消费者行为分析分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第三讲 消费者行为分析,第一章 基数效用论和边际效用分析,第二章 序数效用论和无差异曲线分析,第三章 不确定条件下消费者行为分析,消费者行为分析分析报告,第1页,对于效用衡量，基数论者认为，效用能够象长度，温度一样加以详细衡量并可加总求和，衡量单位是效用单位。,序数论者认为，效用大小无法详细衡量，人们只能区分不一样商品效用等级。,消费者行为分析分析报告,第2页,第一章 基数效用论与边际效用分析,效用概念:,消费者在消费商品时所感受到满足程度。,消费者行为分析分析报告,第3页,总效用：消费者在一定时间内从一定数量商品消费中取得效用量总和。,边际效用：消费者在一定时间内增加最终一单位商品消费时，所取得总效用量增量。,基数效用论者效用分类,消费者行为分析分析报告,第4页,（表3-1）某商品效用表 =2,商品数量,总效用,边际效用,价格,0,1,2,3,4,5,6,7,0,10,18,24,28,30,30,28,10,8,6,4,2,0,-2,5,4,3,2,1,0,消费者行为分析分析报告,第5页,TU,Q,TU,MU,Q,MU,消费者行为分析分析报告,第6页,边际效用递减规律：伴随某一个商品消费数量不停增加，它所带给消费者效用增量是递减。,边际效用递减规律,消费者行为分析分析报告,第7页,消费者均衡,消费者均衡是研究单个消费者怎样把有限货币收入分配在对各种商品购置中达取得效用最大化。,效用最大化时状态成为消费者均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购置，也不愿意降低购置。,消费者行为分析分析报告,第8页,均衡条件：,在消费者货币收入固定情况下，在市场上各种商品价格已知情况下，消费者应该使自己所购置各种商品边际效用与其对应价格之比相等。,消费者行为分析分析报告,第9页,均衡条件数学表示式：,P,1,X,1,+P,2,X,2,.+P,n,X,n,=I,MU,1,/P,1,=MU,2,/P,2,=.=MU,n,/P,n,=,其中代表不变货币边际效用,消费者行为分析分析报告,第10页,关于货币边际效用,如同其它商品一样，货币也含有效用。,消费者花钱买东西，实际上就是用货币效用交换其它商品效用。,对于一个消费者来说，伴随货币收入增加，货币边际效用也是递减。,在普通情况下，基数论者假定,货币边际效用是不变,。,消费者行为分析分析报告,第11页,当MU,1,/P,1,MU,2,/P,2,时：,说明一样一单位货币，在购置商品1时所能取得效用增量大于购置商品2所能取得效用增量，所以，理性消费者应该增加对商品1购置，降低商品2购置。,消费者行为分析分析报告,第13页,第二章 序数效用论与无差异曲线分析,一、关于消费者偏好假定,二、无差异曲线,三、消费者预算线,四、消费者均衡,消费者行为分析分析报告,第14页,一、关于消费者偏好假定,1 次序性，对于任意两个商品组合，消费者能作出偏好准确判断,2 传递性，任意三个商品组合，偏好含有传递性,3多数量性，较多数量组合偏好大于较少数量组合偏好,消费者行为分析分析报告,第15页,二、无差异曲线及特点,无差异曲线,定义:用来表示消费者偏好相同两种商品不一样数量各种组合。,与无差异曲线对应效用函数：U=f(X1,X2),消费者行为分析分析报告,第16页,无差异曲线特点,连续性,同一平面上任意两条无差异曲线不会相交,无差异曲线凸向原点,消费者行为分析分析报告,第17页,商品边际替换率,商品边际替换率含义,在维持效用水平或满足程度不变前提下，消费者增加一单位某种商品（X）消费所放弃另一个商品（Y）消费数量，被称为商品X对商品Y边际替换率。,边际替换率=-Y改变量/X改变量,消费者行为分析分析报告,第18页,边际替换率递减规律,在维持效用水平不变前提下，伴随一个商品数量增加，消费者为得到每一单位这种商品所需要放弃另一个商品消费数量是递减。,原因见p68.,消费者行为分析分析报告,第19页,三、消费者预算线,预算线含义,在消费者收入与商品价格既定条件下，消费者全部收入所能购置到两种商品各种数量组合。,预算线方程：I=P,1,X,1,+P,2,X,2,消费者行为分析分析报告,第20页,预算线变动,当两种商品价格不变，消费者收入发生改变。如图(a),当消费者收入不变，两种商品价格同百分比同方向改变。如图(b),当消费者收入不变，一个商品价格不变，而另一个商品价格发生改变。如图(c),消费者行为分析分析报告,第21页,X2,X2,X2,X1,X1,X1,B”,B,B,A,A,A”,A,B”,B,B,B,A,A”,A,（图a）,（图b）,（图c）,消费者行为分析分析报告,第22页,四、消费者均衡,序数论将无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者均衡（见图 3-10）,消费者小于最大化均衡条件,（边际替换率）RCS,12,=P,1,/P,2,均衡条件几何意义：,预算线与其中一条无差异曲线相切点,消费者行为分析分析报告,第23页,X2,X1,O,C,E,D,A,B,I,1,I,2,I,3,X,1,X,2,消费者行为分析分析报告,第24页,第三章不确定条件下消费者行为,一、对风险态度分析,二、风险与保险,三、保险企业存在原因,消费者行为分析分析报告,第25页,