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编号：__________

2025广告竞价投放托管服务合同书

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

2025广告竞价投放托管服务合同书
合同目录
第一章：总则
1.1 合同背景与目的
1.2 定义与解释
1.3 合同双方的权益与义务
1.4 合同的生效、变更与终止
1.5 合同的争议解决方式
第二章：广告竞价投放服务内容
2.1 服务范围与内容
2.2 服务方式与流程
2.3 服务质量与标准
2.4 服务时间的安排
第三章：托管服务内容
3.1 托管范围与内容
3.2 托管方式与流程
3.3 托管期间的管理与维护
3.4 托管服务的费用与支付
第四章：广告投放效果评估
4.1 评估指标与标准
4.2 评估周期与报告
4.3 效果改进与优化建议
第五章：费用与支付
5.1 服务费用构成
5.2 费用支付方式与时间
5.3 费用的调整与结算
5.4 服务费用退还与赔偿
第六章：保密与知识产权保护
6.1 保密义务与范围
6.2 保密期限与违约责任
6.3 知识产权的保护与归属
第七章：违约责任与赔偿
7.1 违约行为与责任
7.2 赔偿金额的计算与支付
7.3 不可抗力因素的影响
第八章：争议解决方式
8.1 协商解决
8.2 调解解决
8.3 仲裁解决
8.4 法律途径解决
第九章：合同的生效、变更与终止
9.1 合同的生效条件
9.2 合同的变更方式与程序
9.3 合同的终止条件与后果
第十章：合同的解除与终止后的处理
10.1 合同解除的条件与程序
10.2 合同终止后的权利与义务处理
第十一章：合同的附件
11.1 附件一：广告竞价投放托管服务内容明细表
11.2 附件二：托管服务费用支付明细表
11.3 附件三：广告投放效果评估报告模板
第十二章：其他约定
12.1 双方的其他权利与义务
12.2 合同的修订与更新
12.3 第三方受益人的权益保障
第十三章：附则
13.1 合同的解释权与适用法律
13.2 合同的签订地点与日期
13.3 合同的副本份数与保管
第十四章：合同的签字盖章页
4.1 甲方签字（盖章）
4.2 乙方签字（盖章）
4.3 见证人签字（盖章）
合同编号2025001
第一章：总则
1.1 合同背景与目的：甲方（广告主）为提高广告投放效果，降低广告成本，委托乙方（广告代理公司）进行广告竞价投放及托管服务。
1.2 定义与解释：本合同所称的“广告”是指甲方提供的广告内容；“竞价投放”是指通过乙方平台进行广告投放，按效果付费；“托管服务”是指乙方对甲方的广告账户进行管理和优化。
1.3 合同双方的权益与义务：甲方应提供准确的广告信息和目标受众，乙方应按照甲方的要求进行广告竞价投放和托管服务。
1.4 合同的生效、变更与终止：本合同自双方签字盖章之日起生效，合同的变更和终止应书面协议。
1.5 合同的争议解决方式：双方应友好协商解决合同争议，协商不成的，可向合同签订地人民法院提起诉讼。
第二章：广告竞价投放服务内容
2.1 服务范围与内容：乙方负责甲方的广告竞价投放，包括关键词选择、广告创意制作、出价策略制定等。
2.2 服务方式与流程：乙方通过其平台为甲方进行广告投放，按照预先设定的投放策略进行。
2.3 服务质量与标准：乙方的服务应满足甲方的广告投放需求，确保广告投放效果达到预期目标。
2.4 服务时间的安排：乙方向甲方提供广告竞价投放服务的时间为合同签订之日起至合同终止之日止。
第三章：托管服务内容
3.1 托管范围与内容：乙方负责对甲方的广告账户进行管理和优化，包括广告创意调整、关键词优化、出价策略调整等。
3.2 托管方式与流程：乙方通过远程登录甲方广告账户进行托管，定期向甲方报告托管情况。
3.3 托管期间的管理与维护：乙方应确保甲方广告账户的安全和稳定，及时处理账户问题。
3.4 托管服务的费用与支付：托管服务的费用包含在广告竞价投放服务费用中。
第四章：广告投放效果评估
4.1 评估指标与标准：广告投放效果的评估指标包括率、转化率、成本效益等。
4.2 评估周期与报告：乙方每月向甲方提供一次广告投放效果评估报告。
4.3 效果改进与优化建议：乙方根据评估结果提出改进和优化建议，甲方可根据建议进行调整。
第五章：费用与支付
5.1 服务费用构成：服务费用包括广告竞价投放服务费用和托管服务费用。
5.2 费用支付方式与时间：甲方按合同约定的周期向乙方支付服务费用。
5.3 费用的调整与结算：费用的调整和结算根据实际广告投放效果进行。
5.4 服务费用退还与赔偿：因乙方原因导致广告投放效果未达到约定标准的，乙方应退还部分服务费用。
第六章：保密与知识产权保护
6.1 保密义务与范围：乙方应对甲方的商业秘密和知识产权保密，不得泄露给第三方。
6.2 保密期限与违约责任：保密期限为合同终止之日起五年，违约方应承担违约责任。
6.3 知识产权的保护与归属：广告创意和素材的知识产权归甲方所有，乙方仅享有广告投放的权利。
第八章 争议解决方式
8.1 协商解决：双方在合同履行过程中发生的争议，应通过友好协商的方式解决。
8.2 调解解决：协商不成的，可向合同签订地人民法院申请调解。
8.3 仲裁解决：调解不成的，任何一方均可向合同签订地仲裁委员会申请仲裁。
8.4 法律途径解决：仲裁不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
第九章 合同的生效、变更与终止
9.1 合同的生效条件：本合同自双方签字盖章之日起生效。
9.2 合同的变更方式与程序：合同的变更应书面协议，经双方协商一致后生效。
9.3 合同的终止条件与后果：合同终止后，双方的权利和义务自行消灭，但本合同规定的保密义务、知识产权保护等条款仍然有效。
第十章 合同的解除与终止后的处理
10.1 合同解除的条件与程序：合同解除应书面协议，经双方协商一致后生效。
10.2 合同终止后的权利与义务处理：合同终止后，乙方应向甲方交付所有广告账户的资料和权限，并协助甲方处理后续事宜。
第十一章 合同的附件
11.1 附件一：广告竞价投放托管服务内容明细表
11.2 附件二：托管服务费用支付明细表
11.3 附件三：广告投放效果评估报告模板
第十二章 其他约定
12.1 双方的其他权利与义务：双方在合同履行过程中应遵守法律法规，履行合同义务，共同维护广告市场的秩序。
12.2 合同的修订与更新：合同的修订和更新应书面协议，经双方协商一致后生效。
12.3 第三方受益人的权益保障：本合同任何条款不应损害第三方受益人的合法权益。
第十三章 附则
13.1 合同的解释权与适用法律：本合同的解释权归双方共同所有，适用法律为中华人民共和国法律。
13.2 合同的签订地点与日期：本合同签订地点为甲方所在地，签订日期为合同编号日期。
13.3 合同的副本份数与保管：双方各执一份合同正本，其余副本由乙方保管。
第十四章 合同的签字盖章页
4.1 甲方签字（盖章）
4.2 乙方签字（盖章）
4.3 见证人签字（盖章）
（合同结束）
多方为主导时的，附件条款及说明
一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明
1.1 甲方指定关键词：甲方有权根据其产品特点和市场需求，指定广告投放的关键词。乙方应按照甲方的要求进行广告竞价投放。
1.2 甲方广告创意要求：甲方应提供广告创意，包括广告、描述、图片等。乙方根据甲方的要求进行制作和投放。
1.3 甲方数据反馈要求：甲方有权要求乙方提供广告投放数据，包括率、转化率、成本等。乙方应及时提供并解释数据，以便甲方了解广告投放效果。
1.4 甲方有权要求乙方进行广告投放策略的调整。乙方应根据甲方的要求，及时调整广告投放策略。
1.5 甲方有权随时终止合同：甲方有权在合同履行期间终止合同，但应提前通知乙方。
二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明
2.1 乙方广告投放策略：乙方有权根据其平台特点和市场情况，制定广告投放策略。甲方应接受乙方的建议，进行广告投放。
2.2 乙方广告创意制作：乙方有权根据甲方提供的素材和要求，制作广告创意。甲方应接受乙方的制作结果。
2.3 乙方数据报告：乙方应定期向甲方提供广告投放效果评估报告，包括率、转化率、成本等数据。
2.4 乙方优化建议：乙方有权根据广告投放效果，提出优化建议。甲方应考虑乙方的建议，进行广告投放策略的调整。
2.5 乙方有权随时终止合同：乙方有权在合同履行期间终止合同，但应提前通知甲方。
三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明
3.1 第三方中介职责：第三方中介负责协助甲方和乙方进行合同的签订和履行，确保合同的顺利进行。
3.2 第三方中介费用：第三方中介的报酬由甲方和乙方共同支付。双方应在合同中明确中介费用的大小和支付方式。
3.3 第三方中介的保密义务：第三方中介应对合同双方的商业秘密和知识产权保密，不得泄露给其他方。
3.4 第三方中介的违约责任：第三方中介如因过错导致合同无法履行，应承担相应的违约责任。
3.5 第三方中介的解除合同：甲方和乙方均有权随时解除与第三方中介的合同，但应提前通知对方。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 附件一：广告竞价投放托管服务内容明细表
2. 附件二：托管服务费用支付明细表
3. 附件三：广告投放效果评估报告模板
4. 附件四：甲方广告创意素材
5. 附件五：乙方广告投放策略方案
6. 附件六：第三方中介服务协议
二、违约行为及认定：
1. 甲方违约行为：
未按约定提供广告素材或提供错误的广告素材
未按约定支付服务费用
提前终止合同且未按约定通知乙方
未履行保密义务，泄露乙方商业秘密或知识产权
2. 乙方违约行为：
未按约定进行广告竞价投放或托管服务
未按约定提供广告投放数据报告
未提出优化建议或提供的建议不合理
提前终止合同且未按约定通知甲方
未履行保密义务，泄露甲方商业秘密或知识产权
3. 第三方中介违约行为：
未协助甲方和乙方签订或履行合同
未保密合同双方的商业秘密和知识产权
未按约定提供服务或提供服务不符合约定标准
未按约定通知甲方和乙方解除合同
三、法律名词及解释：
1. 广告竞价投放：指通过广告代理公司的平台，按照预先设定的投放策略进行广告投放，并按效果付费。
2. 托管服务：指广告代理公司对广告主的广告账户进行管理和优化，以提高广告投放效果和降低广告成本。
3. 商业秘密：指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。
4. 知识产权：指权利人依法对其创作的智力成果享有的人身权和财产权。
5. 违约责任：指合同当事人不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担的民事责任。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 广告素材质量不高或不符合约定：
甲方应提供高质量的广告素材，确保广告效果。
乙方有权要求甲方提供符合质量标准的广告素材。
2. 服务费用支付延迟：
甲方应按时支付服务费用，确保合同正常履行。
乙方应提供正规的收费凭证，确保甲方正确支付。
3. 广告投放效果不佳：
乙方应根据甲方提供的优化建议，及时调整广告投放策略。
甲方应积极听取乙方的优化建议，共同改善广告效果。
4. 保密义务的违反：
双方均应严格遵守保密义务，不得泄露对方的商业秘密或知识产权。
如发现保密义务被违反，受害方有权要求违约方承担违约责任。
五、所有应用场景：
1. 甲方为广告主，乙方为广告代理公司，双方签订广告竞价投放托管服务合同。
2. 甲方提供广告素材，乙方进行广告竞价投放和托管服务。
3. 甲方根据广告投放效果，向乙方支付服务费用。
4. 乙方定期向甲方提供广告投放数据报告和优化建议。
5. 第三方中介协助甲方和乙方签订和履行合同，并收取中介费用。