美伦冰淇淋黑酷GG雅酷MM赠Q币促销执行方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,美伦食品,黑酷,GG,雅酷,MM,甜筒,上市执行方案,活动背景,目前，随着生活质量的日益提高，人们对生活品质越来越看重。消费者在注重产品口味、质量的同时，新奇的包装、突出的品牌个性、鲜明的品牌文化越来越成为其选择某种产品的理由；,这样的市场形势对美伦公司提出了新的要求，新的发展战略,如何使美伦成为强势的品牌，如何有利地拓展秋冬季市场，对美伦的发展尤为重要；,07,年第四季度，美伦公司系列产品“黑酷,GG,、雅酷,MM”,即将上市，“黑酷,GG,、雅酷,MM”,是零售价两元的脆筒类产品，这填补了省内市场两元价位脆筒产品的空白，同样能够拉动,2,元以下产品的市场地位,是一款颇具竞争力和市场前景的产品。,活动目标,把此次活动作为,“,引子,”,，通过对此次活动的宣传来提高品牌知名度，扩大品牌的影响力；,通过活动造势，提升品牌形象，把美伦,“,黑酷,GG,、雅酷,MM,”,打造成强势的脆筒类产品；,在品牌形象提升的同时，拉动产品的销售，强占秋冬市场。,我们工作的重心在如何为活动造势上，大张旗鼓的告诉大家我们要搞一个什么活动，其实是在把产品的信息告知给消费者，是在为产品做宣传！,活动概述,活动主题：,玩,“,酷,”,到底 炫礼,Q,币,活动方式：,11,月,1,日起，美伦,“,酷,”,系列冰淇淋采用促销包装，消费者购买产品后会从新的促销包装上获得一组,11,位数的由阿拉伯数字与英文字母混编而成的炫酷代码，登陆美伦网站，点击此次活动的主题按纽，链接到兑奖通道，按要求输入指定信息进行兑奖；,奖项设置,（请审查确认）,个性奖 炫酷,Q,币,时尚奖 精美,MP3,魅力奖,品牌,MP4,奖项数量,（请审查确认）,Q,币,10,万枚,16.67%,3,万 中奖率,5%,MP3 100,部,0.017%,10,部,0.002%,MP4 10,部,0.002%,3,部,0.001%,获奖流程,购买产品获得,11,位炫酷代码,后台操作给获奖者,QQ,号予以充值,登陆美伦网站点击主题按纽链接到兑奖通道,输入,QQ号及其他备选信息,在指定位置输入,11,位炫酷代码,未中奖，对消费者表示感谢,如中奖，请按提示操作,执行细则,包装设计及印刷,执行人：美伦市场策划部,日程：包装文案确定后即刻执行，要保证,10,月,10,日新包装设计好,!,包装文案：,玩酷到底 炫礼,Q,币,即日起至,2007,年,1,月,31,日止，凡购买美伦酷系列脆筒产品，均有机会获取炫酷,Q,币，更有,MP3,、,MP4,等你来拿！机会多多，炫酷无比！,请登录,网址，查询是否中奖。,个性奖：炫酷,Q,币,(,是否写数量,?)10,万个,时尚奖：爱国者,MP3,100,魅力奖：,NOKIA,10,注意事项：兑奖日期至,2007,年,1,月,31,日截止；,山东美伦食品有限公司享有对本次活动的最终解释权,注,:,设计包装时,QQ,形象及二字母不能使用,包装数量及销量预估,:,活动预估销量,:,*箱,;,预估包装数量,:,*个,;,参考,:06,年,11,月份,-07,年,12,月份酷系列产品共计销售*箱,;,计,:,*,0,支,.,其他因素,:,订货会时间,1,月份,执行细则,网站建设,执行人：美伦,日程：即日起至,10,月,18,日,（在活动启动前留出测试时间）,说明：本次活动中，美伦网站作为美伦公司直接面对消费者的平台，扮演了非常重要的角色，可以借机展示企业形象，传达更多的产品信息，所以网站建设要高要求、高标准,兑奖平台,执行人：浙江网盛科技,日程：合同签定日起,（程序开发需要一周时间，后期调整需美伦审核确认）,预算：*,000,元,合同：,9,月,18,日协调签定方式及日期,说明：美伦需要在包装上所印制的,60,万组编码中选取,3,万组作为中奖编码以,EXCEL,形式提供提供给宏智输入后台,执行细则,Q,币购买,执行人：,日程：合同签定之日起,2,天内,数量：*万枚,单价：,0.,*元（不开发票）,0.,*元,（开发票）,预算：,-,元（不开发票）,-,元,（开发票）,合同：,9,月,18,日协调签定方式及日期,执行细则,M-ZONE,短信,执行人：宏智,日程：短信内容确定后一周内,（短信内容需移动公司审查）数量：,100,万条,单价：*元,/,条,预算：*元,内容：,（请审查确认）,酷,G,、酷,M,，美伦,“,酷,”,系列冰淇淋重装上市，炫礼回报消费者，,10,万,Q,币等你来拿，更有心动大奖等着你！机会多多，炫酷无比！详情见店内海报。,覆盖地区：济南各大中专院校,合同：,9,月,18,日协商签定方式及日期,执行细则,终端海报,执行人：美伦策划部,日程：,11,月,1,日促销活动上市前一周发放到各市场,建议：,整体风格要切合活动主题，在强调冲击力的同时，表现出炫、酷的感觉,活动主题中,“,酷,”,字建议用裂开、爆炸等,新奇的,形式来表现,数量：*,00,000,张,预算：*,00,000,元奖品选择,:,二等奖,:,爱国者,MP3 F927-256M,三星,MP3,播放器,MT6/128M NECMP3,播放器,R18/256M,市场价,:500,元,500,元,500,元,一等奖,:,摩托罗拉手机 三星手机 诺基亚手机,规格型号：,E680I,D528,黑,3250/N72,粉,市场价,:2400,元,2600,元,准备工作,包装印刷时间,:,执行人：美伦生产部,日程：,10,月,25,日前,建议：,10,月份,首批包装印刷数量：,*0000,000,个,(GG20,万,MM20,万,),12,月份，包装印刷数量：,*0000,000,个,（具体时间进行讨论）,根据市场反馈及兑奖情况、产品销售情况分析，讨论最后,*0000,000,个包装印刷有活动时间的调整。,(20,日前需提供包装编码,),海报印刷时间：,执行人：美伦市场部,日程：,10,月,20,日前,11,月,1,日促销活动上市前一周发放到各市场,执行人：美伦生产部,日程：,10,月,25,日前,建议：,第二种设计,编码在胶里面,安全性能较高,;,共计,900,万编码,需从中提供,15,万编码,作为中奖编码,并以,EXCEL,形式提供提供给市场策划部,.,其他项目,校园推广活动,(,暂定山大秋季运动会的冠名,):,执行人：,日程：,10,月,20,日前确定,将促销方式与活动形式紧密结合，以此作为引爆点，通过对山大学生目标客户群体的重点宣传来提升“美伦”品牌知名度，扩大“美伦”品牌影响力；积极在,2006,年山东大学秋季运动会上进行前期造势，把美伦“黑酷、雅酷”打造成强势的脆筒类产品，从而拉动产品的销售，强占秋冬市场。,选择适当的电视、广播媒体作为辅助，在宣传活动信息的同时，能起到很好的品牌提升作用。,执行人：宏智,日程：,11,月,20,日前确定媒体方案,(20,天活动跟踪时间,),活动公正,执行人：美伦,日程：奖项设置及数量确定后,地面推广活动方案另行设计,