农村电商运营平台建设方案v2.2PPT学习课件.ppt

共享经济模式,助力,农村电商运营,Contents,建设可运营可管理的农村电商新平台,农村电商的发展现状,典型农村电商模式探讨,共享经济模式下农村电商新思路,构建新型农村电商综合运营服务体系,我国有,7,亿网民，这是一个了不起的数字，也是一个了不起的成就。我国经济发展进入新常态，新常态要有新动力，,互联网在这方面可以大有作为,。,要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源配置优化，促进全要素生产率提升，为推动创新发展、转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。,当前我国发展正处于这样一个关键时期，必须培育壮大新动能，加快发展新经济。要推动新技术、新产业、新业态加快成长，以体制机制创新,促进分享经济发展，建设共享平台,，做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎。,运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升传统动能，使之焕发新的生机与活力。,农村,电商国家,经济战略,2015,年,11,月 国务院就发布了,关于促进农村电子商务加快发展的指导意见,，提出推动农村电商发展的七大措施，包括政策扶持、鼓励创新、培养农村电商人才、完善农村物流体系、加强农村基建、营造有序的市场环境等。早前，国家也出台了多项政策推进农村电商与农村经济发展。,参考：省农村电商行动计划,行动计划：力争用三年（,20162018,年）的时间，在全省打造一批农村电子商务示范村镇，力争农村电子商务交易规模增长,50%,以上，全省,60%,以上龙头企业、农民合作社和个体私营业主开展电子商务业务。,主要任务：打造示范县（基地）,重点支持一批农产品特色优势突出、交通物流条件较好、农村电子商务有一定基础的县（市、区）加快农村电子商务建设。力争三年内实现全省所有贫困县电子商务进农村综合示范全覆盖。重点支持,5-10,个有一定基础的农村电子商务基地建设。,主要任务：抢抓“互联网,+”,行动机遇，借助电商渠道和网络优势，把农产品资源“引流上线”，打通农产品进城的流通渠道。引导农村电商企业和社区便利店等传统商贸业合作，发展,2,（线上线下）、,C2B,（消费者订制）、,C2F,（订单农业）、,F2C,（农场直供）等模式，提升农产品网上销售的客户体验度和服务水平。与农村和农民特点相结合，发展休闲农业和乡村旅游等个性化、体验式的农村电子商务。,参考：某地市五年农村电商工作,计划,2015,年底农村电商工作推进计划,5,年时间培养和引进电商人才,2,万人，带动就业,3,万人，扶持,2000,家农村电商服务站，实现七个一目标,扶持电商创业,1,万人,，,每县,1,个县级,电商,孵化园,，,每村服务站,1,个,以上公益性,岗位,，,1,个,农村电商服务,平台,，,1,家市级,农村电商孵化园，,1,家省级,电商创业孵化园，,整合农村电商扶持资金,1,亿元,电商换市，每年,3000,万专项农村电商发展资金，扶持农村电商创业创新,农村电商三年跨越式发展,2014,2015,2016,市场规模,2000,亿,买进来,卖出去,自电商上山下乡，县域经济村镇主体通过线上购买农需品，生活用品等带来的实惠促成了较大的线上购物群体和培育了用户习惯。,很大一部分村镇农民通过互联网方式销售自主生产货物，进而催生了农村电商的综合服务体系发展，使得农村电商进入飞速发展阶段。,市场规模,3000,亿,市场规模,4000,亿,+,形式：淘宝开店,电商上山下乡,形式：淘宝,+,京东,+1,号店等等,网上购物习惯养成,形式：微商县域电商平台等等,农村对外销售市场,规模发展加快,各大电商平台纷纷布局农村电商,京东,先锋站计划和“京东帮”服务店,京东建县级服务中心，招募农村推广员,京东联手格莱珉，开拓农村金融市场,阿里巴巴,菜鸟,物流,配合,渠道下沉战略，旗下淘宝、天猫电器城、聚划算联合，直达,2600,多个区县、,50,多万个村,阿里部署千县万村计划，推动农村线下服务实体,，,投资,100,亿元，建立,1000,个县级运营中心和,10,万个村级服务站。,配合农村淘宝业务，阿里在农村建设的“村级服务站”,阿里为农民提供金融服务,苏宁,升级维修点为乡村服务站，延伸物流网构建物流云,苏宁圈地自营服务站，培养村民消费习惯,农村电商平台新军突起,农村电商现状总结,阿里做电商多年，笼络了数百万淘宝卖家，稳居电商界老大。而京东多年构建物流体系和价值链整合，构造了竞争对手极难超越的供应链服务优势。数百万依赖淘宝、京东平台的电商小卖家，靠着烧钱挣流量，往往入不敷出，苦不堪言。,农村电商不是只有阿里，京东这些传统电商一条出路。,Contents,建设可运营可管理的农村电商新平台,农村电商的发展现状,典型农村电商模式探讨,共享经济模式下农村电商新思路,构建新型农村电商综合运营服务体系,模式解读：,生产方,+,服务商,+,网络分销商,关键要素：服务商，工业化,流程整合,货源、仓储、物流等,适用县域：适合电商基础弱、小品牌多、小网商多的区域,模式发展：中心服务商推动小电商批量发展,遂昌模式,成县模式,模式解读：,农户,+,网商,关键要素：靠山吃山，爆品路线，,政府背书,举县营销,适用县域：各地都可以参考，尤其是有特色产品的地域,模式发展：完善电商生态，扶持小网商走品牌化、集群化,通榆模式,模式解读：,生产方,+,电商,关键要素：当地,电商企业,，整合货源和销售两端，政府扶持,适用县域：电商基础薄弱，品牌化低，小网商稀少的区域,模式发展：共享经济带动小网商发展,几个典型农村电商案例,沙集模式,模式解读：,加工厂,+,农民网商,关键要素：农民网商，无中生有，组织当地货源自主销售,适用县域：比较适合传统产业都不突出的地域区域,模式发展：形成相对单一规模化产业,清河模式,模式解读：,专业市场,+,电子商务,关键要素：,专业市场,，强大的传统产业或专业市场作支撑,适用县域：适合区域具有发达的传统产业占优势的地域,模式发展：市场创新，品牌差异化发展,武功模式,模式解读：,集散地,+,电子商务,关键要素：集散地优势，对供应链产生很强的支撑,适用县域：交通便利，仓储和物流发达，,商品集散地,区域,模式发展：共享经济带动小网商发展,几个典型农村电商案例,农村电商模式探讨,平台化运营,一个平台，统一培训，专业团队统一运营，统一管理，统一包装，统一配送，统一售后,资源化整合,个体依托网店，并结合社会化社交媒体，广泛化营销,品牌化推广,旗舰店运营，品牌化策划包装，依托第三方主体运营,供应链驱动,典型代表：顺丰优选，依托集团的物流与配送优势，配置更丰富更标准上游货源提升配送优势,营销驱动型,典型代表：本来生活网，通过制造农产品故事性传播热点营销事件，带动流量和销量,产品驱动型,典型代表：沱沱工社，自建的有机农场坚守高品质产品，发展联合农场，以产品驱动消费,渠道驱动型,典型代表：天天果园，单一聚焦水果品类，开拓电商，广播媒体等销售渠道进行销售,服务驱动型,典型代表：遂昌模式，政府或协会支持，提供培训，开店，营销，仓储，配送等标准化服务,第一，发展农村电商，必须借助县级以上政府的公信力,.,农村电子商务和资本市场上的电子商务有着不同的基因，需要政府，企业和农民的相互配合。,第二，农产品要卖得更高更远，必须实现专业的品牌化,第三，农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化,农村电商发展三要素,农村电商模式现状总结,农村电商模式大的格局上基本分为三类：,1,是传统电商巨头下乡主导的农村电商模式，以农村淘宝为典型；,2,是区域政府扶持自主发展的本地化服务商主导的农村电商模式，其服务商半官半民的性质获得政府扶持推动本地电商发展；,3,是新型农村电商服务商通过农村包围城市的发展思路，贴近当地农民农产品在区域建立桥头堡，层层推进。,现有电商模式最大问题在于“,头重脚轻,”，如何考虑去中心化发展“,柳暗花明,”,Contents,建设可运营可管理的农村电商新平台,农村电商的发展现状,典型农村电商模式探讨,共享经济模式下农村电商新思路,构建新型农村电商综合运营服务体系,农村电商发展分析,传统电商模式下农村电商发展,淘宝、京东、苏宁等传统,B2C,电商下沉布局农村市场，其根本目的还是企业,B,盈利为目的，强调的是促进农村购买力的发展。,农村电商发展借力互联网,+,农村电商主要是为了服务三农，服务农民再创业，农业经济搭上互联网,+,快车，通过,C2C,，,O2O,等互联网模式促进农村电商快速发展。,政府如何有效服务农村新经济,农村电商的发展不如城市成熟的市场自发完善能力，需要借助于政府公信力来背书，同时农村电商发展的复杂性也需要政府进行监管与扶持，保驾护航。,O2O,C2C,线上推广,线下实体,专职推广,线上感知,线下体验,老客户,互联网,+,共享经济模式下的农村电商市场,大平台推广,消费者推广,潜在客户,新客户,店铺,消费者,主动营销,评估评价,农村电商发展新思路,农村电商发展,新思路,朋友,/,平台,/,专职人员,向朋友推荐你觉得性价比高的商品,推荐成交获得丰厚的返佣或酬金,消费者,-,衣食住行,线上沟通,线上订单,线上支付,线下物流,线下体验,线上分享,线上评价,农户,/,商户,/,生产方,做自己最专业的事情,-,线下生产,拿自己最优质的产品,-,线上销售,“店主”,“推客”,“消费者”,“授人以鱼”不如“授人以渔”,不是保姆，而是一个与互联网接轨的工具。,Contents,建设可运营可管理的农村电商新平台,农村电商的发展现状,典型农村电商模式探讨,共享经济模式下农村电商新思路,构建新型农村电商综合运营服务体系,构建农村电商市场生态系统,消费者,政府,运营商,店铺,推广员,农村电商生态链,产业链关系,评价体系,政策制定,服务建设,合作发展,市场营销,统一农村电商,服务体系,X,个村级,服务站,Y,个传统,网络店铺,Z,个新型,电商店铺,一个农村电子商务服务平台,一套农村电子商务创业就业服务体系,流量概率,散户发展,规模集约,流动人群,散户分布,规模集约,传统市场,电商市场,传统,vs,电商地摊小贩,门面小店,商圈商铺,淘宝小店,微店微商,平台电商,市场监管及服务,政府功能,市场监管及服务,打造新型电商市场发展模式,建设农村电商综合服务体系,县域农村电商服务,能力平台,统一服务体系,综合评价,服务体系,支付结算,服务体系,仓储物流,服务体系,电商应用,服务体系,新建本地化农村电商共享服务平台，对口服务本地农户商户,新建农村电商政府服务平台，对口实现本地农村电商办公服务及指导,新建农村电商信息发布平台，加强对农村电商的监督和管理,新建对接外围电商平台接口，有条件纳入统一管理,政府服务农村电商,政府（县域经济电商名片，电商县域大市场）,指导,监管,宣传,1.,旅游宣传（机场，火车站汽车站，高速路边，酒店等场所广告，吸引流量）,2.,品牌宣传（本地特色特产，品牌化包装）,3.,店铺宣传（本地评比，市场活动，优秀商铺,1.,政府对农村电商监督和管理的信息发布窗口,2.,政府对劣质商品和非诚信商家的惩罚公告,3.,政府通过线上通报线下管理双重监管,4.,实行电商的电子营业许可执照管理,1.,农村电商服务办公的窗口,2.,制度政策的宣传公告栏,3.,政府推荐优秀商家优质商品,4.,政府关于农村电商推广活动的服务窗口,Contents,建设可运营可管理的农村电商新平台,农村电商的发展现状,典型农村电商模式探讨,共享经济模式下农村电商新思路,构建新型农村电商综合运营服务体系,参考电商应用子系统功能结构,电商平台管理,商品管理,评价管理,店铺管理,订单管理,统计分析,系统设置,推客平台管理,推客管理,推客分享管理,店主店铺平台管理,商品上下架,商品推荐,专题推广,订单跟踪,营销推广,我的收益,个性化设置,推客,H5,店主管理,APP,店铺超市,H5,接口系统,服务器,数据库,网络设备,28,2025/4/26 周六,农村电商平台建设方案,基础能力平台建设,电商应用子系统,物流管理子系统,信息发布子系统,业务运营平台建设,品牌推广子系统,活动推广子系统,评价运营子系统,业务管理平台建设,电商服务子系统,电商管理子系统,2016.6,需求调研,基础平台上线,运营平台上线,管理平台上线,新需求,2016.10,2017.3,2017.6,2018.6,29,2025/4/26 周六,农村电商平台运营方案,1,系统建设项目管理,基础平台,上线推广,运营平台,上线运行,管理平台,上线运行,2,3,4,运营方案,制定营销策略，吸引首批入驻店铺,组建营销团队，服务团队,能力平台,线上开店,全员营销,评优选优,形成推客社群，用户社群,政府服务与监督,30,2025/4/26 周六,示例,Questions,？,让每一个人都会玩电商。,