歌曲线上营销推广方案(全).docx

《问佛》歌曲推广包包装装方案
一、推广曲目及目的
推广曲目：《问佛》
推广该歌曲的目的在于：
1、文化传播
2、作者以及演唱者品牌强化
3、探索新的市场推广模式
二、包装方向
一首新歌的推广首先我们要根据歌曲的曲风，歌词大意，名称等为其进行包装,赋予其歌曲深刻的意义，这个意义既要符合当今社会的讨论热点，又要贴合现代人的视听习惯和心理归宿。包装也是推广重要的一部分，所以根据推广之前的包装需要做如下几点包装准备和包装方向：
1、根据歌词大意我们可以看出，“这首歌大致是讲述人们对爱的痴情又觉得人世间的爱是那么的沧桑和痛彻心扉，借助向佛来诉说的情怀,表达出自己内心中对爱情是那么的痴情但是又非常的疲惫，想要从这份难解难分的爱情当中解脱出来。诉说出了作者内心中淡淡的忧伤和痴情，就好似向老天询问,你为什么让我有了爱情而又让这份爱情这样的痛彻心扉，想要向老天得到一个答案”。而这也正是想要在现代这个物欲横流的时代得到一份真正爱情而又欲罢不能的普遍现象，所以这首歌从歌词大意上来说也正贴合了 80年代之前这一部分真正想要得到爱情的人的心声.所以我们第一步要从爱情上对这首歌进行一个包装.赋予这首歌更加鲜明的爱情观。
2、从歌名上来看“问佛”首先给人的一种感觉就是这是一首佛教歌曲，但是仔细听这首歌的歌词意思却又不是.但是这首歌的曲调又是那么的低沉平稳，让人听了似乎有种豁然开朗的感觉，既符合了上面所说的对爱情的痴情和无奈，又符合了佛歌的感觉。在加上自佛教歌曲“大悲咒”火爆推出以来，又相继的出现了很多的佛教歌曲都在社会上引起了很强烈的反响。所以“问佛”首先我们可以把它包装为一首佛教歌曲，接着我们要赋予这首佛教歌曲深刻的含义，让人听了这首歌曲就能看透人世间的爱情，能够放下心中的心魔，彻底的解脱，大彻大悟。这样的橄榄枝抛出去后，在配以恰当的推广方式和炒作方式相信会引起很不错的反响。
所以整部歌曲的推广内容都要围绕着以上两个包装方向策划执行.
三、效果评估
如策略到位，可以在三个月内覆盖松原市区.
四、推广周期
市场覆盖:1个月
首先对松原区域内进行歌曲试探性推广，通过线上方式进行首轮大规模的无声推广.为加深广大消费者对此歌曲的印象，同时进行合作媒体推广，同东镇周刊,晨讯,
商务等刊物媒体和电台广播电视等传统媒体进行“不要为爱情迷茫，积极面对人生”为话题展开系列美文宣传。
同时在本地网络门户及合作网站中对该条歌曲进行首轮的歌曲推荐，以占领头条和排行榜为目的，通过一个月的声音疲劳轰炸，使得该条歌曲在广大群众中耳熟能详.
市场深化：1个月
逐步从1个月的试探推广中总结推广效果经验,调整各方力度，鼓励各非合作方出版或播放该歌曲，通过音乐第三方合作,以授权方式面向全国进行歌曲线上、线下的推广授权。期限为1个月。此阶段逐步完成歌曲、作者、演唱者的网络炒作推广。
市场传播:1个月
在全市甚至全国范围内收效渐佳时，《问佛》“不要为爱情迷茫，积极面对人生”主题深入人心，逐步通过对《问佛》歌曲包装贴近歌曲内容,并以佛家思想为广告和引导加深客户印象。
总计：3个月
五、歌曲定位
1、爱情歌曲
2、佛家思想歌曲
六、推广策略
1、淡化商业推广气息，使其偏于情感化.
2、以“爱情、迷茫、放下、人生”这类的感性词语为号，强化情感色彩。
3、以情感咨询为主要面向目标群体。
4、参与三大运营商的手机铃声部分活动.
七、炒作
1、故事炒作
梗概：
通过出色的编辑，编辑出带有故事情节的短片爱情小说或者是关于爱情故事的文章,内容要连贯,既要让读者觉得文章中爱情的唯美，又要感受到刺心的忧伤和凄凉.最后把“问佛”这首歌赋予它一个神奇的功能合理的出现在故事中，可以是主人公在听到这首歌后大彻大悟，也可以是通过这首歌放下了一切放不下的.也可以最直接的以广告或背景音乐的形式出现在文章中。这样的文章故事网上有很多，可与去借鉴.
人员要求：
爱情故事编辑1名，有资深的编辑工作经验，文笔突出,对文章热爱。
字数：
8 —-1 5 0 0字之间
更新时间：
每日至少1篇，10点至13点间更新
推广方式：
朋友圈分享、QQ空间转发、论坛发帖、贴吧发表、微博发表转载
例子：
“他家贫，大学是靠自己打零工和卖血的钱念完的。
她家富，是城市姑娘，父母是高干，家里有保姆.第一次去乡下时，她认不清麦苗和韭菜.
他和她初次相见是在操场上。她忽然来例假，染红了白裙子，却浑然不觉，还在和同学说笑.他看见后脸红了，脱下自己的上衣让她围在腰间。那一刻，是她一辈子也难忘的。
之后是缠缠绵绵的四年恋爱，她试图帮他，而他不肯;男人哪会用女孩子帮忙？
毕业时，他们本来免不了天各一方,但她死心塌地地跟着他走。家里人反对，几乎与她反目，她却认定这男人是她想要的.
她有一只珍贵的玉镯，是母亲给她的。到小城后，看见家徒四壁，她摘下了玉镯.是的，在这样的地方哪里用得着戴玉镯啊！
不久，她怀孕了，见她反应厉害，他跑到附近的山上为她摘山杏,不料一脚踩空，从山上摔了下去.这一摔，几乎摔掉了她和他的未来。她常常这样想：如果他不去摘山杏呢？可是，这个世界从来没有如果。
他瘫了，家里的一切都靠她。父母来接她，毕竟在小城里的一生可以预见。是的，谁都能想像以后的生活会是什么样子。但这最后的机会，她仍然拒绝了。
为了给他治病，她卖掉了那只镯子，接受父母给的钱。到底是父母啊，看见固执的女儿这么苦，心疼了。
他们在小城过着贫苦的日子，她当中学教师，他病退在家翻译一些书。她早已没了大城市姑娘的骄傲,低下头来做一切，和小菜贩讨价还价,买廉价的衣服与当地的女人并无二致.
大夫说她丈夫不可能再站起来了，可她还是坚持给他按摩，十几年如一日。她并不指望奇迹发生，只希望他的腿不萎缩。
35岁那年，她听说有位大夫针灸功夫好，但要翻过一座山才能找到那位大夫.她找来一辆平板车，每两天就拉着他翻山去扎针.风雪中，她弓着背，艰难地往前走.他看着她的背影，哭了：”下一辈子，我再 也不要遇到你，再也不爱你.因为，你太苦了.”
所有人都希望来生再爱,可是他说:”来生，再也不爱你。”
奇迹是一年后出现的。他的腿居然有了知觉，慢慢能走了.好事成双，他写的论文在国际上获了奖。有许多人来找他，他也四处讲学，同时讲这十几年自己在轮椅上的生活,讲自己背后的那个女人。
谁也没有想到会有这一天，谁也没有想到柳暗花明了。
法国请他去讲学三年，他犹豫了。她说:”去，一定要去!这是千载难逢的机会。”
这时，36岁的她已初露沧桑的端倪，黑发里有了白发，眼角堆起了皱纹,衣服永远是过时的，身体有些发胖，再也没有了当年的样子；而他，正是最好的时候。
法国，是多么浪漫的国度啊!有人担心他一去不回，问她:”你不怕吗？”她轻轻摇头：”不怕。"她说，他和她的爱情如果经历了这么多还这么脆弱，那就一定不是爱情。
三年后，他准时回来了，留在了北京.他做的第一件事就是去小城接她，但没有告诉她准确的到达时间，只是说这一两天回来，想给她惊喜。
而她就每天都在车站望眼欲穿的等候着，凡是从北京来的车，她一辆也不放过.可是黄粱一梦30年，她始终没有等到他的归来。
待到她临死之前还坐在火车站台的长椅上，她说："我每天听着坐在车站都会听到同一首歌曲，后来才知道，这首歌的名字叫《问佛》，似乎是佛祖都觉得我可怜，我想问问佛祖为什么会这样，来生，我再也不会让你爱，因为你的爱让我心疼，你的爱实在太苦。”
“爱情从来都是苦的，如果爱是一朵莲花，最美丽的爱一定是那清苦的莲心,一直苦到心里，然后才能有那朵美丽的莲花。”
晚上电视上的新闻滚动播出：“三十年前的特大火车脱轨事故中，最后一具尸骨被找到，手中还紧紧攥着一张已经泛黄的老照片，照片中是一个腰间围着校服的美丽女孩”
2、美文炒作
梗概：
通过编辑爱情或者是以对话或第一人称诉说的形式把爱情和佛法相结合的美文，一定要诉说出人们内心的真实想法和感受，在配以安静，唯美的图片，引发人们的共鸣，继而促进对本文的转发。歌曲就可以体现在开头的标题或者是结尾，也可以是背景音乐的形式表现。
人员要求：
美文文章编辑1名，有资深的编辑工作经验，文笔突出，对美文热爱。
字数：
8——1 5 字之间
更新时间：
每日至少1篇，10点至13点间更新
推广方式：
朋友圈分享、QQ空间转发、论坛发帖、贴吧发表、微博发表转载
例子：
问佛——好文！！！“背景音乐：《问佛》
1、当我们身处逆境时，是该委屈成全，还是奋起反搏?
佛曰：放下。
2、失去的东西，有必要去追讨吗？
佛曰：失去的东西，其实从未曾真正地属于你，不必惋惜，更不必追讨
3、如何理解永远？ 佛曰：人人都觉得永远会很远其实它可能短暂得你都看不见
4、生活太累，如何轻松？佛曰：生活累，一小半源于生存，一小半源于欲望与攀比。
5、昨天与今天，我们该如何把握？佛曰：不要让太多昨天占据你的今天。
6、如何对自己，对他人？ 佛曰：对自己好点，因为一辈子不长;对身边的人好点，因为下辈子不一定能够遇见。
7、您如何诠释礼貌？佛曰：对不起是一种真诚，没关系是一种风度。如果你付出了真诚，却得不到风度，那只能说明对方的无知与粗俗。
8、我们如何确定自己的目标？
佛曰：如果你知道去哪,全世界都会为你让路。
9、怎样平衡快乐与悲伤？
佛曰：一个人只有一个心脏，却有两个心房。一个住着快乐，一个住着悲伤,不要笑得太大声，不然会吵醒旁边的悲伤。
10、有些人总是怨声载道，您怎样看？佛曰：许多人在重组自己的偏见时,还以为自己是在思考，思考如何拯救世界.
11、我们怎样做才叫脚踏实地”？
佛曰：只要你的脚还在地面上,就别把自己看得太轻;只要你还生活在地球上,就别把自己看得太大。
12、有人说爱情会因为时间而冲淡，您认为呢？
佛曰：爱情使人忘记时间，时间也使人忘记爱情。
13、您怎样看待爱与幸福？佛曰：很多人，因为所谓的幸福而爱错一人，但更多的人，因为爱对一人，而幸福一生.
14、两个相爱的人不能在一起，怎么办?
佛曰：不能在一起，就不能在一起吧，其实一辈子也没那么长.
（爱情打氧歌曲《问佛》）
3、音乐推广
梗概：
我们在获得原作者允许的情况下,把这首歌曲上传到国内各大音乐网站和论坛上,这种直接的方法也是很有效果的.
人员要求：
网络操作员1人，网络推手5人。对互联网有深刻认识和了解，对各大音乐网站和互动性网站的属性以及操作精确了解，能够熟练操作这些网站，上传网站内容。
推广方式：
在各大音乐互动网站上上传《问佛》歌曲，网络推手每人10个该网站的账号，全天8小时工作时间不间断的点击，顶赞.同时正反两方面的评论抨击本歌曲。以达到点击置顶和炒作的目的。
4、话题炒作
梗概：
话题炒作可以是正面炒作也可以是负面炒作。就类似于网络红人“凤姐、芙蓉姐姐”一样,以一种自曝的方式推广.
人员要求：
营销策划1名，网络推手5人（可同上一样）有资深的营销策划工作经验，思维独特，话题新颖，有吸引力.
更新时间：
每日1条新话题
推广方式：
朋友圈分享、QQ空间转发、论坛发帖、贴吧发表、微博发表转载
例子：
反面例如：“著名企业家在经受爱情的打击下，听完一首歌后捐出全部财产,剃度出家；”当人们看到这样一个话题的时候一定会想要更深一步的了解并且对这首歌也是有着很深的好奇心理.
正面例如“著名企业家在经受爱情事业双打击下，听完一首歌后奋发图强，成为亿万富翁；通过这样一种话题炒作勾起读者的好奇心，继而达成我们推广的目的。
5、传统媒体推广
主要通过电视台MTV赏析,电台歌曲点播,以及报纸上的美文发表。
八、传播途径
1、QQ空间传播
2、微信朋友圈传播
3、微博互动
4、论坛发帖顶贴
5、贴吧发帖顶贴
6、音乐上传
7、百度系列问答、知道、百科、文库）
九、所需人员
网络推手：5人
文字编辑：2人
营销策划：1人
技术操作：1人
推广团队共计：9人