企划文案年度工作计划安排.doc

企划文案年度计划工作进度和安排
一、 指导思想
按照辽宁联合畅达汽车公司发展要求，全面推进企划文宣日常工作，进而达到完全负责和推进企划文宣日常管理工作的目的。
二、 企划文宣工作进度安排
1、 公司的网站（现有两个网站）板块设计、内容搭建情况，完成时间节点2018年4月9日—4月19日；
2、 公司新媒体完善情况（两个微信公众号）板块设计到内容完善、编排上，时间节点2018年4月19日—2018年5月1日；
3、 小程序完善情况，从设计到内容编排上，力争达到完善的目的，时间节点2018年5月1日-5月10日；
4、 推广计划初稿完成时间，2018年4月9日，同时跟有关部门领导沟通修改意见和协调；
三、 文宣前期搭建和准备工作安排
1、 公司简介文案有关文档（包括企业简介、组织架构、公司规模、运营模式、发展目标等）；（预计4月12日）
2、 公司业务发展模式（包括运营模式、盈利模式、加盟方式、签约方式等，同时涵盖设计图）；（预计4月15日）
3、 公司简介的视频短片（3-5分钟），文字内容一般在1000-1200字以内；（预计5月中旬左右）
4、 招商业务人员对外宣传的话术，以及其他应急情况，如何面对其它突发情况的回答；（预计完成时间5月中旬）
5、 对外宣传手册、DM单、折页以及其他类似的对外宣传资料和文案(预计完成时间5月下旬)
6、 公司理念（服务理念、文化理念、发展目标、核心价值观等）（5月中旬）
7、 企业形象墙（包括企业简介、历史荣誉、员工照片等）（预计5月末）
8、 企业PPT，主要包括前言、市场前景、企业简介、组织架构（主要领导简介）、运营模式、盈利模式、加盟方式、结语等；（预计5月末）
四、 线下有关活动开展情况安排
1、 项目发布会，产品招商说明会，（预计时间4月中旬）；
2、 户外媒介推广（涵盖公交、地铁、商场、高速路、旅游公司等）（预计年中）；
3、 应季活动策划（涵盖元宵节、情人节、清明节、三八妇女节、五一、六一、端午、七夕、中秋、十一、元旦等）（时间节点按照活动季节展开）；
4、 项目活动沙龙、座谈会以及其他系列主题活动（适时爆点活动，策划主题）；
五、 线上推广活动及计划安排
运营头条号、百家号、一点资讯、企鹅号、大鱼号、微博（博客）（新浪看点），筛选其中三个为主，以三个月为一个周期，通过5-6个月的时间，达到完全扩大项目自身影响力，进而增强客户粘性程度，从而带动客户引流，乃至完全销售的目的。
头条号推广方式及量化目标
头条号为主，微博为辅通过图文、视频吸粉
以每月，每季度，每半年为一个时间节点
第1个月
进程：1个月内通过审核并转正，发表文章2篇，其中一篇达到500以上，总阅读数增加1万以上，第1个月总粉丝达到30个；
第2-3个月
头条号，初步运营阶段，每天头条号发表文章2篇，每篇阅读量达到200，其中每半月一篇阅读到达1000以上，每月总粉丝量增加50个 ，每月总阅读量增加3万以上；头条广告收益预计100元 ；
第4-6个月
头条号，正式运营阶段，每天头条号发表文章2-3篇，每篇阅读量力争突破350以上，其中每半月一篇阅读到达5000以上，每月总粉丝量增加50个以上 ，每月总阅读量增加5万以上；头条广告月收入达到500元或自营广告收益达到500元 ；
第7-9个月
头条号，全面运营阶段，每日头条号发表文章3-4篇，每篇阅读量突破1000，其中每半个月一篇阅读到达1万以上，每月总粉丝量增加100个 ，每月总阅读量增加10万以上；头条广告月收入达到1000元或自营广告收益达到1000元 ；
第9-12个月
头条号，全面运营阶段，每周每日头条号发表文章4篇，每篇阅读量突破2000，其中每半个月一篇阅读到达3万以上，每月总粉丝量增加300个 ，每月总阅读量增加40万以上；头条广告月收入达到2000元或月自营广告收益达到2000元 ；
周期
1周
1月
2-3个月
4-6个月
7-9个月
9-12个月
发文数量
1
2篇/日
2-3篇/日
2-3篇/日
3-4篇/日
3-4篇/日
增粉量
10
30
50
50
100人
300人
阅读量
1篇200以上，总阅读1000以上
1篇500以上，总阅读1万以上
1篇1000以上，总阅读3万以上
1篇阅读5000以上，总阅读5万以上
1篇阅读1万以上，总阅读20万以上
1篇阅读3万以上，总阅读40万以上
月收入（元）

100元
500元
1000元
2000元
微信公众号推广及目标（待定）
1、 引导朋友圈转发
a、加人：每天通过微信、QQ、陌陌好友加人10个；
b、加群：每天通过微信、QQ、陌陌加2-3个群；
2、关注名人，一般滴明星、名人、网络达人，借助两种方式倒流：一是活动式的诱导激励或者事件营销；二者：通过付费直接转发，大多数刚开始运营公众号由于先天不足，会选择付费，逐渐拥有一定的粉丝量时，可以考虑与达人、合作采用资源互换的形式。
3、 c、知名企业家，作为全国知名企业必然有足够的影响力，必将先涉入知名行业企业家的最新的动态，通过线下一些论坛或者线上一些新闻报道，从中获取他们的信息；参加沙龙论坛时积极添加为他们微信，以便转发。
d、领导层转发，领导层与普通人不同，有广泛的影响力和号召力，因而积极主动让他们每天转发2篇文章，加入同类高管，如果在公司领导层支持的情况下，建议与“1、引导朋友圈转发”方式方法一致。
e、群主朋友圈，QQ，微信，陌陌群主，主要置换方式：1）花钱购买发布；2）资源互换，帮助拉人；3）帮忙推广，提供礼品赞助；4）群里频繁发红包，帮忙发广告；5）利用**做背书【在公众帐号：zeroandone2016中回复：公众帐号利用什么做背书，小编会手动回复您】
4、 网络推广
1）内容推广，将自媒体文章发送到各大论坛，像天涯社区、论坛，知乎、人人网，豆瓣，BBS等比较活跃的网站和论坛；
2）建立比较集中地本地社群，诸如新民本地的旅游群，购物群，育儿群等等；
3）将有关内容投放到其他类似的公众账号，争取每篇文章投放到10个账号上；
微博配合头条号推广
1、新浪微博互粉，增加粉丝访问量和增长量；
2、增加与名大V的互动，增强项目的影响力和知名度；
3、通过发布活动，增加粉丝的人数和阅读数量；
4、通过发布直播，增强辐射力；