电子商务作业——虎扑体育案例分析说课讲解.ppt

虎扑体育案例分析,虎扑，你的体育全世界,案例作者：,XXX,XXX,虎扑体育发展现状,TEXT,HERE,目前虎扑体育平台现有月均活跃用户,3500,万,，,APP,装机量为,5800,万,，网站日均访问量为,1.5,亿,，执行网络覆盖城市达,166,座,，覆盖近,18,万个,民间,/,品牌赛事活动，为国内第一体育互联网平台。,虎扑自主开发虎扑体育手机客户端,(IOS&Android),、手机站（,）等多个移动互联网产品。,虎扑具备大型赛事的运维和营销能力，在全国,166,个城市组织了,164843,场篮球赛，有利地推动了全民健身事业发展。,它既提供篮球、足球、网球、赛车等主流职业体育项目资讯，也有按照运动类型和球队细分的各种论坛，还有游戏、体育彩票、电子商务导购等版块。,截至,2014,年,11,月,30,日，虎扑体育,总资产,17,865,万元,，,净资产,14,868,万元,，,2014,年,1-11,月，虎扑体育实现,营业收入,12,038,万元，,净利润,35,万元,。,一、虎扑基本情况介绍,虎扑创始人之一程杭是篮球迷。在美国西北大学攻读博士学位期间，他发现中国的体育门户网站提供的,NBA,资讯，难以满足一个篮球迷的需求，而当时美国已有大量多角度报道。,2004,年，虎扑的前身,HoopChina,论坛,(Hoop,是美国俚语中篮球的意思,),上线。程杭在课余抽时间翻译了很多被中国媒体遗漏的,NBA,新闻。,HoopChina,论坛的丰富信息，逐渐吸引了越来越多嗷嗷待哺的中国篮球迷。,此时虎扑另一位创始人杨冰，已在中国创办“篮球视界”论坛。程、杨在网上相识，通过,Skype,和邮件保持联系。后来二人发现，彼此想做的事情很合得来，因此,2006,年，两论坛被合二为一并投入运营，即虎扑雏形。,2007,年程杭回国，虎扑开始公司化运作。,虎扑体育创业背景,一、虎扑基本情况介绍,2004,年,虎扑前身,hoopCHINA.com,由,CEO,程杭在美国芝加哥创立,2007,年,全新打造足球、,F1,、网球和,C2C,频道，迈向全体育领域,2009,年,在全国,166个城市搭建球迷团，首创中国体育线上线下整合营销新模式,2011,年,虎扑体育网成为中国最大的体育网站,2012,年,4,月,倾力打造新域名,HUPU.com,，同时发布新口号“你的体育全世界”,2012,年,5,月,赞助,NBL,联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务,2012,年,5,月,虎扑体育,Android,、,iPhone,手机客户端正式上线，进军移动互联网领域,2012,年,9,月,虎扑世界正式投入运营，并打造多款热门网游联合运营的游戏平台,2012,年,10,月,赞助,WCBA,联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务,2012,年,11,月,虎扑国际体育营销峰会在京召开,2014,年,7,月,虎扑完成,1,亿元,C,轮融资，计划在,A,股上市,2015,年,2,月,虎扑完成,2.4,亿元,D,轮融资,虎扑体育发展大事记,一、虎扑基本情况介绍,二、,PEST,分析,政治,2014,年,10,月份,国务院出台了加快发展体育产业促进体育消费的若干意见,设定了到,2025,年中国体育运动人口达,5,亿,体育产业产值,5,万亿元的目标。而据有关单位预计，,2015,年中国体育行业产值将达,6879,亿元。,发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。,国务院关于发展体育产业,促进体育消费的若干意见国发201446号,二、,PEST,分析,经济,我国体育产业占,GDP,比重相对其他国家仍然很小，且当下全球体育产业发展呈稳定增长趋势，所以我国体育产业存在巨大的发展空间。,二、,PEST,分析,中国篮球迷数量大幅度上升。,2002,年，姚明以状元秀的身份进入,NBA,休斯顿火箭队，随后数年是中国篮球迷增长的第二次高峰期,上一次是上世纪九十年代，乔丹带领芝加哥公牛队征服,NBA,期间。从乔丹到姚明，关注,NBA,的中国年轻球迷越来越多，篮球成为中国最热的运动之一，这为虎扑创造了庞大的用户基数。,人民群众参加体育锻炼的热情空前高涨。随着生活水平不断提高，随之而来的问题便是众多“富贵病”的出现，身体素质普遍下降。由此导致新一轮的体育健身热潮。,网络游戏大行其道。虎扑抓住这个大好的时机，积极推进游戏领域的服务与咨询，专门开设“虎扑游戏”一个子应用。,社会,二、,PEST,分析,互联网产业的快速发展，使体育爱好者可以通过多种渠道了解实时的体育新闻和资讯。,科技的发展使体育产业的营销和服务的成本大幅降低，同时其服务质量大幅提升。,近年来移动互联网的快速发展，使虎扑体育可以将其体育服务很好的与移动端结合起来,科技,三、网站和,APP,应用应用分析,虎扑体育网站应用主页,三、网站和,APP,应用应用分析,虎扑体育,Android App,应用,比赛直播,体育新闻,体育论坛,（一）功能设计,比赛预告，在线比赛直播、重播，实时体育资讯，游戏下载，体育彩票购买，体育用品在线下单购买。,所有功能划分为各个独立的子应用，布局整齐、合理。,（二）内容特色,1,、专业,专业体育赛事媒体平台,虎扑记者团现场直击全球体育赛事，提供高品质的赛事内容，经常被其他媒体进行转载，在多项赛事领域均在业内居领先地位。,专业体育赛事资讯发布,虎扑体育地方站汇聚了全国,31,个省市自治区以及直辖市的地方体育资讯。,虎扑新声,颠覆新闻报道传统模式，开创社会化媒体时代的体育新媒体。虎扑新声,SNS,平台已同步至新浪,|,腾讯,搜狐微博、微信、,Qzone,、人人公共主页等。,专业体育赛事媒体合作,（二）内容特色,2,、原创,原创体育资讯覆盖,平台特色原创内容,虎扑画廊,虎扑漫画结合赛场热点事件和人物，进行故事描绘，结合品牌活动，产出主题人气漫画。,（二）内容特色,3,、互动,四、关键成功因素分析,独特的商业化探索模式,“,线上社区与线下活动相结合,”,“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，篮球，足球，赛车，彩票，游戏等模块各有特色。,严格把控体育资讯的真正原创和高质量。,找准球迷心理，对著名的体育明星和大型体育赛事进行跟踪报道，继而进行独到的评价。,S,球迷粉丝团数量庞大，口碑好。,结合体育营销，积极赞助专业体育队伍及体育赛事,O2O模式全方位实现线上与线下交户,良好的企业文化开拓员工发展空间，积极参与公益事业深得大众倡导,W,O,T,国家政策大力支持体育产业发展,随经济发展，大众对体育消费的追求趋向时尚化、健康化，符合虎扑当前的发展趋势。,科技的快速发展为其提供了技术和研发创新的基础,日益增加的体育赛事可以进一步增加其品牌活跃度,五、虎扑体育发展的趋势分析,虎扑在体育产业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标。,虎扑的全球化战略使其可能在其业务国家遇到政治上的问题。,虎扑为专业的体育类企业，在商业营销方面有所欠缺。,研发团队较少，这使其在体育科技方面不易取得突破。,SWOT,分析,五、虎扑体育发展的趋势分析,未来发展趋势分析,继续保持“线上与线下相结合”的商业化探索模式。,更加注重网络游戏这种“键盘体育”的形式,更加注重体育科技，在研发方面的投入将更大（智慧运动场）,感谢聆听,THANK,YOU!,