茶叶包装调查报告.doc

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茶叶包装调查报告

　　篇一：关于茶叶包装的调查报告
　　关于茶叶包装的调查报告
　　中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。茶文化同中华名族古老而灿烂的文明史一样悠久，这是世界上任何国家和民族所无法比拟的。所以本人对茶叶包装进行了深入的调查，具体情况如下：
　　一、调查目的
　　了解茶叶这一特殊物品对包装的要求，加深对茶文化的认识。
　　二、调查时间
　　2014年08月25日---09月15日
　　三、调查地点
　　太和超市、余庆兴隆茶叶店
　　四、调查方式
　　本次调查采用的是访谈法、观察法与资料法相结合的方式，进行实地调查，来获得准确信息。
　　五、调查对象
　　不同种类茶叶的包装类型作用
　　六、调查结果
　　1、茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装，以促进茶叶商品销售。一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍，,茶叶包装已经是中国茶叶产业的重要环节。中国茶叶历史悠久，品茶已成为中国茶叶历史悠久，品茶以成为中国人日常生活中不可缺少的一部分。中国共有六
　　大茶系：绿茶（以黄山毛峰 六安瓜片 龙井茶 碧螺春 都匀毛尖 信阳毛尖为代表），黄茶的包装材料，将茶叶包装成礼品，实现提高茶叶品牌知名度，增加产品附加值的目的。茶叶也有用塑料袋包装的，里面会放一小袋茶叶保鲜剂，用来吸收水分和异味。
　　2、太和超市调查结果：因为学校内茶叶的消费者主要
　　为学生，所以太和超市内的茶叶主要以花茶毛峰小量袋装，石阡苔茶为主，价格较便宜。茶叶的包装大都比较简洁大方，能突出茶叶的特性，吸引学生群体购买。
　　3、乐购调查结果：像乐购这样的大型超市里茶叶的种类是多种多样的，因而茶叶的包装也是多种多样的。如花茶的消费群体主要为女性同志，所以花茶多为塑料袋包装，内有茶叶保鲜剂，成本较低，包装袋封面较精美，符合女性对美的追求。一些茶叶如黄山毛峰、西湖龙井、碧螺春等名贵茶叶包装则比较复杂，包装费用也较高。有的是用精美的茶叶罐包装；有的是用茶叶礼盒将几盒茶叶再次包装，如谢正安和徽府茶行，有木质和金属礼盒，看起来高档名贵，适合送礼等。
　　4、部分茶叶店调查结果：茶叶店是专门出售茶叶的，因此这儿对茶叶的包装处理种类多样，具体有桶装、纸装、罐装、袋装、礼盒包装等不同形式。蚌埠市茶叶店主要销售安徽产的茶叶，如黄山毛峰，六安毛片等。根据不同消费者的需求，茶叶的包装也各不相同。如价格较便宜的茶叶是用大的不锈钢茶叶桶装的，方便零散称卖；有些碎茶叶如普洱则被加工成饼状用纸包装起来出售；另外一些则已称量过后用塑料袋包装好，顾客可以方便购买；还有些价格较高的茶叶则用精美的茶叶罐包装，显示出高档茶叶的与众不同。或几盒罐装茶叶再用礼盒包装，提高茶叶品牌知名度，增加产品附加值，提升茶叶的档次。
　　七、调查体会
　　1、包装在商品市场中具有重要的作用，包装的材料、形式、容器设备、技术都对商品市场产生最要的影响。包装是为了在流通过程中保护商品、方便储存和促进销售而按照一定的技术方法使用容器、材料以及辅助物等将物品包封并予以适当的装饰和标志工作的总和。具体来讲，包装包含了两层含义：一是从静态方面来看，指能合理容纳商品，抵抗外力，保护宣传商品，促进商品销售的物体，如包装容器等；二是从动态方面看，指包裹、捆扎商品的工艺操作过程。
　　2、包装的好坏，影响到商品能否完整无损的达到消费者手中；包装的装潢和造型水平，影响到商品的竞争力。包装对商品起到如下的作用：
　　（1）保护功能是包装最重要和最基本的功能，主要体现在：a防止商品破损变形b防止商品发生化学变化c防止腐朽霉变、鼠咬虫蚀d防止异物混入、污物污染，防止丢失。散失、盗失等作用
　　（2）方便存储运输，具体体现为：a方便商品的储存，便于识别b方便运输。
　　（3）促进销售，具体表现为：a恰当的包装能够唤起人们购买的欲望，通过包装给消费者带来对商品的好感和满足。b包装的外部形态、装潢设计是商品很好的宣传品，对顾客的购买起着刺激、说服的作用。c恰当的包装对商品有促销作用，过大、过重的包装会降低商品促销能力；包装不足也会降低商品促销能力。
　　如袋装的茶叶可以防止茶叶因受潮而有异味，既方便运
　　输也便于消费者购买和饮用。不透明的罐装茶叶可以防止阳光直射而影响茶叶的质量，可以防止茶叶受潮受污染等，同样也是有利于运输，便于消费者在家储存。不锈钢茶叶桶本身无异味，不会影响到茶叶原有的清香，消费者可以想买都少就称多少，为消费者和卖家提供了便利。卖家在包装袋或罐子上标明茶叶的种类重量等信息，使消费者可以放心购买。商品的包装就是企业的面孔，优秀、精美的包装能够在一定程度上促进商品的销售，提高企业的市场形象。所以精美的茶叶包装袋和包装罐美观大方，可以吸引消费者购买，提高消费者的购买欲望，促进茶叶的销售。高档的礼盒和锦盒能满足人们对身份的最求，激起和刺激消费者购买，能提高茶叶的销量。
　　3、现代商品的品种繁多，性能和用途也是多种多样。为了充分发挥商品包装的功能，必须对商品包装进行进行科学的分类。
　　调查人：吴正贵
　　调查时间：2014〃8〃25—2014〃9〃15
　　篇二：茶叶包装调查报告
　　茶叶包装设计调查报告
　　茶包装的材料设计
　　茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人美的享受，而且在销售方式改变的今天，能刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，也就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量。 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加丰富美观了。
　　1． 茶包装的色彩设计
　　色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
　　2． 茶包装的形象设计
　　茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。
　　3． 茶包装的文字设计
　　茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒自、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。
　　总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准
　　确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。
　　篇三：茶叶包装市场调查报告
　　茶叶包装市场调查报告
　　1 调查目的：通过调查了解茶叶包装类型与贮藏保鲜效果的情况
　　2 调查时间、地点、对象、内容
　　2. 1 调查时间 ：2014年 10月28日
　　2. 2 调查地点：雅安市雨城区华兴街、吉选超市
　　2. 3调查对象：四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司、四川蒙顶山味独珍茶业集团有限公司、四川省蒙顶山大富茶业
　　2. 4 调查内容 ：茶叶包装的造型、图形、颜色、材料、重量、价 格、保鲜效果、包装质量、包装标识的完整度
　　3 调查结果整理分析
　　根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝箔复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加美观了，还给了设计者更大的发挥余地。另外，高端礼品盒包装仍然在茶叶包装中占据重要位置，是茶叶消费者走亲访友，礼尚往来的首选品。
　　3. 1锡纸袋与铝箔复合材质包装
　　锡纸袋装茶轻便、易携带、耐化学性好、比强度高、隔氧、避光、防潮、便宜、易上色，其消费群体一般为茶楼、普通市民，用途一般是待客、自用。
　　在重量和价格方面，跃华茶业的袋装茶基本为250克一袋，味独珍基本为50克一袋，蒙顶山大富茶业基本为50—100克一袋。茶的价格因茶的加工工艺不同而有区别：一般跃华的毛峰绿茶、花茶在20元左右一袋；味独珍的蒙顶甘露、明前茶、花仙子价格相当，60元左右一袋，黄芽和石花稍贵，蒙顶山大富茶业蒙顶甘露、玉叶长春、万春银叶价格相当，60元左右一袋，黄芽和石花稍贵。该包装材料一般是福建安溪知福茶业的低端茶叶包装，大富茶业的中档茶叶的包装。
　　在包装设计方面，跃华的绿茶整体是翠绿色，茉莉花茶为黄色，包装正面最上方是公司的logo，中间是大圆内部一幅茶园风景，右下方一杯泡好的绿茶实物
　　图，下面是茶叶的介绍，净含量及制造厂商。锡纸袋的背面囊括了产品名称、生产日期及批号、配料、等级、茶品标准代号、产地、保质期、保存条件、厂址、电话、邮编、网址、条形码、生产许可证以及其他标志。总的来说，包装简易，贴近生活，符合国家规定的相关标准。味独珍的锡纸袋采用自封式，方便取用、保存。整个包装色调单一，简单大气，几乎没有图案传递茶叶信息，以艺术文字来传达商品内容。背面的标注与跃华明前绿茶包装大体一致，只多了使用方法和绿色食品标志。大富茶业的锡纸袋采用密封式，大包装内含小包装，多为3g一袋，方便取用、保存。整个包装色彩因茶类不同而变化，具有一股清新之气，图案传递茶叶信息，以艺术文字来传达商品内容。
　　3. 2金属盒（罐）包装
　　一般来说铝罐贮藏茶叶，其优点有密度小、重量轻、加工性好、耐腐蚀性强、阻隔性好、遮光、保香、导热率高易杀菌、色泽美观、易于印刷、无毒无味。锡罐的作用是富有光泽，无毒，不易氧化，不变色，具有很好的杀菌作用和保鲜的效果。
　　跃华茶业的复合材料茶叶罐以纸质为主，茶叶产品有甘露、石花、黄芽，其包装颜色与袋装茶设计相同，是因茶类不同而有区别。兄弟友谊藏茶的茶叶罐是复合牛皮纸加铜盖。味独珍的茶叶罐是铝罐和针对花草茶的塑料罐。
　　在重量和价格方面，跃华茶业听装有60克一罐和90克一罐两种，60克的价格是甘露70元、石花100元、黄芽200元左右，90克包装的茶叶价格相应上涨。味独珍的花草茶塑料罐装有30克一罐、40克一罐、50克一罐，茶的种类不同价格有波动，总体在20-30元范围内。味独珍的铝罐装茶叶种类有早春甘露、早春石花、花仙子、蒙顶黄芽、玉玫瑰红茶，均为50克一罐，价格在60-70元区间。
　　在包装设计方面，罐装包装相比较袋装，价格贵，体积大，但更美观、实用。锡罐的作用是富有光泽，无毒，不易氧化，不变色，具有很好的杀菌作用和保鲜的效果。先说味独珍的铝罐，一般来说铝罐贮藏茶叶，其优点有密度小、重量轻、加工性好、耐腐蚀性强阻隔性好、遮光、保香、导热率高易杀菌、色泽美观、易于印刷、无毒无味。消费者最喜爱的罐装茶是蒙顶甘露和蒙顶石花。该铝罐高11厘米，上下圆直径厘米，罐内置精品铝箔袋，方便、卫生。色泽上，甘露
　　绿色、石花银色、花仙子橙黄、红茶红色。罐身没有图案，正面中间和盖面上是公司logo，罐身下面是产品名称和出品企业。罐身背面有绿色食品标志、质量安全标志及
　　条形码，文字标示有产品名称、产地、原料、规格、执行标准、生产许可证号、净含量、保存条件、制造商及地址、电话、传真、网址、天猫商城网址等，符合国家规定。总体来说，包装设计符合产品特征、具有实用性、经济性、科学性的特点、容易使消费者产生好感。作为比较的是跃华茶业的罐装茶叶包装。两种包装的颜色都是依据茶叶种类，设计上都没有图案、简单、高档、大气，文字清晰易懂，一目了然，商品信息传递准确。不同的是：1、材料，跃华罐装是铝箔和纸组成的。2、大小不同，铝罐稍小。3、跃华茶罐身正中间不是公司logo而是产品名称，并用不规则的圆形作为背景。4、字体印刷不同，跃华茶是方形白色为底，黑色字体。5、文字方面，跃华罐装背面有部分英文介绍，具有国际性。其他方面都大同小异。
　　3. 3高端礼品盒包装
　　茶有十德：“以茶散郁气；以茶散睡气；以茶养生气；以茶去病气五、以茶树礼仁；以茶表敬意；以茶尝滋味；以茶养身体；以茶可行道；以茶可雅志。”其中“以茶养生气”和“以茶表敬意”是当今社会人比较看重的，因此茶的自用和馈赠也慢慢盛行开来。中国人习惯带上礼品走亲访友，也崇尚礼尚往来，茶叶礼盒包装成了主要选择之一。礼盒包装有纸质包装、木盒、铁盒以及复合材料等。木制茶叶包装礼盒一般为20元成本，高档木材包装40-100元一个，纸质包装较为便宜，一般为2-15元。礼盒包装与金属盒（罐）装和袋装相比，材料价格、设计成本偏高，所需材料多、组装复杂，其优势是美观、干净、卫生、方便运输、机械强度大、无臭无味、耐腐蚀、展示性强。吉选超市中的礼盒包装有纸质、铁盒、木质三种，纸质盒最畅销。礼盒包装里面都有独立塑料小包装，一袋一泡，方面，适应现代都市快节奏生活。味独珍的礼盒包装有纸质、铁盒、锦盒陶瓷三种，铁盒最畅销。大富茶业礼盒包装多是纸质，500克一盒。礼盒的包装多是外层包装加内层独立小包装，包装设计内外特征要统一、协调，外包装多用于表明产品名称，以独特、新颖、醒目的设计夺得消费者的青睐，而内包装主要是直接承装产品，以及用于注明产品信息、生产厂商、规格、保存条件等。 4 调查总结与建议：
　　茶叶的包装材料多种多样，大体上来说有纸质、金属、玻璃、陶瓷、塑料、木制等以及复合材料。包装的设计可以反映出一定区域内人们的价值观和审美水平，包装技术有能反映出该地区的科学技术和经济的发展水平，人们对茶叶的消费量有能反映出国民收入水平等。通过对三家茶企业销售点的调查，有这样的规律，散装茶的销售量最多，袋装茶的销售量比较大，主要是内销，但利润不高，铁盒包装适合上班人群，有较大利润空间，礼盒包装经济效益最大，销量不大。所以，茶叶的销售在茶叶包装上要多下功夫，可以考虑多种包装混合组装降低部分材料成本获得收益；也可以将包装设计得更美观、多用以博取眼球，增加销量；更可以针对高端客户设计高档的包装，提高价格，提高收益。

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