品牌化妆品媒介计划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,X品牌化装品媒介计划书,Exis Media/卓越媒体,品牌化妆品媒介计划书,第1页,计划内容,竞争品牌分析,地域分配,媒介目标,媒介策略,品牌化妆品媒介计划书,第2页说明,全部竞争品牌数据均来自于SRG。,SRG将全国全部城市分为两大类：一线城,市（上海、北京、广州）与二线城市。,其中一线城市包含电视与报纸统计数据，,但二线城市只包含电视统计数据。,品牌化妆品媒介计划书,第3页,竞争品牌分析,品牌化妆品媒介计划书,第4页,某年度竞争品牌广告投放花费分析,（上海-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第5页,某年度竞争品牌广告投放季节性分析,（上海-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第6页,某年度竞争品牌广告投放品牌拥有率分析,品牌化妆品媒介计划书,第7页,某年度竞争品牌广告投放花费分析,（北京-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第8页,某年度竞争品牌广告投放季节性分析,（北京-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第9页,某年度竞争品牌广告投放品牌拥有率分析,（北京-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第10页,某年度竞争品牌广告投放花费分析,（广州-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第11页,某年度竞争品牌广告投放季节性分析,（广州-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第12页,某年度竞争品牌广告投放品牌拥有率分析,（广州-电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第13页,某年度竞争品牌广告投放花费分析,（中央电视台）,品牌化妆品媒介计划书,第14页,98年度化装品广告投放季节性分析,（中央电视台）,（上海-电视+报纸）,从中央台和地方（上海投放均可得出一样规律，4月和8月是年度投放谷底期,品牌化妆品媒介计划书,第15页,就化装品而言，4-8月投放期正包含了夏季化装品市场季节，所以，我们考虑把化装品4-8月作为一个完整投放周期来进行媒体计划，余下时段用作保健品投放,化装品累计：52.5万，58%,保健品累计：37.5万，42%,江苏有线台4-8月媒体投放大致分配图,品牌化妆品媒介计划书,第16页,某年度竞争品牌广告投放品牌拥有率分析,（中央电视台）,品牌化妆品媒介计划书,第17页,某年度竞争品牌广告投放花费分析,（二线城市）,品牌化妆品媒介计划书,第18页,某年度竞争品牌广告投放品牌拥有率分析,（二线城市）,品牌化妆品媒介计划书第19页,某年度竞争品牌广告投放季节分析,（电视+报纸）,品牌化妆品媒介计划书,第20页,某年度竞争品牌广告投放品牌拥有率分析,品牌化妆品媒介计划书,第21页,某年度竞争品牌广告投放市场拥有率分析,品牌化妆品媒介计划书,第22页,总结,在一线城市中，X珍珠膏和X保湿霜为X主要投放品，其,中上海，北京投放季节主要集中于一月至三月。,相对于一线城市而言，在二线城市中，X面霜所投放,品更为广泛，总计有八大类产品。,总而言之，我们能够发觉，二线城市为X面霜主要,市场。,其主要竞争品牌为玉兰油和大宝，但玉兰油广告投放,主集中于一线城市和二线城市，而大宝主要集中于中央,电视台。,品牌化妆品媒介计划书,第23页,目标消费者,品牌化妆品媒介计划书,第24页,目标消费者,性 别：女性,人均月收入：RMB800-2500,年 龄：20-40,人 口 数：,上海：1061444,北京：1394831,广州：686168,大约占各城市总人口数19%,品牌化妆品媒介计划书,第25页,目标消费者媒体接触习惯分析上海,品牌化妆品媒介计划书,第26页,目标消费者媒体接触习惯分析北京,品牌化妆品媒介计划书,第27页,目标消费者媒体接触习惯分析广州,品牌化妆品媒介计划书,第28页,地域分配,品牌化妆品媒介计划书,第29页,地域分配,X面霜,上海、北京、广州,长春、长沙、成都、大连、佛山、福州、贵阳、哈尔滨、杭州、合肥、济南、昆明、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、汕头、深圳、沈阳、石家庄、苏州、太原、天津、温州、武汉、西安、无锡、厦门、新疆、烟台、郑州、中山、重庆,品牌化妆品媒介计划书,第30页,地域分配-续,依据竞争品牌分析，市场潜力，经济情况等分析我们将这些城市分为以下二类：,A类城市：上海、北京、广州、成都、哈尔滨、杭州、,合肥、济南、南昌、南京、沈阳、石家庄、,武汉、西安、郑州、重庆,B类城市：长春、长沙、大连、佛山、福州、贵州、昆,明、南宁、宁 波、汕头、深圳、苏州、太,原、天津、温州、无锡、厦门、新疆、烟台、,中山,品牌化妆品媒介计划书,第31页,媒介目标,因为X面霜产品已进入市场成长久，为了深入提升销售额，扩大市场份额，而且稳固已经有市场所以我们媒介目标：,提升产品在消费者心目中地位。,扩大产品在市场中份额。,品牌化妆品媒介计划书,第32页,媒介策略,媒介选择,媒体选择,抵达率收视率分析,电视台选择,媒介计划模式,品牌化妆品媒介计划书,第33页,媒介选择媒体,媒体选择我们将遵照三个标准：,1、覆盖面广,2、适合产品特点,3、易于接触,所以，依据媒体接触习惯分析，我们将选择：电视和报纸,品牌化妆品媒介计划书,第34页,电视台选择,在选择电视台时，我们将遵照以下几项标准：,1、覆盖面,2、收视率,3、各收视点成本价,品牌化妆品媒介计划书,第35页,收视率与覆盖面分析,省会有线电视台,中央电视台,覆盖面,省会电视台,市级电视台,市级有线电视台,收视率,品牌化妆品媒介计划书,第36页,电视台选择标准：,为了使我们所宣传产品在最短期限内，在一定市场范围中，到达很好广告效应我们电视频道选择将遵照以下几项标准：,较高收视率,较低成本,成本,收视率,这将是我们所选择目标,品牌化妆品媒介计划书,第37页,电视台组合上海,收视率,收视点,成本价,品牌化妆品媒介计划书,第38页,电视台组合北京,收视率,收视点,成本价,品牌化妆品媒介计划书,第39页,电视台组合广州,收视率,收视点,成本价,品牌化妆品媒介计划书,第40页,电视台组合结论,我们经常会产生这么一个疑问：是否收视率高，广告收费高一定代表这是一个比很好电视台？,依据上述分析我们将得出这么一个结论：,不一定,经过对上海、北京、广州三地分析，我们将采取这么一个组合：,上海：上海电视台新闻,东方电视台电视剧、综艺节目,上海有线台电视剧,北京：北京电视台新闻、电视剧,北京有线台电视剧,广州：悲翠台新闻、电视剧、综艺节目,广州电视台电视剧,本港台电视剧、综艺节目,品牌化妆品媒介计划书,第41页,媒介投放量,假如，我们希望有70%消费者能看到我们,广告三次，那么，我们需要安排多少媒介投放,量才能到达这个目标呢？,品牌化妆品媒介计划书,第42页,抵达率与总收视率分析,总收视率,抵达率（%）,总收视率：,投放次数收视率,抵达率3+：,消费者有三次以上看到此广告,品牌化妆品媒介计划书,第43页,媒介计划模式,依据竞争品牌分析，我们已经发觉X品牌与其竞争争品牌在各地域有其不一样投放高峰，所以依据这一特点，我们广告投放将适应这一特征；,因为X品牌面霜产品正处于市场成长阶段，所以我们媒介计划将这么安排：每一阶段投放早期以30为主，而且加重投放量，以后阶段我们将采取30+15 方式，来增加消费者对此品牌记忆度。,而且，依据上述地域分类，不一样市场将采取不一样媒介投放量。,品牌化妆品媒介计划书,第44页,媒介计划模式续,品牌化妆品媒介计划书,第45页,谢谢,THANK YOU！,品牌化妆品媒介计划书,第46页,