贝智康新品上市背柜设计方案.pptx

8/15/2024,#,贝,智康畅益组合,&,花冠高阶新品上,市,背柜陈列设计方案,CONTENTS,PART,1,设计思,路,PART,2,设计方,案,PART,3,执行保,障,PART,1,设 计 思,路,D e s i,g,nT h i n k i n,g,设计思,考,设计理,念,针对贝智康品牌两款新品,畅益组合,&,花冠高阶的 新品上市推广，进行母婴渠道的产品陈列背柜设计,项目背景,|,Brief,Back,设计思考,|,Our,Thinking,01,.,从,品牌定位,及,消费者,的,表层需求,层面思考概,念,02,.,从,产品定位,及,消费者,的,情感需求,层面思考概,念,品 牌 定,位,消 费 者,的 表 层 需,求,产 品 定,位,消,费,者,的,情,感,需,求,智,康,新,品,上,市,母,婴,渠,道,背,柜,设,计,03,.,从,科技感,的材质与视,觉,语言与消费者进行沟,通,初心,/,爱是最重要的品质,如何建立品牌与消费者的联系,？,1,高标,准,造奶,粉,婴配奶粉生命周期全面高标,准,高标准,.,配,方,高标准,.,奶,源,1,源自南纬46,新西兰纯净 奶源带，,纯净原生无污染,复刻至亲挚爱，北欧瑞典AA,K,高品质,O,P,O，科技探索亲体新 高度,高标准,.,原,料,臻选全球超过10个国,家,3,的高端原料，连续19年 原料对标欧盟超500项,标准,高标准,.,智,造,2,4,匠心制造智慧工厂 全透明、标准化智慧工 厂，铸就品质安全金色,盾牌,高标准,.,品,控,5,对标欧盟数百项先进标 准，层层把关精准狠严，确保品质安全,高标准,.,储,运,6,高效、可追踪的仓储物 流系统，以确保原辅料 和产品的质量安全。,设计思考,|,品牌解读,宝宝对于父母来说,都是宝贵的、最好的,所以宝宝的用品都经过高标准严格挑,选,设计思考,|,TA,Insight,设计思考,|,创意构思,从品牌层面及消费者的表层需求层面进行创意构,思,引出二者对于婴幼儿奶粉共同的初心与理,念,S,L,OGA,N,：,每食每,刻,高标,准,元素提,炼,从牧场到舌尖，全面对标高标,准婴配奶粉全周期 高标准,高标准质检,天然牧场,设计理,念,场景化展示形式参,考,场景化展示部分以【传送带】、【加工厂】【婴配奶粉生命周期全面高标准】等关键词作为创意,点,让消费者在,7,步以外就能了解品牌的【高标,准,造奶粉】品牌理,念,认同每时每刻高标准的育儿理念，从而认同品牌价,值,匠心,/,萃取天然原生之爱,如何建立产品与消费者的联系,？,2,设计思考,|,产品解读,智康奶粉,永不停歇地探索母乳的奥,秘,宝宝对于父母来说,就是上天赐予最珍贵的礼物,，,对宝宝的每一步探索都充满欣喜与好,奇,设计思考,|,TA,Insight,设计思考,|,创意构思,从产品层面及消费者的情感需求层面进行创意构,思,引出二者对于婴幼儿奶粉共同的匠心与情,怀,SLOGAN,：,开启宝宝成长第一,步,元素提,炼,萃取天然探索原生之,爱,天然,开启,/,探索,母乳奥秘,设计理,念,场景化展示形式参,考,场景化展示部分以【天然】、【礼盒】【探索】等关键词作为创意,点,让消费者在,5,步以外就能了解产品源自天然奶源、探索母乳奥秘的卖,点,创心,/,科技加持,关爱有加,如何建立产品与消费者的联系,？,3,PART,2,设 计 方,案,design,创意设,计,plan,设计说,明,设计方,案,1,以金属质感体现科技,感,设计方案-款,A,金属质感,-,正视,图,设计说明,：,整体以金属质感凸显科技,感,背柜二层中间位置为,LED,屏幕，两侧以镜,像,形式展示两款新,品,镜像展示架内嵌发光灯，点亮新品吸引目,光,设计方案-款,A,金属质感,-,侧视,图,设计方案-款,A,金属质感,-,尺寸,图,设计方案-款,A,金属质感,-,成功图,像,设计方,案,2,光感亚克力彰显酷炫科,技,设计方案-款,B,光感亚克力,-,正视,图,设计说明,：,整体以更轻便的亚克利材质代替笨重的金属,制,版，同时也能带来科技的感,觉,背柜顶部设置品牌展示区域，打造品牌认知,度,首层设置单品展示区域，对两款产品分别进,行,展示，让产品在,7,步外吸引消费者目,光,设计方案-款,B,光感亚克力,-,侧视,图,设计方案-款,B,光感亚克力,-,尺寸,图,设计方案-款,B,光感亚克力,-,成功图,像,设计方,案,3,呼吸灯情景展示凸显科,技,设计方案-款,C,发光灯带,-,正视,图,设计说明,：,以呼吸灯,+,发光灯带的组合，进行整体的情景,化,包装，以互动装置体现科技,感,呼吸灯：在未有人靠近时呼吸灯是未启动状态,，,在有人靠近时呼吸灯启动，点亮整个情景展示,区,情景展示区植入产品卖点信息，在呼吸灯点亮,时,能进行卖点的强沟,通,呼吸灯,+,发光灯带，凸显产品卖,点,设计方案-款,C,发光灯带,-,侧视,图,设计方案-款,C,发光灯带,-,尺寸,图,设计方案-款,C,发光灯带,-,成功图,像,PART,3,执 行 保障,E,n,f,o,r,c,e,m,e,n,t,G,u,a,r,a,n,t,e,e,执行标,准,预估报,价,制作工艺单,-,结构工艺图区域拆解,价格核算,-,根据产品核算价格拆分明细核算方式,；,1.,用料核算,.2.,人工费核算,.3.,包装核算,4.,利润核算,.5.,税点核算,6.,运输成本核算,价格确认,-,客户确认价格后进行制作样品客户确认,生产,-,大货生产,-,包装（包装分为两种方案,1.,拆分包装,2.,整体包装）,-QC,检验合格出货,物流,-,分发或到某地区一点,安装,-,支持全国上门到点安装,售后服务,-,木质柜无人为情况质保,6,个月,电源损坏,画面脱落,年费更换,执行标,准,T,H,A,N,K,YO,U,