唱吧APP产品策略分析市场营销调研报告.pptx

唱,吧,产品策略分析,目录,CATALOG,3,PART,THREE,2,PART,TWO,1,PART ONE,产品介绍,产品策略,对策与建议,4,PART,FOUR,竞品分析,1,听见声音遇见你,PART ONE,01,唱吧是一款免费的社交,K,歌手机应用，发行于,2012,年,5,月,31,日，截至,2015,年，已完成,D,轮融资,4.5,亿元，用户规模达到,3,亿人；,2015,年以前，唱吧在同类产品排名第一，,2015,年以后，唱吧在同类排名第二。根据易观数据得知，如今唱吧的月活跃用户高达,3500,万人。,产品介绍,02,唱吧的用户属性分布：大多数为女性（女性占比,77.68%男性占比,22.32%,），年龄层以,24,岁以下的年轻人为主，消费者能力偏中高。,产品介绍,03,唱吧的用户地域分布：主要集中在一二线城市。,产品介绍,2,PART TWO,听见声音遇见你,产品策略,核心产品,：满足用户免费、随时随地都能,K,歌的需求,。,潜在产品：,线下实体店（唱吧麦颂,KTV+,咪哒自助机）,+,唱吧直播间。,产品层次,形式产品：,伴奏录音歌曲。,期望产品：,应有尽有的伴奏。,延伸产品：,上榜,+,获得粉丝,+,获得礼物,+,称号。,产品策略,产品组合,唱吧,唱歌,心愿墙,以声相遇,歌词海报,超音速歌王,听歌猜脸,自动说唱,遇见,K,歌燃脂,歌唱比赛,清唱,合唱,自唱,在线唱,个人将这个产品拆分成两部分：第一部分是,唱歌,，第二部分是,多样化玩法,。,如果将玩法独立开来和唱歌并列起来，这是一个注重宽度的产品组合，多元化的元素能让用户对产品保持新鲜感和提高粘性。,3,PART THREE,听见声音遇见你,竞品对比,01,所属公司,唱吧,全民,K,歌,北京唱吧科技股份有限公司,腾讯公司,竞品对比,02,核心需求,唱吧,全民,K,歌,核心需求：场景（唱歌前）,1,、海量伴奏,2,、关注、推荐、,live,动态,3,、发现模块：在线,KTV,、比赛入口、音乐探索（上面介绍的各种玩法）,4,、最近来访,（陌生好友次数较多）,5,、软文编辑精选,（教学、一周热榜,VOL,、一周挑战、人物介绍、活动发布）,1,、海量伴奏,（多出一个原创伴奏）,2,、专属微信,/qq,好友动态，关注、推荐、附近动态,3,、发现模块：比赛入口、认证歌手、我是评委、商城,4,、好友打擂,5,、最近听众,（微信、,QQ,好友次数较多）,核心需求：场景（唱歌时）,1,、耳返,2,、多种音效,3,、调节音调,4,、单句、段落重唱,5,、跳过前奏,6,、音准器、智能打分,7,、录歌模式：,MV,（有美颜、特效、滤镜）、合唱、视频合唱,8,、热门歌曲伴奏才有原唱功能,1,、耳返,2,、多种音效,3,、调节音调,4,、单句、段落重唱,5,、跳过前奏,6,、音准器、智能打分,7,、录歌模式：练唱、短视频（有美颜、特效、滤镜）、,MV,（滤镜）、合唱、视频合唱,8,、大部分伴奏有原唱功能,核心需求：场景（唱歌后）,1,、上传、分享,2,、评论、送礼、送花,1,、上传、分享,2,、,趣味弹幕,、评论、送礼、送花,竞品对比,03,关键页面设置,唱吧,全民,K,歌,（好友动态）,首页点击动态全部动态好友动态动态详情送礼,/,转发,/,评论,首页好友动态送礼,/,转发,/,评论,（录歌页面）,1,、已点歌曲开始录制歌曲,2,、,歌词在上方，音准器下方,1,、已点歌曲录制歌曲,2,、,歌词在下方，音准器上方,（发布分享）,发布等待保存（等待时长,10s,）填写信息上传（等待时长,20s,，,期间不可进行其他操作,）,发布等待保存（等待时长,5s,）填写信息上传（等待时长,10s,，,期间可进行其他操作,）,竞品对比,04,整体布局,唱吧,全民,K,歌,窗格纵横交错,窗格均匀分布,竞品对比,05,盈利模式,唱吧,全民,K,歌,1,、虚拟物品,2,、网络广告,3,、游戏联运,4,、会员商城,5,、线下,KTV,6,、硬件增值,7,、,流量包服务,1,、虚拟物品,2,、网络广告,3,、会员商城,4,、硬件增值,竞品对比,06,运营模式,唱吧,全民,K,歌,1,、冷启动：与唱片公司合作，,引入大量专业歌手,；借助,微博草根大号,做硬推广；举办比赛。,2,、拉新：通过与电视节目合作进行营销推广；通过各大应用市场进行推广，通过买性价比比较好的位置，获得一定的曝光，从而获取较多的流量。,3,、活跃：,与较大社交平台联合举办活动,；结合各种时事热点举办各种竞歌大赛。,1,、冷启动：,采用预约机制,，通过各种渠道让用户预约下载；采用竞赛机制，举办比赛获得关注，同时吸纳用户。与唱片公司合作，引入大量专业歌手。,2,、拉新：通过与电视节目合作进行营销推广；,通过自家渠道引流。（,QQ,音乐、,QQ,空间等。）,3,、活跃：结合时事热点、热门话题举办各种大赛。,竞品对比,07,总结找出问题,1,、唱歌体验未尽善尽美。（部分伴奏无原唱、缺少练唱模式等等,）,2,、互动、分享、发布流程不高效。,3,、评论形式单一。,4,、整体布局会给用户一种凌乱的感觉，不清晰。,5,、唱吧陌生好友关系较弱，难以形成互动。,6,、渠道能力稍弱。,4,PART FOUR,听见声音遇见你,对策与建议,01,02,03,Text input here,all characters and pictures in PPT can be modified.,02,01,05,04,06,除了增添丰富的玩法之外，更应该注重用户唱歌体验，不停地完善、改进、研发对唱歌体验有提高的功能。,减少流程，提高用户的使用效率，减少用户等待时间。,增添弹幕等新型评论方式。,调整布局，尽可能做到简单清晰。,唱吧有别于全民,K,歌自有的熟人好友关系链，应该对好友圈子这方面作建设。,加强渠道建设，唱吧不同于全民,K,歌有强大的社交平台（微信、,QQ,）作背景，应该寻找更多的合作商作为引流入口，比如,instagram,，新浪微博。,THANK,YOU,Text input here,all characters and pictures in PPT can be modified.,