔记 B．个人笔记
C．观察笔记 D．技术笔记
20．在问卷版面格式设计中，应尽量采用〔 〕形式。
A．横排
8、 B．竖排
C．混合排列 D． 以上皆是
四、简答题〔5’×4=20’〕
1．我国市场调查处在一种不冷不热状况的原因是什么？
2．市场调查有哪些特点？
3．抽样过程的步骤有哪些？
4．我国 访问主要用于哪些情况？
五、计算题〔10’〕
假设某地区有20000个商店，按商店规模分层，有大型商店1500个，中型商店8500个，小型商店10000个，方案抽取200个。采用分层比例抽样法应从各层选多少样本呢？如果某企业的产品销售中，在大商店的销售量占其总销售量的比例为60%，这个企业想对各种类型的商店进展调查，方案抽取样本仍为200个，那又该如何分配样本呢？
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