情人节巧克力促销策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,情人节 巧克力 促销策划方案,每年,2,月,14,日的情人节，是西方的传统节日之一。这是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日，男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。而在中国，情人节也渐渐成为人们重视的日子，许多年轻人还会趁情人节这一天送巧克力向意中人表白。,作为情人节的消费市场性很强的巧克力，也成了一块炙手可热的蛋糕。在情人节，巧克力是市场消费的重头戏。,活动目的,在情人节的习俗中，鲜花和巧克力是庆祝时必不可少的。这是男性送女性最经典的礼物，表明专一、情感和活力。,情人节的巧克力是不可或缺的。巧克力自它诞生以来就于情爱有着千丝万缕的联系。相爱的人们用甜蜜的巧克力表达对爱人的浓浓情谊。爱是巧克力，爱是熔化的心。巧克力在情人节礼物中与玫瑰花相比是不分伯仲的，巧克力可用以表达爱意、表明心迹，也被视为具有神秘与催情的特质。,因此，根据这一节日特点，特制定本促销活动方案，以求达到提升品牌知名度和节日销售的目的。,16,世纪初期的西班牙探险家荷南多,科尔特斯在墨西哥发现当地的阿兹特克国王饮用一种可可豆加水和香料制成的饮料，科尔特斯品尝后在,1528,年带回西班牙，并在西非一个小岛上种植了可可树。西班牙人将可可豆磨成了粉，从中加入了水和糖，在加热后被制成的饮料称为,“,巧克力,”,，深受大众的欢迎不久其制作方法被意大利人学会，并且很快传遍整个欧洲。,巧克力是以可可浆和可可脂为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。,在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。,产品分析,情人节促销主题,1.,情人节巧克力，购物满就赠送。,2.,购情人节巧克力，送情人节纪念品。,3.,参与情侣互动游戏，赢得情人节大礼包。,促销方式,（一）商品促销,1.,“,情人节巧克力，购物满就赠送,”,活动。,活动内容：凡,2,月,14,日情人节当天，在各连锁超市一次性购物满,50,元，即可凭电脑小票到服务中心免费领取情人节巧克力一块，每店限送,200,块，数量有限，送完即止。,2.,“,购情人节巧克力，送情人节纪念品,”,活动,活动内容：凡,2,月,14,日情人节当天，在各连锁超市，购买情人节限量浓情巧克力金装小礼包，送一个情侣相框，买情人节一生一世限量巧克力大礼包，送一对情侣马克杯。,3.,商品陈列,制作情人节巧克力礼盒和巧克力花束。礼盒和花束的巧克力口味可以有多种搭配，不同颜色，不同大小。,制作装饰促销巧克力堆头的爱心和花环，每店在促销堆头上摆放,1,个花环,2,个爱心；与商场或超市协商提供场地摆放促销堆头。,促销期间，与场外有地理条件的门店协商将促销堆头放在场外进行促销；无地理条件的门店协商促销堆头放在门店主通道或客流较集中的地方，以利于促进节日卖场气氛和商品销售。,4.,商品特卖,在促销期间，巧克力和情人节相关商品（如塑胶鲜花、相册、公仔、饰物礼品、定情信物、金银首饰以及精品系列等）,（二）活动促销,参与情侣互动游戏，赢得情人节大礼包。,（,1,）操作步骤：准备游戏道具（水果、红绳、水果刀、围巾）,道具到位,活动宣传,各店组织活动。,（,2,）游戏内容：用红绳子将削好的水果系上，挂在空中，要求男方背起女方，男方将眼睛用围巾蒙上，由女方用嘴将水果吃完。限时,1,分钟。,（,3,）参赛奖品：情人节巧克力大礼包,相关宣传,1.,两只,“,情人节小熊,”,卖场摆放宣传。,2.DM,快讯宣传；,DM,快讯第一、二期各,50000,份，第三期单张快讯,40000,平均每店,1800,份。,3.,场外海报和场内广播宣传。,4.,微信公众号、微博广告宣传。,相关支持,1.,准备,4000,对马克杯和,4000,个相框赠送给顾客。,2.,准备,5000,块巧克力赠送给顾客。,3.,准备,50,份情人节大礼包，举行情侣互动游戏活动。,费用预算,1.,“,情人节巧克力，购物满就赠送,”,活动：情人节巧克力每店限送,200,块,25,店,=5000,块。,2.,“,购情人节巧克力，送情人节纪念品,”,活动：马克杯每店限量,50,对（,100,只）,25,店,=2500,只，相册,150,个,25,店,=3750,个,3.,“,参与情侣互动游戏，赢得情人节大礼包,”,活动：情人节巧克力大礼包每店,3,个,25,店,=75,个,4.,装饰布置，花环、气球、横幅、主题陈列饰物，平均每店,300,元，费用,7500,元。,5.,小熊费用,10000,元。,谢谢观看,Thank you for watching,