国家开放大学电大《广播电视广告业务》教学考一体化网考形考作业试题.docx

最新国家开放大学电大《广播电视广告业务》教学考一体化网考形考作业试题及答案
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2016年秋期电大把《广播电视广告业务》纳入到“教学考一体化”平台进行网考，针对这个平台，本人汇总了该科所 有的题，形成一个完整的题库，内容包含了单选题、多选题、判断题，并旦以后会不断更新，对考生的复习、作业和 考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用木文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查 找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
7. 波长指每一个无线电周波的长度。波长的计量单位为

一单选题
1. 广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和
（）的方式快速处理信息。（3.00分）
A. 联合
B. 离散
C. 独立
D. 聚合
2. 被称为“ 口耳”之学的是（）（3. 00分）
A. 网络语言
B. 书面语言
C. 广播语言
D. 电视语言
3. 大众传播媒介诞生的物质条件是（）（3. 00分）
A. 文化
B. 无线电技术
C. 经济
D. 科学技术
4. 文字是记录和传达语言的书写符号，通过（）来感知。
（3. 00 分）
A. 触觉
B. 感觉
C. 视觉
D. 听觉
5. （）不是广播广告的三要素之一。（3.00分）
A. 语言
B. 文字
C 音乐
D. 音响
6. 下列哪项不属于四大媒体（）
（3. 00 分）
A. 杂志
B. 广播
C. 网络
D. 报纸
()
(3. 00 分)
A. 厘米
B. 米
C. 微米
D. 毫米
8. 无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距 离称为（）
（3. 00 分）
A. 振幅
B. 波长
C. 频率
D. 速度
9. （）指源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的 开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。（3. 00分）
A. 新兴产业
B. 朝阳产业
C. 第三产业
D. 创意产业
10. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早 是由（）提出来的
（3. 00 分）
A. 法国
B. 美国
C. 德国
D. 英国
1 .下列哪项是音乐本身所具有的美学特征（）（3. 00分）
A. 纵深感
B. 方位感
C. 空间感
D. 立体性
2. 由一位或两位演播人员直接演播的广播广告属于下列
哪种类型（）（3.00分）
A. 音乐式
B. 直陈式
C. 小品式
D. 对话式
3. 广播广告的演播设计称为广播广告的（）创意设计阶 段。（3.00 分）
A. 第四
B. 第一
C. 第二
D. 第三
4. （）是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最 佳传播效果的创造性主意。
（3. 00 分）
A. 科学创意
B. 音乐创意
C. 文学创意
D. 广告创意
5. 广播广告是一种（）宣传，带着明确的服务性和一定 的表演性质。（3.00分）
A. 强制性
B. 劝导性
C. 说服性
D. 夸张性
6. （）指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常 播出。（3. 00分）
A. 广告录播
B. 广告编辑
C. 广告编播
D. 广告编排
7. 传媒产业化始于（）（3. 00分）
A. 网络
B. 图书
C. 广播
D. 电视
8. 音调的计量单位叫（）（3.00分）
A. 频率
B. 振幅
C. 音响
D. 音量

9. 广告的（）指必须科学地、实事求是地传播有关广告
物的信息，做到客观、诚实。（3.00分）
A. 艺术性
B. 真实性
C. 准确性
D. 规范性
10. 我国第一个报业集团是（）（3.00分）
A. 广州日报报业集团
B. 南方报业传媒集团
C. 河南日报报业传媒集团
D. 北京日报报业集团
11. 广播广告结构设计中要考虑的第一个问题是（）（3. 00 分）
A. 音响
B. 广告词
C. 广告歌曲
D. 主信息
12. 广播广告结构设计中要考虑的第一个问题是（）
（3. 00 分）
A. 广告词
B. 音响
C. 主信息
D. 广告歌曲
1. 电视广告的色彩显示运用的是（ ）（3. 00分）
A. 减色法
B. 平均法
C. 叠加法
D. 加色法
2. （）符号具有视听结合，声（声音）、形（图像）、色
（色彩）兼备特点。（3.00分）
A. 电视传播
B. 广播传播
C. 图像传播
D. 声音传播
3. 彩色电视的工作原理是把（）三种颜色转化成电信号，
以供发射和接收。（3.00分）
A. 红绿蓝
B. 红橙蓝
C. 绿黄蓝
D. 红黄蓝
4. 我国电视广告创意设计90年代以来的发展阶段为：（） （3. 00 分）
A. 以服务为导向
B. 以营销为导向
C. 以生产为导向
D. 以推销为阶段
5. 电视的有效传播依靠：（）（3.00分）
A. 观众
B. 声音
C. 画面
D. 声画结合
6. 被誉为第一媒介的是（）（3.00分）
A. 电视
B. 杂志
C. 广播
D. 报纸
7. 电视广告听觉要素最重要的部分是：（）（3.00分）
A. 音乐
B. 广告语
C. 字幕
D. 音响
8. 广告创意设计的主要思维方式是：（）（3.00分）
A. 发散思维
B. 形象思维
C. 抽象思维
D. 集聚思维
9. 被誉为“电视之父”的是（）（3.00分）
A. 屈特
B. 亨利弗朗斯
C. 贝尔德
D. 伯恩巴克
10. 蒙太奇思维的核心是（）（3. 00分）
A. 形象思维
B. 文字思维
C. 逆向思维
D. 抽象思维
11. 世界上最早有电视的国家是（ ）（3. 00分）
A. 英国
B. 德国
C. 中国
D. 美国
1. 动作不明显的画而与动作十分明显的画面相接，属于下
列哪种对列构成形式（ ）（3. 00分）
A. 静接静
B. 动接动
C. 动接静
D. 静接动
2. 电脑动画指借助电脑生成一系列可供动态实时演播的
连续画面的计算机技术（）（3.00分）
A. 三维动画技术
B. 移动网络技术
C. 多媒体技术
D. 计算机技术
3. 哪一项不是选取名人作广告模特的注意事项（）（3. 00 分）
A. 要考虑名人的名气大小
B. 要考虑名人的公众形象
C. 名人有号召力
D. 要和商品有关联性
4. 对动画发展贡献最大的历史人物是（）（3.00分）
A. 雪利波来科夫
B. 伯恩巴克
C. 大卫奥格威
D. 沃尔特迪斯尼
5. 将各个景配合录音带剪辑在一起，是电视广告剪辑程序 中的哪一步（）（3.00分）
A. 编排
B. 洗片
C. 印片
D. 粗剪
6. CRM的焦点是（）（3.00分）
A. 品牌创建
B. 以客户为中心
C. 保留客户
D. 以销售为中心
7. 电视广告中的人物称（ ）（3. 00分）
A. 演员
B. 广告模特
C. 表演者
D. 艺术家
8. （）是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它 以信息技术为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意 度为目标。实现企业、客户双赢。（3.00分）
A. 全而质量管理
B. 客户关系管理
C. 目标管理
D. 精益管理
9. 最早的动画为（ ）（3.00分）
A. 实物动画
B. 木偶动画
C. 手绘动画
D. 照片动画
10. CRM最基本的指导思想是（ ）（3. 00分）
A. 品牌创造
B. 以销售为中心
C. 以客户为中心
D. 人际关系处理
二多选题
1.
调频广播的意义在于6.00分）
A. 调频广播的传真度很高
B. 极少干扰
C. 技术便于操作
D. 声音特别清晰
2.
下列关于广播电台的叙述哪几项是正确的（）（6.00分）
A. 商业电台是为了经济上的需要创办的
B. 美国是世界上最早拥有广播电台的国家
C. 20世纪30年代，世界上出现了最早一批广播电台
D. 商业电台从诞生的第一天起，就无法脱离政治
3.
广播电视的数字化具有三个特点（）（6.00分）
A. 价格更便宜
B. 频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富
C. 高画而，高音质
D. 高性能
4.
作为一种事业，广播电视具有哪些作用（）（6.00分）
A. 喉舌性
B. 经济性
C. 企业性
D. 推动性
5.
创意产业包括哪些产业（）（6. 00分）
A. 动漫业
B. 设计业
C. 传媒业
D. 广告业
6.
广播与网络联婚能取得什么效果（）（6. 00分）
A. 改善自身局限，增强自身活力；
B. 扩大传播空间，获取更多受众
C. 拓宽信息渠道，丰富节目内容；
D. 借助互动优势，得到更多反馈。
7.
音乐的性质有：（abed） 4 （6. 00分）
A. 音乐是国际性的
B. 音乐有表象功能
C. 音乐是主要内涵是情感
D. 音乐是民族性的
8.
创意产业有三个基于：（6.00分）
A. 基于知识产权
B. 基于对符号资源的生产经营
C. 基于个人才华和创造力
D. 基于国家政策
9.
广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台，具有
以下特点：（6.00分）
A. 闯入型媒介，选择主动性缺失
B. 符号稍纵即逝，保留性差。
C. 受众广泛，非一般媒体可比
D. 传播迅速
10.
广播使用的无线电波的三个性质是（）（6.00分）
A. 波长
B. 波段
C. 振幅
D. 频率
1.
广告创意的联想方法有（）（6.00分）
A. 相似联想
B. 对比联想
C. 关系联想
D. 接近联想
2.
拟定广播广告制作方案过程包括：（）（600分）
A. 准备音乐、音响素材
B. 广告文稿确定
C. 拟定制作进程
D. 成立制作小组
3.
声音的表现形式有（）（6.00分）
A. 音量
B. 音色
C. 音调
D. 音质
4.
广播广告播出的策略有（）（6.00分）
A. 均衡时间策略
B. 集中时间策略
D.大众性

C. 季节策略
D. 节假日策略
5.
广播广告声音的总谱创意遵循的三原则是：（）（6. 00 分）
A. 主次原则
B. 协调原则
C. 互易律原则
D. 分立对位原则
6.
广播广告编播工作要把好哪几关（）（6. 00分）
A. 思想意识关
B. 艺术关
C. 真实关
D. 法规关
7.
广播广告的要素有哪些（ ）（6. 00分）
A. 画而
B. 音乐
C. 语言
D. 音响
8.
实现成功的声音总谱的三要素是：（）（6.00分）
A. 语言
B. 音调
C. 音响
D. 音乐
1. 电视广告的视觉要素的形态有（ ）（6. 00分）
A. 图像
B. 字幕
C. 音响
D. 声音
2.
电视媒介具有哪些优势（）（6. 00分）
A. 广泛的参与性
B. 符号的特殊性
C. 影响的家庭性
D. 特别需求的满足性
3.
电视文化的特征有（ ）（6. 00分）
A. 互跨性
B. 综合性
C. 社会性
2. 叙述性蒙太奇的形式有（ ）（6. 00分）
A. 连续式
B. 交叉式
C. 复现式
D. 平行式
3. 表现性蒙太奇的形式有（）（6. 00分）
A. 对比式
B. 隐喻式
C. 心理式
D. 累积式
4. 电视广告创意设计要旨（）（6.00分）
A. 把握分寸
B. 诉求单一
C. 弘扬和借鉴结合
D. 分清主角
5. 新媒体电视的形态有（）（6. 00分）
A. 移动电视
B. 卖场电视
C. 网络电视
D. 楼宇电视
6. 电视广告的跨文化传播遵循的原则有：（）（6.00分）
A. 文化适应原则
B. 文化维模原则

C. 文化增值原则
D. 文化选择原则
9.
电视广告字幕的主要功能（）（6.00分）
A. 参与画面构图
B. 强化创意主题
C. 丰富广告内容
D. 强调商品品牌
1. CRM的实施手段：（）（6.00分）
A. 调整产品或服务
B. 识别客户
C. 与客户保持良好有效的沟通
D. 对客户进行差异化分析
2. 电视广告经营策略包括：（）（6.00分）
A. 活动营销策略
B. 广告游戏规划策略
C. 电视频道定位策略
D. 节目特色策略
3. 电视广告剪辑原则（）（6.00分）
A. “向谁说”的明确性
B. 结构依据的差异性
C. 鲜明的商业性
D. 引起注意的快速性
4. 按空间形式分，动画可分为（）（6.00分）
A. 立体动画
B. 手绘动画
C. 电子动画
D. 平面动画
5. 特技的类型有（）（6.00分）
A. 光学特技
B. 数字特技
C. 机械特技
D. 模拟特技
6. 电视画面对列构成的形式有：（）（6.00分）
A. 动接动
B. 静接静
C. 静接动
D. 动接静
7.
非线性编辑系统具有哪些优势：（）（6.00分）
A. 价格合理
B. 随意修改
C. 操作方便
D. 质量可靠
7. 影视摄影中常见的景别有（）（6. 00分）
A. 近景
B. 远景
C. 全景
D. 特写
8. 电视广告经营策略分为（）（6.00分）
A. 节目特色策略
B. 广告游戏规划策略
C. 电视频道定位策略
D. 活动营销策略
9. 电视广告组合编辑包括：（）（6.00分）
A. 画而汇编
B. 修改
C. 配音
D. 加字幕
三判断题
1. 音乐的基本构成要素是：旋律，节奏。（3.00分） 错误
正确
2.
广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务 操作中传统的模拟技术。
（3. 00 分）
错误 正确
2. 广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
（3. 00 分）
错误
正确
3. 广播电视具有两重性：喉舌性和企业性。（3.00分） 错误
正确
4. 口语化要求广播广告语言少用短句，简单句，多用长句, 倒装句。（3.00分）
错误
正确
1. 《广州日报》报业集团是我国成立的第一个报业集团。
（3. 00 分）
错误 正确
2. 广播广告的结构设计是指创作者依据创意表现的需要， 把有关素材分别轻重主次合理的加以安排组织，使其技能 适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。（3.00分） 错误
正确
3.
合成是指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体 现创意设计要求的、可供播放的广告节目
（3. 00 分）
错误
正确
3. 广播广告声音的总谱创意遵循的三原则：主次原则；互 易律原则；分立对位原则。（3.00分）
错误
正确
4. 艺术广告指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
（3. 00 分）
错误
正确
1. 蒙太奇：原是建筑学中的一个法语名词，指装配、组合、 构成，后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则 组接镜头。（3.00分）
错误
正确
2. 电视广告音乐主要有三种类型：借用型广告音乐、剪辑 型广告音乐和创作型广告音乐。（3. 00分）
错误
正确
3. 在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，文化原有 的价值或意义将得到某种程度的减少，传播学称之为文化 增值现象。（3.00分）
错误
正确
4. 电视广告创意的形成是一个艰苦的体力劳动过程；创意 的形成是不断否定自我、不断发展提高的过程。（3. 00分） 错误
正确
5. 广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，
追求最佳传播效果的创造性主意o （3.00分）
错误
正确
1. 广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。最具 权威的是行政手段。（3. 00分）
错误
正确
2. 电脑动画是指借助电脑生成一系列可供动态实时演播 的连续画面的电信技术，也指由这种技术生成的画而。
（3. 00 分）
错误
正确
3. 三维动画的基本特点是立体性，立体性给电视广告的创 意、设计、制作提供了广阔的空间和崭新的制作方法。
（3. 00 分）
错误
正确
分）
错误
正确
5.运动轴指贯穿于运动物体并影响画面运动性的有形的
线。（3.00 分）
错误
正确

4. 剪辑的两个一般原则：匹配原则、运动轴线原则。（3. 00