企业VI视觉识别系统培训.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,VI,视觉识别系统培训,目录,1,什么是,VI,为什么要导入,VI,？,怎么做？,VI,系统设计原则,2,3,4,What?,什么是,VI,？,要搞清楚这个问题，必须先明白什么是,CI!,MI,BI,VI,CIS,简称,CI,，全称,Corporate Identity System,，译称企业识别系统，意译为,“,企业形象统一战略,”,。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的识别系统。,CIS,的具体组成部分,:,MI:,理念识别,BI:,行为识别,VI:视觉识别,CI,什么是,CIS,？,MI,BI,VI,CI,比如成一棵大树，,MI,是树根、,BI,是树干、,VI,是树叶,四者的关系,自二十世纪五十年代中，美国,IBM,公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来,CIS,风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，国际行家们称之为,“,赢的策略,”,，,“,长期开拓市场的利器,”,。,CIS,是,80,年代末传入我国，广东太阳神集团被认为是中国最早导入,CIS,的企业，十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，纷纷借助,CIS,强化品牌战略，提高市场竞争力。,什么是,VI,？,VI,是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。,VI,立足于人的第一感观,视觉，将抽象的品牌策略和定义，如理念、使命、愿景、价值观等用直观的视觉语言表现出来，使受众通过视觉接触点体验和感知到这个品牌的特质。,V,Visual,视觉,I,Identity,识别、统一性,VI,系统,VI,系统是品牌策略的表达,商业战略,品牌战略,Why?,为什么要导入,VI,？,这就产生了几个疑问：,企业被识别的意义何在？,商业视觉识别的特性与,VI,的关系是什么？,先认识你的品牌，同其他竞争对手进行区分,品牌推广的途径有很多种，这里我们要涉及的，也是最主要的一个途径,-,视觉识别。只有先让你的消费者认识你，才能逐步了解你，然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。,一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的,在现如今信息高度发达的社会和地区，每个消费者所能接触的信息是异常丰富的，有调查显示，一个成年男子一次超市的购物活动，至少要接触,2500-7000,个品牌，要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记，需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的，反复宣传的基础是要统一，保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息，这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是,VI,系统建立的真正原因。,红色的品牌联想,这是一个充斥着,“,品牌,”,的时代,!,根据美国市场营销协会（,AMA,）的定义：,品牌（,brand,）,是一个,“,名称、专有名称、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来,”,。,什么是品牌？,我们总是会见到它,每天每小时每个闪动的瞬间,在窗外在街上在电视里,品牌生活在我们的身边,深深地印在我们的心智里,身处信息如此之泛滥的年代,大脑获取信息,83%,来自视觉,我们该依靠什么？,让客户注意到我们的品牌,最为直观、有效的方式,企业形象的视觉识别，,即是将,CI,的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，,以无比丰富的多样的应用形式，,在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。,对外部,1.,充分表达企业、品牌特有的品质、特性,2.,可以更好的区隔竞争对手，产生差异化,3.,帮助企业稳定有效的积累品牌资产,4.,快速认知，提高知名度,5.,增加品牌溢价,和附加值,，,提高品牌忠诚,度,VI,的作用,对内部,1.,激励士气，另员工有归属感,2.,业绩的提高,3.,提高宣传推广力度,4.,统一设计制作降低成本,5.,利于内部管理,How?,怎么做？,标志是品牌视觉识别系统的核心,但形成丰富的视觉体验，仅依靠标志是不够的,建立统一、一致的视觉语言是,“,识别,”,的关键,反复重复、产生频率，积累品牌认知,科学的方法、法制化的管理,Brand Appreciate,优秀品牌识别形象赏析,视觉整合，更鲜明、更清晰、更简洁、更纯粹,琐碎的混乱的视觉信息,整合后的形象更聚焦，形成强大的系统的视觉冲击力,old,什么都想说，等于什么都没说,new,一件事说好了，就是极致,没有形成,“,识别,”,体系，没有品牌,.,品牌的视觉识别形象一定是健康向上的,VI,系统设计原则,Principle,VI,设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的,VI,也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。,VI,系统设计原则,我们对,_,品牌识别形象传播目标是：,独特、醒目、有效,品牌识别形象传播目标,基础部分,从技术层面，通过不同角度、方向对品牌的核心元素（标志,、文字、色彩等）,进行数值化和缜密化的规范，是品牌识别建立、应用的原则部分。,品牌标志,标志，,logo,，是表明特征的记号。它以单纯、显著、易识别的图形或文字符号体现品牌理念和诉求，表达意义、传递情感。,标志是品牌资产中最重要的元素之一，对其识别性和美观度予以保护。,品牌色彩,色彩比其他视觉元素更容易且有效的传达情感,，,更加,容易与目标受众产生共鸣,。,视觉,识别系统的色彩需要紧密联系品牌价值和定位，,在整个视觉识别系统中承担重要的角色。,色彩形象是建立视觉识别的捷径,辅助识别的图形语言,辅助图形辅助,于标志,传达品牌的理念和诉,求，,强化与标志的关联性,，是塑造品牌气质的重要元素,。,应用部分,在基础部分原则的基础上，围绕品牌核心元素展开的应用物料的具体设计、规范,。,应用部分的设计示例为品牌落地提供了参考依据，在示例所示效果、规范的要求下建设出品牌视觉识别形象。,利用每一个品牌触点建立识别形象,。,富有耐心,品牌建设是个长期的过程，需要自始至终，持之以恒,掌握核心,要围绕品牌视觉元素进行创意，而不能迁就创意弱化品牌元素,法制化,以法制化要求对待品牌建设，法制化管理、法制化执行,结束语,我们对待品牌视觉识别形象建立需要的是,谢谢各位同事的支持！,祝大家工作顺利！,