3D元素创意概念新媒体的发展与运营ppt课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,新媒体的发展与运营,DEVELOPMENT AND OPERATION OF NEW MEDIA,20XX-11-21,什么是新媒体,01,02,什么是自媒体,03,自媒体运营,04,社群运营,目录,CONTENTS,1,什么是新媒体,一般认为，“新媒体”作为传播媒介的一个专有术语，最早是由美国一个叫P.戈尔德马克（Peter Carl Goldmark）的人提出来的。他在1967年发表了一份关于开发EVR商品的计划，在这个计划里他第一次提出了“新媒体”一词。,ORIGIN,起源,计算机网络,无线通讯网,卫星,数字技术电脑,收集,数字电视,数字技术,渠道,终端,提供信息和服务,用户,CONCEPT,概念,借助手机进行信息传播的工具,手机媒体,数字媒体,主要包括：网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等,互联网媒体,以液晶电视为载体，如楼宇电视、公交电视、大型,LED,屏等,户外媒体,从演播室到发射、传输、接收所有环节使用数字电视信号的电视类型,CLASSIFICATION,分类,FEATURES,特点,变化快，更新快,创新多，形式多样,互动性强,大众化，平民化,信息更新及时。热得快，也散得快,除了文字图片，还有微场景H5，直播，游戏等等,与用户轻松交流，给用户更好的体验,未来人人都是自媒体,DEVELOPMENT PATH,发展历程,精英媒体阶段,在新媒体诞生之初的相当一段时间内，仅有为数不多的群体有机会接触新媒体，并使用新媒体传播信息，这部分人多数是媒介领域的专业人士。,大众,媒体阶段,直至今日，以手机等移动媒体为主的新媒体已为广大受众所享有，利用新媒体传递知识、信息也成为媒介传播的一种常态。,个人媒体阶段,伴随着新媒体技术的不断发展及普及，以往没有占据媒体资源和平台，且具备媒介特长的个体，开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点，通过平台展示给受众，这是个人媒体阶段到来的一个标志。,2,什么是自媒体,DEVELOPMENT BACKGROUND,发展背景,随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来。,PROGRESSION STAGE,发展阶段,它以,BBS,为代表,以博客、个人网站、微博为代表,以微信公众平台为代表,1,2,3,初始化阶段,雏形阶段,意识觉醒时代,个性化,无论是内容还是形式，为用户提供充足的个性化选择的空间,1,碎片化,受众越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息,2,交互性,受众使用自媒体的核心目的是为了满足沟通和交流的需求,3,群体性,受众是以小群体不断聚集和传播信息,4,传播性,无法有效快速传播，自媒体就没有价值和意义,5,FEATURES,特点,WE MEDIA FORM,自媒体形态,微博,2010,微信朋友圈,2014.4,微信公众号,2014.8,影视剧广告,2017,短视频,2018,直播电商,2019,MARKET SHARE,市场份额,其他媒体,13.5%,2018,年自媒体市场份额,微博,19.3%,头条,3.8%,微信公众号,63.4%,3,自媒体运营,CONCEPT OFWE MEDIA OPERATION,自媒体运营概念,运营平台,抖音,微信,微博,贴吧,运营手段,宣传,推广,线上活动,精准推送,提高参与度,互联网工具,营销推广,目的,OPERATING PRINCIPLES,运营原则,持续性,依靠高质量且持续更新的内容，依靠不断组织的有创意的活动，才能不断积累，获得用户的稳定增长，保持自媒体影响力不断扩大,多样性,面对多样化的自媒体形式，需要保持对新媒体的敏感度，勇于探索尝试，一旦有新的自媒体平台出现，就积极响应加入其中,趣味性,在通过自媒体平台发布信息时要力求准确，与网友沟通时要客观真诚，面对网友质疑时要实事求是,真实性,面对多样化的自媒体形式，需要保持对新媒体的敏感度，勇于探索尝试，一旦有新的自媒体平台出现，就积极响应加入其中,OPERATIONAL LEVEL,运营级别,考虑产品，营销，投资人关系，,PR,等公司层面资源调配,三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长,能力覆盖到三个环节中整个环节,负责流程中三个环节一个子项目,初级运营,中级运营,COO,高级运营,1,2,4,OPERATION PROCESS,运营流程,拉新,找到用户在哪，低成本获取用户,留存,让用户持续用你的产品,促活,唤醒不用产品用户,3,转化,流量变现,OPERATION CONTENT,运营内容,用户运营,内容运营,社群运营,商务运营,活动运营,4,社群运营,COMMUNITY CONCEPT,社群概念,通过一个明确的主题内容，使对这个主题感兴趣的人，使用社交工具作为承载（,QQ,群、微信群、贴吧、社群、线下活动），满足用户与用户之间的沟通需求的团体或组织。,COMMUNITY CLASSIFICATION,社群分类,资源群,为了某一类资源而聚集的社群,01,工具群,特点是为了解决某一类问题,02,课程群,大家进来就是听课、学习、提高自我的,03,话题群,常见的比如地区群,04,更好地满足客户需求的工具,/,方法,NATURE OF COMMUNITY OPERATIONS,社群运营的本质,目标用户,社群提供什么服,社群生命周期,内容策划,有用：解决用户问题,有趣：参与感,有料：稀缺信息,社群定位,社群转化,6个因数：痛点、爽点、附属价值、定位相符、冲动、信任感,FOCUS OF WORK,工作重点,REQUIRED SKILLS,所需技能,突出重点、抓住痛点,转化变现,从数据分析发现问题,用户运营,文案能力,数据分析,核心技能,THANK,YOU,感谢您的观看！,