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编号：__________

2025广告活动策划合同范本

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

2025广告活动策划合同范本
合同目录
第一章：总则
1.1 合同当事人
1.2 合同签订时间与地点
1.3 合同目的与范围
1.4 合同文件
1.5 术语定义
第二章：广告活动策划
2.1 策划目标
2.2 策划内容
2.3 策划方案
2.4 策划时间表
2.5 策划预算
第三章：广告创意与设计
3.1 创意主题
3.2 创意要求
3.3 设计风格
3.4 设计素材
3.5 创意审批流程
第四章：广告媒体选择与投放
4.1 媒体类型
4.2 投放渠道
4.3 投放时间
4.4 投放区域
4.5 投放效果评估
第五章：广告费用与支付
5.1 费用预算
5.2 费用结算方式
5.3 付款时间及条件
5.4 费用包含内容
5.5 额外费用的处理
第六章：广告活动执行与监督
6.1 执行责任与义务
6.2 监督与检查
6.3 变更与调整
6.4 应急预案
6.5 执行报告
第七章：广告活动效果评估
7.1 评估指标
7.2 评估方法
7.3 评估周期
7.4 评估报告
7.5 评估结果应用
第八章：知识产权保护
8.1 广告作品的知识产权
8.2 授权使用
8.3 侵权责任
8.4 保密义务
8.5 合同终止后的知识产权处理
第九章：违约责任与争议解决
9.1 违约行为
9.2 违约责任
9.3 争议解决方式
9.4 法律适用
9.5 争议解决地点
第十章：合同的变更、解除与终止
10.1 合同变更
10.2 合同解除
10.3 合同终止
10.4 合同解除或终止后的处理
10.5 合同解除或终止的法律后果
第十一章：合同的生效、履行与验收
11.1 合同生效条件
11.2 合同履行期限
11.3 验收标准与程序
11.4 合同续签
11.5 合同转让
第十二章：保密条款
12.1 保密信息
12.2 保密义务
12.3 保密期限
12.4 泄密责任
12.5 保密条款的解除
第十三章：附则
13.1 合同附件
13.2 合同修订
13.3 合同解除或终止后的文件处理
13.4 合同解释权
13.5 合同签订日期
第十四章：其他约定
14.1 双方的其他约定
14.2 合同的完整性与有效性
14.3 合同的复印件
14.4 合同的翻译版本
14.5 合同的生效条件
合同编号_________
第一章：总则
1.1 合同当事人
1.1.1 甲方名称：_________
1.1.2 乙方名称：_________
1.2 合同签订时间与地点
1.2.1 签订时间：_________
1.2.2 签订地点：_________
1.3 合同目的与范围
1.3.1 目的：本合同旨在规范甲方委托乙方进行广告活动策划的行为，确保广告活动策划的顺利进行，并达到预期的市场推广效果。
1.3.2 范围：乙方根据甲方的要求，负责完成广告活动的策划、创意设计、媒体投放等全部工作。
1.4 合同文件
1.4.1 本合同
1.4.2 附件：广告活动策划方案、预算等
1.5 术语定义

1.5.1 甲方：指合同中委托乙方进行广告活动策划的一方。
1.5.2 乙方：指合同中承担广告活动策划工作的一方。
第二章：广告活动策划
2.1 策划目标
2.1.1 提升甲方品牌知名度
2.1.2 增加甲方产品销量
2.1.3 塑造甲方品牌形象
2.2 策划内容
2.2.1 广告主题：_________
2.2.2 广告文案：_________
2.2.3 广告形式：_________
2.3 策划方案
2.3.1 乙方应根据甲方的要求和目标，制定详细的广告活动策划方案，包括策划思路、执行步骤、预算等。
2.4 策划时间表
2.4.1 策划启动时间：_________
2.4.2 策划完成时间：_________
2.4.3 广告活动执行时间：_________
2.5 策划预算
2.5.1 总预算：_________
2.5.2 预算分配：_________
第三章：广告创意与设计
3.1 创意主题
3.1.1 主题：_________
3.2 创意要求
3.2.1 要求：_________
3.3 设计风格
3.3.1 风格：_________
3.4 设计素材
3.4.1 素材：_________
3.5 创意审批流程
3.5.1 流程：_________
第四章：广告媒体选择与投放
4.1 媒体类型
4.1.1 类型：_________
4.2 投放渠道
4.2.1 渠道：_________
4.3 投放时间
4.3.1 时间：_________
4.4 投放区域
4.4.1 区域：_________
4.5 投放效果评估
4.5.1 评估方法：_________
第五章：广告费用与支付
5.1 费用预算
5.1.1 预算：_________
5.2 费用结算方式
5.2.1 方式：_________
5.3 付款时间及条件
5.3.1 付款时间：_________
5.3.2 条件：_________
5.4 费用包含内容
5.4.1 内容：_________
5.5 额外费用的处理
5.5.1 处理方式：_________
第六章：广告活动执行与监督
6.1 执行责任与义务
6.1.1 责任与义务：_________
6.2 监督与检查
6.2.1 监督与检查：_________
6.3 变更与调整
6.3.1 变更与调整：_________
6.4 应急预案
6.4.1 应急预案：_________
6.5 执行报告
6.5.1 报告：_________
第八章：知识产权保护
8.1 广告作品的知识产权
8.1.1 作品所有权：广告作品的所有权归甲方所有。
8.1.2 著作权：乙方对广告作品享有著作权，但甲方有权使用、修改、发表该作品。
8.2 授权使用
8.2.1 授权：乙方授权甲方使用广告作品进行市场推广活动。
8.2.2 范围：甲方可在全球范围内使用广告作品。
8.3 侵权责任
8.3.1 侵权行为：若乙方侵犯他人知识产权，由乙方承担全部责任。
8.3.2 赔偿：乙方应赔偿甲方因此造成的全部损失。
8.4 保密义务
8.4.1 保密信息：双方在合同执行过程中获取的对方商业秘密。
8.4.2 保密期限：自合同签订之日起至合同终止或履行完毕之日止。
8.5 合同终止后的知识产权处理
8.5.1 终止后：合同终止后，乙方仍需遵守保密义务。
8.5.2 作品使用：合同终止后，甲方仍可使用广告作品。
第九章：违约责任与争议解决
9.1 违约行为
9.1.1 违约：乙方未按合同约定履行义务。
9.1.2 后果：违约方应承担违约责任。
9.2 违约责任
9.2.1 赔偿：违约方应赔偿对方因此造成的损失。
9.2.2 其他：违约方还需承担其他合同约定的违约责任。
9.3 争议解决方式
9.3.1 协商：双方应通过友好协商解决争议。
9.3.2 调解：协商不成的，可向合同签订地人民法院提起诉讼。
9.4 法律适用
9.4.1 适用法律：本合同受中华人民共和国法律管辖。
9.5 争议解决地点
9.5.1 地点：争议应在合同签订地解决。
第十章：合同的变更、解除与终止
10.1 合同变更
10.1.1 变更条件：双方协商一致且不影响合同目的。
10.1.2 变更程序：书面协议并签字盖章。
10.2 合同解除
10.2.1 解除条件：双方协商一致或一方违约。
10.2.2 解除程序：书面协议并签字盖章。
10.3 合同终止
10.3.1 终止条件：合同到期或双方协商一致。
10.3.2 终止程序：书面协议并签字盖章。
10.4 合同解除或终止后的处理
10.4.1 处理：双方按照合同约定处理未了事项。
10.5 合同解除或终止的法律后果
10.5.1 后果：合同解除或终止后，双方的权利义务终止。
第十一章：合同的生效、履行与验收
11.1 合同生效条件
11.1.1 条件：合同经双方签字盖章且甲方支付预付款
11.2 合同履行期限
11.2.1 期限：自合同生效之日起至合同终止或履行完毕之日止。
11.3 验收标准与程序
11.3.1 标准：按照合同约定的质量标准。
11.3.2 程序：甲方对乙方的工作成果进行验收。
11.4 合同续签
11.4.1 续签：双方可协商续签合同。
11.5 合同转让
11.5.1 转让：双方同意可以转让合同权利义务。
第十二章：保密条款
12.1 保密信息
12.1.1 信息：合同履行过程中获取的对方商业秘密。
12.2 保密义务
12.2.1 义务：双方相互承担保密义务。
12.3 保密期限
12.3.1 期限：自合同签订之日起至合同终止或履行完毕之日止。
12.4 泄密责任
12.4.1 责任：泄密方承担违约责任。
12.5 保密条款的解除
12.5.1 解除：双方协商一致可解除保密义务。
第十三章：附则
13.1 合同
多方为主导时的，附件条款及说明
附加条款一：甲方为主导时的特殊约定
1.1 甲方对广告内容的审查权
甲方保留对乙方提供的广告内容进行审查的权利。乙方应在广告发布前将广告内容和相关材料提交给甲方审查。甲方应在收到审查材料后的五个工作日内完成审查，并给出明确的审查意见。如果甲方逾期未给出审查意见，则视为甲方已同意乙方的广告内容。
1.2 甲方对广告投放渠道的决策权
甲方有权决定广告的投放渠道。乙方应根据甲方的要求，制定详细的广告投放计划，并提交给甲方审批。甲方应在收到投放计划后的五个工作日内完成审批，并给出明确的审批意见。如果甲方逾期未给出审批意见，则视为甲方已同意乙方的投放计划。
附加条款二：乙方为主导时的特殊约定
2.1 乙方的创意与设计义务
乙方应根据甲方的要求和目标，提供创意和设计方案。乙方应在合同约定的时间内，向甲方提交创意和设计方案，并保证方案的独特性和创新性。如果乙方未能在约定时间内提交方案，甲方有权解除合同，并追究乙方的违约责任。
2.2 乙方的广告制作义务
乙方负责广告的制作和执行。乙方应按照甲方的要求和时间节点，完成广告的制作工作，并保证广告的质量符合甲方的要求。如果乙方未能在约定时间内完成制作，甲方有权解除合同，并追究乙方的违约责任。
附加条款三：第三方中介时的特殊约定
3.1 第三方中介的选择
3.2 第三方中介的职责
第三方中介负责对广告活动的执行过程进行监督，并根据合同约定的评估指标，对广告活动的效果进行评估。第三方中介应在合同约定的时间内，向甲方和乙方提交评估报告，并提出改进建议。
3.3 第三方中介的费用
第三方中介的费用由甲方承担。甲方应在合同约定的时间内，向第三方中介支付费用。如果甲方逾期未支付费用，第三方中介有权解除合同，并追究甲方的违约责任。
3.4 第三方中介的独立性
第三方中介在履行合同过程中，应保持独立、客观和公正的立场。第三方中介不得受到甲方和乙方的不当影响，以确保评估结果的客观性和准确性。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 广告活动策划方案
2. 广告创意与设计稿
3. 广告媒体投放计划
4. 广告费用预算表
5. 广告活动执行时间表
6. 广告效果评估报告
7. 第三方中介服务协议
8. 广告作品知识产权授权书
9. 保密协议
10. 合同变更、解除与终止协议
11. 违约责任确认书
12. 争议解决协议
13. 广告活动策划合同履行报告
14. 广告活动策划合同验收报告
二、违约行为及认定：
1. 甲方未按约定时间支付预付款或尾款，视为违约。
2. 乙方未按约定时间提交广告策划方案或创意设计稿，视为违约。
3. 乙方未按甲方要求进行广告制作或执行，导致广告活动未能按计划进行，视为违约。
4. 乙方侵犯他人知识产权，造成甲方损失，视为违约。
5. 乙方未履行保密义务，泄露甲方商业秘密，视为违约。
6. 甲方未按约定时间支付第三方中介费用，视为违约。
7. 第三方中介未按约定时间提交评估报告，视为违约。
三、法律名词及解释：
1. 广告活动策划：指为达到广告目的，对广告主题、内容、形式、投放渠道等进行创意设计、策划和执行的过程。
2. 广告创意与设计：指为广告活动创造独特的视觉和听觉元素，包括图像、文字、声音等，以吸引目标受众。
3. 广告媒体投放：指将广告作品通过各种媒体渠道发布，以达到广告推广的目的。
4. 广告效果评估：指通过一定的方法和指标，对广告活动的推广效果进行评价和分析。
5. 知识产权：指广告作品所涉及的著作权、专利权、商标权等法律权益。
6. 违约行为：指合同一方未履行合同约定的义务，或履行义务不符合约定的行为。
7. 争议解决：指当合同双方发生纠纷时，通过协商、调解、仲裁或诉讼等方式，解决争议的过程。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 甲方延迟支付预付款或尾款，导致乙方无法按时提交广告策划方案或创意设计稿。
解决办法：甲方应及时支付预付款或尾款，以保证乙方的正常工作进度。
2. 乙方在广告制作或执行过程中，未能满足甲方的要求，导致广告活动效果不佳。
解决办法：双方应积极沟通，乙方应根据甲方的要求进行调整和修改，以达到预期效果。
3. 乙方侵犯他人知识产权，造成甲方损失。
解决办法：乙方应立即停止侵权行为，并承担相应的法律责任。甲方有权解除合同，并要求乙方赔偿损失。
4. 乙方未履行保密义务，泄露甲方商业秘密。
解决办法：乙方应承担违约责任，赔偿甲方的损失。甲方有权解除合同，并要求乙方保守商业秘密。
5. 甲方未按约定时间支付第三方中介费用。
解决办法：甲方应及时支付第三方中介费用，以保证第三方中介的正常工作进度。
五、所有应用场景：
1. 甲方为广告活动策划的发起方，乙方为广告活动策划的执行方。
2. 甲方为主导方，乙方为从属方，乙方按照甲方的要求进行广告活动策划。
3. 存在第三方中介，负责广告活动的监听、评估和报告工作。
4. 广告活动策划合同的签订、履行、变更、解除与终止。
5. 广告活动策划合同的违约行为及争议解决。