1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,大连理工大学出版社,新世纪,高职高专,电子商务类课程规划教材,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大连理工大学出版社,项目一,下一页,上一页,目录,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,网 络 营 销,新世纪高职高专教材编委会 组编,主编 刘喜敏 郑绮萍,（第五版）,大连理工大学出版社,目 录,工作任务,1,学习网络营销的基础知识,工作任务,2,认识企业网络营销工作,工作任务描述,1.,任务背景,开展网络营销工
2、作之前，我们需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续的网络营销工作奠定基础。,2.,任务目标,全面掌握网络营销的基础知识。,理解网络营销与传统营销的关系。,工作任务,1,学习网络营销的基础知识,工作任务,1,学习网络营销的基础知识,工作过程,工作任务,1,学习网络营销的基础知识,网络营销是一种直复营销,网络营销是一种软营销,网络营销是一种整合营销,网络营销是一种关系营销,网络营销是一种数据库营销,网络营销是一种病毒式营销,工作任务,1,学习网络营销的基础知识,网络营销产生的里程碑事件是
3、网络广告的诞生。,1.,网络营销的起源,（,1,）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因,（,2,）消费者观念的变革是网络营销产生的观念原因,（,3,）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因,2.,网络营销产生的原因,工作任务,1,学习网络营销的基础知识,网络营销是对传统营销的发展,网络营销不能取代传统营销,网络营销与传统营销的整合,工作任务,2,认识企业网络营销工作,工作任务描述,1.,任务背景,企业是网络营销的主体，只有企业对网络营销工作认可，才会走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，与本企业关系不大。,2.,任务
4、目标,认知企业运营网络营销的原因；,认知企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。,工作任务,2,认识企业网络营销工作,工作过程,工作任务,2,认识企业网络营销工作,1,低成本,2,高效率,3,减环节,4,更便捷,5,降库存,6,个性化,工作任务,2,认识企业网络营销工作,（,1,）在其他网站上做网络广告。,（,2,）在其他网站上发布商务供求信息。,（,3,）让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。,（,4,）利用大学生兼职在网络上发布相关信息。,（,5,）将网络营销业务外包给第二方来运营。,（,6,）利用第三方信息平台来发布信息。,1.企业
5、没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗?,工作任务,2,认识企业网络营销工作,2.,如何构建企业网络营销的运营条件,?,（,4,）企业网站有自己的域名。,（,3,）企业最好有自己的网站。,（,2,）企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。,（,1,）企业首先要接入互联网。,工作任务,2,认识企业网络营销工作,1.,网络营销团队的成员特征,真正理解商业运营的营销专业人员,理解互联网特征的网络营销专业人员,能进行网站开发、设计和维护的网络技术人员,能对网络营销数据进行深入分析的分析人员,网站的优化和推广人员,工作任务,2,认识企业网络营销工作,2.,网络营销团队的职位组成,工作任务,2,认识企业网
6、络营销工作,1.,网络营销工作的主要内容,工作项目,1:,网络营销的准备工作,工作项目,2:,网络商务信息与网络市场调研,工作项目,3:,企业网络营销的口标市场策略,工作项目,4:,搭建企业的网络营销平台,工作项目,5:,企业网站优化与网站推广,工作项目,6:,许可,E-mail,营销,工作项目,7:,网络广告,工作项目,8:,博客营销,工作项目,9:,网络客户服务,工作项目,10:,网络营销的策略组合,工作项目,11:,打造高效的网站运营系统,工作项目,12:,网上创业实践,淘宝店的运营与管理,工作任务,2,认识企业网络营销工作,2.,网络营销的方法,工作任务,2,认识企业网络营销工作,网络营销的常用工具和手段,大连理工大学出版社,新世纪,高职高专,电子商务类课程规划教材,
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