化妆品行业分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,化装品行业分析,第1页,数听说明,数据起源：中央电视台CTR市场研究,数据范围：全国省级卫视,数据阶段：1月-9月,第2页,第一部分：行业投放总揽,第3页,主要品牌行业投放排名,.1-.9,，在全国,32,家卫视累计,291,个化装品品牌投放广告,欧莱雅、清扬广告投放量最大，超,3,亿品牌有,26,个,其中有,22,品牌为国外品牌,第4页,化装品类整体月度投放走势,化装品广告投放在春节期间锐减,春节之后展现逐步增加之势,第5页,化装品类别,-,广告投放占比,化装品类别中，润肤产品、洗发,/,护发用具、口腔清洁用具广告投放量最大共占比,61%,第6页,化装品类别,-,品牌排名,润肤产品,洗发,/,护发用具,第7页,化装品类别,-,品牌排名,口腔清洁用具,洁肤用具,第8页,化装品类别,-,品牌排名,婴幼儿纸尿裤,染发定型产品,第9页,化装品类别,-,品牌排名,护肤系列广告,护肤系列广告,第10页,化装品类别,-,品牌排名,粉底,/,遮暇类,眼霜,第11页,化装品类别,-,品牌排名,女性卫生用具,沐浴产品,第12页,化装品类别,-,品牌排名,面膜,防晒用具,第13页,化装品类别,-,品牌排名,婴幼儿卫生用具,纸巾,第14页,化装品类别,-,省份广告投放占比,在地理区域中，华东、华中、华南地域是化装品广告投放重点区域,在省市中，经济发达省市也是化装品广告首选,第15页,第二部分：品牌广告投放详情,第16页,投放详情,伊屏在全国,15,个省市投放广告，云南省广告投放量最大占比,15%,广告只包括一个产品：伊屏清斑,第17页,投放详情,欧莱雅广告产品包括五大品类，润肤、洗,/,护发产品占比,83%,在全国,13,个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量,57%,第18页,投放详情,雅诗兰黛广告产品包括三大品类，主打润发产品占比,77%,、,在全国,10,个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量,82%,第19页,投放详情,兰蔻广告产品包括四大品类，主打润发产品占比,61%,、,在全国,9,个省市投放广告，江苏省占比,25%,第20页,投放详情,玉兰油广告产品包括四大品类，主打润发产品占比,79%,、,在全国,20,个省市投放广告，山东省占比,13%,第21页,投放详情,韩后广告产品包括两大品类，洁肤用具（去角质霜）占比,83%,、,在全国,8,个省市投放广告，河南省占比,49%,第22页,投放详情,清扬在全国,13,个省市投放广告,包括一个系列（去屑）四种产品,清扬男士去屑洗发露,清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露,清扬草本融萃去屑洗发露,清扬男士活炭净爽型去屑洗发露,第23页,投放详情,多芬在全国,12,个省市投放广告，以江苏省投放量最大,多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用具,沐浴产品,广告投放,6,省市,洗发护发用具,广告投放,12,省市,江苏省、北京投放量大，共占比,98%,江苏省投放量最大，占比,22%,第24页,投放详情,海飞丝在全国,20,个省市投放广告，其中上海投放量最大占比,14%广告包括三种产品,海飞丝男士去屑洗发露,海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露,海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏,第25页,投放详情,舒适达在全国,12,个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比,22%,广告包括三种产品,舒适达专业修复牙膏,舒适达抗敏感牙膏,舒适达全方位防护牙膏,第26页,投放详情,黑人在全国,13,个省市投放广告，广东省投放量最大占比,22%,黑人牙膏广告包括,6,种产品,黑人超白牙膏,黑人双重薄荷健壮牙釉质牙膏,黑人茶倍健龙井绿茶牙膏,黑人专研亮白牙膏,黑人专研清新牙膏,黑人双重薄荷牙膏,第27页,投放详情,帮宝适在全国,20,个省市投放广告，福建省广告投放量最大占比,14%,广告包括,2,种产品,帮宝适超薄干爽纸尿裤,帮宝适特级棉柔纸尿裤,第28页,投放详情,雀氏纸尿裤在全国,7,个省市投放广告，贵州广告投放量最大占比,32%,广告包括雀氏一个产品、一个集团宣传,雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤,雀氏纸尿裤,第29页,第三部分：主要省份投放详情,第30页,华东区,化装品广告在华东区投放占总投放量,39%,江苏省在全国,32,个省市化装品广告投放量排名第一占比,11%,第31页,江苏省,江苏省总共有,84,个化装品品牌投放广告,清扬广告投放量最大,第32页,江苏省,主要是润肤用具、洗发,/,护发用具以及口腔用具，占比近二分之一,第33页,浙江省,浙江省总共有,94,个化装品品牌投放广告,法兰琳卡广告投放量最大,第34页,浙江省,主要是润肤用具广告投放占比,45%,婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比,11%,，超出洗发护发用具,第35页,安徽省,安徽省总共有,65,个化装品品牌投放广告,清扬广告投放量最大,第36页,安徽省,主要是洗发护发用具广告投放占比,37%,润肤产品占投放量,19%,第37页,山东省,山东省总共有,33,个化装品品牌投放广告,清扬广告投放量最大,第38页,山东省,主要洗发护发用具广告投放占比,44%,，口腔清洁用具次之占比,24%,口腔清洁用具占投放量,24%,第39页,华中区,化装品广告在华中区投放占总投放量,18%,湖南省在全国,32,个省市化装品广告投放量排名第四占比,6%,第40页,湖南省,湖南省总共有,104,个化装品品牌投放广告,欧莱雅广告投放量最大,第41页,湖南省,主要润肤产品广告投放占比,34%,，口腔清洁用具次之占比,12%,第42页,河南省,河南省总共有,36,个化装品品牌投放广告,韩后广告投放量最大,第43页,河南省,主要洗发护发广告投放占比,31%,，集团品牌宣传占比,22%,润肤产品仅占,17%,第44页,江西省,江西省总共有,45,个化装品品牌投放广告,祖灵芝广告投放量最大,第45页,江西省,主要润肤产品投放占比,31%,，口腔清洁用具占比,20%,洗发护发产品仅占,9%,第46页,华北区,化装品广告在华北区投放占总投放量,9%,天津市在全国,32,个省市化装品广告投放量排名第十三占比,4%,第47页,天津市,天津市总共有,49,个化装品品牌投放广告,京润珍珠广告投放量最大,第48页,天津市,主要润肤产品投放占比,50%,，口腔清洁用具占比,20%,洗发护发产品仅占,9%,第49页,河北省,河北省总共有,20,个化装品品牌投放广告,阿发祥黑发膏广告投放量最大,第50页,河北省,主要染发定型产品投放占比,26%,润肤产品仅占,21%,第51页,第52页,