电商设计(课堂PPT).ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,电商创意广告设计思路,1,what,PS 图片制作 店铺装修,2,3,4,一：创意的思路主旨,1,、吸引注意,2,、信息告知,3,、打消顾虑,4,、点击了解,卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？,打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑,点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性,在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球,5,1,、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？,6,1,、底色深浅对比：,当站外条件为白色底时，使用反差大的底色,2,、内容的疏密对比：,在密密麻麻的文字页面中，采用非常大的留白处理，也可以让素材更醒目，,一、使用强烈的对比，让素材跳出来！,7,4,、字体大小对比：,系统为,12,磅字，文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意,3,、动静对比：,Flash,素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意到广告的存在,8,视觉吸引，与网页周围,颜色形成反差,第一帧文字引发网民共,鸣，图片衬托视觉效,果，引发网民驻目,第二帧承托第一帧，进,行信息告知,模仿网页专栏模式，,弱化广告元素，以新闻,模式吸引关注,MASAMASO,案例,9,2,、如何引起目标顾客的购买兴趣？,10,一：给用户一个购买理由,1,、直接采用价格做标题,网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。,由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户的不二法宝,2,、直接点明产品的利益点,用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由,3,、体现商品的时尚感,在服饰类电商中，时尚和潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段,11,二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容,商品名,+,价格,+,商品图，让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠,KISS,原则,Keep It Simple,Stupid,让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，不要用户在猜你想表达的意思！,12,三、精美的图片选择，增加用户的好感度,鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感,如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素，导致主次不清，也不利于商品质感的表达。,静物商品图选择要求：,1,、商品摆放合理，符合设计要求,2,、能明显看出商品的质感、款式,3,、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片,4,、基本款服装建议使用静物图片：,T,恤、卫衣等,5,、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻,13,服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质,.,vancl,M18,masamaso,moonbasa,14,四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户,1,、注意品牌调性,并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的 标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。,七格格：,20-25,，潮人定义，注重个性的女性用户,时尚起义：,20-25,，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流,only,：,25-30,，偏成熟，办公司白领的休闲装,m18,：,25-30,，,ol,风格，简单，优雅,调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受,15,3,、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动16,一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素,原价，现价产生的对比，促使用户产生购买冲动,17,二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买,过期不候，在低价的基础上，导致用户的紧迫感，促使用户尽快购买,18,三、,action button,的应用促进临门一脚,事实上，仅凭立即购买,4,个字，无法打消用户购买前的顾虑，将立即购买，换成更软的查看更多，查看详情更能被用户接受,Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些,19,广告创意案例分步解析,（以,MASAMASO,为例）,20,创意基本元素：,1,、产品：衬衫,2,、价格：,268,3,、产品卖点：长绒棉衬衫,5,、品牌：,MasaMaso,6,、附加价值,4,、点击元素,7,、电话订购,21,2,、信息告知,MasaMaso,基础创意网民思路模拟,1,：,这是什么广告？,多少钱？,什么牌子的？,这个怎么这么贵？,方便买吗？买了不合适不值咋办？,看看去了解下,22,这句话说的没错,多少钱？,什么牌子的？,贵在哪了？,方便买吗？买了不合适不值咋办？,看看去了解下,2,、信息告知,MasaMaso,基础创意网民思路模拟2：,23,着陆页面,难怪才卖,268,元,24,MASAMASO,高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？,这样的价格值不值,那我们说什么来打消顾虑,?,产品不能亲身体验,我买了方便不方便送货,3,、打消顾虑,这么贵不合适咋办,25,4,、点击了解,点击按钮,促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一,26,四、广告创意总结,通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：,1,、产品价格,2,、产品图片,3,、卖点主题,4,、品牌,Logo,5,、点击引导,6,、订购电话,7,、附加价值,一、必要元素：,二、创意与着陆页面必须统一。,三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。,27,五、其他创意分享,看后吧,740_520,翻卷,350_250,28,29,网易频道文章页画中画,360_300,看后吧,740_520,30,1,：产品,（较高品质与性价比，符合当季流行）,2,：整体创意,（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页）,3,：文案策划,4,：产品拍摄,5,：创意设计,6,：着陆页面,7,：产品包装,一个好的广告需要经过哪几个步骤？,31,THANKS,32,