传统经济学偏好理论与行为经济学偏好理论比较.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,传统经济学偏好理论,VS,行为经济学偏好理论,1,传统经济学偏好理论,行为经济学偏好理论,A1,偏好外生性,A2,偏好内生性,B1,过程不变性,B2,启发诱因,显著性假定,C1,无关替代品独立性,C2,关联效应,D1,经典无差异曲线,D2,禀赋效应,2,A1,偏好外生性,尽管有一些限制，经济理论基本上将欲望（偏好）看做是,固定的,。这是分工的一个例子。经济学家不讨论欲望的形成，这是心理学家的领域。经济学家的任务是探寻给定的一组欲望所导致的后果。,(Milton Friedman),个人的嗜好或偏好,，均被当成是,外生的或既定的,，即外在于该系统的。尽管正统理论对个体主义和它的主观主义观点极尽推崇，但它却把个人嗜好和偏好的形成与塑造逐出了它的分析范围,(Hodgson),3,经济学家，特别是近代经济学家一般很少在理解偏好的成因上有所建树，由此假定,偏好不随时间的变化而发生根本性变化,，同时也假定，富人和穷人之间、即使在来自不同社会和文化的人们之间，偏好也没有很大差异。,(Becker),效用作为一种主观心理状态虽然观察不到。但我们可以观察消费者的行为；当消费者选择了某一消费品时，他的,“,偏好,”,就被显示了。因此，经济学家可以通过消费行为来观测和推断消费者内在的行为规范。,(Samuelson)显示性偏好理论,4,A2,偏好内生性,偏好是行为的理由，即用于解释在给定的情境中所采取行动的个人属性。它包括：口味，习惯，情感和其他内心反应，个人分析情境的方式，承诺，由社会实施的规范，心理倾向，以及与他人的情感关系。行为经济学认为偏好是,内生的,。,偏好是行为的理由，意味着行为可以用偏好进行说明，但是，不能说行为的全部理由就是偏好。,5,比较,A,传统经济学偏好理论：,偏好,=,效用,偏好是外生的,行为经济学偏好理论：,偏好效用,偏好是内生的,6,B1,过程不变性,人的偏好是稳定的、客观的、一致的，是不随着诱导方式的不同而改变的，即我们常说的,“,过程不变性,”,（,Procedure Invariance,）,7,测试实验一,考虑以下信息，你会选择哪种癌症治疗？,手术：,100,个做手术的人中，,90,个可以活过手术阶段，,68,个可以活到年末，,34,个可以活五年。,放射性治疗：,100,个做手术的人中，治疗期全部存活，一年后,77,个存活，五年后,22,个还活着。,8,测试实验二,考虑以下信息，你会选择哪种癌症治疗？,手术：,100,个做手术的人中，,10,个死于术后阶段，,32,个人一年以后死去，,66,个人五年后死去。,放射性治疗：,100,个做手术的人中，治疗阶段无一人死亡，,23,个人一年后死去，,78,个人五年后死去。,9,实验结果：对于实验一，在,247,个回答中，只有,18%,的人选择放射性治疗；对于实验二，,48%,的人选择放射性治疗。,10,B2,启发诱因,人们的偏好在很大程度上受心理特征和外部环境的支配，外部环境对偏好的影响即,启发诱因,。不同的,“,启发方式,”,（实验设计方式）会,“,诱导,”,出人们不同的偏好。,11,显著性假定,显著性假定,认为，决策者在决策过程中往往有一个,“,主要考虑,”,方面和一个或若干个,“,次要考虑,”,方面，在选择过程中，决策者的主要决策依据是,主要考虑,方面中的,有明显优势,的选项，而对,“,次要考虑,”,方面或无明显优势的的选择项则关注较少。,在面对不确定环境下的决策时，人们通常把,显著的,、生动的具体的信息看得过于重要，而常常忽视枯燥的、抽象的、不显著的信息。,12,兼容性理论,兼容性理论,是显著性假定的理论依据,事物内在组成的权重要与其外在表现相互兼容。如果内在组成和外在形式不相兼容，那么决策过程就需要进行额外的,“,脑力转换,”,，这将增加决策偏差的可能或额外的体力付出，这些额外的要素都是人们不愿看到的，并且将影响人们的最终决策。,在决策时，决策者通常考虑的方面要与决策相匹配。对一个问题的反应与这个问题中最明显的刺激因素相一致，这样可以减少人们的信息处理成本。,13,比较,B,传统经济学偏好理论：,偏好是客观稳定的；,偏好不随诱导方式的不同而改变,过程不变性,。,行为经济学偏好理论：,偏好是主观不稳定的；,偏好随诱导方式的不同而改变,启发诱因,；,启发诱因失灵时，偏好受主要考虑方面的决策依据的影响,显著性假定,。,14,C1,无关替代品独立性,传统的偏好理论认为对一件事物的偏好，不以其他事物的存在而改变，这就是传统理论中常常提到的,“,无关替代品独立性,”,（,Independence of Irrelevant Alternatives).,次序性,：某一元素相对于另一元素的相对优劣势不会因为选择集合的扩大而变化。,居中不等性,：如果在二元选择域,x,和,y,中加入一个新的选择,z,，并且,x,y,z,构成,x|y|z,，那么由于,z,的引入，,y,将比,x,失去更大的,“,市场份额,”,。,15,C2,关联效应,关联效应,的主要思想是一个人在作出决策的时候，往往会受到在这一决策之前某个决策的,“,关联,”,影响，从而使最终的偏好选择产生偏差甚至逆转。,关联效应主要有两种表现形式：,权衡反差,（,Tradeoff Contrast),极端逆转,（,Extremeness Aversion),。,16,2025/5/12 周一,17,权衡反差,权衡反差,现象主要包括背景关联和局部关联两种情况。,背景关联,：人们的决策过程往往要受到他的决策背景的影响，即一个决策人之前的决策会对他当下的决策产生影响。,18,权衡反差,局部关联,：在某些情况下，向选择集中加入一个新的选择支，这一选择支的竞争力必须明显低于原选择集中的某一个选择支,a,，但与其他的选择支无必然联系，那么选择支,a,与新加进去的选择支就构成了局部关联。局部关联会使选择支,a,的市场份额明显提升，甚至超过一些原先优于它的选择支。,19,选择支,被选比例,选择一,现金,60,元,64%,精美的英雄钢笔一支,36%,选择二,现金,60,元,52%,精美的英雄钢笔一支,46%,普通钢笔一支,2%,20,极端逆转,极端逆转,是指在一个选择集合中，那些具有极端值的选择支的吸引力往往比那些处于,“,中间状态,”,的选择支要差。,在现实生活中，极端逆转也有两种情况：,妥协,(Compromise),单极化,(Plarization),21,妥协,选择支,被选比例,选择一,联想数码相机,(1360,元,)x,50%,理光数码相机,(1920,元,)y,50%,选择二,联想数码相机,(1360,元,)x,22%,理光数码相机,(1920,元,)y,57%,尼康数码相机,(3760,元,)z,21%,在一个选择集合中，人们往往倾向于选择那些更为,“,中庸,”,的选择支，我们将这种选择中间选项的行为解释为一种向极端选择支的,妥协,。,22,单极化,选择支,市场份额,廉价的,aigo MP3(40,美元,),9%,普通的,Sony MP3(65,美元,),48%,较为高档的,iPod MP3(150,美元,),43%,在面对极端选择支时，和妥协相对应，人们有时会只,“,抛弃,”,某一个极端方面，而保留另外一个，我们称这种现象为,单极化,现象。,23,比较,C,传统经济学偏好理论：,对一件事物的偏好，不以其他事物的存在而改变,无关替代品独立性,行为经济学偏好理论：,一个人在作出决策的时候，往往会受到在这一决策之前某个决策的,“,关联,”,影响，从而使最终的偏好选择产生偏差甚至逆转。,24,D1,经典无差异曲线,传统经济学假定,无差异曲线,在不同方向上有相同的边际替代率，且任意两条无差异曲线不相交。,25,D2,禀赋效应,人们对于自己所拥有的东西有一种,“,依恋,”,，因此要让他们失去已有的东西就要付出更大的代价。此即,禀赋效应,（,Endowment Effect,）。,26,禀赋效应,实验,此实验的参与者被分为三组，第一组的初始状态为拥有一杯咖啡，第二组每个人手中都拥有一定现金，而第三组作为比照组，每个人都两手空空。,游戏规则：第一组的实验参与者需要在调查问卷上写出他们卖出这个咖啡杯愿意接受的最低价格；第二组的实验参与者则需要在问卷上写出他们为了买第一组人手中的咖啡杯愿意给出的最高价格；第三组实验参与者在问卷上写下他们以放弃咖啡杯为代价所愿意得到的现金数。,27,禀赋效应,实验,实验结果显示，这三组开出的平均价格分别为,7.21,美元、,2.87,美元、和,3.12,美元。,由实验得出的无差异曲线相交，交点上的偏好可逆，脱离了交点，在两个方向上两种物品的边际替代率不再相等。,28,现状偏见和损失厌恶,现状偏见（,Status Quo Bias),：人们往往不愿意轻易改变些什么，即人们对于自己所拥有的物品或自身的某种已有状态有着一种珍惜的感情，不愿改变现状。在现实生活中也有许多例子，比如：一项新政策的推广往往需要很长时间；,“,江山易改，本性难移,”,。,损失厌恶（,Loss Aversion,）：人们厌恶任何形式上的损失，并尽量使这种损失不再发生。在作出自己决策的过程中，人们赋予损失的权重要明显大于赋予获得的权重。,29,比较,D,传统经济学偏好理论：,无差异曲线在不同方向上有,相同的边际替代率,；,任意两条无差异曲线,不相交,。,行为经济学偏好理论：,无差异曲线在不同方向上会有,不同的边际替代率,；,无差异曲线,相交,，交点上的偏好可逆。,30,参考文献,1,董志勇,.,行为经济学原理,M.,北京：北京大学出版社,2006.,2,叶航,.,利他行为的经济学解释,J,2005.,3Samuel Bowles.,微观经济学：行为，制度和衍化,M,北京：人民大学出版社,2006.,4,浙江社会科学,.,偏好，效用与经济学基础范式的创新,汪丁丁、罗卫东、叶航三人对谈录,J,2003.,31,2025/5/12 周一,32,