某汽车品牌销量提升项目方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,宁波帝豪销量提升项目方案,2,目录,二、经销商现状分析,三、项目整体思路,四、项目实施计划,一、项目目标,3,一、项目目标,目标设定及分解：,部门,目标,展厅销售组,大客户组,二级网络,DCC,组,全员营销,目标总值,70,15,10,15,10,10,月份,20,4,3,4,3,11,月份,20,5,3,4,3,12,月份,30,6,4,6,4,本次提升项目方案目标：,第四季度实现销售,120,台,次，同比增长3,5,%,；保有库存车辆降至,90,台,以内；长库龄车实现占比库存,10%,以内，完全消灭,超长库龄车,。,4,二、经销商现状分析,现状问题：,1,、经销商合作销售车辆为国产自主品牌，品牌公信力及影响不高，所处地理位置远离市区闹市，且周边无其他汽车品牌销售及相关配套设施存在，难以吸引客户主动上门，日均客流量仅为,4.6,批次。,5,二、经销商现状分析,现状问题：,2,、广宣方式相对单一，仅有一个太平洋网站链接，且无专人管理，信息发布及接受严重滞后，客户流失严重。,6,二、经销商现状分析,现状问题：,3,、销售服务人员专业知识水平参差不齐，需加深学习。相关在销售人员的专业知识对自有品牌汽车性能优劣势的了解、对竞争品牌汽车性能优劣势的了解缺乏，严重影响了购车者在购车过程的满意度。,我不知道,7,二、经销商现状分析,现状问题：,4,、销售服务缺乏技巧性，需进行系统培训。因公司规模及建店时间等原因，接待人员相对比较年轻，团队建设和经验传承等稍显不足。,8,二、经销商现状分析,现状问题：,5,、主动开拓意识不强，大多数人还停留在在店等客的传统思路中，大客户开发及二网开发虽有一定成果，但仍有很大潜力可挖掘。,9,三、项目整体思路,项目整体规划：,通过先期的调研与辅导同时进行，边辅导边调研边总结,充分利用资源，争取到各级领导和各部门的全力配合,有针对性的进行目标项目提升，如店头活动和专项活动邀约促销,依托现有资源进行整改，主要从标准和流程实现进行队伍提升,10,项目实施,四、项目实施计划,讲师针对调研数据进行分析得出对应整改方法,召开部门以上领导项目会议确定计划并得到极力配合,团队建设及方法辅导长期有效贯彻落实,第一阶段工作目标,项目要点,11,第一阶段,10,天日程安排,项目实施,项目要点,四、项目实施计划,12,项目实施,四、项目实施计划,第二阶段工作目标,项目要点,策划一场针对销量及队伍士气提升有极大帮助的活动,对活动的得失成败做出总结以备以后参考,继续深入进行整改，并对之前整改成果验收总结,13,第二阶段,10,天日程安排,项目实施,项目要点,四、项目实施计划,14,项目实施,四、项目实施计划,第三阶段工作目标,项目要点,对之前业绩做出做出总结，针对未达标项目进行分析整改,落实整改方案，有针对性进行工作,对所有工作进行总结，成果验收，不足整改。另对该店今后发展做出一个长期规划。,15,第三阶段,10,天日程安排,项目实施,项目要点,四、项目实施计划,第一天,对当前五阶段二十天辅导工作进行阶段性总结，并对之前工作做出客观的评价，出现问题及时找到问题原因，未到目标项目在最后十天内有针对性的开展工作。如方式方法有待改变，及时请教，及时整改。,附,1,：工具表单汇总,添加链接：辅导活动中所涉及的工具表单资料,附,2,：市场活动策划方案,请为该店策划一场完整的集客活动方案,暖冬帝豪激情试驾游,活动前言,由于汽车市场一般规律，,9,月份开始为汽车行业的销售旺季，我公司努力加大营销推广力度，刺激市场，增加销量。经过认真周密地策划，我公司隆重推出试驾游活动，旨在,宣传帝豪品牌，加深客户,对帝豪品牌的了解及,认知，增加销量。,市场活动策划方案（集客）,目 录,Part 1,活动目的,Part 2,活动主题,Part 3,活动概述,Part 4,活动流程,市场活动策划方案（集客）,活动目的,试乘试驾活动使客户可以从理性和感性两个方面对主导产品进行深刻的认知，最终促使现实销售达成,1,、体验式营销的体现,通过活动涵盖品牌及产品的概念包装，提高目标人群的关注程度,2,、概念营销的体现,通过试乘试驾活动的整合传播，将产品标签自然导入市场，使产品形象更加清晰并得到广泛认知,3,、提升品牌知名度,增进与车主的情感交流，增强客户忠实度，提升售后效益,4,、整合车主资源,市场活动策划方案（集客）,Part 1,活动目的,Part 2,活动主题,Part 3,活动概述,Part 4,活动流程,市场活动策划方案（集客）,活动主题,暖冬帝豪激情试驾游,表达出帝豪品牌自身所具备的卓越性能；,加深对目标人群传达产品体验之感受；,便于活动后提升品牌知名度的媒体宣传。,市场活动策划方案（集客）,Part 1,活动目的,Part 2,活动主题,Part 3,活动概述,Part 4,活动流程,市场活动策划方案（集客）,活动概述,活动邀请对象细分：,1,、保有客户邀请,10,人（选择长期支持帝豪品牌及本店且多次积极参与各项活动的车主）,2,、媒体记者邀请,5,人（选择当地主流媒体，便于活动前期的宣传、活动中的信息采集、活动后期的信息反馈）,3,、潜在客户,H,级邀请,10,人（由销售顾问从积累意向客户中筛选出对帝豪汽车购买意向较大的客户进行邀约）,4,、潜在客户,A,级邀请,25,人（由销售顾问对购买帝豪汽车意向较大的客户进行邀约）,5,、潜在客户,B,级邀请,20,人（由销售顾问对购买帝豪汽车意向较大的客户进行邀约）,6,、全员营销方式邀请一些亲朋好友过来了解帝豪品牌。,市场活动策划方案（集客）,活动内容,新车试驾,帝豪全系车型试驾体验,带动帝豪车型的宣传,及销售,现场问答,车手表演,全系车展,通过帝豪知识问答,与客户进行互动,专业车手特技表演,现场抽奖,针对当日订车,客户进行抽奖,市场活动策划方案（集客）,活动概述,Part 1,活动目的,Part 2,活动主题,Part 3,活动概述,Part 4,活动流程,市场活动策划方案（集客）,活动流程（借鉴）,时 间,活动内容,备注,08:00-09:00,专营店签到,店内统一集合、签到,09:00-9:30,活动讲解,针对本次活动进行讲解，让客户了解活动流程,9:30,准时出发,客户集体乘坐大巴前面活动现场,9:3010:30,前往活动现场,在路上,10:30,到达活动现场,到达活动现场,10:30-11,：,00,现场问答,活动开始仪式，与客户进行互动问答等,11,：,00-12:00,车手表演、现场体验特技效果,由特技车手为我们表演帝豪汽车特技，客户可以同车进行体验,12:00-14:00,午餐,/,休息,进行午餐和休息,14:00-17:00,试驾帝豪、全系车展,意向客户体验试乘试驾,17:00-17:20,现场抽奖,当日订车客户进行抽奖,17:20,活动结束,活动结束,17:20-18:20,返回专营店,乘坐大巴返回专营店,市场活动策划方案（集客）,附,3,：市场活动策划方案,请为该店策划一场完整的店头活动方案,年终放,“,帝,”,价,“,豪,”,车拍回家,活动目录,活动背景,活动概述,活动内容,活动流程,市场活动策划方案（店头）,活动背景,市场活动策划方案（店头）,十一黄金周之元旦，接近三个的时间，很多销售顾问都积攒了意向客户，年底购车需求旺盛，很多客户都在观望和等待合适的购车时机，需要在活动的冲击下刺激成交，为了保证本季度意向客户的消化，推进全年整体的销量，在与年终销售目标、库存目标尚有差距的情况下全员发力，最终实现销售目标。,活动概述,通过活动吸引潜在客户，刺激成交；通过电话邀约销售顾问意向客户进店体验，通过活动优惠、,拍卖汽车的新鲜氛围和现场感,受刺激意向客户的成交，,达成积攒客户的消化。,通过活动带动现场气,氛让进店客户感,受活动氛围，,提升品牌形象,象，间接地,吸引客户进,行成交。,市场活动策划方案（店头）,年终放“帝”价 “豪”车拍回家,活动主题,201,4年12月25日（14：,00-1,8：,00,）,活动时间,宁波帝豪4S店,活动地点,帝豪潜在客户、大客户、邀约客户、网络客户等,活动对象,不低于1,00,人,参与人数,市场活动策划方案（店头）,活动概述,现场冷餐会歌舞,特价车现场拍卖,续保送抵扣券,9元抢导航,活动内容,EC7直降1万5,EC8直降2万5,购车现场现金抽奖,1元秒杀小饰品,活动内容,市场活动策划方案（店头）,异业联盟活动,时间,项目,13:30,14:00,来宾签到（专人负责签到，签到即送杯子，及抽奖券）,14:00,14:05,主持人邀请客户就坐,14:05,14:10,画外音宣布舞蹈开场表演,14:10,14:15,舞蹈表演,14:15,14:20,主持人宣布活动开始，介绍活动流程,14:20,14:40,主持人介绍活动内容,14:40,14:55,三等奖10名+1元秒杀（抽奖采取主持人抽取第一个号码后，叫观众猜，猜对有奖）,14:55,15:00,舞蹈表演或魔术表演,15:00,15:25,有奖问答（用活动介绍内容作为有奖回答内容）,15:25,15:50,互动游戏（踩气球，猜词游戏，挤气球,等）,15:50,16:10,二等奖3名+1元秒杀,16:10,16:15,提醒客户订车正在进行中，及购车参与抽奖,16:15,16:20,互动游戏（踩气球，猜词游戏，挤气球,等）,16:20,16:30,舞蹈表演,16:30,16:40,一等奖1名+1元秒杀,16：40,舞蹈音乐 活动结束,活动内容,(,借鉴,),市场活动策划方案（店头）,35,谢 谢,