网络营销SEO网络营销SEO.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,江苏当代服务业研究,网 络 营 销,搜索引擎优化,(SE0),毕朝国,第1页,前 言,不知道，你排名好不好,是不是也一样有烦恼 网站做完以后，,发觉没流量 才知道，,搜索引擎很主要,这些年，你排名好不好,偶然是不是对baidu挺烦恼,还有,Google,里排名，,.,S E O,之 歌,第2页,前 言,一直往下掉 搜索引擎，,我在你身边别忘了,只要你域名比较老，,外链也不少 什么词都难不倒,全部网站在你手里做好 只要你结构做得好，,优化比较早 什么站都难不倒 要戴白帽,不知道，你流量好不好,是不是关键词没选好,.,S E O,之 歌,第3页,前 言,第一类：手握巨额预算，习惯做电枧广告市场人员。对动辄几百万几千万预算花出去，用钱砸出一个网络品牌企业来说，本书介绍网络营销手法大约太过草根和小儿科了。第二类：希望经过网站快速致富人。可能是受了互联网传奇故事影响，一些人以为互联网就是下一个金矿，能快速致富。有这种想法人在这本书里找不到什么有意义窍门。运行网站，靠网络营销賺钱，与其它任何一门生意一样，必须付出辛劳与努力。,这些人不用来学习了,第4页,前 言,第三类：,还不会建网站人。阅读这本书只能学会怎样靠网站嫌钱，怎样推广网站，,我,并不教你怎样建网站。日常也有不少人发电子邮件问我，连域名怎么注册、网页怎么设计都不知道，该怎样开始网络营销。对这么问题，真是不知该怎样回答。,调查：做过网站 了解搜索引擎 对网络 有极大兴趣。,团购 在搜索中 看看。习惯性思维,这些人不用来学习了,第5页,网络营销基本概念,SEO,基本概念,分析网站,SEO,实施,目 录,第6页,SEO,基本概念,过渡页,第7页,正文,搜索引擎优化,Search Engine Optimization,，简称,SEO,，指是在符适用户友好性及搜索引擎算法基础上，使用网站内及网站外优化伎俩，使网站在搜索引擎关键词排名提升，从而取得目标搜索流量,.,进而产生直接销售或建立网络品牌。,SEO,基本概念,第8页,正文,搜索引擎优化,Search Engine Optimization,，简称,SEO,，指是在符适用户友好性及搜索引擎算法基础上，使用网站内及网站外优化伎俩，使网站在搜索引擎关键词排名提升，从而取得目标搜索流量,.,进而产生直接销售或建立网络品牌。,SEO,基本概念,第9页,正文,要了解搜索引擎优化，首先了解搜索引擎基本工作原理。搜索引擎排名大致上能够分为四个步骤。,搜索引擎和,SEO,搜索引擎排名原理,1.,爬行和抓取,2.,索引,3.,搜索词处理,4.,排序,第10页,正文,搜索引擎派出一个能够在网上发觉新网页并抓取文件程序，这个程序通常被称为蜘蛛,（,Spider,）或机器人,(robot),。搜索引擎蜘妹从数据库中已知网页开始出发，就像正惯用户浏览器一样访问这些网页并抓取文件。而且搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。,当经过链接发觉有新网址时，蜘蛛将把新网址统计入数据库等候抓取。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发觉新网址最基本方法，所以反向链接成为搜索引擎优化最基本原因之一。没有反向链接，搜索引擎连页面都发觉不了，就更谈不上排名了。,搜索引擎蜘蛛抓取页面文件与用户浏览器得到完全一样，抓取文件存入数据库。,1.,爬行和抓取,第11页正文,搜索引擎索引程序把蜘妹抓取网页文件分解、分析，并以巨大表格形式存入数据库，这个过程就是索引（,INDEX,）。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有对应统计。,搜索引擎索引数据库存放巨量数据，主流搜索引擎通常都存有几十亿级别网页。,2.,索引,第12页,正文,用户在搜索引擎界面输入关键词，单击,搜索,按钮后，搜索引擎程序即对输入搜索词进行处理，如汉字特有分词处理，对关键词词序分别，去除停顿词，判断是否需要开启整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词处理必须十分快速。,3.,搜索词处理,第13页,正文,对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出全部包含搜索词网页，而且依据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回,搜索,页面。,排序过程即使在一两秒钟之内就完成并返回用户所要搜索结果，实际上这是一个非常复杂过程。,排名算法,需要实时从索引数据库中找出全部相关页面，实时计算相关性，,加入过滤算法,，其复杂程度是外人无法想象。搜索引擎是当今规模最大、最复杂计算系统之一。,不过即使最好搜索引擎在判别网页上也还无法与人相比，这就是为何网站需要搜索引擎优化。没有,SEO,帮助，搜索引擎经常并不能正确返回最相关、最权威、最有用信息。,4.,排序,第14页,正文,同学们,能够从以下几方面加深了解。,搜索引擎和,SEO,什么是,SEO,1.SEO,不是钻空子找窍门，而是,做强网站,。太多人认为,SEO,是利用搜索引擎算法漏洞钻空子，实际上,SEO,是从各个角度把网站做强。作弊不是,SEO,，把网站做强，一直做到排名到前面才是,SEO,。,第15页,正文,搜索引擎和,SEO,什么是,SEO,2.,使用,SEO,是网络营销一部分,，不是网站全部。,SEO,是网络营销一部分，网络营销又是网站运行总体一部分。你也能够经过很多其它形式对网站进行推广，,SEO,只是其中之一。网站推广好了，有了流量，也不意味着网站就运行好了，你还要有适当盈利伎俩，还要有客户服务、后勤保障等一系列办法。,第16页,正文,搜索引擎和,SEO,什么是,SEO,3.SEO,不是在网页上做手脚,.SEO,包含网页上和网页外很多原因。假如有些人认为,SEO,是在网站页面上做一些手脚就够了话，那简直是,“,史前观念,在网上也就是三四年前现念）。现在,SEO,已经发展到必须站在更髙角度来看，页面上做一些改进已经变得越来越不主要了。现在,要做是关键词分析，发展好内容，建立网站之间关系，提升权威度，改进用户体验，融入社会化搜索等,。,第17页,正文,搜索引擎和,SEO,什么是,SEO,4.SEO,要遵照搜索引擎标准，这个原則就是尽可能让用户在网上得到他想要东西。,SEO,是搜索引擎朋友，而不是敌人。看看搜索引擎与,SEO,人员主动沟通甚至提出很多提议，再想想为何雅虎、,MSN,都在招聘,SEO,专业人士，你就知道搜索引擎并不排斥真正,SEO(,不是打着,SEO,旗号作弊、而是希望大家做,SEO,。,SEO,使网站更有可用性,.,更能方便用户找到想要内容，这正是搜索引擎需要。,第18页,正文,搜索引擎和,SEO,什么是,SEO,5.SEO,是技能和方法，不是一个学科。,SEO,技术含量从传统意义上来说是不高，既不用微积分，也不用懂多少,C+,。但,SEO,必须综合很多原因才能做好，在某种意义上来说，,SEO,是技术和艺术结合,。,第19页,正文,搜索引擎和,SEO,严格地说，真正理论依据是没有。,SEO,研究对象并不是自然界或人类社会客观存在某件事物或某个现象，,SEO,所研究只是某几家企业,搜索引擎们）所设置规矩,算法），,这个规矩没有什么客观性，他们完全能够改来改去，况且他们也确实天天改来改去。,第20页,正文,搜索引擎和,SEO,严格地说，真正理论依据是没有。,我们所谈论,SEO,技术和技巧当然是有一定依据，即便可能算不上理论依据。必须指出是，这些依据只有极少一部分是能够被证实，大部分技术在能够预见未来恐怕都不能证实。,第21页,正文,搜索引擎和,SEO,严格地说，真正理论依据是没有。,这就像我们猜测某个饭馆几点开门一样，有什么理论基础吗？谈不上。几点开门是老板主观要求一件事情。老板定时候自然有一定依据，比如普通人们,11,点会饿，那就,10,点到,11,点之间开门。外人要凭空猜测到底是,10,点,10,分还是,10,点半时没有什么理论依据，只能是对老板心思猜测。,第22页,正文,搜索引擎和,SEO,严格地说，真正理论依据是没有。,这就像我们猜测某个饭馆几点开门一样，有什么理论基础吗？谈不上。几点开门是老板主观要求一件事情。老板定时候自然有一定依据，比如普通人们,11,点会饿，那就,10,点到,11,点之间开门。外人要凭空猜测到底是,10,点,10,分还是,10,点半时没有什么理论依据，只能是对老板心思猜测。,第23页,我们讨论,SEO,理论来自哪？,第24页,正文,搜索引擎和,SEO,1.,搜索引擎企业内部透露出来零星信息,（,1,）各搜索引擎官方代表在论坛回答其它会员问题，搜索引擎企业,一些年报、汇报会、员工谈话。,（,2,）baidu、雅虎等搜索引擎也都给站长们提供了网站质量指南作为参考，告,诉大家网站怎样轻易被收录，哪些会被处罚等,（,3,）,G,排名算法中有上百个原因，前几个月,谷歌.com,内部人讲,话透露，现在有,200,个以上原因，我们就知道,谷歌.com,算法是在进步,中。不过这些原因是什么，就属于企业机密了。,第25页,正文,搜索引擎和,SEO,2.,统计和观察,针对某个关键词排在前面网站做统计，看哪些排名原因会是这个关键词或这个行业比较主要。这时候一些,SEO工具就发挥用处了，比如说査关键词密度，査外部链接等。我普通会比较前,10,个网页和第,90-100,个网页差异。这些统计是针对特定行业，特定关键词，结果有参考意义，但不一定适合用于其它网站。在对不一样原因,/,变量做统计后还要考虑整体，不能给单一原因太高权重。（举例说明）,第26页,正文,搜索引擎和,SEO,3.,试验,普通来说，,SEO,试验是在可控范围内下针对一个变量做改动，然后观察对排名影响。,比如说关键词位置对网页排名到底有什么影响，能够经过生僻关键词从两个不问网页表现看出来。这两个网页其它全部情况都一样，如链接、文字长短、关键词密度等，只是关键字一个在页头，一个在页尾。,第27页,正文,搜索引擎和,SEO,4.,大量阅读,什么事都自己观察，自己计算，自己试验是不太可能，所以需要看大量相关论坛和博客。,第28页,正文,搜索引擎和,SEO,5.,常识和逻辑,即使搜索引擎详细排名算法我们不可能知道，但我们知道搜索引擎根本目标是什么，那就是给用户提供最健康、最权威信息。再加上一些其它常识，有时候就算没有其它辅助材料，也能够知道某项,SEO,技术是好是坏。标准上说，有利于用户有用信息就是好。,更多时候我们应该站在搜索引擎角度去考虑,SEO,第29页,正文,搜索引擎和,SEO,4.,大量阅读,什么事都自己观察，自己计算，自己试验是不太可能，所以需要看大量相关论坛和博客。,第30页,正文,搜索引擎友好网站设计,假设我们从搜索引擎蜘蛛角度去对待一个网页在抓取、索引和排名时候会碰到哪些问题呢？,处理了这些问题网站设计就是搜索引擎友好网站设计。,摸透对方心思和想法就成功了一大半,第31页,正文,搜索引擎和,SEO,1.,搜索引擎蜘蛛能不能找到你网页,要让搜索引擎找到你主页，就必须要有外部链接，在找到你主页之后,.,还必须能找到你更深内容页。即要求有良好网站结构，是符合逻辑，扁平，或是树状。,这些网页之间要有良好链接结构，这些链接以文字链接最好，图像链接也能够，不过,Javascript,链接、下拉菜单链接、,FLASH,链接等则不妥，因为搜索引擎无法沿着链接找到更多网页。,第32页,正文,搜索引擎和,SEO,1.,搜索引擎蜘蛛能不能找到你网页,普通推荐网站需要有一个网站地图，把全部主要部分和网页以文字链接列进去。假如网站比较大，网站地图还能够分成几个。,网站全部页面都要能从主页开始顺着链接找到，最好在三四次点击之内。,第33页,正文,搜索引擎和,SEO,2.,搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能抓取网页,（,1,）网页,URL,必须是能够被抓取。假如网页是由数据库动态生成，那么普通要改写成静态，也就是去掉那些,URL,中问号参数之类东西，也要去掉,Session ID,技术上倒不是搜索引擎不能读取这种不过为了防止陷入无限循环，搜索引擎蜘妹通常要远离这类,（,2,）假如你网站整个是,FLASH,文件，在读取内容上也有困难。即使搜索引擎一直在努力处理读取,FLASH,信息问题，但当前为止还无法与文字网页相提并论。,第34页,正文,搜索引擎和,SEO,2.,搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能抓取网页,（,3,）防止框架结构（,Frame),。网站刚出现时候，框架结构风靡一时，现在还有一些网站在用，这是搜索引擎蜘蛛大敌，,（,4,）尽可能去除无须要搜索引擎不能读东西，像音频文件、图片、弹出窗口等。,第35页,正文,搜索引擎和,SEO,3.,搜索引擎鋤蛛抓取网页之后，怎样提炼有用信息,（,1,）网页,HTML,代码必须优化，也就是格式标签占百分比越低越好，真正内容占越多越好，整个文件越小越好。,（,2,）把,JavaScript,、,CSS,等放在外部文件。,（,3,）把关键词放在应该出现地方。,（,4,）检验网页对不一样操作系统，不一样浏览器兼容性。,（,5,）检验是否符合,W3C,标准。,第36页,正文,搜索引擎和,SEO,只有搜索引擎能顺利找到你全部网页，抓取这些网页并取出其中真正有相关性内容，这个网站才能够被視为是搜索引擎友好。,第37页,正文,搜索引擎和,SEO,搜索引擎优化要素,：,1.,网站内优化,2.,网站外优化,3.,域名及信任度,4.,用户行为模式,第38页,正文,搜索引擎和,SEO,1.,网站内优化,网站内优化工作包含全部在网站上能够控制原因，比如网站大小、网站结构、内部导航、标题标签、关键词标签、文件大小、,URL,静态化、目录和文件命名、关键词在网页出现位置、关键词是否出现在,HI,或,H2,、是否有黑体斜体、文案写作、词干技术、内部链接及链接文字、图片,ALT,属性、导出链接、代码精简等。,(,举例说明,),第39页,正文,搜索引擎和,SEO,2.,网站外优化,网站外优化主要指外部链接情况。比如外部链接数目和质量，来自哪种域名，链接页和网站内容相关性，链接文字是否相关键词，链接文字多样性，链接存在时间长短，链接本身及链接文字随时间改变，交叉链接和交换链接百分比等。,(,举例说明,),第40页,正文,搜索引擎和,SEO,3.,域名及信任度,与域名和整个网站信任度相关原因,（,1,）,域名年纪、城名注册时间。,（,2,）,域名全部些人和历史统计改变。,（,3,）域名和网站与哪些其它网站关联性。,(,举例说明,),第41页,正文,搜索引擎和,SEO,4.,用户行为模式,衡量用户是否喜欢你网站，主要原因以下：,网页在搜索结果中点击率。,用户浏览网站页数、停留时间。,是否加入收藏夹或者书签。,用户是否添加其它社会性搜索标签、网摘、书签。,用户是否屡次返回网站。,搜索引擎编辑人工调整等。,简单明了说就是用户粘度,第42页,正文,搜索引擎和,SEO,网站设计与,SEO,我域名是什么什么，可不能够帮我们看一下为何在搜索引擎里都找不到我们网站？假如你帮我们优化需要多长时间？费用大约是多少？,(,其实,SEO,和网站设计是同时,),第43页,正文,搜索引擎和,SEO,因为一些原因网站改版从,SEO,角度去看应该注意问题,（,东西没坏，就别去修它网站重新设计尤其如此。假如你网站没有严重错误，在搜索引擎抹名表现也尚可话，不要轻易对网站进行大面积改动，能够慢慢进行局部优化。,在网站排名结果不算太差情况下进行重新设计，经常不能到达想要效果。,1.,不到不得已，就不要重新设计,第44页,正文,搜索引擎和,SEO,因为一些原因网站改版从,SEO,角度去看应该注意问题,这是网站重新设计中最主要问题。,千万不要改动网站原有,URL,，也就是不要动目录名、文件名。,增加新栏目和内容能够，对老栏目、网页内容进行修改时不要动,URL,，不然新,URL,会被当做新网页，整个网站收录网页数可能会下降很多，新网页又要经过一段时间才能被重新收录。外部链接也失去原有作用。,2.,网站,URL,千万不要改动,第45页,正文,搜索引擎和,SEO,因为一些原因网站改版从,SEO,角度去看应该注意问题,增加高质量，对用户有用内容是关键，但也要注意增加栏目和网页速度，要进行适当控制。关键是新网页数与整个网站百分比。假如你网站当前是,1000,页，那么在几天内增加,50,页，可能不是问题。但假如突然又增加,1000,页，就可能被怀疑是垃圾。,连微软网站突然改变博客,URL,也被认为是新增加大量网页，也出现了很多问题。小网站就更可能产生负面影响。,3.,增加新网页速度不要太快,第46页,正文,搜索引擎和,SEO,因为一些原因网站改版从,SEO,角度去看应该注意问题,最好不要突然之间把每个网页都进行,SEO,。比如突然之间网页标题、链接文字，使得关键词足够优化。这种大幅改动，尤其是朝向优化改动，往往效果适得其反。提议把需要优化地方慢慢加进去。,4.,网页优化速度也要控制,第47页,正文,搜索引擎和,SEO,因为一些原因网站改版从,SEO,角度去看应该注意问题,假如必须做,URL,变动，应该把旧,URL,做,301,转向到新,URL,。这些旧,URL,还会在搜索引擎数据库中维持很长一段时间，在搜索结果中也还会出现旧,URL,。不论对搜索引擎还是对用户来说，做,301,转向到新地址，都是必要。,301,转向对己有链接传递也有好处。,5.301,转向,第48页,正文,搜索引擎和,SEO,因为一些原因网站改版从,SEO,角度去看应该注意问题,假如必须做,URL,变动，应该把旧,URL,做,301,转向到新,URL,。这些旧,URL,还会在搜索引擎数据库中维持很长一段时间，在搜索结果中也还会出现旧,URL,。不论对搜索引擎还是对用户来说，做,301,转向到新地址，都是必要。,301,转向对己有链接传递也有好处。,5.301,转向,第49页,正文搜索引擎和,SEO,SEO,实施步骤,SEO,过程中大部分内容在后面课程都有所触及，先做一个概括描述，便于读者整体了解。,1.,首先要进行关键词研究，找到那些搜索量大、竟争小关键词，做好主要关键词和长尾关键词分配。,2.,在动手设计网站之前，要先想好网站应该有哪些内容，详细栏目事先要规划好，对网页内容也应该事先有所规划。,第50页,正文,搜索引擎和,SEO,SEO,步骤,3.,在设计网站时候，要确保网站结构合理。,URL,静态化，二级域名及目录要事先想好。,4.,网站设计上也应该有一定可扩充性。,5.,在每一个详细网页设计时候，要注意把关键词自然地放在应该放地方。,6.,网站内容写作也要考虑词干技术和语义分析。,第51页,正文,搜索引擎和,SEO,SEO,步骤,7.,寻找一个稳定主机服务商，开通网站。最好在一开通时候网站就已经有一定规模。,8.,网站开通后，要开始进行外部链接建立。链接不但需要量，更需要质。链接文字也要有所改变。链接增加速度要进行控制。,9.,别作弊。,第52页,正文,搜索引擎和,SEO,SEO,步骤,SEO,总标准是自然和平衡，,普通来说，新域名会在,GOOGLE,沙盒里面待上几个月，甚至长达一年。这段时间要仔细观察网站流量统计，首先看在baidu雅虎收录情况及排名，首先从流量统计中发觉更多关键词扩充内容。,网站在沙盘这段时间，能够连续地增加网站内容，网站扩充不要太快。网站在各个搜索引擎都有一定排名后，需要再观察与排在最前面网站之间有什么差异。,搜索引擎排名算法都不停地变，需要留心并及时对,seo,策略进行调整。,第53页,正文,第二章 制作符合,SEO,网站,搜索引擎喜欢什么样网站？,搜索引擎喜欢网站也就是,用户喜欢网站,。,1.,网站内容相关性,2.,网站及网页权威性,3.,网站实用性,从宏观上看，到底什么样网站才是搜索引擎喜欢？,详细说有三个方面：,第54页,正文,搜索引擎和,SEO,1.,网站内容相关性,用户搜索关键词与网页内容是否匹配,.,是否有相关性,，,相关性加强能够,经过页面内优化和一小部分链接优化来到达,，包含页面内关键词位置布局、关键词强调、经过语义分析得到相关性、内部链接安排、网页标题等。外部链接锚文字，以及链接页内容，也会对目标网页相关性产生影响。,内容相关性是做网站人最轻易控制,.,也是最轻易被作弊。第一代搜索引擎就主要以相关性做判断,.,但在被钻空子钻得一塌糊涂后，不得不,引入权威性衡量,。,第55页,正文,搜索引擎和,SEO,2.,网站及网页权威性,网站或网页权威性，大部分是由外部链接所决定,。高质量外部链接越多，网站或网页本身权威性就越高，另外，域名注册历史，网站稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站权威性。,另外要注意是，外部链接对网站权威性影响是有选择性，也就是说，来自,相关内容网站链接,对提升权威性帮助最大，不相关内容链接帮助很小。,第56页,正文,搜索引擎和,SEO,2.,网站及网页权威性,网站权威性不能被做网站人完全控制,要想作弊,比较费时费劲,群发链接现在也越来越轻易被检测出来。在某种程度上,权威性还是能够被操作，不论是花钱还是花时间，都能够得到更多人为链接，所以现在搜索引擎开始考虑网站实用性。,第57页,正文,搜索引擎和,SEO,3.,网站实用性,即,对用户来说，你网站到底有多大用处？用户是不是喜欢你网站？,假如用户在你网站花时间多，浏览页数多，在不一样时间经常来看你网站，加入了浏览器书签，而且在不一样网上书签站加了评论这些都能够帮助搜索引擎了解你网站对用户实用性。,第58页,正文,搜索引擎和,SEO,内容是,SEO,第一要素！,很多人在谈到,SEO,时候，通常会关注于详细技巧，却忽略,SEO,最主要原因，那就是内容、内容、内容。,不是剽窃来内容，不是转载内容，也不是垃圾内容，而是大量、高质量、原创、相关内容。能够这么说，没有内容就没有排名。,第59页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,？,1.,全部网站运行者、设计师和网络营销人员，都应该首先了解一个事实，那就是你不是搜索引擎客户，搜索引擎不会义务给你带来流量。,到搜索引擎上去搜索信息那些用户才是搜索引擎客户,，搜索引擎宗旨是服务他们，让他们满意。,这些用户普通并不是在找产品和服务，更没有在找你企业。他们找是能处理他们本身问题信息。,更多时候我们应该站在搜索引擎角度去考虑,SEO,第60页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,？,比如说，你要去网上找回锅肉怎么做，到搜索引擎上搜,回锅肉,，假如某个网站介绍了回锅肉做法，你就会去看，然后还可能看看这个网站上其它菜做法。假如这个网站刚巧还在卖菜谱，其中有些菜是在其它网站没介绍，看起来又特诱人，你就有可能买这本菜谱。,这才是一个网站向客户销售产品和服务最好过程，,也就是给访客提供处理其问题有用信息,。在访客浏览你网站过程中，建立信誉，顺便让他发觉你产品。当访客需要时候，他就有可能买你产品或服务。,第61页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,站在搜索引擎立场上,.你企业产品或服务多好多伟大,.,一点儿意义都没有。,搜索引擎要是好高质量内容来处理搜索引擎客户问题,。按照这个逻辑，你就需要建立大量、有用而又围绕着你产品和服务内容。,第62页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,2,.,有了大量内容，你才能够在客户心里建立良好信脊和权威地位。还用上面例子，假如我们按照网站介绍方法做出了好吃回锅肉，又做出了好吃牛肉干，很自然地，这个网站所销售菜谱也会有吸引力，因为你已经证实了你信息和产品是有用。没有前面大量内容做铺垫，你就没有机会向客户证,明。,第63页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,2,.,有了大量内容，你才能够在客户心里建立良好信脊和权威地位。还用上面例子，假如我们按照网站介绍方法做出了好吃回锅肉，又做出了好吃牛肉干，很自然地，这个网站所销售菜谱也会有吸引力，因为你已经证实了你信息和产品是有用。没有前面大量内容做铺垫，你就没有机会向客户证,明这点。,第64页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,电子商务和现实世界商务重大区分之一是：网站是冷冰冰，看不见、摸不到。你没方法经过商店规模、装潢、销售人员笑脸等来建立信任，你就必须经过其它方式消除信任障碍。,第65页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,3,.,有了大量内容，,其它站长才会自动地链接到你网站。,极难想象一个站长会连到一个卖菜谱网上书店却毫无所求。,他链接你，要么为了赚取回扣，要么为了给他自己网站用户提供做菜方法,。你网站没有大量内容，其它人,干,嘛要链接向你呢？,第66页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,所以在优化一个网站时候，最主要不是关键词密度，不是网页标题、标签，更不是你网站好看不好看。,最主要是大量原创有价值内容。,只有在这个基础上，才能谈到其它详细排名技巧。假如有好内容就行，那和没有,SEO,有什么区分？,第67页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,网站内容和技术性优化是并行，都是必要。,光有网站内容而没有技术性优化，比如说网页不搜索引擎友好，那么可能这些内容压根就不能被收录,.,也就极难排名了。光有技术性优化，没有内容也难到达好排名。,所以内容、网页优化、链接都是,SEO,必要条件，但都不是充分条件,。,第68页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,在实际网站设计和优化过程中，技术性优化应该成为本能。在写网页标题、网页内容、标签、安排网站结构时，有经验,SEO,人员并不会想很多优化细节，因为该怎么做都己经变成了本能，对任何单一元素都不会很执著。,第69页,正文,搜索引擎和,SEO,WHY,发展网站内容才是一个更费时、更费劲工作。,我以为从百分比上来说，在两三年前，内容占,SEO,20%,，页面优化占,30%,，链接工作占,50%,。但现在这个百分比已经有了很大改变，,内容最少要占到,40 50%,，,页面优化所占百分比有了很大下降。,第70页,正文,第三章 怎样选择主机,域名主机和,SEO,被信任顶级域名有,EDU,和,GOV,？,（原因是在任何情况下都不能够被转移，包含以买卖、出租等任何形式转移）,与域名相关原因影响排名：,edu,和,org,链接确实有更大权重。,域名使用期越长，搜索引擎可能给予域名信任度越高,经过购置旧域名来克服,googel,沙盒效应,因为想保护隐私而使用域名注册服务商提供匿名注册服务,第71页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,前提：,域名信任度在搜索引擎排名算法中所占比重很大,这个逻辑前提是，己经取得信任网站通常都洁身自好，少会有质量太差内容。做垃圾网站都是图短平快，不会花时间把垃圾站做成一个信任度高网站,第72页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名,(1),来自其它信任度髙网站链接,信任级别最初解释是人工选出信任度最高一批种子网站，预计指是雅虎、纽约吋报、,维基百科,等这些显而易见高质量网站，然后依据这些高质量网站链接到哪些其它网站，找出次一级被信任域名。也就是说，假如你域名从雅虎、纽约时报等域名得到链接，那么你域名就取得了第二级信任度。,第73页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,这个概念有点类似于,谷歌 PR,值，都是以链接为标志，但它不是,PR,值,.,最关键被信任网站只有,100,多个。它们都是人工选出来，不是按,PR,值衡量。这个域名信任度不是按页面计算，而是按域名计算。所以域名信任度并不是取决于链接数目，尤其不是垃圾链接数目，而是链接质量。,第74页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,2.域名历史,这包含域名最初注册时间.以及第一次被谷歌抓取到页面时间。,很显然，注册越早域名，被信任度越高.这很筒单，也很有效。假如你有一个注册已经有十年域名，那是一个威力强大武器。假如你有一个注册了 域名，不论拿它来做什么，很可能无坚不摧。,第75页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,3.,网站内容是否原创及更新情况,我们能够想象对内容原创性要求一定是占很大比重，而且这些种子网站一定都是经常更新。算法能够被糊弄，人可没方法糊弄，尤其是这么主要事情。,最少在网站开始时必须是以原创为主。取得了一定信任度之后，再加入一部分转载内容无伤大雅。,第76页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,4.,除了这三个最主要原因，当然还有,10,条影响域名信任度细节,1),网站要有隐私权政策。,2),提供完整联络方法，包含电话和真正通讯地址。,3),在没有大量高质量内容之前，最少也要把网站做到,4050,页以上。,4),链接向几个同行业内权威性网站。,5),把域名多注册几年，而不是每年续费。,第77页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,6),域名,数据和网站上联络方式吻合。,7),使用独立,IP,地址。绝大部分网站都是在虚拟主机上，共用一个,IP,地址。不过有人提议，独立,IP,地址是高质量网站一个标志，这也很符合逻辑。,8),网站上没有或极少有死链接，,404,错误等。,第78页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,9)服务器反应快速，降低宕机时间。这一点应该不会直接影响排名，除非你宕机一个星期，不然搜索引擎蜘蛛会过几天再来抓取你网页。不过一个也符合逻辑推断是，假如你网站宕机时间太多，说明你对这个网站并不认真,，质量也不会高。,10)网页HTML代码经过W3C验证，最少降低严重代码错误。,第79页,正文,搜索引擎和,SEO,怎样做出一个被信任域名？,站长要做就是坚持原创、坚持积累，过一段时间，网站会有一个质飞跃。或者换个角度说，富更富，穷更穷。有了信任度，内页就更轻易得到排名，看到人就更多，得到链接也多，信任度就更髙。,域名信任度不是从一开始就有,，都是从一点一滴慢慢积攒出来，记住这句话，,做一个真正被信任网站，没有捷径，只有花时间辛劳做内容，花时间不是按月计，而是按年计算。,第80页,正文,搜索引擎和,SEO,主机是否会影响搜索引擎排名？,选择虚拟主机或服务器是建设网站很主要一步，这个主要性主要指是主机可靠性、速度、功效等。主机选择对搜索引擎排名有什么影响呢,1.,主机故障可能造成无法索引,2.,主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取,3.,主机地理位置会影响网页排名在不一样国家表现,第81页,正文,搜索引擎和,SEO,主机是否会影响搜索引擎排名,1.,主机故障可能造成无法索引,搜索引擎蜘蛛在来访你网站吋,.,假如主机死了，无法打开网页话，搜索引擎并不会马上把这一页删除，普通搜索引擎蜘蛛都会过一段时间再来抓取,第82页,正文,搜索引擎和,SEO,主机是否会影响搜索引擎排名,2.),主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取,大家不但要自己上网站看，还要经过不一样线上工具査一下自己网站主机所返回状态码。我就发觉一些主机能正常访问，对搜索引擎蜘蛛返回却是,500,错误码。（能够模拟蜘蛛来访问网页）,第83页,正文,搜索引擎和,SEO,主机是否会影响搜索引擎排名,3.),主机地理位置会影响网页排名在不一样国家表现。,比如说假如你主机放在英国,.,那么你网站排名在,谷歌.com.uk,中排名表现就会比在,谷歌.com,中好一些。来自英国用户在,谷歌.com,中做搜索，主机在英国网页排名也会好一些。搜索引擎会依据主机地理位置、域名类型、用户地理位置，对排名做一定调整。,第84页,正文,第四章 怎样确定关键词,关键词研究分析,关键词选择应该在网站设计开始之前就着手。关键词选择不妥，后果是灾难性。可能你选择关键词极少有些人搜索，那么你网站排名再高,.,流量也不会大,.,关键词选错可能会影响你整个网站写作内容，要想更正不是一件轻巧事情。,第85页正文,怎样确定关键词,关键词研究分析,1.,关键词选择主要标准,1,）关键词不要太宽泛,就算你网站在这类关键词排到前面，搜索这类词用户目标很不明确，转化率不会高。搜索,房地产,，他目标是想买房子吗？那可极难讲。这种词带来流量目标性是很差，转化为订单可能性也很低，所以这类宽泛关键词效率是比较低。,选择关键词应该,比较详细，且有针对性,。,第86页,正文,怎样确定关键词,关键词选择主要标准,2,）主打关键词也不适于太长、太特殊,你主页当然应该瞄准行业中比较热门关键词,注意：像前面说也不宜太宽泛）。为了能最大程度地吸引最多潜在用户，你网站瞄准最主要关键词涵盖度也不宜过小。,不要以你企业名做主要关键词，没人会搜索你企业名。站在用户角度思索。,第87页,正文,怎样确定关键词,关键词选择主要标准,3,）站在用户角度思索,网站经营者、设计者因为过于熟悉自己行业和自己产品，在选择关键词时候轻易想当然地以为一些关键词是用户会搜索，但真实用户思索方式和商家不一定一样。,选择关键词时应该做一下调査，问问企业之外亲戚朋友，假如要搜索这类产品他们会用什么词来搜索。,第88页,正文,怎样确定关键词,关键词选择主要标准,4,）选择被搜索次数最多，竞争最小关键词,最有效率关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多词，有关键词很可能竞争网页非常多，使得成本效益很低，要花很多钱、很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词人并不是很多。,第89页,正文,怎样确定关键词,关键词选择主要标准,5,）和网站要相关,前几年很流行做法是瞄准一些热门但和网站卖东西不太相关词，比如,SEX,等，希望招来最多用户。现在也有不少人在这么做。,这是很过时手法。目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法，那么你网站可能随时被处罚、被封掉。从这种词搜索来用户对你产品也不感兴趣，看一眼网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢？,第90页,正文,怎样确定关键词,一、列出大量相关关键词,1,）了解所要优化网站所在行业，利用你常识，问问自己，假如你自已是用户，会用什么词搜索。,2,）问周围亲成、朋友、同学等，他们会用什么关键词来搜索3,）去看看同行业竟争者网站，去搜索引學看一下前二十名网站，他们都在标題标签里放了哪些关键词。,关键词选择步骤：,第91页,正文,怎样确定关键词,关键词选择步骤,4,）搜索引本身也会提供相关信息。搜索一个关楗词时候，很多搜索引學会在底部列出,相关搜索,5,）关键词研究工具也会列出扩展关键词,第92页,正文,怎样确定关键词,关键词选择步骤,二、关键词竞争程度,主要有两个指标能够看关键词竞争程度,1.,各个搜索引擎在搜索结果右上角列出某个关键词返回网页数。这个数字大致反应了与这个关键词相关网页数，而这些网页都是你竞争对手。,第93页,正文,怎样确定关键词,关键词选择步骤,二、关键词竞争程度,2另外一个判断关键词竞争程度是在竞价排名广告中需要付价钱。能够开一个baidu竞价账号，当你选择某个关键词时，baidu会提醒你所需要付价钱。,第94页,正文,怎样确定关键词,关键词选择步骤,二、关键词竞争程度,这些关键词竞价排名价格比竞争网页数更能说明竞争程度，因为这每一个价钱背后，都有一个竞争对手做过市场调査，而且愿意出实实在在钱来和你竞争，,第95页,正文,怎样确定关键词,关键词选择步骤,三、关键词被搜索次数,一个很主要方面是这些关键词是否真被用户搜索？搜索次数是多少？当然被搜索次数越多越好。,baidu指数，非常好用。,I,（指数）,（风云榜）,第96页,正文,怎样确定关键词,关键词