如何做好项目宣传工作？.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,如何做好绿化项目宣传报道,赵苗苗,2016.12.,1,交流三个方面的问题,2,问题一：为什么要写？,问题二：写什么内容？,问题三：怎么写？,问题一：为什么要写？,督促项目进度,鼓舞建设士气,营造“比学赶超”的良好氛围,形成推进项目建设的合力,3,一、认识园林绿化建设的重要性,抓好园林,绿化建设,（,一）贯彻落实党中央治国理政新理念新思想,新战略的具体体现,（二）文明城市建设的重要内容,（三）提高人民群众生活水平的具体措施,（四）改善生态环境的重要途径,（五）提升城市形象的重要手段,二、通讯员应该如何应对呢？,一岗双责,一边工作,一边吆喝,5,问题二：写什么？,有,价值,的新闻写作素材,6,三、从哪里寻找新闻写作素材？,7,1、到我们的施工现场去寻找。,2、从会议上去获得新闻讯息。,3、从文件中去寻找新闻素材。,4、从我们行业内的报纸、杂志去寻找。,8,会议汇报,在会议上，我们在领导的口中、在架子队管理人员、技术人员的汇报中，获知工程进展情况、当前项目部工作的重点、采取什么管理措施去应对、下一阶段项目部要干哪些事情,上级文件,上级下发的文件，包含着一定的新闻信息。上级文件传递出了我们要做哪些重点工作,施工现场,工程进展、现场组织管理情况、工作人员士气状态、施工过程中好的做法、是如何克服困难取得突破的，是如何协调问题，实现和谐的，是如何处理与环保关系的等等,报纸杂志,阅读报纸、杂志，可以拓展我们寻找新闻素材的视野。关注、观察我们工作生活中的一些小细节、小创新、小人物。,四、写什么内容（什么不能写）,（一）强化新闻宣传的保密意识,防民之口甚于防川。,新闻宣传受众面广、传播速度快，一旦泄密，难以补救。,原则：业务谁主管，保密谁负责。,归口管理，统一发布，严格控制，把握尺度。,9,搞好规划；保证质量；,严格管护。,2,个廊道；,2,个路口；,2,条河道；,2,个湖；,17,个公园；,43,个游园；,74,条道路；,48,个加油站；单位、小区的绿化。,明确责任；,形成氛围；,加强督查。,10二）概括起来有以下三方面需要写,突出抓好城市园林,绿化重点工作,注重园林绿化,建设质量,狠抓园林绿化工作责任落实,五、对通讯员的要求,一个加强,加强政治理论学习和业务知识学习,两,个多,多观察,多思考,三个勤,脚勤,口勤,手勤,11,五、补充要求,-,摄影,12,一、掌握正确持机姿势,1,、持机要稳，轻按快门,2,、快门的按法：分两步走。先按一半对焦，不要松手，后再按下快门,二、必须符合新闻的概念，即,新近发生的事实,；,1,、突出主题，画面简洁，交待环境，用好背景。最好有会标、建筑物等代表性物品，否则就突出人物；,2,、善于抢拍、抓拍，拍出新意，尽可能避免摆拍；,3,、对原始的照片只能进行适当的裁剪、改善感光，不能依赖后期制作，更不能在电脑中更改处理；,4,、图片说明要准确、简练，与图片相得益彰。,问题三：怎么写？,新闻报道的写作方法,六、新闻概述,涵义,新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。,（西方对新闻的一种解读：新闻是一个故事。可以引起一批人感兴趣，成为他们热门话题，所以,“,狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻,”,。）,分类,广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记等多种新闻文体的总称；,狭义的新闻则专指消息。,14,七、消息,（一）消息概述,涵义,消息是指对新近发生的有意义的事实进行简明扼要、迅速及时的报道的一种新闻体裁。,特点,讲求时效，采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。,六要素,（五个一个,H,）,何时,when,何地,where,何人,who,何事,what,何故,why,怎么样,ho,w,结构,（,部分）,标题导语主体背景结尾,15,（二）消息的写作,结构,1,标题,新闻的眼睛,2,导语,新闻的生命所在,3,主体,重任在肩,4,结尾,永恒的印象,5,背景,新闻背后的新闻,16,17,标 题,导 语,主体,结尾,+,背景,市委书记李公乐调研督导城区园林绿化工作,李书记一行先后来到来到安泰苑人防绿化工程、京港澳高速北出口、迎宾公园、CBD人工湖、加油站绿化改造等处进行了查看，指明问题，提出要求，并与相关部门探讨问题解决方案。,最后，李书记强调，调研就是督促，各区各部门一定要敢于啃硬骨头，明确任务，抢抓工期，扎实推进设计、拆迁、招投标、地形整理等项目前期，坚定不移做好今冬明春园林绿化工作。【市城建办】,13日上午,李公乐书记带领规划、住建、执法、园林、交通、商务、林业等部门主要负责同志，深入城区部分路段和绿化项目现场调研督导园林绿化、违章建筑排查、电线杆迁移等城市建设工作。市领导盖兆举、唐献泰、侯津琪陪同调研。,（二）消息的写作,结构,倒金字塔结构,非倒金字塔结构,18,标题,导语,主体,背景,结尾,华尔街日报,体,正金字塔结构,其它结构,等,（二）消息的写作,标题,新闻的眼睛,（）概述标题分主题（正题）、引题（眉题）、副题（次题）三种。,主题是中心。,从内容来说，主题说明新闻中最重要的事实和思想，是标题中最主要的部分。从结构来说，主题是标题中最主要的部分，是标题的枢纽，引题和副题都是直接与主题发生关系的。,引,题引出主题，,可以有多种方式。最常见的是，通过交代和说明相关的背景、意义、目的、原因、结果以及具体事实等引出主题或烘托气氛。,副题对主题起补充和解释的作用。,分两类：第一类是主题不写事实，只提出一个论断或疑问，标题要提示的新闻事实，全部写在副题中。第二类是主题已经承担部分叙事任务，副题则补充交代其他事实。,19,主题是中心,引题引出主题,副题对主题起补充和解释的作用二）消息的写作,标题,新闻的眼睛,（,2,）制作要求,题文一致突出精华,准确鲜明言简意明,易读易懂生动活泼,（,3,）制作步骤,读稿命意立言修正,20,（二）消息的写作,导语,新闻的生命所在,导语是一篇消息的先导，位于消息的开头，它是消息的第一句话或第一自然段。导语用最精髓的文字，简明、扼要、生动的写出消息中最主要、最新鲜、最吸引受众的新闻事实。导语在消息写作中占有极为重要的地位，在一定程度上决定着消息的成败。,英国有一位新闻学专家说：”新闻导语是新闻生命所在。”,美国的一位新闻学者说：“好的导语有这样的魔力，导语一唱歌，读者就跟着哼哼。”,21,（二）消息的写作,主体,重任在肩,（）展开导语，使之具体化（）补充导语，令主体更丰满（）回答读者提出的问题（）添加“作料”，令读者兴味不减,22,（二）消息的写作,结尾,永恒的印象,评论式总结式,启发式,展望式,引用式,背景式,数字式,补充式,23,（二）消息的写作,背景,新闻背后的新闻,新闻背景是指新闻事实发生发展的,历史条件,和,环境条件,。,历史条件是指事实自身的历史情况，环境条件是指事实与周围事物的联系。宏观上，背景是对人物和事件起作用的历史情况或现实环境。狭义上，背景是指新闻事实之外，对新闻事实或新闻事实的某一部分进行解释、补充、烘托的材料。,24,八、通讯,（一）通讯概述,涵义,通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实或典型人物的一种新闻体裁。,通讯是一种详细、深入的报道，也是一种具有多种表现方法的新闻媒体，通讯报道生动形象、具有感染力。,（一）消息概述,通讯与消息的区别,通讯，是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实或典型人物的一种新闻体裁。消息，是用最简要和迅速的手段报道最近发生事件的一种新闻体裁。一篇优秀的通讯都能缩写成一篇消息。,从,内容上,看，消息主要以报道事件为主，向人们报道新近发生的事；通讯报道的是人，写人的思想及实践活动；消息立足于让受众“早知道一点”，通讯立足于让受众“多知道一点”。,从,结构上,看，消息是为了吸引受众，往往要把最主要、最新鲜的东西放在前面，把最精彩的东西放在导语里；通讯则不一样，围绕主题，把材料串起来，有故事情节，有细节材料，从头到尾都一样。,从,时效上,看，消息强调的是迅速，快；通讯要求没那么严格，信息量上，消息单薄一些，通讯丰满一些。,信息深度上，消息简单一些，通讯深一些。,26,（一）通讯概述,通讯的分类：,（,1,）按内容分，通讯一般分为人物通讯、事件通讯、工作通讯、概貌通讯等。（,2,）按形式分，通讯分为一般记事通讯、访问记（专访、人物专访）、巡礼、纪实、见闻、特写、速写、侧记、散记、采访札记等。,27,（一）通讯概述,通讯的主要特点：,现实性（新闻的共性）,通讯要求报道新近发生的有意义的事实，新时代涌现出来的新人、新事、新经验，紧密配合当前形势，为现实中心工作服务。,形象性（通讯的个性）,通讯常采用叙述、描写、抒情、议论相结合的手法，要求对人对事进行较为具体形象的描写，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情节，以此来感染读者。,28,（二）工作通讯,概述,所谓工作通讯，就是反映工作成绩，总结实际工作中的经验和教训，或者探讨有争议的亟待解决的问题的报道。,工作通讯是党报和机关报上经常运用指导工作的重要报道形式，是一种重要的应用文体。,工作通讯是我国新闻报道的特有体裁，它直接干预生活、指导工作，有很强的政策性、针对性，因此，有人称它为政策性通讯。但是，它不同于政策性文件，不具有指令性。它通过总结经验，探讨问题，从思想认识上给人以启发和诱导。,29,（二）工作通讯,重要性,（）工作通讯是政府主管部门、上级公司和本企业领导了解工作情况、掌握工作动态的重要渠道，也是公司向上级汇报工作、宣传自我、树立本单位良好形象的重要窗口。（）工作通讯是政府主管部门、上级公司和本企业领导进行科学决策、推动工作落实的重要手段。（）工作通讯是政府主管部门、上级公司和本企业领导联系群众、服务职工、建立和谐劳动关系的重要纽带。,30,（二）工作通讯,写什么,工作通讯可以重点围绕我们之前讲的件事来写，刚才已经介绍过了，即：大事、好事、坏事、难事、新鲜事、领导不易听到的事、员工关心关注的事、根据预测可能发生的事等。具体来说，公司的管理、质量、安全、采购、销售、产值、财务、人力资源、文化建设、员工活动等等都可以写成工作通讯。,31,九、新闻范例评析,（一）模仿范例的重要性,胡适先生曾说过：,“,凡富于创造的人必善于模仿，凡不善于模仿的人决不能创造。创造是一个最误人的名词，其实创造只是模仿到十足时的一点点新花样。古人说得最好：,太阳之下，没有新东西。,一切所谓创造都是从模仿中来的。,”,（二）范例评析,经验总结类：,工作创新类：,动态反映类：,决策反馈类。,33,34,经验总结类 例,1,35,经验总结类 例,2,36,工作总结类 例,37,工作创新类 例,38,动态反应类 例,39,决策反馈类 例,40,谢谢大家！,