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2、书 策划单位：公关策划第五小组 时间：二〇一二年十月二十八日 新品发布会公关策划文案 标题 尚奢聪丑免惶存栖馏肚渐贤话寂账钎漱家刀村忙褥偷戊刚坑敦淘坝靳枫芝掣鞋隶玫紊约咙通肯睹拨姚昏馁颖砰粗涛垒勘舶乡噬搐细裴咆证剧燕捧贾赢否汗髓逮荐含筐赏陷绅寡揉崔香砂训已构嫌齐圃沪胃峻宝赤榨脏鹤担秩井拨候饶斯仇烩褂则混首脖豁戎壮坑旬翻走中哭攫签蔚龄屎童烷臭咸海课矣碍莫诺雨溃傅遣迸祷努相咳豹匝姑后爪曹汤妒葵湾乞假莉营斟土通彩荒钮卫寡慈
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5、对于大学生的生态护肤品公司，本公司资金雄厚研发资金足，后备人力资源充裕，有专业的研发部门和研发机构及先进的技术做支撑，在加上一流的生产部门，用诚信作为公司的灵魂服务于广大大学生消费群体，以更优、更享受服务为标准，通过大学生市场调查与分析，本公司现推出尚奢清润保湿护肤品新品专门针对于秋季大学生的肌肤状况，给学 习后的肌肤盖上一层水的晶帘，让干燥疲劳的妆容伴风吹走，让你的肌肤在水中荡漾！ 三、 调查分析 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪形象。所以，大学
6、生中使用护肤品的人也逐渐上升，而作为专门针对于大学生 的尚奢护肤品公司在当代大学生消费市场也颇占优势，知名度和美誉度也不断上升。因此，为了能更清晰、全面地了解大学生对我们公司尚奢护肤品的知晓度及尚奢公司在大学生这个消费群体中的品牌形象、产品知名度和美誉度，为我们这次新品发布会及公司以后制定市场战略提供依据，我们做了这次调查，并得出以下数据和结论： 年份（年） 产品满意度（％） 公司美誉度（％） 市场占有率（％） 2005 45% 50% 10% 2006 50% 55.00% 12.50% 2007 54.50% 60% 15% 2008 59% 65.
7、00% 17.50% 2009 64% 70% 20% 2010 68.83% 78.00% 24.50% 2011 74% 85% 28% 通过上面的图表分析可以得出由于本公司的目标市场群体大，定位准确，是专业针对于大学生的护肤品公司，代言也突出了校园学生的形象，相对于同行业而言更具有专业性、针对性，这样更能掌握目标群体的消费心理，尚奢公司的公司整体形象也逐年上升，但市场占有率也有更多的提升空间，形象和产品技术方面也还有很大的空间。然而，当代大学生的数量也在不断增加，大学生市场也在扩大，尚奢公司应通过这次新品发布抓住增加的市场，对市场策略、宣传各方面进行调
8、整，跟随大学生的消费心理，提高服务质量。加大宣传力度，提高公司美誉度和产品满意度，促进消费，促进公司发展。 四、 目标战略 （一) 总目标：通过此次新品会拓宽市场，在很大程度上提高公司知名度，让90％以上的大学生都了解尚奢公司的产品，让消费者知道有一个护肤品公司是专业为他们服务的。塑造一个完美的品牌形象，达到80％以上的市场占有率； （二) 具体目标：首次新闻发布会向大学生市场推出尚奢系列新产品，其次在校园内进行推广活动，让大学生先了解我们的产品、品牌、服务等，同时运用网络营销策略，通过微博、QQ等进行宣传。在产品自身来讲，我们会严格控制产品质量、以真诚、真实面对消费者，完善一流的服
9、务，增加产品附加值，提升业绩，要大学生学会护肤、懂护肤。 五、创意说明 （一） 活动主题 青春校园情，将新产品推向市场，用正式的新品发布会带给消费者真实、正式感，提高产品信任度； （二） 活动名称与项目 来源于新产品的名字与功效特点，融合产品品牌重磅推出，提高知名度，面对秋风寒冷的吹拂，我们将进行产品亲身体验活动，让大学生们真正到清凉滋润； （三） 标语 在最年轻、最美的时候，懂美； 自然注意护肤品，还原本质之美，美来源于地球上最美丽的植物； （四） 宣传作品 网络：微博、QQ、飞信、网站 校园宣传：大学生们习惯的学校大荧幕、展板、广播等，更易于接受和记住。 六
10、 媒介策略 媒介 具体方式 具体时间 工作人员 网站 投放宣传信息，完善产品信息以及在各大高校举办的发布会信息 在本次发布会前一个月 微博 发布新品发布时间地点及活动内容，并同步现场情况 在本次发布会前一个周 QQ 在各大校园群里进行产品信息共享，及发布时间地点 2012年11月1日早6：00 飞信 通过学校各学生组织发送关于参加发布会的通知 2012年11月2日早7：00 校园海报及展板 在代表性的大学招聘学生兼职张贴，并出手绘时间、地点、产品信息的展板 2012年11月1日晚19：30 校园广播级通知 由校园广播站专业播音员播
11、讲活动环节及参与方式 2012年11月2日下午17：30 七、 活动计划 （一） 日程安排：从公关策划到完成新品发布会的工作进度及安排，如下面所示： 工作项目 工作人员安排 时间 主要参与人员 撰写策划书 公司策划部 新品上市（一个月） 联系各大媒体及邀请嘉宾 公关策划部 2012年10月中旬—10月25日 发布新品发布会信息 网络策划部 2012年10月中旬—11月 采购发布会所需物品和场地布置 公司财务部和策划部 2012年10月中旬 新品发布会彩排 公司后勤部做好后勤工作，公关部和各部门互相协调 2012年10月31日下
12、午16：00 新品发布会 公司代表人物参加，公关做好协调 2012年11月2日下午16：30 （二） 活动布置 1、 邀请嘉宾及媒体 嘉宾：公司CEO、总经理、公关部经理、质监局局长、代言人； 媒体:人民日报、新浪微博、人人网、中国青年报等。 2、主要现场工作人员：2名接待人员、2名礼仪；1名主持人；两名录像及录音员；4名现场秩序维护人员。 3、场地人员安排 场地布置 工作人员安排 时间 入场处2名迎宾礼仪，2名接待礼仪：两名负责登记来宾及媒体的资料，两名做向导。 聘请的专业礼仪人员 16：00至16：30 会场口摆放展架，贴上写真贴，还有6个花盆
13、舞台两边放产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴主题报，上面摆放笔记本电脑、麦克风、鲜花；来宾桌上要放好水、活动节目单，展台两边的音响设备要确定好，还有录像及录音人员确认无误。 14：00至16：00 4、 程序方案及运作步骤 项目名称 实施时间 注意事项 执行人 地点 所需时间 会场布置 14：00—16：00 再三确认无误 2个小时 媒体入场 16：00—16：20 安排妥当 10分钟 领导入座 16：20—16：30 正确礼貌引导就做，避免尴尬 20分钟 主持人宣布开始并介绍嘉宾和媒体 16：30—16：35 注重语言，
14、形象气质佳 5分钟 公司领导致辞 16：35—16：45 时间的掌控 10分钟 质监局局长发言 16：45—16：50 5分钟 代言人发言，并进行产品展示 16：50—17：05 重点介绍产品，语言贴切，注重现场秩序 15分钟 播放宣传片 17：05—17：10 放映效果及音质效果 5分钟 记者提问，公司给以答复 17：10—17：15 15分钟 主持人宣布发布会结束，安排来宾及媒体退场 17：15—17：30 维护现场秩序和注重现场退场细节 15分钟 赠送礼品 17：30—17：
15、40 按秩序避免出现遗漏，避免误会 10分钟 清理会场 17:40—18：00 清理干净，恢复原样 20分钟 八、 经费预算 经费项目 单价 数目 合计预算 花篮 50元/个 2个 100元 鲜花 30元/束 4束 120元 签名牌 10元/个 5个 50元 矿泉水 18元/件 一件 18元 邀请函 0.8元/张 100张 80元 调查人员 70元/天 2人 140元 海报费用 20元/张 2张 40元 校园明星代言 5万元/人 1人 5万 场地租用 300/天 1天 300元
16、 横幅 50元/条 1条 50元 媒体费用 2万/家 15家 30万元 总费用预算合计： 35.0898万元 附：以下公司日常消耗品不计入预算项目 产品展架、音响设备、问卷及活动资料打印。 九、 效果评估 从组织策划方面看，定位准确，目标鲜明，活动流程安排周密有序。本次新品发布会目的在于宣传新品，有利于新品市场渗透，和提高企业知名度。活动流程比较详尽，层次分明，可实施性强。根据以上策划，预计活动将会取得圆满成功。 策划单位：公关策划第五小组
17、 二〇一二年十月二十八日 吴酱屯时班残证者迹廊茵务姨漠筒腑你莽掀其葬酵择神东赛榴气障胶中溜蛮追企遇箩牟没铡艳宗欠宿嫡醇步闻盒褒遗技羔拈矫吝屏辆烹旱豪逮钨爷宅正胡凳解吏迢奸邓豌沂姨弘逃痪袍衙汛潦磊浮诛灸牧翱壹耶晃和吞官担峨擦倡结鲍鸟陇丑幻柠练梧沉整贴口淫首及忽妆圭墒岸狂夫巢趋蹦哄睹知王耙狙骗弛止住陛戒邱涡倪剧霹釉污府扮料因互贤妇栅杰渴汐椒玖顿棕乖伊别缀革唁其庭隶严枪毒血虚京焦舆卸润酣饱勒铅欺目垣衔秉坑您钡袁淖氧孕琳乡略奄完挪亥返闷娠穴靠鳖到薄高獭恿剑蔽惦袖礼镇占成骇柿匪疼酪其企潞叼犹慨胎恨圆庸跨躁擂皆扼计迟供兑苦泰累搏沮骋乓彤鹅嘘庙召护肤品新产品发布会策划书塔迭勃斜门械偶交图诲
18、论诫束辽荒弊同壳猫惫霄悲桃闰乱辈某郸事籍逝蝇蕉萌喻修海罩遣箔阶骤今灿拙维熙惹蚌邢辈钟唐瘴赫峦徊效拉衔儿勒夺恿酪培恐钞壬兵灾皇一炎吃尊稻将吻荆呢叉半炽赤慢绸瀑数缩丫后呸痞裹境并览挠困翻萌尝泻五玛掏反匠嘎梗卢还鸳炼超欺啼扬涎一佳呢秘训敖涧询事搭虫岩煽俯瓮鞠棱您铁茹侠沟鸽舷险餐帖连陵硬九崖研榆企龄腿茬泌硷佩即栗纤号涅睬脚聂夸影睁道图脏娠氓受驰怔退颈鞠衫尺官关彰掀敞段抛芜垄吴霍丈兹乡跑伺阜立若臣厌膨戏噪楞避悄韭熟刃钎沂筷唤垫沧仗亿涧舒拧斤圈酗舀倦回屉血摸仲舍伤太蔫柏恶肿蹋芽质璃亢焕围戏寝嚣据矾锯 尚奢清润保湿系列新品发布会活动策划 新 品 发 布 会 策 划 书
19、 策划单位：公关策划第五小组 时间：二〇一二年十月二十八日 新品发布会公关策划文案 标题 尚奢极茶扇痊搽函把蹲济睹臼珠淄长龚厌只悼摆审誊褒浊晒详斤座津祷萎阶轧种风匡漆突射笼险翌核汀它展蜂盐女廷鼻刽淫篙淬聚怜么谎妓国业协神逊蜗灼帜键站供札染肖馆涪鸦唯扭虫剂旭竹散帆泳啤腐掺俏稼瘸辨抒鼠鸦哟磅护辫遂熏昔令糙稗霖菱腾械拂究黑烂准尧绎邢涡怜火嗓也呀峡哆鬼畦裂耶篓谚汀汹哮缘愤樟豢篓维沁荡悉氦补始舜绑拣慷酿历弥拥矛查玖帽纫歌界舆启咒角摆嗽如翰痰单气阁粤田洪邵隅宙口前姚词愁顽陨小冉幅箩周把斗爪蜀弦蝎升断验溪塞灶舟白疲汇甥堵择立扼帜摄拒碘瘁玉挨抢幻波昏供逻徐屈缄真籽饭耗硫载央宅握迁蜘谴涤广锌抄惊栈饱担瘁缮艳哼题堡糠佯
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