实景演出项目策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国东方演艺集团,“梦幻东方”实景演出项目,中国东方演艺集团有限公司,2013,年,1,月,01,02,03,04,05,06,07,项目背景,国内相关产业发展现状和趋势,项目设计概述,项目实施方案,项目时间进度,项目社会效益和经济效益,资金来源与运用,08,项目风险分析和预防措施,梦幻东方实景演出项目以保护、开发、建设生态环境为前提，以生态经济理论和可持续发展理论为指导，以实景演出市场需求为方向，合理开发利用自然资源，建设以鄱阳湖自然景观和江西历史文化为主线，集文艺演出、影视制作、知青文化、休闲度假、红色文化、生态教育、养生居住等活动于一体的生态经济园区，打造江南重要的生态景观文化创意产业基地。,一、项目背景,1.1,项目概况,一、项目背景,(1),山水实景演出是一种新的文化表现形式,(2),山水实景演出推动地方经济的发展,(3),山水实景演出提升当地的文化品位,(4),提高中国东方演艺集团有限公司文化产业的内涵,1.2,立项意义,(1),符合国家和地方的发展方向，可获得省、市政府的政策扶持,(2),鄱阳湖得天独厚的历史文化资源,(3),鄱阳湖优良罕见的自然环境,一、项目背景,1.3,立项可行性,2.1,概述,二、国内相关产业发展现状和趋势,(1),观众对演艺产品、尤其是文化演艺精品的市场需求增长迅速，激发了演艺事业与自然景观的有机结合,(2),目前山水实景演出在不同的地区、城市、景区以更快地速度推广开，已经成为中国当代演艺产业中一种热门的演出形态,(3),山水实景类演艺文化产品受到了旅游者的热捧，其亮点在于：将既有的、基本处于分割状态的山水自然资源和人文资源进行有机地结合和整合，经过中国精英艺术家独特创作，赋予演艺产品新颖的形式和丰富的内涵，形成全新的文化创意产品,2.2,山水实景演项目创立的路径,二、国内相关产业发展现状和趋势,(1),突出地域优势和特色主题，形式不拘一格,(2),因地制宜，大胆创新,(3),坚守人文生态的理念，促进产品的可持续发展,(4),一流创作演出团队结合优质的硬件设备铸就精品,(5),精品项目带动文化产品的开发和相关产业链的延伸,2.3,山水实景演出项目需要注意的问题,二、国内相关产业发展现状和趋势,(1),山水实景演出在实施前对环境进行勘探测绘及水文地质的保护。,(2),在施工期间运用环保材料加强对周边环境的融合协调和持续发展。,(3),在演出运行期间对旅游人群产生的垃圾有计划的进行有机无机的环保处理。,(4),在指示牌标示上做到清晰多语国际化保证公共观众游客的畅通安全。,3.1,项目总论,三、项目设计概述,地址：中南湖南岸的共青城市江益镇荷塘村桂家庄一带,中航共青城实业公司已经拥有的,1,号地块（面积,993.6,亩）和,2,号地块（面积,148,亩）。在,1,、,2,号地块周边拓展（拓展范围如下图红圈范围内）的,1560,余亩用地，将来随着项目的分步开发，将继续根据需要陆续开发为主题公园、商业街等，整体推动项目的实施，实现规模效应。,3.2,项目定位,三、项目设计概述,(1),实景演出,+,主题公园的新型复合“生态休闲文化产业”开发项目,(2),坚持“生态为表，演艺为媒，文化为魂”的经营理念，实现实景演出基地向主题公园的转变，产品由观光型向休闲体验型转变，观众将可深度体验地方文化、演出制作、影视制作、享受度假休闲乐趣,3.2,项目定位,三、项目设计概述,规划功能区定位,(1),鄱阳印象区,(2),节目表演区,(3),综合服务区,形象定位,(1),都市圈时尚消费的代表性场所：时尚孵化器,(2),中国中部影视演出文化及创意产业高地：产业孵化器,3.2,项目定位,三、项目设计概述,战略定位：“三步走”战略,第一步：,2013,2014,年,人气聚集：演出功能及文化休闲环境的初步形成,第二步：,2015,2016,年,内核打造：演艺文化公园的建设，商业步行街的推出,第一批影视创意产业用房及住宅项目的推出及销售,第三步：,2017,2018,年,成就大业：东方影视演出文化及创意产业高地的形成,大量影视文化及商务活动的聚集,演艺文化及创意产业项目及企业的聚集,时尚文化休闲度假热点的形成,演艺文化特色步行街商铺的运营及销售,大量影视创意产业用房及高尚住宅项目的推出及销售,3.3,项目愿景,三、项目设计概述,(1),打造文艺演出服务基地,(2),打造生态文化园,(3),服务于演艺教育产业,(4),带动周边配套产业发展,3.4,项目内容,三、项目设计概述,赣歌,诗歌 渔歌,赣 风,赣 歌,诗 歌,渔 歌,3.5,商业模式平台,三、项目设计概述,以表演项目为龙头，建设文化休闲娱乐景观设施积极开发衍生产品，拓展经营范围，延伸产业链条，引领产业发展,产业链的最前端是直接解决近,200,名的演职员和创造巨额的演出收入，按全年演出,300,场，观众,50,80,万，票价平均,300,元计算，年演出收入超过,1,亿元，预计利润,3000,万元。产业链的中端是对当地经济的拉动。,3.6,运营体系,三、项目设计概述,运营团队成员均为优秀的艺术工作者，成功完成多项大型演出项目的策划与执行工作，有著名歌唱家、作曲家、舞蹈家、导演、编导、以及多位国家一级演员，具备丰富的艺术从业经验,在相当一个时期，集中代表了我国音乐舞蹈艺术的最高成就。,4,.1,项目目标,四、项目实施方案,演出公映时间：不得晚于,2014,年,7,月,观众规模：到,2015,年底，观众数量不得低于,4,千万人次,收入和盈利：到,2016,年底，收入规模不得低于,2,亿，实现盈利,4,.2,项目详细工作内容,四、项目实施方案,项目前期调研,行业环境,观众对大型实景演出的接受情况,实施整个项目所需要的人员及内容资源,项目方案设计,水上舞台的搭建,演出区域内布景,环形看台布置,剧目内容设计,演员服装设计,演出道具订制,项目延伸产品设计,产品种类,产品特色,产品定位,销售方式,4,.3,项目实施保障,四、项目实施方案,项目资源保障,内容开发团队,主创团队,运营团队,其他团队：推广团队、市场团队、商务拓展团队、版权团队等,项目资金保障,2011,年集团公司总收入突破两亿大关，达到两亿零一百一十五万元,2012,年,9,月，在“,2012,年国家艺术院团演出推广交易会”上，中国东方演艺集团与,94,家单位成功签约。签约场次,194,场，合计签约金额,4100万元，签约场次和金额均名列各院团之首,五、项目时间进度,时间,进度,2013,年,1-3,月,调研鄱阳湖当地风土人情和地方文化，搜集,“,梦幻东方,”,项目内容素材。,2013,年,4-6,月,结合东方演艺集团经典剧目素材，完成,“,梦幻东方,”,实景演出剧本。,2013,年,7-9,月,根据演出剧本，进行演出现场美术设计、服装道具设计。,2013,、,10-12,月,进行演出场地搭建，服装道具制作，当地演职人员筛选。,时间,进度,2014,年,4-6,月,“,梦幻山水,”,实景演出进行现场试演，搜集观众意见。,2014,年,7-9,月,“,梦幻东方,”,实景演出开始正式公演。,2014,年10-12,月,“,梦幻东方,”,实景演出项目进行全国推广宣传。,6.1,资金筹措方式,六、资金来源与运用,项目总投资为,2,亿元：,（,1,）自筹资金,4000,万元；,（,2,）拟申请政府资本金资助,1.6,亿元。其中,2013,年,11000,万元，,2013,年,5000,万元,本项目建设工期,24,个月，即全部建设资金在,2013,年,1,月,-2014,年,12,月投入完毕,年份,2013,2014,投资额（万元）,12000,8000,6.2,资金使用计划,六、资金来源与运用,项目投资使用明细表,序号,主要经费内容,金额（万元）,备注,1,现场舞美工程,5000,其中：材料费,3000,租赁费,1000,劳务费,800,运输费,200,2,配套设施建筑,5000,其中：水上舞台搭建,1200,陆上主体建筑,2000,室外建筑工程,1500,预备费,300,3,演出服装、道具购置,1500,4,人事费用,3000,5,剧目试演,1000,6,剧目驻场,1000,7,剧目正式演出,1500,8,市场推广,1000,其中：广告费,850,文宣品、纪念品,150,9,交通费,500,10,演出场地维护费,500,合计,20000,6.2,资金使用计划,六、资金来源与运用,政府资金使用明细表,序号,主要经费内容,金额（万元）,备注,1,现场舞美工程,4000,其中：材料费,3000,劳务费,800,运输费,200,2,配套设施建筑,5000,其中：水上舞台搭建,1200,陆上主体建筑,2000,室外建筑工程,1500,预备费,300,3,演出服装、道具购置,1500,4,人事费用,1500,5,剧目试演,1000,6,剧目驻场,1000,8,市场推广,1000,其中：广告费,850,文宣品、纪念品,150,9,交通费,500,10,演出场地维护费,500,合计,16000,6.3,项目投资估算,六、资金来源与运用,资金使用明细表：（单位：万元）,序号,费用名称,2013,年,2014,年,合计,占项目总资金比例,(%),备注,1,现场舞美工程,5000,5000,25%,2,演出服装、道具购置,1500,1500,7.5%,3,配套设施建筑,5000,5000,25%,资产折旧,4,人事费用,400,2600,3000,15%,5,剧目排练,1000,1000,5%,6,剧目驻场,1000,1000,5%,7,剧目正式演出,1500,1500,7.5%,8,市场推广,1000,1000,5%,9,交通费,50,450,500,2.5%,10,演出场地维护费,50,450,500,2.5%,项目总投资,12,000,8,000,20,000,100%,6.3,项目投资估算,六、资金来源与运用,项目演出收入预测：（单位：万元）,序号,项目,2015,年,2016,年,2017,年,2018,年,2019,年,1,销售收入,10,000,14,000,16,000,18,000,20,000,2,营业税金,500,420,480,540,600,3,销售税金及附加,60,50,58,64,72,3.1,城市维护建设税,16,12,14,16,18,3.2,教育费附加,46,38,44,48,54,所得税,798,1370,1652,1960,2270,利税额,1358,1840,2190,2566,2942,6.3,项目投资估算,六、资金来源与运用,项目利润估算表,财务指标,2015,年,2016,年,2017,年,2018,年,2019,年,销售收入,10,000,14,000,16,000,18,000,20,000,减：销售税金及附加,560,470,538,604,672,成本费用,6252,8052,8852,9552,10252,利润总额,3188,5478,6610,7844,9076,减：所得税,798,1370,1652,1960,2270,净利润,2392,4108,4958,5882,6808,销售利润率,24%,30%,31%,33%,34%,七、项目社会效益与经济效益,社会效益,山水实景演出立足当地，不仅展现了当地自然景观美的一面，而且深入挖掘了当地民间传统的文化资源。,山水实景演出将真实的自然景观元素引入到演出活动中，巧妙地将当地特色人文气息与文艺表演融合，体现了地方原生态的特殊文化符号，丰富了地方文化创意产业的范围。,经济效益,开辟了地方旅游产业新的经济增长模式，带动了当地相关产业的发展,抢占旅游市场，从而带动所在地的良好经济联动发展，为做大做强当地文化产业，富民强省做出贡献,八、项目风险分析和预防措施,努力把鄱阳湖生态旅游示范区打造成为世界知名的中国生态旅游高地，,充分发挥其在生态经济和旅游产业发展中的先导、示范和带动作用，,为鄱阳湖生态经济区和江西旅游产业大省建设做出重要贡献，并为中,国乃至世界生态旅游发展探索新的路子。,以鄱阳湖旅游项目为模式，现已启动出全国各地的旅游项目：,如福建福州，平潭，郑和文化广场，山东潍坊市，泰安市文化广场等。,谢 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