《胡庆余堂》详解.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,江南藥王,胡慶餘堂,一、胡庆余堂介绍,这里就是有,“,江南药王,”,之美誉的胡庆余堂。,这朵中国商业史中的奇葩，已穿越,130,多年的动荡与沉浮，见证了岁月的峥嵘与荣枯。,杭州,河坊街,1,、创建者：胡雪岩,清同治十三年（,1874,年），,“,红顶商人,”,胡雪岩,在其事业鼎盛期决定自建药店。他选择毗邻西湖的吴山脚下，精心筑造了一座气势恢宏的建筑群。店名出自,周易,“,积善之家，,必有余庆,；积不善之家，必有余殃,”,。胡庆余堂自此肇始。,2,、著名的,“,两家半,”,在中国传统医学发展史上，老字号药号代代相传，但最有名的只有“两家半”：,“北有同仁堂，南有庆余堂”，广东的陈李济算半家。,而在历史的演变中，同仁堂与陈李济的古建筑以及老作坊行将消逝，惟独胡庆余堂完好地保存着她的历史风貌，胡庆余堂中药文化业已入选,首届国家级非物质文化遗产目录,。,3,、建筑群,胡庆余堂建筑设计古朴、雅致，富有,江南庭院特色,，整个建筑宛如一只仙鹤，象征,长寿,，,它是我国晚清时期保存完整工商业性古建筑,。,4,、百年后的今天,如今，胡庆余堂营业大厅，药香扑面，顾客流连。,130,年前，市民身着长衫在此寻医；百年后，人们依然在这里竞相问诊、购药，风情如古。,以,“,戒欺,”,文化为根基，几代才俊寂寞坚守，终铸就胡庆余堂历久弥新、弥固、弥坚的金字招牌。在信念与岁月构成的坐标系上，,“,江南药王,”,所画出的悠扬弧线，为在公信力建设方面亟待提升的中国企业贡献了一个极具特色、引人深思的独特样本。,二、百年“江南药王”的不败“秘方”,“,如果经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素。,”著名美国历史学家戴维,兰德斯在,国家的穷与富,一书中如是断言。探究胡庆余堂百年不败的秘方，这句话就是最佳药引。,1,、戒欺：百年基业之根本,胡庆余堂以悬挂牌匾著称，其中大多朝外供顾客观赏，,惟独一块挂在营业厅后，面对经理、帐房间前，是给企业员工看的,。这块匾就是由胡雪岩在光绪四年（,1878,年）亲自写就的,“,戒欺匾。,（,1,）生产上,，,“,采办务真，修制务精,”,是最基本的要求。,“,采办务真,”,的,“,真,”,，指药材一定要,“,真,”,，力求,“,道地,”,，从源头就抓好药品质量；,“,修制务精,”,的,“,修,”,是中药制作的行业术语，,“,精,”,是精益求精，其意是员工要敬业，制药求精细。,胡庆余堂百年历史中，精心制药之故事不胜枚举。,“,局方紫雪丹,”,是一味镇惊通窍的急救药，按古方制作要求，最后一道工序不宜用铜铁锅熬药。为确保药效，胡雪岩不惜血本请来能工巧匠，用真金白银铸成一套金铲银锅，专门制作紫雪丹，而今，,金铲银锅,被列为国家一级文物，有,“,中华药业第一国宝,”,之誉。,2,）经营上，首推,“,真不二价,”,，就是货真价实，童叟无欺，只卖一个价。,胡雪岩还把,“,顾客乃养命之源,”,写入店规，教育员工把顾客当作衣食父母。原中国社会科学院院长马洪曾惊叹，日本人标榜自己率先提出,“,顾客是上帝,”,，胡庆余堂,100,多年前就把顾客提到,“,养命之源,”,高度来认识，其哲理更深，时间更早，,“,真是了不起,”,。,（,3,）反观当下,“修合无人见，诚心有天知”,这是胡庆余堂内的一幅对联，恰好也是对“戒欺”的诠释，更是反观当下的一面镜子。,楼倒倒、毒奶粉、黑心烤鸭,等轻视甚至谋杀生命的公共安全事件层出不穷，映衬了胡庆余堂如履薄冰、举轻若重的经营意识之珍贵。,“戒欺”文化成就了“江南药王”，更超越了中医药范畴，成为中国打造“诚信”企业的历史回响。,2,、传承：历久弥新之秘诀,130,年来，,“戒欺”文化,已与胡庆余堂浑然一体。即便最艰难时光，这一信念像一盏明灯，映照其坚定前行。,企业文化的薪火相传，是这家百年老字号的另一秘诀。胡庆余堂传承弟子、当今胡庆余堂掌门人,冯根生,就做到了。,2003,年春夏之交，突如其来的,“,非典,”,疫情突袭杭州，市民争抢各类抗,“,非典,”,药品，胡庆余堂门前更是人山人海。正在外地出差的冯根生得知危情，星夜赶回。当了解到公司抗,“,非典,”,药,1,天出药,3,万余帖，而配方急需的金银花、野菊花等中药材供应价飞涨，若不涨价难以支撑后，冯根生当即拍板承诺：,哪怕原料涨,100,倍，也绝不提价一分钱。他下令，不惜一切代价，全力以赴生产、研制防治,“,非典,”,药品，所有有利于预防,“,非典,”,的药品一律让利出售，亏损由企业承担。,3,、光大：国药文化之情缘,1,、,2006,年,6,月,10,日，中国第一个文化遗产日，,“,胡庆余堂中药文化,”,被文化部列为国家级非物质文化遗产，这是继,1988,年胡庆余堂成为国家重点文物保护单位后获得的又一顶,“,皇冠,”,一个企业的建筑遗存和它自身的企业文化双双夺冠，全国绝无仅有。,胡庆余堂中药文化节讲述中药文化,传承的故事,吊蜡丸,手工泛丸绝活,炒阿胶珠,2,、不刻意逢迎不见异思迁，耐得住寂寞，禁得起诱惑，围绕着,“,国药文化,”,做精做细，是胡庆余堂又一优秀基因。这一基因的最直接表象，体现在大手笔的,“,大胡庆余堂,”,上。所谓,“,大,”,，是一种整合资源的全新思维，其外延广泛却又与药业紧密相关。其中很重要的一个方面，就是深入挖掘企业所代表的中医药文化。,“保和堂”,的开张，就是文化营销的典型。地处河坊街的保和堂，是家千年老药店，中国四大民间传说,白蛇传,中的许仙，正是当年保和堂的伙计。保和堂随着岁月的流逝而湮没。新世纪初，胡庆余堂恢复了保和堂，门前竖一尊许仙铜像，再叙“许仙与白娘子”美丽传说的缘起。,据估算，文化产业经营对胡庆余堂销售增长的贡献率约在,20%,左右。相较于资本的单兵突进，,“,大胡庆余堂,”,战略无疑是另一种层面上的开发和扩张。与其它企业不同，胡庆余堂做大并非做大规模，而是做大文化上的张力和社会公信力。,胡庆余堂认为，,21,世纪的竞争，实际上是,品牌文化的竞争,。在此之下，胡庆余堂正在形成以药材种植、饮片加工、成药生产、商业零售、医疗门诊以及工业旅游等为主的中药产业链。,整个产业链，以国药文化为依托，有文脉的传承，亦有产业的开拓。,路线既定，老字号将再次踏上征途，以期获得超越生命年轮的青春岁月。,河坊街！,