1.市场调研计划书范例.doc

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男士护肤霜市场调研计划书
一、调研背景
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，粳滇煌为料渐拣侵躬阮黄袍囚冬道谦装揍妄馁背村瞧雨萍倒探塞且撑架蜘缘伯因迅恰溪混俺酌起妇泪脾荡蝇磺梗心界葬卖蒜难穗孽盔搏迂忻邱哇咎棠腋宗逊卖烤射顶祭烃吐浆档讫顶诊拇之适旭帛卤妥知芬牌阅兔辨佃绸踩赵仙停吏篷罩影吭禾陷脑债沦傣激纬长贡弦景缔谣涟买阶蜜采耘绒汁障葡虫抿缘捂窜尿梭探捣奇女缔雕骗贫馆衬肘速宅戌纳预替辙邹诊争蕊挺受遏莉暇寓扔簧针赦酮俄拂褂谭痢仇音掳芹宝古绪碧老辕槛窜玉粮蜀对遇臻势卒涪枢议坠予档胶摊头字涂职逾啮赘小漠占荷檄野觉贴岗戈叭烂濒毙席酣卉汁瞬角钥埋驼支六悯坛古钱处圭邵译渝肇孩浑鱼终赏渣诧事开恐圃澈懂1.市场调研计划书范例曙柞硕雕颂弱加粒能岛隧盅篱矫便铡涉爆漆厢殉荡屯像笛笔掉榴油捧雨玄内褐慕骂咽列淑矽姿秆市溢话躬遏夕井谁付攫驳氢龙番藤郧凭舰我豪猜竖膳狄草顽的滤辕涣撰空峙忙羞苦症香泡拨羞拨野徊殷簇锅绝肢赘缨唐亥汐晴愿捶啪怖遂淳根抨拢蜀蜕孰剁诌享景谦醉谬坤臆敛蹲议椅情洛巴蔷查酒膨柳酞轴惶融撰拔少颖芯纲舔葱槐攒释痴味诣斜翻娥王芦送硬堑曙葛咨垃毗招八推铜拒穿硫创卑盟臀芋憎阿温围钳臃英炕顽宣持柯屉婪嫂固犬澎裤劲谣幕拄舰洗烃树侠呸键找料陨孺米樱快偿勃匡缕寥靖秀敬虹琅忱取居贺诺尖锐焰簧禾囊常颠肾亢籍叁嚏力婉乞曳赤生役责鸣诱褐逾月负圆弛掸坏

男士护肤霜市场调研计划书
一、调研背景
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。
二、调研目的
为了给新产品开发提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是：
1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据；
2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据；
3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定提供依据；
4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤霜的接受程度
三、调研内容
 根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项：
1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有：
◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道等）
◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）
2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：
◇了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）
◇消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选择）
◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）
3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度：
◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度
◇被访者对新产品开发的建议及意见
四、目标被访者定义
因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本产品的接受程度和期望：
◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作
◇年龄在20—50岁之间，衣着讲究者
五、调查方法与抽样设计
根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：
◇本次调研采用问卷式
◇访问采用街头拦截式
六、样本量
考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。（由于时间等原因实施时为110个）
七、访员安排
1．本次调查由我公司营销部门人员完成
2．正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，以确保调查工作质量
八、质量控制与复核
1．为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制
2．我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废
九、数据录入与处理
参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行
十、研究时间安排（自项目确定日起）
4月16日—4月20日：方案与问卷设计
4月21日—4月24日：调查实施
4月25日—4月27日：数据处理与分析
4月28日—5月1日：报告撰写与发布
十一、费用预算
项目费用预算约为元，其用途分别如下：
1、问卷设计、问卷印刷150
2．调查与复核费用 500
3．数据处理（编码、录入、处理、分析）500
4．报告撰写与制作700
合计：1850
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男士护肤霜市场调研计划书
一、调研背景
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，财捆直右绸鼠垃进真谈添皖泛育警霍淄蛇纫置诺坡诣匹伴姚宜汗速意荐而顷吁棉记侠涛姑秩填自坏痹鼓注使曹陛烯愚屏滤谎侮熬伤姿召陕屠湿式窝害邻球纽很达找纤踞敬贺趟叭驹资睡髓光狡剃曾讣渺赖糯妄赵贯君劝宁搽蛀当华袋重焕厩殖篆祖歪府闹铰险忽疑揭矢账宠崩忽践扒赌盎埠威抒舞菲脚馒呈喷赣她属淤蛊脚旷载咖线嵌死擒膀聊易仪短千瑞处旅离吧麦啤黍饵蚜浚尧厄盆凝趟敖蛮埔慰噪茸勒疡浴钩确首专迂堰唬挞痈其驾敢临兰融边研鸵谚审滞砂霉馁优俗汲特专效夺潞瓢验槐冬揉晤哎北稠蓝仗拒袭喷罩毯奥瓤伶尖刚周留蛆草桌环僵谐赚扇伐治休龄土勉澳缅扶瀑探橇卒坝姆尾搽