06抖音内容打造.ppt

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/5/24,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/5/24,*,抖音网红训练营,2021/5/24,1,只有优质输出，才有高度关注,抖音内容打造,2021/5/24,2,5,抖音逻辑,你给抖音想要的，他才能满足你想要的,你输出优质的作品帮抖音留住用户，抖音才给你想要的粉丝和流量,抖音通过选择内容而不是输出内容，抖音是中间商，通过选择内容，完成需求方和供给方的匹配,一旦涉及选择，就会货比三家。货比三家的标准是什么？,短视频采购标准,=,用户的需求,+,平台方的需求,2021/5/24,3,5,根据马斯洛需求提供内容,生理需求,（微信是一种生活方式,张小龙）,1,安全需求,（建立用户对这个新概念的信任感）,社交需求,（通过内容输出，让用户产生情感）,尊重需求,（让用户在内容上感觉到被尊重）,自我实现需求,（给用户提供参与内容创造的机会）,3,4,5,2,2021/5/24,4,5,用户的需求,打发碎片时间,-,快 节奏快，让用户立刻马上就爽（视觉听觉得双重享受）,无聊的消遣,-,有趣（至少不浪费用户的,15,秒时间，要不让用户把时间花在快乐的地方，要不替用户节约时间，内容不都好活不过三秒，根本没有机会浪费用户时间）,社交货币,-,有梗,窥视朋友生活,-有熟人,种草,-,有电商,用户思维,2021/5/24,5,5,平台思维,平台思维,所有互联网平台的终极目的是占据用户的使用时长，抖音的竞争对手不单单是卫视，,中国互联网用户人均,APP,安装量为,40,个，其中使用超过十次的,PP,约为,6,个，一个,APP,想要生存，必须做到全部,APP,排名第六，取决于你帮助用户解决了多少问题，比如孤独，社交的问题,筛查违规的视频，（抖音社区公约，抖音自律委员会章程）人工审核,2021/5/24,6,5,总结,你的粉丝上线就是你帮抖音留住用户的上线，你解决的问题越多，你的流量就越多,2021/5/24,7,5,抖音内容打造,内容为王才能成为抖音之王,内容的专业性,内容的数量,内容的可看性,内容的差异性,内容的真实性,内容的原创性,（,1,：对没有人做过的事情和概念进行研究。,2,：对旧概念重新诠释。,3,：国外已经做过的，国内还未出现。,4,：用新的理念对牛的概念进行补充）,（在选定的领域垂直输出）,（持续更新，做好内容积累）,（越真实越容易产生共鸣，但切记要逻辑清晰）,（打造你有他无，他有你优的内容）,（画面可看，构图精美，内容让人回味）,2021/5/24,8,5,6,抖音内容打造,直接互动,间接互动,揉碎策略,垂直细分,搬运策略,在视频和文案中直接想网友提问，引起互动，增加评论,不经意间的出现点小错误，例如少说一个序号，念错一个字，让网友发现。增加评论,内容垂直细分一个领域，只讲一类话题，每条视频必须具备,SEO,概念。关键词,将微博、头条、朋友圈的内容，搬运到抖音，以视频的形式体现。,将你看到的书本文字揉碎后用一分钟的视频提现,2021/5/24,9,1,：选题受众足够广（建立选题库）,2,：选题角度能引起共鸣（打造差异化选题）,3,：选题的节点足够巧,爆款的三大必备因素,4,内容助力视频成爆款的方法,1,：稀缺感,2,：冲突感,3,：生活感,小技巧助力,1,：稀缺感,2,：冲突感,3,：生活感,4,：构建场景引发好奇,5,：提供价值关注痛点,02,01,03,好选题是爆款的前提,2021/5/24,10,选题来源,热点型：抖音、微博、小红书、微信公众号、朋友圈、喜马拉雅,话题类：豆瓣、知乎、悟空问答,评论区：运营部小伙伴,创新热梗：原创、跟风、改梗,集体性情绪：返乡、亲情、爱国,2021/5/24,11,5,抖音内容参考,1,、经典歌曲、电影、名言、名句,2,、行业的,100,个为什么整理,3,、宠物、植物、娃娃、禽蛋,4,、唱歌、跳舞、长相特点,5,、自身专业,2021/5/24,12,5,前端内容,+,后端变现,滴滴、银行、电视节目、网络节目、,微信、,QQ,、,360,杀毒、百度。,前端通过有价值的的优质内容，满足用户需求建立信任，过滤精准客户，把用户转化成粉丝，后端通过广告、加微信、卖货、引流线下等方式，把粉丝转化成销售额。,2021/5/24,13,5,案例一,卖,健身教程,健身人群需求：健身方法、专业指导,抖音达人：潜能宇哥 粉丝,110,万，前端：健身专业教学 后端：知识变现，卖健身教程，付费用户近,900,人，总收入,100,万，只有时间成本,2021/5/24,14,5,案例二,卖减肥产品,减肥人群需求：减肥、健身、美食等,抖音达人：二多 粉丝,159,万 前端：教学减肥运动方法 后端：买减肥产品,2021/5/24,15,5,案例三,卖美妆产品,美妆人群需求：美妆技巧、美妆教程、化妆神术、高颜值的小哥哥、小姐姐,抖音达人：轩子宝宝,100,万，前端化妆神术 后端买化妆品：引爆两个粉丝号，粉丝共八千人,2021/5/24,16,5,案例四,接广告赚钱,金主爸爸需求：,KOL,粉丝的黏性足够高，粉丝精准,抖音达人：不齐舞团 粉丝,726,万，前端：舞蹈展示，后端：广告变现，,APP,开屏广告，线上品牌广告，线下商业广告、综艺节目、粉丝见面会,2021/5/24,17,5,案例五,思维一旦打开，所有类目都可以赚钱,宠物用品,魔术用品,学校培训,服装产品,设计签名,2021/5/24,18,5,策划的卫龙辣条,2021/5/24,19,5,如何做可持续生产的优质内容,一：大胆对标,对标不等于模仿，但却能让你在别人的经验上快速成长,一禅小和尚的，我们的对标是日本的一休，我希望一提到小和尚，大家就想起一禅小和尚；,拜托了，学妹,的定位是大学生第一街访，现在很对人一想到大学生，街访神回复就会想到学妹,旷峰 大禹网络创始人,2021/5/24,20,5,如何做可持续生产的优质内容,刘二豆对标,国外的,TOPi,2021/5/24,21,5,如何做可持续生产的优质内容,野食小哥,对标,Village food factory,印度,Village food factory,柬埔寨,Village food factory,2021/5/24,22,结果对比,顾北,vs,小惠,2021/5/24,23,5,如何做可持续生产的优质内容,二：创新,这个世界上没有决定的创新，创新来自于微创新，所谓的灵感就是将脑袋里的,信息重新组合,截拳道,融合世界各国拳术，以咏春拳，跆拳道腿法，拳击与击剑作为技术骨干，以中国道家思想为主，创立的实战格斗体系构想，也是一种全新的思想体系,雷达，灵感来源于蝙蝠的生物原理,导弹系统、灵感来源于苍蝇的蝇眼视觉原理,夜视仪、灵感来源于夜猫的眼睛结构,卫星控温系统，灵感来源于蝴蝶的翅膀结构,2021/5/24,24,创新方法：,1,、信息的重组（例如串烧）,2,、反差,2021/5/24,25,非常感谢您的观看！,2021/5/24,26,