广告竞价投放托管服务合同书(2025版).docx

编号：__________

广告竞价投放托管服务合同书(2025版)

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

广告竞价投放托管服务合同书(2025版)
合同目录
第一章：总则
1.1 合同签订依据
1.2 定义与解释
1.3 合同主体
1.4 合同宗旨
第二章：服务内容
2.1 广告竞价投放服务
2.1.1 广告投放平台
2.1.2 广告投放区域
2.1.3 广告投放时间
2.1.4 广告投放策略
2.2 托管服务
2.21 账户管理
2.2.2 数据分析
2.2.3 优化建议
2.2.4 客户服务
第三章：服务期限
3.1 合同生效日期
3.2 服务期限
3.3 续约条款
第四章：费用与支付
4.1 服务费用
4.1.1 费用计算
4.1.2 费用支付方式
4.1.3 费用支付时间
4.2 额外费用
第五章：广告内容与素材
5.1 广告内容要求
5.2 素材提交与审核
5.3 素材更新与替换
第六章：广告投放效果与评估
6.1 投放效果评估指标
6.2 定期报告
6.3 效果优化
第七章：保密与隐私
7.1 保密义务
7.2 隐私保护
第八章：违约责任
81 违约行为
8.2 违约责任
第九章：争议解决
9.1 争议解决方式
9.2 仲裁机构
第十章：合同的变更、解除与终止
10.1 合同变更
10.2 合同解除
10.3 合同终止
第十一章：法律适用与争议解决
11.1 法律适用
11.2 争议解决
第十二章：其他条款
12.1 通知与送达
12.2 合同的完整性与优先级
12.3 不可抗力
12.4 合同的复印件
第十三章：附件
13.1 服务详细说明
13.2 费用明细表
13.3 广告素材规格要求
第十四章：签署页
14.1 甲方（广告主）签字
14.2 乙方（服务提供商）签字
14.3 日期
合同编号_________
第一章：总则
1.1 合同签订依据
本合同是基于甲乙双方自愿、平等、诚实守信的原则，依据《中华人民共和国合同法》等相关法律法规的规定，共同签订的广告竞价投放托管服务合同。
1.2 定义与解释
（1）甲方：指广告主，即需要进行广告竞价投放的一方。
（2）乙方：指服务提供商，即负责为甲方提供广告竞价投放托管服务的一方。
（3）广告竞价投放：指甲方通过乙方提供的平台，根据关键词、出价等因素，进行广告展示的位置和排名的竞价活动。
（4）托管服务：指乙方为甲方提供的广告账户管理、数据分析、优化建议和客户服务等业务。
1.3 合同主体
甲方为广告主具有完全民事行为能力的自然人、法人或其他组织。
乙方为具备广告经营范围的 service provider，具备相应的广告投放和托管服务能力。
1.4 合同宗旨
甲乙双方通过本合同明确双方的权利和义务，共同实现甲方广告投放效果的最大化，实现乙方的服务价值。
第二章：服务内容
2.1 广告竞价投放服务
2.1.1 广告投放平台
乙方负责将甲方的广告投放在指定的平台，包括但不限于搜索引擎、社交媒体等。
2.1.2 广告投放区域
乙方根据甲方的要求，将广告投放在指定的地域范围。
2.1.3 广告投放时间
乙方按照甲方的要求，设定广告的投放时间，包括投放开始时间、结束时间等。

2.1.4 广告投放策略
乙方根据甲方的需求和市场情况，制定广告投放策略，包括关键词选择、出价策略、创意设计等。
2.2 托管服务
2.2.1 账户管理
乙方负责甲方广告账户的日常管理工作，包括但不限于广告创意的、关键词的添加删除、出价的调整等。
2.2.2 数据分析
乙方定期对甲方的广告投放数据进行分析，包括但不限于广告展现量、量、转化率等，并提供数据分析报告。
2.2.3 优化建议
乙方根据数据分析结果，为甲方提供广告投放的优化建议，包括但不限于关键词优化、出价调整、创意优化等。
2.2.4 客户服务
乙方为甲方提供广告投放相关的客户服务，包括但不限于解答甲方疑问、提供投放建议、处理投放问题等。
第三章：服务期限
3.1 合同生效日期
本合同自双方签字（或盖章）之日起生效。
3.2 服务期限
本合同的服务期限为____年，自合同生效之日起计算。
3.3 续约条款
合同到期后，甲乙双方如需续约，应提前____天书面通知对方。
第四章：费用与支付
4.1 服务费用
4.1.1 费用计算
（1）广告投放费用：根据实际广告展现量和乙方的单价计算。
（2）托管服务费用：根据双方约定的费用标准计算。
4.1.2 费用支付方式
（1）银行转账
（2）/支付
（3）其他双方约定的方式。
4.1.3 费用支付时间
甲方应在每个服务周期结束后的____天内，支付当期的服务费用。
4.2 额外费用
除双方约定的服务费用外，如甲方有特殊需求，导致乙方产生额外费用的，双方可另行协商确定。
第五章：广告内容与素材
5.1 广告内容要求
甲方应保证其提供的广告内容和素材符合国家法律法规的要求，不得含有违法违规内容。
5.2 素材提交与审核
甲方应在合同约定的时间内，向乙方提交广告素材。乙方应在收到素材后____小时内完成审核，并及时通知甲方审核结果。
5.3 素材更新与替换
甲方应定期更新和替换广告素材，以保证广告投放效果。如甲方未能及时更新和替换，乙方有权代为更新和替换。
第六章：广告投放效果与评估
6.1 投放效果评估指标
（1）展现量
（2）量
（3）转化率
（4）其他双方约定的指标。
6.2 定期报告
乙方应在每个服务周期结束后的____天内，向甲方提供一份详细的广告投放效果报告。
6.3 效果优化
乙方应根据广告投放效果报告，为甲方提供优化建议，并
第八章：违约责任
8.1 违约行为
（1）甲方未按约定时间支付服务费用的，每延迟一日，应支付应付费用千分之二的滞纳金。
（2）乙方未按约定提供服务或服务未达到约定的质量标准的，应承担甲方损失的赔偿责任。
（3）甲乙双方未按约定履行合同义务的，应承担相应的违约责任。
第九章：争议解决
9.1 争议解决方式
本合同发生的争议，应通过友好协商解决；协商不成的，可以向有管辖权的人民法院提起诉讼。
9.2 仲裁机构
如双方同意仲裁解决争议，应提交至________仲裁委员会进行仲裁。
第十章：合同的变更、解除与终止
10.1 合同变更
本合同的变更，应由甲乙双方协商一致，并以书面形式进行确认。
10.2 合同解除
一方违约导致合同无法履行，另一方有权解除合同。合同解除后，甲乙双方应按照合同约定处理后续事项。
10.3 合同终止
本合同期满后，如双方不再续约，合同自行终止。合同终止后，甲乙双方应按照合同约定处理后续事项。
第十一章：法律适用与争议解决
11.1 法律适用
本合同的签订、效力、解释履行和争议的解决均适用中华人民共和国法律。
11.2 争议解决
如本合同的任何争议无法通过协商解决，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。
第十二章：其他条款
12.1 通知与送达
任何一方发出的通知或其他通信，均应以书面形式送达对方指定的地址。
12.2 合同的完整性与优先级
本合同是双方完整的意思表示，取代了所有之前的口头或书面协议。
12.3 不可抗力
由于不可抗力导致一方不能履行或部分履行本合同，该方应立即通知对方，并提供相关证明文件。
12.4 合同的复印件
本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。
第十三章：附件
13.1 服务详细说明

13.2 费用明细表
13.3 广告素材规格要求
第十四章：签署页
14.1 甲方（广告主）签字
14.2 乙方（服务提供商）签字
14.3 日期
多方为主导时的，附件条款及说明
附加条款一：甲方为主导时的特殊约定
1.1 甲方指定关键词
甲方有权根据其产品特性和市场需求，指定广告投放的关键词。乙方应严格按照甲方的要求，进行关键词的设置和调整。
1.2 甲方素材要求
甲方应向乙方提供符合国家法律法规和平台规范的广告素材。如甲方提供的素材不符合要求，乙方有权拒绝发布，并通知甲方进行修改。
1.3 甲方投放时间指令
甲方有权根据自身需求，随时指令乙方调整广告投放时间。乙方应在收到甲方指令后，及时进行调整。
1.4 甲方效果评估标准
除合同约定的评估指标外，甲方有权根据自身需求，提出额外的效果评估标准。乙方应按照甲方的要求，进行相应的数据收集和分析。
附加条款二：乙方为主导时的特殊约定
2.1 乙方账户管理规范
乙方应按照行业标准和甲方需求，对甲方的广告账户进行规范管理，确保账户安全性和投放效果。
2.2 乙方数据分析报告
乙方应定期向甲方提供详细的广告投放数据分析报告，包括但不限于广告展现量、量、转化率等，并给出优化建议。
2.3 乙方优化建议实施
乙方应根据数据分析报告，为甲方提供广告投放的优化建议。甲方应在收到优化建议后，根据实际情况进行决策。
2.4 乙方客户服务标准
乙方应提供专业的客户服务，解答甲方在广告投放过程中遇到的问题，并提供相应的解决方案。
附加条款三：第三方中介参与时的特殊约定
3.1 第三方中介的角色
第三方中介作为甲乙双方的沟通桥梁，负责协调甲乙双方的关系，确保合同的顺利履行。
3.2 第三方中介的服务费用
第三方中介的服务费用由甲乙双方协商确定，并在合同中明确。第三方中介应提供正规的收费依据。
3.3 第三方中介的违约责任
如第三方中介未能履行合同约定的义务，导致甲乙双方产生损失的，第三方中介应承担相应的违约责任。
3.4 第三方中介的权益保障
甲乙双方应尊重第三方中介的合法权益，不得因合同履行过程中产生的争议，损害第三方中介的利益。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 服务详细说明
2. 费用明细表
3. 广告素材规格要求
4. 第三方中介服务协议
5. 广告投放平台操作指南
6. 数据分析和优化建议模板
7. 合同履行证明文件
二、违约行为及认定：
1. 甲方未按约定时间支付服务费用，属于违约行为。
2. 乙方未按约定提供服务或服务未达到约定的质量标准，属于违约行为。
3. 甲乙双方未按约定履行合同义务，属于违约行为。
4. 第三方中介未按约定履行协调义务，属于违约行为。
三、法律名词及解释：
1. 合同：指甲乙双方签订的广告竞价投放托管服务合同。
2. 广告竞价投放：指甲方通过乙方提供的平台，根据关键词、出价等因素，进行广告展示的位置和排名的竞价活动。
3. 托管服务：指乙方为甲方提供的广告账户管理、数据分析、优化建议和客户服务等业务。
4. 违约行为：指未履行或未正确履行合同约定的义务的行为。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 问题：甲方提供的素材不符合要求。
解决办法：乙方应及时通知甲方修改，直至符合要求。
2. 问题：乙方服务未达到约定的质量标准。
解决办法：甲方有权要求乙方在规定期限内进行改进。
3. 问题：甲方未按约定时间支付服务费用。
解决办法：乙方有权催缴费用，必要时可暂停服务。
4. 问题：第三方中介未能履行协调义务。
解决办法：甲乙双方可协商更换中介，或采取其他措施。
五、所有应用场景：
1. 甲方为广告主，有广告投放需求。
2. 乙方为服务提供商，具备广告投放和托管服务能力。
3. 双方签订合同，明确服务内容、期限、费用等。
4. 第三方中介参与，协助双方履行合同义务。
5. 合同履行过程中，各方按约定提供服务并支付费用。
6. 出现违约行为时，按合同约定采取相应的解决措施。