久恒营销系列篇中西复合餐厅情人节宣传策划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,久恒营销系列篇：中西复合餐厅情人节宣传策划书,第1页,一、宣传定位,第2页,伴随扬城餐饮行业竞争日益加剧，如今扬州餐饮个性化发展时代已经降临，靠一、二类餐饮品种就能在市场赚取高额利润时代已经一去不复返了，只有把自己餐厅定位成个性餐饮才能在众多同行中立于不败之地。,第3页,何谓餐饮“个性”？它应该像一个内外兼具美女，不但有天使面孔，魔鬼身材，还要有心灵美。一家餐馆，假如只有形式上个性，但煮得一锅烂菜，个性也是苍白；假如菜品一流，但店堂装修就像随便到路边捡了几张桌子椅子凑起来，也是一个遗憾。,第4页,古人云：“弱水三千,只取一瓢饮”，有着如此优雅情调欧香中西复合餐厅无疑是扬城白领、青年才俊们谈情说爱，畅享人生最正确场所。,第5页,所以假如把欧香中西复合餐厅包装成充满个性“爱情餐厅”，既可最大程度利用现有资源，节约无须要浪费，又能在充满各种资讯信息时代让人一目了然，一见倾心，过目不忘，从而用最小宣传成本取得最大宣传效果。,第6页,由此我们专为欧香中西复合餐厅量身定做了“最浪漫爱情餐厅”宣传主题。提议商家在今后宣传活动中，围绕该主题展开各种丰富多彩策划活动。而眼下距下月情人节仅一个月时间，此时推出宣传活动正是良机。,第7页,二、宣传背景,第8页,比起今年春节，情人节已率先调起了商家和消费者胃口，漂亮玫瑰，可口大餐，闭上眼睛人们已在憧憬着这个情人节浪漫时光怎样去度过，商家们更是运筹帷幄，蓄势待发，尤其是西餐厅，酒吧，咖啡厅、茶楼等早已瞄准了这块大蛋糕，光打价格战，,第9页,搞单纯优惠酬宾等这些雷同营销策略已极难打动消费者心，要想脱颖而出，就得独辟蹊径，就欧香中西复合餐厅独特气氛而言，不妨尝试组织一场温馨浪漫派对活动，以此来吸引众人目光。当然成功活动策划离不开强大媒体支持，现给出此次活动初步计划以供参考：,第10页,三、宣传方法,第11页,1、活动主题：相约欧香 情深意长,第12页,2、活动参加者：本市实力婚介及电视广告征集情侣或者暂时情侣，,第13页,3、活动流程：（仅供参考）,第14页,第一波：一见钟情,第15页,主要针对在扬城各大婚介报名单身男女，单身男女们将事先准备好卡片（里面写有接收人名字，匿名）交到主持人手中，再由主持人一张一张宣读，并递交给接收人。最终汇总收到卡片最多前三名为大家演出节目。经过此活动，收到卡片人能够要求知道是谁送出卡片，并在双方都愿意前提下，一起暂时报名参加配对节目。,第16页,第二波：默契大考验,第17页,主要针对已婚嘉宾，由主持人问数十个问题，比如“你平时最喜欢什么颜色”，你心情不好时候会做什么”，然后由情侣嘉宾们在各自题板上写下答案。最终答案一致多者为最默契情侣，可取得欧香提供小礼品一份。,第18页,第三波：心花为谁怒放,第19页,面对全部嘉宾现场拍卖欧香提供蓝色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功竞标者将取得尤其礼品一份（待定），寓意是一心一意，天长地久，欧香见证真爱，最靠近成功竞标前位参加者，将无偿取得欧香提供鲜花一束。,第20页,第四波：真情告白,第21页,以上一系列互动活动之后一个抒情步骤，勉励参加婚介约会嘉宾勇敢说，提升现场速派成功率，并强调最感人真情告白将取得大奖。,第22页,经过此次活动推广和媒体造势，让更多人了解欧香，爱上欧香，让欧香见证城市生活浪漫与甜蜜。,第23页,四、广告宣传计划,第24页,1广告宣传目标：使欧香音乐餐厅成为时尚男女享受浪漫时光第一选择，尤其是情人节之夜，以迎合情侣互动活动把欧香气氛推向一个高潮。,第25页,2广告宣传时间：,第26页,活动推广期：年1月13日-年2月13日（城市特快、食全食美栏目征集情侣、联络有实力婚介所进行合作，初步引发社会关注）,第27页,活动进行期：年2月14日,第28页,活动消退期：年2月15日-年2月18日。城市特快节目跟踪报道情人节约会成功情侣，并让他们再次回到首次相逢欧香中西复合餐厅，采访内心感触，渲染一流环境为他们爱情加温奇妙效果（可联络友好嘉宾）。,第29页,3广告宣传诉求重点：着重渲染欧香别具一格浪漫情调，力争打造其扬城西餐厅第一品牌形象。,第30页,4广告宣传表现：平面宣传和电视宣传相结合,第31页,5电视广告媒介费用：,第32页,推广期：1月12日2月13日城市特快10期一分钟专题：70010=7000,第33页,1月13日-2月12日食全食美一个月 30秒广告：5000元/月,第34页,进行期：扬州电视台今日生活、城市特快跟踪报道，电视台主持人现场主持。,第35页,30秒今日生活报道播出费用40秒 4000元,第36页,消退期：在食全食美中赠予四分钟晚会实况一次作为活动总结。,久恒营销,ga23d11m,第37页,