体育产业经济管理学与财务知识分析概述.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,体育产业经济学第一讲 绪论,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第1页,课堂要求,统计,思索,反馈,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第2页,评价方式,考勤,10%,（缺勤,1/3,不用参加考试）,课堂表现（提问,+,课堂作业）,10%,小组作业,10%,（小组成绩,+,个人参加）,课前演讲,10%,闭卷考试,60%,第,14,周 随堂考,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第3页,老生常谈问题,概念,产业,市场,体育,体育产业,体育市场,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第4页,产业、行业辨析,产业,：,广义：按照规模经济和范围经济要求集成起来行业群体,狭义：特指工业,在发达国家，“,industry”,就是工业、行业、产业意思,行业,行业普通是指其按生产同类产品或含有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分经济活动类别，,由该定义能够看出，行业是依据人类经济活动技术特点划分，即按反应生产力三要素（劳动者、劳动对象、劳动资料）不一样排列组合各类经济活动特点划分。,比如：,农业,指对各种农作物种植活动。,零售业,指百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者（如居民等）销售活动,。,多个同产类企业组成了行业，各种行业形成了产业。比如银行业、保险业、证券业组成了金融业。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第5页,市场,一是商品交换场所和领域；,二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系汇合和总和；,三是有购置力需求；,四是现实用户和潜在用户。劳动分工使人们各自产品相互成为商品，相互成为等价物，使人们相互成为市场；社会分工越细，商品经济越发达，市场范围和容量就越扩大。,体育市场,一体育商品、体育服务交换场所和领域,二体育产品、体育服务生产者和消费者之间各种经济关系总和,三购置力需求,四现实和潜在体育消费人口,市场强调买卖双方关系,产业强调某种统一特点行业集合,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第6页,体育,（,1,）以发展体力，增强体质为主要任务教育，经过参加各种运动来实现；,（,2,）指体育运动。锻炼身体增强体质各种活动，包含田径、体操、球类、游泳、武术、登山、射击、滑冰、滑雪、举重、摔跤、击剑、自行车等各种项目。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第7页,体育生产性,一、体育是一个社会生产活动,“生产是人民创造物质财富过程，是人们利用生产工具，改造劳动对象，以适应自己需要过程”,马克思、恩格斯在,德意志意识形态,中提出社会生产包含三种形式：物质生产、精神生产和人类本身生产（包含劳动力生产和人才生产）,体育部门劳动即使不创造物质产品，但能够提供满足人们健身及精神文化需要体育服务这一特殊消费品，一样是在人类劳动参加下社会物质财富与精神财富创造、增值过程，是社会生产主要形式。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第8页,体育生产性,二、体育是一个特殊生产活动,从生产活动结果看，体育部门劳动产品普通不含有实物性质，不属于物质产品。含有服务业普通特征：产品同生产行为不能分离，如艺术演出家、演员、医生等劳动。,1.,劳动对象特殊性,体育活动参加者,有意识、能思维、含有主观能力活人,2.,劳动伎俩特殊性,体育工作者利用体育器材等物质伎俩，体育知识、技术等精神伎俩，对体育活动参加者施以影响，即以知识、技能间接提升体育活动参加者身心素质。,3.,劳动产品特殊性,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第9页,体育生产性,3.,劳动产品特殊性,（,1,）体育服务产品总是无形、经验性和主观性消费品。,（,2,）体育服务产品生产与消费同时发生，含有即时性。,（,3,）体育服务产品质量不确定性。,（,4,）体育服务产品是准公共品。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第10页,体育生产性,三、体育服务产品生产要素特殊性,1.,劳动者,含有一定体育知识、经验和技能，含有能够针对不一样对象和情况（气候、场地、对手、观众）随机应变创造性。,2.,劳动资料,体育场地、设备、运动器材、新设备等,3.,服务对象,对消费者身体和心理活动施加影响，从而间接地促进人身心发展。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第11页,起源：杨桦，李杨,.,浅谈体育产业与体育市场区分与联络,J.,中国商贸,.10.,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第12页,产业经济学概论,1,产业经济学研究范围,2,3,4,产业经济学理论体系,产业经济学产生和发展,产业经济学研究方法,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第13页,1,.,产业经济学研究范围,产业经济学以产业为研究对象，研究同一产业内部企业运行以及不一样产业之间联络。,研究领域包含：,产业结构,产业关联,产业组织,产业政策,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第14页,产业经济学不但关注产业内,企业,运行，也研究产业间联络，即产业经济学包含,产业组织理论,与,产业结构理论,两大范围。,产业组织理论相对于微观经济学更为,关注政策问题,。产业组织研究有利于政府提升公共政策效率。,产业结构理论研究社会再生产过程中，大类部门之间、制造业各行业之间，以及行业内各中间产品之间均衡状态。,1.产业经济学研究范围,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第15页,2.,产业经济学理论体系,国际上，学术界对产业经济学理论体系存在一定分歧。,在国内，普通认为产业经济学主要包含,产业组织理论与产业结构理论，以及产业组织政策和产业结构政策研究。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第16页,一、产业组织及公共政策,（一）产业组织理论,产业组织理论是微观经济学纵深发展，以帮助人们分析现实中市场。经过对,市场运行,研究得出对特定,市场绩效、社会福利与竞争秩序,判断，为,政府实施对应公共政策,以维持基本市场秩序和经济效率提供实证依据和理论指导。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第17页,简单地说，产业组织理论以“,市场与企业,”为研究对象从市场角度研究企业行为,，或者说,从企业角度研究市场结构,。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第18页,（二）产业组织政策,产业组织理论对公共政策直接作用表达为政府竞争政策和政府管制政策。,研究产业组织兴趣就起源于人们希望了解认识大型企业或企业联盟行为对产品性能、价格等市场元素影响。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第19页,产业组织理论发展直接表现在各国,反垄断法和竞争政策,不停完善之中，并为政府与公众提供了甄别企业不妥行为、勉励创新、促进经济发展理论和工具。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第20页,（三）政府管制政策,长久以来，人们都认为政府对电力、煤气、城市供水等公用事业领域实施政府管制是理所当然，出于,社会福利最大化,考虑，政府必须对含有自然垄断性质公用事业进行经济管制，包含价格管制和进入管制。,另外，在一些产业，存在外部性、公共物品等市场机制无法处理问题和领域，从这种,市场失灵,角度看，政府管制也是必需。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第21页,二、产业结构理论及产业结构政策,伴随,欧美主流产业组织理论,引入中国，中国产业经济学开始逐步转型，将以,产业组织理论和公共政策,为主要研究内容欧美产业经济学体系与以,产业关联，产业结构与管制政策,等为研究重点,日本产业经济学,体系整合在一起。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第22页,产业结构理论研究对于,发展中国家利用产业结构转换来加紧经济发展提供了可能性，也为发展中国家带来了因为强制性结构转换不恰当而造成资源使用更大浪费危险性。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第23页,（一）产业结构理论,产业结构理论主要研究内容包含,产业间结构组成及其改变,（即产业结构演化规律）、产业结构变动高度化、重点产业发展、产业结构发展合理性研究等，从而为政府制订产业结构政策，实现本国产业升级，实现后发国家对先进国家赶超，取得本国产业动态竞争优势提供理论依据。,从宽泛视角来看，广义产业结构理论还包含产业关联、产业布局和产业竞争力等内容。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第24页,（二）产业结构政策,早期产业结构政策主要是经过国家力量，调配资源驱使国民经济朝着既定经济结构转变。,产业结构转换理论与后发优势理论是产业结构政策关键理论基础，产业结构政策实施以广义产业结构理论作为指导。,2.,产业经济学理论体系,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第25页,产业组织和产业结构两大部分含有不一样理论渊源，在不一样地域展现出不一样发展态势。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第26页,3.,产业经济学产生和发展,一、产业组织理论形成与发展,P88-93,1.,起源,产业经济学起源最早可追溯到亚当,斯密（,Adam Smith,）和阿尔弗雷德,马歇尔（,Alfred Marshall,）。,1933,年，哈佛大学教授张伯仑和剑桥大学教授罗宾逊夫人分别出版了,垄断竞争理论,和,不完全竞争经济学,。,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第27页,2.,成熟,1939,年,梅森,出版,大企业生产价格政策,提出了产业组织理论体系和研究方向，从而为产业组织理论体系最终形成奠定了坚实基础。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第28页,1959年，梅森弟子贝恩（J.Bain）出版了第一部系统叙述产业组织理论教科书产业组织理论，完整地提出了,结构,（Structure）,行为,（Behavior）,绩效,（Performance）分析范式。,SCP,理论范式标志着传统产业组织理论体系最终形成。P88,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第29页,谢勒（,Scherer,）在,1970,年出版了,产业市场结构和市场绩效,，对,SCP,分析框架,进行了完整系统阐述，指出了所谓,产业基本条件对市场结构和市场行为影响，同时强调了市场行为对市场结构和产业基本条件反馈效应,。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第30页,3.,发展,在哈佛学派名满天下同时，,芝加哥大学,一群学者包含斯蒂格勒（,Stigler,）、德姆塞茨（,Demsetz,）、布罗曾（,Brozen,）、波斯纳（,Posner,）形成了有别于哈佛学派产业组织理论。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第31页,芝加哥学派,强调,价格理论,在实际产业活动分析中适用性，坚持认为产业组织及公共政策依然应该从价格理论视角来展开研究，从而与哈佛学派在方法论上形成鲜明对比。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第32页,二十世纪,70,年代后，以泰勒尔（,Tirole,）、克瑞普斯（,Kreps,）等人为代表经济学家将博弈论引入产业组织理论研究领域，用博弈论分析方法对整个产业组织理论理论体系进行了改造，逐步形成了意在,分析企业策略性行为,“新产业组织理论”（,NIO,）。,“新产业组织理论”对产业组织研究最大贡献，在于理论研究方法统一，即博弈论成为统一方法，其中又以非合作博弈理论居于统治地位。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第33页,二、产业结构理论形成与发展,（一）产业结构理论,对于产业结构演进规律研究思绪能够分为两种，一个从三次,产业分类法,出发研究产业间关系及其演进规律；另一个从,工业部门内,各产业间关系研究并考查各产业间结构改变。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第34页,（二）产业关联,产业关联理论主要研究产业与产业间投入与产出关系，所以产业关联理论也被称为,投入产出理论,。,对产业投入产出进行系统分析是美国经济学家里昂惕夫（,M.G.Leonteafe,）。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第35页,（三）产业集群、产业布局理论,产业集群开创性研究来自于哈佛大学教授迈克尔,波特（,Michael Porter,），,国家竞争优势,系统分析了影响产业竞争力,“钻石”模型,。当前，新产业空间理论将,产业集群快速发展原因归结为网络式合作中不停产生创新动力,。,产业布局,古典区位论,，其研究宗旨是为各个企业或部门,寻找最正确生产区位,。当前学者们关注另一个焦点问题是,区域经济增加问题,。,3.,产业经济学产生和发展,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第36页,产业经济学包括产业组织、产业结构、产业关联等多项内容，学者们使用了各种研究方法以满足产业经济学各部分研究需要。,4,产业经济学研究方法,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第37页,一、基本研究方法,实证和规范研究方法,实证分析往往是描述性，主要回答经济现象“是什么”，以及社会所面临经济问题“实际上是怎样处理”。,规范分析则是一个命令性表述，它作出关于“世界应该是怎样”判断。即在相关经济现象分析中得出一个价值判断。,4.,产业经济学研究方法,P26,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第38页,理论分析方法是指在特定框架内对事物进行理论上演绎、推理和归纳，而经验分析方法则是利用数据或实际资料经济学研究。,4.,产业经济学研究方法,二、理论分析方法和经验分析方法,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第39页,产业经济学必须要遵照主流经济学基本分析方法，而在低一层面详细研究上，遵照以下研究方法。,1,博弈论分析,2,计量经济方法,3,案例研究方法,4.,产业经济学研究方法,三、详细研究方法,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第40页,体育产业经济学研究对象 p19-27,一、体育产业经济学定义,二、体育产业经济学研究对象与内容,三、体育产业经济学学科性质与学科体系,四、体育产业经济学研究方法,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第41页,谢谢各位！,42,体育产业经济管理学与财务知识分析概述,第42页,