第16章-演艺娱乐业.ppt

文化产业经济学,第,十,章,演艺,娱,乐产业,主要内容,学习重点,本章介绍演艺、娱乐文,化产,业,，第一节为演艺产 业，主要围绕中国演,艺,产业 现状、机遇、挑战及对策展 开,；第二节为娱乐产,业,，概,略性介绍了中国娱乐文化,产,业发展状况。,1,、了解,中国演艺产业的现,状；,2,、了解,中国演,艺,产业的,机,遇,与挑战；,3,、了解,中国娱,乐,产业的,发,展,概况。,文,化产业,经,济学,第,一,节,演艺产业,一、演艺产,业概述,演艺业即舞台表演艺术业。众多以舞台或现场表演为 主要方式的艺术门类，都属于表演艺术这一行业。演艺 业是最早、最传统并且最具专业性和市场化特点的艺术 行业，也是最具有再开发和产品衍生潜力的原创型文化 产业。,二、中国演,艺产,业,现状,演艺,业发展整体向好,，,院团改制全,面,展开,资本,热衷于演艺业，,上,市风投成为,重,要投融资形式,演艺,企业集团化日益,明,显，产业链,延,伸与跨界合,作,成为趋势,各种,演艺,形,式呈,现,新,的,发展,特,点,演出,院线与剧院联盟,方,兴未艾，中,国,演艺海外基,地,成功驻演,三、中国演,艺产,业,国际,化,机遇,（一）后危机时代全球,产,业结,构,加速,调,整,（二）中国加快转变经,济,发展,方,式，,优,化经,济,结构,（三）文化、消费与休,闲,三大,经,济形,态,共同,催,生广,阔,的文,化演出,市,场,（四）文化产业振兴规,划,颁布,与,体制,改,革深,化,助力,文,化演,出,业大,发,展,（五）贸易、文化,“,走出,去,”,战略的,深,入实,施,以及,国,际区,域,合作,内,容的,不断拓展推进中国文化,演,出业,国,际化,合,作水平,（六）中国文化演出业,的,产业,化,水平,及,国际,认,可和,接,受程,度,不断,提,升,四、中国演,艺产,业,国际,化,挑战,（一）如,何强化市场理念，加强国际化体,制机制建设,（二）如,何增强,自,主创新,能,力，探,寻,“,走出,去,”,有效,路径,（三）如,何提升经营管理效率，着力培育,竞争优势,（四）如,何做强,国,际化支,持,平台，扩,大,对,外交流,五、中,国演艺产,业,国际化战,略,选择,顺应文化,经济全,球,化浪潮,（一,适应国际,演出市,场,经营管,理,规律与规则,遵循文化,演出创作原则和规律,大力推进,文化演,出,服务贸,易,模式的发展,）,（二,）,（三,）,（四,）,（,五,建设中国,文化演出业国际化政策、法规体,）,系、信息,化平台,文,化产业,经,济学,第二节 娱乐产业,一、,娱乐,业,概述,娱乐 分类,（,一）,娱乐,根据,不,同娱,乐方式,的主,要功,能,，,人,类娱乐,大致,可分为,三大,类,：,文化 娱乐,体育,娱乐,休闲 娱乐,一、,娱乐,业,概述,（,二）,娱乐,产业,所谓,娱,乐,业,，就是为人们提供快乐有趣的享,受活动的行业或产,业,，,可理解,为,“,制造快乐,”的经济领,域,。,二、,娱乐,产,业增,长,方式,（一）,粗放型增长方式,粗,放,型,增,长方,式,是,单,纯依,靠,增,加,资金,、,人,力,和物,力的,投,入到娱乐,产,业运营环,节,过程当,中,，以实现提高娱乐产量或,娱乐产值。,图,10-1,粗放型,娱乐经济增长方式,二、,娱乐,产,业增,长,方式,（,二）,集约型增长方式,集约型,增,长方式是把资本资,源,、材料与技术资源、人力资源,、,人,文资,源,，,整,合利,用,，,投,人到,娱,乐,产,业运,营,环,节,过程,当,中,，,以实,现提高娱乐产量或娱乐产,值,。,图,10-2,集约,型娱乐经济增长方式,三、,中国,娱,乐产,业,概况,伴随,中,国经济的转型及居民收入水平的提,升,，文化,娱乐产,业,正上,升为,国家,战略,性产,业,。,文化,娱乐,企,业,改,制、产,业,资金,扶,植,、民,营资,本介,入及,海外,市场,推,动,，多种因素推动了中国文化娱乐产业的快速发,展,。,三、,中国,娱,乐产,业,概况,然而,，中,国娱,乐文,化产,业发,展也,存在,诸多,问,题,，,主,要,有,：,第三，人,才队伍,比,较松散,，,行业协,会,作,用欠缺,，,知,名,品牌少。,第二，知,识产权,保,护不利,，,娱乐产业,竞,争无序。,第一，产,业规模有限，成为产业发展的瓶颈。,案例,讨,论,题,美,国费城,交,响乐团,访,华演出,实,施方,案,一,、美国,费,城交响,乐,团访华,演,出项目,的,洽谈,与,确 定,确,定,艺,术团,确,定,艺,术家,谈,判,二,、寻找,赞,助合,作,三,、费城,交,响乐团,北,京演出,的,实,施,四,、文艺,演,出的运,作,环节与,要,素,五,、演出,项,目运作,程,序,问题：结合案例,，,说明演艺产业的运作特点有哪些,？与,出版业、广播影视业,、,网络、动漫产业相比有何异同？,