网络营销实务教材全套课件教学教程整本书电子教案全书教案课件汇编.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/11/30 Tuesday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/11/30 Tuesday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/11/30 Tuesday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/11/30 Tuesday,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/11/30 Tuesday单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/11/30 Tuesday,#,单击此处编辑母版标题样式,项目,1,网络营销认知,网络营销实务,学习目标,【,知识目标,】,理解身边的网络营销现象；,理解电子商务与网络营销、市场营销与网络营销的区别与联系；,了解网络营销的实际工作岗位、工作内容及任职能力的要求。,【,技能目标,】,能够列出身边的网络营销表现形式；,能够列出电子商务与网络营销、市场营销与网络营销的区别与联系；,能够根据岗位工作内容和岗位要求，分析和归纳出应具备的能力结构。,【,素养目标,】,树立工作岗位的概念，逐步培养学生了解岗位熟悉岗位、热爱岗位的意识。,任务,1,认识网络营销,子任务,1,搜索引擎营销认知,子任务,2,网络广告认知,子任务,3,电子邮件营销认知,子任务,4 SNS,营销认知,子任务,5,电商平台网络营销认知,子任务,6,网络营销事件认知,任务,2,了解网络营销岗位,子任务,1,网络营销岗位查找,子任务,2,网络营销岗位技能要求,评价标准,职 业 能 力,评 价 指 标,网络营销的认知能力,1,能辨认身边的网络营销形式,2,能说出网络营销的概念,3,能说出网络营销与电子商务的区别,4,能说出网络营销与市场营销的区别,网络营销岗位的认知能力,1,能说出常见的网络营销岗位,2,能说出网络营销人员应具备的能力,岗位意识,能树立工作岗位意识,项目,2,搜索引擎营销,网络营销实务,学习目标,【,知识目标,】,理解搜索引擎的工作原理；,掌握搜索引擎优化的方法；,掌握付费商业推广的两种方式。,【,技能目标,】,能够说出搜索引擎网站和电商平台网站搜索的工作原理；,能够列出搜索引擎营销的四大目标，并能掌握其中方法；,能够掌握搜索推广和网盟推广方法。,【,素养目标,】,树立搜索引擎营销意识。,任务,1,搜索引擎原理,子任务,1,搜索引擎网站的搜索案例,子任务,2,搜索引擎网站的工作原理,子任务,3,电商平台网站的搜索案例,子任务,4,电商平台网站搜索的工作原理,任务,2,搜索引擎优化,子任务,1,网站被收录优化,子任务,2,网站排名靠前优化,子任务,3,网站被点击优化,子任务,4,网站流量被转化优化,任务,3,付费商业推广优化,子任务,1,百度搜索推广,子任务,2,百度网盟推广,评价标准,职,业,能 力,评 价 指 标,搜索引擎原理,1,能说出搜索引擎网站的工作原理,2,能辩认搜索推广结果与自然搜索结果,3,能说出电子商务平台搜索的工作原理,搜索引擎优化,1,能说出搜索引擎营销的四大目标,2,能针对四大目标进行基本的操作，如网址提交、收录查询、百度统计工具使用等,3,能列出网站结构优化的要点,4,能列出网页标签优化原则,5,能说出网站分析指标,付费商业推广优化,1,能说出百度搜索推广与百度网盟,推广,的区别,2,能进行基本的付费商业推广操作,3,能说出付费形式、展现形式等,营销意识,能树立搜索引擎营销意识,项目,3,电商平台内营销,网络营销实务,学习目标,【,知识目标,】,了解,C2C,、,B2C,网站；,掌握淘宝搜索优化与类目优化；,了解淘宝活动、淘宝直通车、淘宝分销做法；,掌握量子统计工具和数据魔方统计工具使用方法；,理解营销效果分析；,了解会员营销。,【,技能目标,】,能列出,C2C,及,B2C,电子商务模式概念；,能区分淘宝搜索优化和类目优化；,能辨认淘宝活动类别并进行基本的活动申请操作；,能列出淘宝直通车的展示位置；,能列出淘宝分销的条件；,能安装并使用量子统计工具和淘宝数据魔方工具；,能根据统计数据进行基本分析；,能列出会员营销方式。,【,素养目标,】,能树立电商平台营销意识和数据分析意识。,任务,1,认识电商平台,子任务,1C2C,网站介绍,子任务,2B2C,网站介绍,任务,2,淘宝平台营销,子任务,1,淘宝网搜索优化,子任务,2,淘宝网类目优化,子任务,3,淘宝活动,子任务,4,淘宝直通车,子任务,5,淘宝分销,任务,3,淘宝数据分析,子任务,1,量子恒道统计,子任务,2,淘宝数据魔方,子任务,3,营销效果分析,子任务,4,会员营销,评价标准,职 业 能 力,评 价 指 标,认识电商平台,1,能列出,C2C,及,B2C,电子商务模式概念,2,能列出淘宝网店的商品特点及页面类别,淘宝平台营销,1,能说出轮流显示和优先显示的特点,2,能区分淘宝搜索优化和类目优化,3,能辨认淘宝活动类别，并进行基本的活动申请操作,4,能列出淘宝直通车的展示位置,5,能列出淘宝分销的条件,淘宝数据分析,1,能说出统计指标,2,能安装并使用量子统计工具,3,能使用淘宝数据魔方,4,能根据统计数据进行基本分析,5,能列出会员营销方式,营销意识,能树立电商平台营销意识、数据分析意识,项目,4,网络广告,网络营销实务,学习目标,【,知识目标,】,理解网络广告的概念、优势及发展趋势；,掌握网络广告的主要形式；,掌握网络广告的计价方式；,熟悉网络广告联盟的广告形式及展示原理；,理解常见网络广告联盟形式。,【,技能目标,】,能列出网络广告的主要形式；,能列出网络广告的计价方式；,能列出网络广告联盟的广告形式；,能列出网络广告联盟展示原理；,能区分搜索引擎广告联盟、淘宝联盟、一般广告联盟。,【,素养目标,】,树立网络广告意识。,任务,1,认识网络广告,子任务,1,网络广告概述,子任务,2,网络广告的主要形式,任务,2,网络广告计价方式,子任务,1,网络广告投放的主体,子任务,2,网络广告的计价方式,任务,3,网络广告联盟形式,子任务,1,网络广告联盟概述,子任务,2,网络广告联盟的广告形式,子任务,3,网络广告联盟展示原理及工作流程,子任务,4,常见网络广告联盟形式,评价标准,职 业 能 力,评 价 指 标,认识网络广告,1,能列出网络广告优势,2,能列出网络广告的主要形式,网络广告计价方式,1,能区分网络广告投放的主体,2,能列出网络广告的计价方式,网络广告联盟形式,1,能列出网络广告联盟三要素及其优势,2,能列出网络广告联盟的广告形式,3,能列出网络广告联盟展示原理,4,能区分搜索引擎广告联盟、淘宝联盟、一般广告联盟,营销意识,能树立网络广告意识,项目,5,网络推广,网络营销实务,学习目标,【,知识目标,】,理解微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销、新闻营销的工作原理；,掌握微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销的实施方法；,了解新闻营销的展现形式。,【技能目标,】,能够区分微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销、新闻营销；,能够列出微博常用术语,;,能够列出微信营销的两种形式，即朋友圈和公众号的特点；,能够实施基本的微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销。,【,素养目标,】,树立网络推广意识。,任务,1,微博营销,子任务,1,微博营销概述,子任务,2,微博运营,任务,2,微信营销,子任务,1,微博营销概述,子任务,2,微信营销实施,任务,3,邮件营销,子任务,1,邮件营销概述,子任务,2,邮件营销实施,任务,4,论坛营销,子任务,1,论坛营销概述,子任务,2,论坛营销实施,任务,5,新闻营销,子任务,1,新闻营销概述,子任务,2,新闻营销展现形式,评价标准,职 业 能 力,评 价 指 标,微博营销,1,能说出微博营销的相关专业术语,2,能进行基本的微博营销操作,微信营销,1,能说出微信营销中朋友圈与公众号的特点,2,能进行基本的服务号和订阅号运营,邮件营销,1,能说出邮件营销的概念,2,能进行基本的邮件营销操作,论坛营销,1,能说出论坛营销的特点,2,能实施论坛营销,新闻营销,1,能说出新闻营销的特点,2,能说出新闻营销的展现形式,岗位意识,能树立网络推广意识,项目,6,整合营销,网络营销实务,学习目标,【,知识目标,】,了解网络整合营销的含义及推广方法；,理解商业网站整合营销的思路及方法；,理解电商网店整合营销的过程及方法；了解各种网络营销方法的使用时机及方式。,【,技能目标,】,能够针对一个网站列出几种营销解决方案；,能够列出电商网店不同时期的营销解决方案；,能够针对项目发展的情况灵活选择适用的网络营销方式。,【,素养目标,】,树立网络项目运营的思维。,任务,1,网络整合营销认知,任务,2,商业网站整合营销,任务,3,电商网店整合营销,评价标准,职 业 能 力,评 价 指 标,网络整合营销认知,1,能列出网络整合营销含义及推广方法,2,能够针对项目发展的情况灵活选择适用的网络营销方式,商业网站整合营销,1,能列出商业网站整合营销的思路及方法,2,能够针对一个网站列出几种营销解决方案,电商网店整合营销,1,能列出电商网店整合营销的过程及方法,2,能够列出电子商务网店不同时期的营销解决方案,岗位意识,能树立网络项目运营的思维,