保利·银滩开盘前整合推广执行提报99p.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,discover,保利,银滩,+,开盘前整合推广执行提报,【2011,年,2,月,】,第一部分,重新定义保利,银滩,价值梳理,1,、,十里银滩，绝美的海岸风景,2,、,保利地产品牌保证，举集团之力打造海洋战略标杆,3,、独栋、联排、叠拼、高层海景公寓，所想皆可得,4,、18洞跨海高尔夫,5,、4家五星级度假酒店,6,、,南海一号水晶宫，海洋文化印记,.,尊享感、品质感,保利地产首个高端海岛度假物业,从形象树立、现场包装、外展展示、公关活动，,建立起属于保利,银滩的价值体系。,目标诉求,找到真我、释放真我,的独特占位,身边的国际级旅游岛,，,都市生活与海岛度假瞬间转换,珠三角滨海物业投资的,价值洼地,视觉升级,奢侈品视觉表达,+,轻松浪漫的情怀,不仅仅是度假休闲，更是一种尊贵的标榜，,迎合客群养心、度假、圈层聚会的叠加感受，,甚至是奢意的收藏。,蓝色,大海的深邃,金色,阳光的温暖,绿色,高尔夫的尊崇,银色,沙滩的浪漫,主色调,蓝色,海洋,金色,阳光,视觉基调,视觉基调,辅助色,绿色,高尔夫,银色,沙滩,第二部分,传播划分及原则,开盘引爆期,全面展示期,销售拓展期,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,2011,年,巡展,开盘,2011,年传播阶段划分,开盘引爆期,全面展示期,销售拓展期,强势出击，市场聚焦；,意见领袖带动羊群效应；,现场中毒，激发客户购买行动力；,重点区域市场巡展，扩容客群,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,2011,年,巡展开盘,2011,年传播阶段划分,传播原则,树立项目独特的个性和品牌主张,在海边，找到自己,凸显项目特点，切实拉动消费者距离,身边的世界级海岛生活,感性层面,理性层面,第三部分,传播执行与表现,打好,2,波攻势，从聚焦到引爆的有效传播，一炮而红！,3,月中旬,4,月中旬巡展期,4,月下旬,5,月底引爆期,平面广告、户外、,TVC,、网络、电台、楼书,巡展、,窄众活动,新闻软文、“,12,个人真我之旅”深度专题,现场包装、岛域封锁,基础传播系统,窄众渗透系统,舆论导向系统,终端催化系统,创新点,区域外辐射,（安检口,LED,、,VIP,通道展示、机场通道）,传播工具,第一波：,3,月中旬,4,月中旬,思路：,进行广州、珠海、佛山、中山的城市巡展，,传递项目的亮相信息，锁定意向客户，为开盘积蓄能量。,百家媒体见面会,配合跟进：现场包装、工程进度,3D,片,短信,户外,网络,巡展物料,杂志,楼书,窄众渗透系统,巡展期传播规划,基础传播系统,报纸广告（杂志稿）,在保利,银滩 还有另外一个你,不是董事会主席的你；不是集团总裁的你；不是,CEO,的你；,在海边，在绵延十里的纯白沙滩上，在小鸟球穿过蓝色天际的弧线中，,在保利,银滩，你会发现，还有另外一个你。,保利,银滩高端岛居度假物业巡展，,4,月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动，敬请期待！,报纸广告（杂志稿）,（从项目品牌建设高度的角度）,打造中国南海岸至美的私属海岛,保利,银滩 助推海陵岛世界进程,保利,银滩 世界级岛居度假奢意领地,十里稀缺海岸 奢享世界纯美沙滩,亚洲罕有跨海,18,洞高尔夫 提升滨海度假标准,4,家国际五星级海景酒店，构筑银滩国际品质,报纸广告（杂志稿）,报纸广告（杂志稿）,在海边，找到自己,暂离繁华都市，来十里银滩享受另外一种生活；,在碧波荡漾的浪尖上，找到鱼儿的自由；在马尔代夫般纯净的沙滩上，找到童话的斑斓；,在金色的果岭上，找到,Tiger,的激情；在,83,年的酩悦香槟里，找到一次迷失的璀璨；,保利,银滩，在海边，找到自己。,保利,银滩高端岛居度假物业巡展，,4,月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动敬请期待！,报纸广告（杂志稿）,报纸广告（杂志稿）,忘掉自己，找到自己,忘掉密密麻麻的日程表，忘掉无休止的会议，忘掉暂时的失败，,你拥有的是阳光、沙滩，是飞过海洋的小鸟球，,你追逐的是浪尖的征服，是鱼一样的自由，是璀璨的夜的迷失,来保利,银滩，找到真正的自己。,保利,银滩 高端海岛度假物业巡展，,4,月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动，敬请期待！,报纸广告（杂志稿）,白天在都市，夜晚在海边,保利,银滩 你身边的岛居生活,保利,银滩 离你最近的世界级岛居度假生活,国际高端奢逸配套 领跑中国岛居方向,十里稀缺海岸，奢享“上帝最美杰作”,亚洲罕有跨海,18,洞高尔夫，岛居度假休闲聚居地,4,家国际五星级海景酒店，构筑保利,银滩国际品质,保利地产投身海洋文化，南海一号再起航,（紧扣都市转换到海边，这种便捷的度假生活方式）,报纸广告（杂志稿）,点击链接,网络广告,网络广告,高速路户外,巡展短信,2011,，什么投资最给力？,“保利银滩 高端海岛度假物业巡展”给您最新投资讯息，抢滩珠三角价值洼地。,岛居热线：,0662-8888886,珠三角浮现出一座世界级海岛？,来“保利,银滩 高端海岛度假物业巡展”，,3000,亩岛居度假王国给您满意答案。,岛居热线：,0662-8888886,巡展主题,岛居生活梦想之旅,保利银滩 高端海岛度假物业推介,传播辅料,3D片、邀请函、DM、背景板、展板,销售辅料,折页、户型单张、楼书,巡展物料,（待成片）,3D,宣传片,邀请函,DM,正面,DM,背面,DM,效果,巡展背景板,巡展展板,折页,楼书,楼书电子书效果,窄众传播,目的：,巡展成果，开盘前媒体舆论集中造势，增加关注度和对珠三角范围的影响。,思路：,邀请珠三角有影响力的媒体单位参加，做媒体公关，形成引爆性的话题传播。,时间：,4月中旬,地点：,广州香格里拉酒店,主题,保利,银滩项目发布会暨百家媒体见面会,第二波：,4,月下旬,5,月下旬,思路：,完成第一批巡展客户的回访工作；,全方位集中造势制造项目影响力，为开盘升温。,“,12,个人的真我之旅”专题,深度专题,窄众合作,车友会、高球会、旅行社,现场包装、岛域封锁,短信,户外,网络,报纸,电台,TVC,杂志,窄众渗透系统,基础传播系统,开盘期传播规划,舆论导向系统,终端催化系统,窄众渗透系统,基础传播系统,开盘期传播规划,舆论导向系统,“,12,个人的真我之旅”专题,深度专题,终端催化系统,窄众合作,车友会、高球会、旅行社,现场包装、岛域封锁,短信,户外,网络,报纸,电台,TVC,杂志,思路：,经过重点城市巡展的地面推进，市场对项目概念与价值认知已基本完成，此阶段通过集中高空造势，塑造项目高端形象，预告开盘信息，进行,“,眼球逼迫,”,攻势。,报纸广告（杂志稿）,离你最近的世界级海岛生活在哪里？,不是夏威夷才有风情；不是马尔代夫才有蔚蓝；不是巴厘岛才有绚丽；,在广东海陵岛，在保利,银滩，在这个汇聚了世界级海岛生活所有精粹的地方，,拥有十里银滩的水清沙白，,4,家五星级酒店的华丽堂皇，,18,洞跨海高尔夫球场的潇洒豪迈。,马上就出发吧，去开启属于你的世界级滨海岛居。,保利,银滩,5,月,1,日澎湃开盘！,迈阿密,/,泰式,/,澳式别墅，高层海景洋房即将全球发售，欢迎品鉴！,报纸广告（杂志稿）,（紧扣“距离”来阐述）,报纸广告（杂志稿）,从城市居住到海岛度假,保利,银滩 实现生活与度假的平衡,极致的建筑追求 雕琢滨海岛居国际品质,完美的景观设计 淬练顶级旷世美景,世界级奢享配套 领跑世界滨海岛居,西部沿海高速铁路,1,小时直通广州,晋升首批国家级海洋公园 成就南海岸最美海岛,报纸广告（杂志稿）,保利,银滩，属于珠三角的国际级旅游岛,不仅有海南省国际旅游岛，在你身边还有另一个世界级的私属海岛。,“上帝的杰作”十里银滩赠予她清雅外表；,4,家五星级酒店赋予她华丽气质；,18,洞跨海高尔夫球场实现她惬意生活；,她就是保利,银滩，海陵岛上,3000,亩岛居度假王国。,一座属于珠三角的国际级旅游岛。,保利,银滩,5,月,1,日澎湃开盘！,迈阿密,/,泰式,/,澳式别墅，高层海景洋房即将全球发售，欢迎品鉴！,报纸广告（杂志稿）,下压条,品牌联动,开盘稿,TVC,TVC,创意片,点击链接,网络广告,电台（,30,秒）,想拥有自己的一片海吗？,想拥有属于自己的岛居度假王国吗？,现在就出发，来阳江海陵岛保利,银滩，尽享,4,家五星级酒店；,18,洞跨海高尔夫；,3000,亩岛居度假王国,保利,银滩,5,月,1,日澎湃开盘。,岛居热线：,0662-8888886,（海浪声音，轻快舒缓背景音乐）,电台广告,2011,住到海岛上去,!,保利银滩,:3000,亩岛居度假王国,;4,家五星酒店；,18,洞跨海高尔夫；,5,月,1,日澎湃开盘。,岛居热线：,0662-8888886,关注珠三角投资价值洼地。,保利银滩,:3000,亩岛居度假王国,;4,家五星酒店；,18,洞跨海高尔夫；,5,月,1,日首度开盘。,岛居热线：,0662-8888886,开盘短信,窄众渗透系统,基础传播系统,开盘期传播规划,舆论导向系统,“,12,个人的真我之旅”专题,深度专题,终端催化系统,窄众合作,车友会、高球会、旅行社,现场包装、岛域封锁,短信,户外,网络,报纸,电台,TVC,杂志,思路：,与名牌合作，开设保利,银滩,“,真我之旅,”,专题，对,“,成功后向往碧海云天，皆为寻觅真我,”,的这一人群做一个总括性的描述，进行群像式的分析、展现，凸显保利,银滩的高端生活气质，夯实项目形象，年底集结成册并举行跨年盛典。,4,月刊,12P,专题报道,12,真我人物专栏，,4P/,期,跨页形象广告宣传，,2P/,期,引爆开盘期,5,月,-,月刊,12,真我人物专栏，,4P/,期,跨页形象广告宣传，,2P/,期,全面展现期,月月刊,跨页形象广告宣传，,2P/,期,“,12,真我之旅”跨年盛典,1P,报道,“海岸文化活动,1P,动报道,销售拓展期,投放计划,投放形式,定制栏目并冠名,通过精英代表人物的“真我生活”的展现，激发读者群体内心的渴望,专题策划,以精英生活方式的视野，挖掘世界不同的“海边小岛”生活的私密与释放，推崇“海边、岛屿”生活，释放“真我”。引领海边生活浪潮。介绍推荐一座离我们最近、最奢华的小岛“保利,银滩”。,形象广告,更直观、更形象、更深刻地强化产品形象，牢牢地吸引读者的眼球。,线下活动配合,集中栏目采访的“真我人物举办一场深动的活动，把“真我”生活面对面地传递。,真我人物聚焦：,1,、张跃：远大集团董事长,那云端，有孤独，但是是一个男人的孤独！在云端，他追寻着自我，驾驭着梦想。,2,、汪潮涌：信中利国际控股有限公司创始人及总裁,他纵横商海，成为商界传奇；他曾经创下独自驾帆船从美国回到中国的创举，他纵横蔚蓝色的大海。他穿越于商业蓝海，也穿越于地平线上的蓝海，他，追寻的是真我。,3,、庞辉：香港钢铁帝国之子，航海家,身价上百亿，他当然是蓝血贵族，流淌在他血液里的，是蓝血，亦是真男人。,4,、翁以煊：著名探险家,他是信天翁，他也是真我的践行者。,5,、李连杰：“壹基金”创始人,从电影巨星，到虔诚的佛教徒，慈善家，“壹基金”创始人。他一直在专心寻找生命答案，寻找最真的我。,6,、欧阳应霁：香港漫画家、旅行家,他喜欢让每天的生活归零，他走的就是一条特立独行的路。,真我人物聚焦：,7,、孟京辉：著名实验戏剧导演,只要你走进剧场我就能把你搞定，他追随自己最真实的内心，他想让戏剧像爱情一样来到我们的身边。,8,、叶放：苏州国画院高级画师,好繁体字，爱穿唐装，他是名士，他也仅仅是追求骨子里真实自我的好古之人。,9,、马云：阿里巴巴集团主席和首席执行官,他不是武功高强的大侠，他不是翻云覆雨的商巨头，他是最真实的马云。,10,、丁磊：网易的创始人,他把一切都看的很淡，他笃信上善若水，水因形而动，他只追求自己内心真实的想法。,11,、张朝阳：搜狐公司董事局主席兼首席执行官,他是瑞士旅游形象大使，他说自己的爱好就是最大的代言，他只听从于自己。,12,、宋广菊,：保利房地产（集团）股份有限公司董事、总经理，保利地产新任董事长。,作为央企老总的她，在工作，生活中实践”真我人生“,窄众渗透系统,基础传播系统,开盘期传播规划,舆论导向系统,“,12,个人的真我之旅”专题,深度专题,终端催化系统,窄众合作,车友会、高球会、旅行社,现场包装、岛域封锁,短信,户外,网络,报纸,电台,TVC,杂志,窄众合作,旅行社：,目的：,利用旅行社的资源，进行项目的地面渗透，将旅行社现场变成“外展点”,思路：,达成合作建议，在旅行社现场摆放宣传易拉宝及销售物料。,时间：,4,月启动合作谈判,目的：,展现项目的浪漫氛围，形成婚纱摄影基地,思路：,与婚纱摄影公司共享资源，并进行现场的项目信息传递。,时间：,4,月启动合作谈判,窄众合作,婚纱摄影公司：,目的：,与高球协会共享资源，互动推介，增强项目知名度。,思路：,通过邀请高尔夫球协会到项目现场举办高球比赛，提高项目关注度。,时间：,5,月启动谈判,窄众合作,高球协会：,窄众合作,车友会：,目的：,与车友会共享资源，互动推介，增强项目知名度。,思路：,与奔驰、宝马、大众、路虎等车友会逐个开展自驾游或作为新车发布会现场，联合促销。,时间：,5,月启动谈判,开盘活动：,2011,，首届广东海岸旅游文化节,目的：,利用海陵岛国家级旅游公园的形象，凸显项目特质。,思路：,与政府合作打造“广东海岸旅游文化节”，形成广东旅游文化新的亮点。,时间：,开盘当日,内容建议：,1,、以保利,银滩为活动的总冠名，进行传播；,2,、广东省政府相关领导出席并发言，提升关注度；,3,、现场举办“沙滩晚宴”、“海岛音乐会”等相关活动，可以采取分冠名形式,窄众渗透系统,基础传播系统,开盘期传播规划,舆论导向系统,“,12,个人的真我之旅”专题,深度专题,终端催化系统,窄众合作,车友会、高球会、旅行社,现场包装、岛域封锁,短信,户外,网络,报纸,电台,TVC,杂志,目的：,现场冲击，激发客户冲动购买行动,思路：,高端滨海,大盘形象塑造，海陵岛旅游线路垄断性宣传,岛域封锁阳江市中心户外,在阳江市区形象之上，树立顶级高端的银滩形象,岛域封锁隧道口冲击,离项目越近，越给目标群一种期待与悬念,岛域封锁闸坡镇户外,邻近项目，卖点的强势输出,现场包装形象堡垒,现场包装项目通路道旗,现场包装围墙,现场围墙整体效果,一级指示系统项目入口处标识,一级指示系统项目入口处标识（夜间效果）,一级指示系统主干道指示,二级指示系统园林和板房周边指示,二级指示系统园林和板房周边指示,三级指示系统板房内指示和功能提示,三级指示系统板房内指示和功能提示,三级指示系统板房内指示和功能提示（效果）,四级指示系统体验中心功能分区提示,杂志,/,报纸,户外,网络,短信,巡展物料,楼书,电台,3,月,4,月,5,月,6,月,基础传播系统,窄众渗透系统,2011,年开盘引爆期传播推广工作轴线,城市巡展,百家媒体见面会,小众活动,开盘活动,深度专题,3,月,4,月,5,月,6,月,舆论导向系统,终端催化系统,2011,年开盘引爆期传播推广工作轴线,深度专题,岛屿封锁,现场包装,指示系统,方案总结,传播攻势：巡展期、开盘引爆期,传播思路：感性诉求,+,理性引导,传播调性：高端品质形象,+,海岛度假生活,传播扩展：窄众合作,+,媒体合作,+,域外辐射,THANKS!,