有机水稻种植及加工产业化项目商业计划书.docx

第一章总论第二章项目背景及必要性8第三章建设条件14第四章建设单位基本情况21第五章市场分析与销售方案22第六章建设规模与产品方案30第七章项目建设方案31第八章投资估算与资金筹措60第九章财务评价63第十章环境影响评价75第十一章项目组织与管理77第十二章职业安全卫生与消防81第十三章农业产业化经营与农民增收效果评价 85第十四章结论与建议87附表1固定资产投资估算表89附表2流动资金估算表95附表3投资计划与资金筹措表96附表4总成本费用估算表97附表5固定资产折旧及无形和递延资产摊销估算表101附表6利润及利润分配表102附表7财务现金流量表104附图1厂区平面示意图106附图2 *水稻种植基地分布图1071.1项目提要 项目名称有机水稻种植及加工产业化项目可行性报告项目性质：新建项目建设单位、法人代表、所有制形式1、项目建设单位：NM*有机食品开发有限公司2、法人代表：3、所有制形式：有限责任公司项目建设地点、规模、期限及建设内容1、建设地点：NM*XXX镇2、建设规模：年种植无公害水稻10万亩；年产4万吨优质大米；年产1万吨优质杂豆。3、建设期限：二年4、建设内容（1）建设无公害水稻种植基地；（2）引进优质大米生产线；（3）新建大米生产车间；（4）引进杂豆加工设备；（5）新建杂豆生产车间；（6）新建仓库及辅助设施。项目投资规模及投资构成1、投资规模：项目总投资9857.01万元，其中：固定资产投资79.8万元， 铺底流动资金2427万元，建设期利息420.21万元。2、固定资产投资构成（1）建筑工程费：3361.8万元（2）设备购置费：2337.4万元（3）安装工程费：143. 1万元（4）专项技术引进和资格认证投资80万元（5）开办费用420.5万元（6）土地使用费472万元（7）预备费195万元资金筹措：本项目符合国家产业政策和行业发展规划要求，因此，项目应 在政府和有关部门的支持和指导下，积极争取国家有关投资支持。本项目总投 资9857.01万元，拟申请银行贷款69万元，企业自筹2957.01万元。主要技术经济指标1、达产年产量（1）优质大米4万吨（2）优质杂豆1万吨2、达产年销售收入18713.2万元3、年均总成本费用15087.97万元4、年均利润总额2644.23万元5、销售税金及附加606.81万元6、投资利润率26.83 % 7、投资利税率32.98 %8、财务内部收益率31.39%（税前）9、静态投资回收期4.97年（税前，含建设期）10、财务净现值：（ic = 10% ） 160.02万元（税前）11、盈亏平衡点：34.5%项目辐射范围及带动能力1、项目辐射范围：*是水稻和杂豆的中心产区，本项目以建设优质水稻基地 为基础，面向广大农户推广生产优质水稻和杂豆，建立大米和杂豆加工基地， 集中收购加工和销售，拓展包括北京市在内的国内市场，其中杂豆销往国外。2、带动能力。本项目以“公司+基地+农户”为基本动作模式，建立优质水稻杂 豆种植合同收购加工销售的完整产业链，除可直接提供4个就业岗位外，其相关的带动功能，将 促进当地种植业、运输业、商贸服务行业的发展，为近千人提供就业机会。本 项目实施后，辐射杂豆统一外销总量达到1吨，水稻达到7吨，实现 产值将达到1.34亿元以上，项目区农户及周边农户人均纯收入将增加3元以 上。本项目的实施，将大力推广农业生产技术，并生产出优质农产品，促进当 地农民全面建设小康社会发挥积极而重要的作用。1.2可行性研究报告依据1.2. 1国家国民经济和社会发展“十一五”规划纲要；中发251号中共中央国务院关于进一步做好农业、农村和农民工作 的意见；全国农业科技发展纲要（ 21 - 2010 ）；中华人民共和国无公害食品行业标准；农业部农办发222号关于印发“农业部关于进一步推进农业结构战 略性调整的实施意见”的通知；农业部农市发2212号关于印发“全面推进无公害食品行动计划的 实施意见”的通知；国家农业综合开发办公国农办2195号关于发展农业综合开发多种 经营的指导意见；NM自治区无公害农产品开发“十一五”规划；自治区农业综合开发办公室内农综办2252号关于转发国家农业 综合开发办公室“国家农业综合开发多种经营项目可行性研究报告编写大纲” 的通知；业主提供的其他有关资料。1.3综合评价和论证结论综合评价1、必要性：随着全社会人们生活水平的提高和我国加入WTO与全球经济的接轨， 给有机食品的生产及转换提供了较好的发展机遇和巨大的市场空间。*地处兴 安岭南麓，地下矿藏少，地上工、矿、企业少。无污染，境内空气清新，水源 纯净，土地资源丰富，自然环境优美。该旗得天独厚的自然条件，为开发有机、 无公害食品提供了绝对有利优势。该旗农业生产一直以传统的耕作模式为主，产业结构单一，种植不合理，经济 效益十分低下，而且农民的小农意识强，农业人文化程度低、素质差，再加 上经济落后，资金缺乏，农业和农村经济发展举步维艰。因此，必须面对现实， 克服困难，充分利用本地自然资源和扶贫开发的机遇，大力实施农业产业化工 程，走以扶贫促发展的路子，因此，项目建设是必要的。2、可行性：本项目立足于*丰富的农业资源，采用现代的农业种植技术种植 优质水稻和杂豆，既满足和适应广大农户传统的种植习惯，确保现代化的农产 品加工生产线规模加工有优质稳定的粮源；本项目的承建单位NM*有机食品开 发有限公司是*农业产业化重点龙头企业，技术力量雄厚，同时具有较丰富的 市场销售经验，该公司内部设施和外部均具备建设条件。因此，项目的实施是 可行的。3、环境评价：本项目优质水稻种植基地，将建成安全、无公害的生产示范基地。 采用粪-沼-稻的立体生态农业模式，项目的杂豆和大米加工生产线，对污水 处理、噪声控制等都有完备的设施和严格的检测手段，确保本项目在建设和实 施过程中均达到国家规定的标准，并经环保部门审定，符合国家有关环保要求。结论1、本项目符合国家产业政策和行业发展规划要求，尤其是有利于对“三农”问 题的解决，是国家重点扶持的产业之一。2、本项目建设地点空气达到杂豆和大米现代加工的环境标准要求。3、本项目的实施立足于当地丰富的农业资源，以此形成产、供、销一体化的完 整产业链，将成为带动一方农民致富的农业产业化龙头企业。4、本项目的实施，优质杂豆和大米将成为*乃至NM自治区有广泛影响和代表 性的优质农产品。5、本项目采用的杂豆和大米加工技术既先进又成熟可靠，投资利润率高，其经 济效益和社会效益均佳，抗风险能力强。1.4存在的问题与建议：资金短缺是本项目存在的最大问题。建设优质水稻种植 基地，建设现代化的大米加工基地，均需要较大的资金投入仅靠企业自有资金 无法带动一方农民进行大规模种植和实现规模化、产业化生产经营。因此，建 议本项目列入国家农业产业化示范项目，取得政府和相关部门的指导和扶持， 尽快批准可行性报告，争取银行信贷资金，以解决项目实施中的资金短缺问题。第二章项目背景及必要性2.1项目背景国家产业政策：农业是国民经济的基础，国家始终把农业放在国民经济发 展的首位。党中央、国务院每年都把做好农业、农村、农民的工作作为一年的 第一件大事来抓，几乎每年都有第一号文件对做好“三农”提出明确的指导方 针和具体的工作意见。明确规定了农业和农村经济结构调整，要以优化品种、 提高质量、增加效益为中心，积极调整种（养）业结构（包括品种结构和品质 结构），发展优质高产高效的种养业。要发展特色农业，形成规模化、产业化 的生产格局，提高商品率。要积极鼓励和发展适应当地农村特点和促进农民增 加收入的经济联合体。杂豆种植是*的传统产业，特别是奶花芸豆、绿豆，是 全国著名的杂豆品种，因其含有丰富的淀粉及对人体极为重要的营养物质，是 一种低热量、高蛋白、多种维生素和矿物质元素的食品，作为原产地的*农村 自然环境优美，无污染，其精制绿豆、奶花芸豆是真正的无公害绿色食品，在 市场上一直畅销不衰。兴安盟是NM自治区水稻主产区，*土地平整、土壤肥 沃，适宜种植无公害水稻。随着当今饮食消费回归大自然观念的增强，安全营 养保健的绿色产品将成为21世纪的主导食品。因此，以兴安盟优良水稻品种为 基础，建立无公害水稻种植基地，建设现代化大米杂豆加工基地，使*农业向 产业化、规模化和高效益化发展，是国家重点扶持发展的重要产业之一。行业发展规划1、根据世界卫生组织（WHO）22食品安全规划和全球食品安全战略，对食品 质量安全提出了更加严格的标准。“九五”“十五”期间，国家对农业的综合 开发，积极鼓励发展特色农业、生态农业、高效农业，发展优质农产品生产， 全面实施无公害绿色食品工程，提出了明确具体的指导意见，并出台了一系列重点扶持促进发展的政策和措施。为提高我国农产品的市场竞争力，推进规模 化产业化进程带来了新的生机。2、杂豆水稻种植是NM传统特色产业，也是*农村三大主导产业之一，自治区、 兴安盟和*各级政府对杂豆、水稻种植的发展历来十分重视，对发展杂豆和无 公害水稻种植，促进农业产业化发展给予了足够的重视和政策的扶持，优良而 丰富的农业资源，广大农户传统天然的杂豆种植基础。自然环境无污染的土壤 水利资源，党和政府重点的扶持，使本项目的提出和实施具备了良好的内外环 境。项目的提出：国家农业综合开发办公室国农办21187号文件明确规定: 今后一段时期内，农业综合开发项目投资方向重点是：“在改善农业基本生产 条件的基础上，着力进行农业先进适用技术的推广示范及高新技术示范，加速 科技成果转化，推动项目区农业科技进步，培育区域主导产业，调整和优化农 业产业结构，促进产业化经营，探索形成不同区域最先进适用的开发模式。” 据此，NM*有机食品开发有限公司在*旗委旗政府和有关主管部门的关心和 支持下，立足于当地资源优势和兴安盟“农业稳盟”的政策平台，提出无公害 水稻种植和优质杂豆、大米加工产业化项目，即优化杂豆、水稻品种，建设无 公害水稻种植基地，以公司+基地+农户的经营模式，建设现化化杂豆、大米加 工基地和连锁经营，集中配送的市场销售网络。经过考察论证，又经*计委和 农业综合开发办公室对项目进行认真筛选，确定本项目是：在优化当地杂豆水 稻优良品种的基础上，实现杂豆、水稻产、加、销一体化，带动农业增效、农 民增收和财政增长的好项目。确定的主导产业又具有较强的区域代表性，有资 源和市场的优势，决定选择本项目为申报和实施26年农业产业化示范项目。2.2项目区农业产业化经营发展现状：*是以玉米、稻谷（杂豆）、牛羊三大种、养业为主体的农牧业大县，年玉米 总产量5.99亿公斤，出栏肉羊50万只，肉牛2.6万头，特别是水稻（杂豆） 种植作为*三大主导产业之一；其种植历史悠久，品种优良，产业基础牢固， 发展态势良好。“兴安”水稻杂豆作为地方优良农产品品种，在西杜尔基镇等8 个乡（镇），已初步形成了良性发展的资源优势。NM*有机产品开发有限公司 为*农业产业化龙头企业之一，也将是*唯家获得市场准入资格的集农产品种植、收购、加工、营销于一体的企业。预计年加工销售优质杂豆1万吨， 优质大米4万吨。2.3项目建设的必要性及目的意义是调整农业产业结构，发展高效农业的需要水稻、杂豆是*农业的支柱产业之一，也是发展农村经济的主导产业。但是， 科技含量低、生产技术落后、生产规模偏小等原因，一直制约着杂豆、水稻产 业的发展，束缚了 *农业和农村经济跨越式的发展。为了推动*农业产业化 的发展，必须因地制宜、调整布局，优化产品结构，大力发展优质水稻、杂豆， 将过去的数量型转向质量型、品牌型，只有这样才能占有市场的高份额，农业 才有高效益，才能适应农业产业结构战略性的调整和发展高效企业的需要。是调整工业结构，推进农业产业化进程的需要兴安盟是全国著名的商品粮基地，是优质稻谷的生产区，兴安盟在第十一个五 年计划中强调指出发挥本地区优势，大力发展优质水稻的种植。该公司以此为 依托，从育种、田间管理到收割对农户进行科学指导，实行订单农业，既可保 证公司产品的质量，又可解决农民卖粮难的问题，提高农民收入，从而促进本 地区农业产业结构调整，加速农业产业化进程。国家允许大型农业产业化经营龙头企业和农民直接签定自用粮，特别是优质粮 的产销合同，这将有力地促进大米生产与加工的专业化、一体化进程和“公司+ 农户”农业产业结构的实现。本项目市场前景广阔，社会需求量大。该项目建 成投产后可加大本地区优质大米的就地转化，同时也可缓解因大米深加工技术 落后而导致大量积压、售价偏低的状况，对提高人民生活水平和改善传统的饮 食结构都有积极的推动作用。同时，本项目的实施不仅跟上了全球性的食品返 朴归真的发展趋势，而且对本地区的经济和所辐射地区的经济发展都有深远而 重要的意义，也为企业将来的发展注入新的生机与活力，因此，本项目的开发 建设利用是十分必要的。是发展循环经济，实现可持续发展的需要随着改革步伐的不断加快，市场经济将会在未来的经济运行方式中居于主导地 位，利润成为企业生存命脉。大米加工是微利经营，只有通过在粮食的精、深 加工和提高附加值上做文章，才能使产品价值不断增值，企业得以发展，新建 精制免淘米生产线是该公司生存和发展的重大举措。随着工业化的进程，我们在寻求自我发展的同时忽略了对自然界造成的破坏， 使得环境日益恶化，党中央适时地提出了可持续发展战略，强调环保与我们的 生存息息相关。在中国广大的北方地区，缺水已成为日益严重的问题，优质免 淘洗精米的生产，单就节水而言，按本项目设计年产4万吨精制免淘米计，如 每公斤大米少用淘洗水1.5公斤，即可节水6万吨，存在着巨大的社会效益。是实现农业增产、农民增收，实现脱贫致富的需要西部大开发、国家优先支持农业、能源和基础设施建设，NM是国家西部开发的 十个省份之一，*位于NM东部，是国家重点发展、扶持的贫困地区之一，也 是生态保持较好的地区，有着天然发展有机食品产业的优势，这个产业既符合 国家的产业政策，又符合国家西部开发的精神，有利于带动贫困地区脱贫致富。项目建成后，不仅能带动当地贫困地区的经济发展，同时带动有机食品产业的 发展，促进有机食品的推广建设，使绿色农业产业化形成良性循环，还可以增 加地方农牧业产值和财政税收，为本地区农牧业发展带来新的经济增长点，还 可以通过价格、品质、地域等优势进入国际市场，出创汇，带动地方经济发 展。第三章建设条件3.1项目区概况地理位置及区域范围：*位于兴安盟南部，大兴安岭南麓边缘地带。其 地理座标为119。34，-122。18，北纬44。15，-4641。东接突泉县和 吉林省通榆县，北邻科右前旗，南连通辽市科左中旗和扎鲁特旗，西靠霍林郭 勒市和东乌珠穆沁旗相毗邻。自然资源状况1、气候资源：项目区气候属中温带大陆性气候，四季分明，光热资源丰富，热 量充沛。年平均气温6.3C,无霜期120天，年降雨量350 - 4毫米之间，宜 于农作物生长。2、水资源：项目区水资源丰富，主要河流有嫩江支流霍林河等21条，霍林河 水域面积1平方公里，年径流量约为2.7亿立方米。霍林河中游有翰嘎利水 库，蓄水能力1.18亿立方米。地表水年可采用量1.59亿立方米，地下水年可 采用量6.99亿立方米。此外，全旗大小湖泊星罗棋布。能有效地保证水稻种植 和大米加工的用水需求。3、土地资源：*地貌以丘陵和平原为主，且河川地面积较大。其土壤为黑钙 土、草甸土及河流冲积物多种成土母质，加上地貌、气候、植被、人为耕作等 多种因素的影响，形成了适种性广泛的多种土壤类型。且产地环境无污染，为 发展农作物种植提供了丰富的土地资源。社会经济状况1、乡镇组织及劳动资源：*辖9个苏木，6个镇，3个苏木级行政管理区；总 户数6.1万户，乡村户数4.88万户，乡村人 18.56万人，其中农业人 17.02 万人，乡村劳动力资源总数13.43万人，乡村从业人数11.18万人，其中农业 劳动力7.42万人，劳动力资源丰富。2、耕地面积：全旗总面积15613平方公里，到25年末，全旗实有耕地136 万亩，其中水田25万亩，旱地111万亩。项目产业结构：*农业是典型的玉米、稻谷（杂豆）、牛羊三大支柱产 业为主的种、养结构。25年玉米总产量5.99亿公斤，稻谷总产量3742万公 斤。杂豆总产量14万公斤。年出栏肉羊50万只，肉牛2.6万头。种植业方面 也从过去的“二元”结构转变为粮食作物-经济作物-饲料作物协调发展的 “三元”结构。国内生产总值：*年国内生产总值12.5万元，其中，第一产业4.1亿 元，第二产业4.8万元，第三产业3.6亿元，国内生产总值构成：第一产业占 32.8%，第二产业占38.4%，第三产业占28.8%。财政收入及农民人均纯收入：全旗财政收入为8736万元，其中地方财政 收入6722万元，农民人均纯收入1819万元，低于全区平均不平，是全国扶贫 工作重点旗。3.2项目关联产业的发展：本项目的实施将全面提升*水稻、杂豆品质，促进 农业产业化发展，从源头上保证水稻杂豆的生产加工质量，向消费者提供天然、 无污染、高品位的绿色无公害农产品，满足国内外市场的需求，项目实施后， *农业主导产业之一的水稻、杂豆种植，将在NM*有机食品开发有限公司等 龙头企业的带动下，将逐步朝集约化、规模化、无公害化和产业化方向发展， 因此，带动其他运输、商贸等相关产业的发展，促进种植业结构的调整，保持 农业的可持续发展。3.3项目建设地点选择：所谓绿色无公害农业产品，就是在无任何污染的产地， 按有机农业生产体系的方法，生产出来的农产品，在农产品的加工、包装、贮 运过程中不受任何化学物品污染。因此，本项目建设地点选择必须符合下列要 求。3.3. 1杂豆、水稻种植的基地标准、要求：远离城市和工业区，大气和地面水环 境质量应符合国家一级标准，无污染，符合卫生标准。现代杂豆、大米加工基地，必须严格通过ISO90的质量管理和质量保证 体系认证和ISO140环境管理和环境保证体系认证，加工基地应远离市区和有 污染的工业区，厂区内尽可能园林化，整体设施环境应达到生态优美环境宜人。杂豆、大米加工、包装贮运过程中的生产环境不得有任何人为污染。根据上述要求，NM*有机食品开发有限公司的水稻种植基地在杜尔基 等8个乡镇（苏木），龙头企业选在XXX镇郊区，远离周边环境无任何污染， 生态环境空气达到上述要求。3.4项目实施的有利条件3.4. 1政策环境：*旗委、旗政府对调整农业产业结构，增加农牧民收入高度 重视，对关系到全旗农业支柱产业的杂豆、水稻生产和发展提出了明确要求， 并把本项目列入26年*农业产业化首选项目，并指示计划、财政、税务、 金融等部门要在计划安排、资金投入、税收政策上向有机食品开发倾斜，政策 上给予支持，人力物力等方面都加大了扶持力度，为本项目实施营造了宽松政 策环境。资源优势：杂豆、水稻是*农业三大支柱产业之一，不仅种植历史悠久， 种植基础广泛，而且优质的绿豆奶花芸豆，兴安水稻品种，深受消费者青睐， 为本项目的实施，提供了丰富的资源。区位优势：*地处通霍铁路（通辽-霍林郭勒）沿线，与吉林省接壤， 交通便捷，经济活跃，信息灵通，市场开发优势明显，靠近农业科研院所和高 等院校，科技依托力较强，具有农业产业发展的科技优势。市场优势：*所产的奶花芸豆、绿豆、兴安水稻，深受消费者的欢迎。 随着人们生活水平的提高和现代文明的发展，人们更加注重生命保健和生活质 量，对绿色无公害食品的需求与日俱增。现代科技的发展促进了优质水稻品质 的提升和产品深层次开发，本项目的实施将很好地满足日益增长的需求，市场 前景广阔。公司目前自身有一定的科技开发实力，现有直接参与水稻新品种开发及加 工科技人员6人，有的从事水稻产业开发多年，理论基础扎实，实践经验丰富。 同时公司还聘请了兴安盟农研所、沈阳农业大学、NM民族大学等院校和科研院 所资深的专家为顾问，为本项目实施提供了强有力的技术支撑。基础设施条件1、交通运输：*交通十分发达，铁路有通霍铁路通过，并沟通与全国铁路网 络的联系，公路有111国道，广西北海-NM那吉屯省际通道交汇与此，航空距 乌兰浩特机场不足135公里，距通辽机场不足2公里。铁路、公路、航空交 通四通八达。方便的运输条件为杂豆、水稻生产加工、销售等方面提供了优越 的交通条件2、建立了农产品质量检测监管体系：为确保无公害绿色农产品的安全生产和销 售，公司将根据农产品市场准入标准和绿色食品规范，建立设备先进、检测手 段先进、功能齐全的产品内检机构；*建立了农业、环保、工商质量技术监督、 卫生等部门参与的产品质量监管机构体系。3、水电路等基础设施：项目建设地点选择在*政府驻地XXX镇郊区，这里水、 电、路等基础设施较完善，为项目的实施奠定了基础。3.5主要障碍因素及解决方案3.5. 1障碍因素：资金短缺。水稻基地建设、杂豆、大米加工基地的建设，都必 须要严格按照绿色无公害的相关标准进行，其环境必须是无公害污染的良好生 态环境，其产品在加工、贮运等方面必须符合无污染的品质要求，因此，项目 规划要引进国内最优良的水稻品种，引进先进的生产技术设备，同时建立相应 的市场营销网络，这些都需要较大的资金投入，要实现带动全旗农业产业化经 营，规模化加工、现代化营销的目标，仅靠企业自有资金是不能完成的。解决方案：加强项目前期工作和投资方案论证，既不能盲目扩大投资，又 不能留有缺。经过论证审查确属符合国家产业政策的高效益项目，符合地方 资源优势又有利于带动农业增效、农民增收的特色项目，需要积极争取信贷资 金加大扶持力度，扩大投资强度。第四章建设单位基本情况NM*有机食品开发有限公司前身是兴安盟有机农产品开发协会，第五章市场分析与销售方案5.1大米市场5.1. 1国外市场概况和发展趋势中国加入WTO已经成功，入世后，泰国、越南等国大米会大量进入到我国，这 必然会对国内市场造成不小的冲击，尤其是一些低品质稻米。然而由于兴安盟 稻米生产已准确预测到市场的变化，已基本实现稻米种植的结构调整，大面积 播种优质水稻，本项目更是前瞻性地定位于中、高档优质精米的加工销售。因 此，加入WTO反而成为优质大米产品打入国际市场的契机。中国加入WTO后，调整农业结构势在必行，将生产密集型产品转向生产劳动密 集型和劳动资金密集型产品。这样，随着进入WTO后更加广泛的国内、国际竞 争，本项目的实施也能使该企业具备与之竞争的能力。国内市场概况和发展趋势随着人民群众消费水平的提高，饮食结构也在发生不断的变化，人们对自己的 健康、健美、延年益寿更加关心，迫切需要营养平衡和高效能的食物，尤其对 纯天然及绿色食品更为推崇。在国内一些大城市，如：北京、上海等大城市绿 色大米制品深受喜爱，市场售价为同类普通食品的3-5倍，优质大米产品有着 广阔的销售市场和极大的发展潜能。*选用优质水稻，采用先进工艺精制出优质大米，经天津轻工学院化验分析对 比，精米质量及营养成份均优于泰国米。目前泰国米市场售价在8元/kg左右， *大米仅为2元/kg，存在巨大的潜在效益。故此23 - 24年公司在北京进 行了市场推广，结果在北京等地该公司生产的优质小包装免淘洗精米认可价位 达到3.1元/kg。本项目完成后，将建立公司产品的销售体系，建立直销网络和 配送中心，大力开拓北京湖南、江苏、上海等地区市场。区内市场现状据资料显示：目前我国人均年直接消费大米约96公斤。NM自治区人超过30 万，其中城市人按6万计算，城市人年消费大米57.6万吨，若以本地优 质绿色大米占10%计，即可达到5.76万吨/年。随着NM地区经济的发展，城市 化进程明显加快，为本项目提供了广阔的市场前景。本项目生产的优质大米营养丰富、成本较低、产品受到污染少，完全符合国家 对绿色大米食品的质量要求，因此很有市场潜力。近几年来，虽然大力推广优 质水稻的种植，但因种种原因，*优质稻谷的收购、储藏和加工等仍处于起步 阶段，远远没有形成一个良好的循环体系。因此，从优质稻的专业种植到收购、 储藏、加工以及产品开发等一系列问题都有待于进一步积极研究、探索与尝试。 谁走在了前列，谁就抓住了市场。成本优势兴安盟地处大兴安岭南麓，地质条件独特，引国家大型察尔森水库及归流河、 蛟流河、洮儿河、霍林河灌溉的大米色、香、味极佳，已成本全国的知名产品。 本项目将成为发展农业产业化的“龙头企业”，公司将利用自身优势，加大新 品种的培育力度，采取“公司+基地+农户”的方式，建设10万亩优质稻生产基 地，产供销一条龙，减少中间环节，使本项目大米产品具有无可比拟的成本优 势。企业市场前景分析该项目根据本地区稻谷资源和资金来源情况，以及目前大米产品品种和市场前 景等因素，拟定建设年产4万吨精制绿色大米生产线，每年可转化优质稻谷7 万吨。该项目建成投产后，将带动广大农户种植优质稻谷的积极性，作到优质优价， 增加农民收入，将产生巨大的经济效益。同时，也使本地区走出一条从优质稻 谷种植到收购、储藏、专业加工一体化良性循环道路。既解决农民种植水稻销 售的后顾之忧，又保证了企业原料的专一品质的来源，并且价位低、成本小， 企业发展后劲大，能够获得良好的经济效益和社会效益。本项目根据稻谷资源和资金来源情况，以及国内外、省内外生产技术和市场前 景等因素，拟定建设规模的生产线。该项目采用具有国际水平成熟的技术和设 备，产品市场需求量大，可持续发展空间大，工艺设计先进合理，生产品种灵 活可调，市场应变能力强。5.2杂豆市场预测随着全社会人民生活的空间提高，绿色食品已成为人类所需食品的发展趋势， *地处大兴安岭边缘，所种植的绿豆、红豆、黄豆、谷子、糜子是天然优质的 绿色食品，通过筛选，精制的绿豆、奶花芸豆等产品中含有丰富的膳食纤维， 多种维生素等有利于人体健康的营养成份，因此，是一种廉价的绿色食品。随 着人们对天然营养食品的炽热追求和注重保健营养，整个农产品杂粮产品已成 为大中城市不可缺少的必须食品，而且从产品的质量和生产成本方面都有一定 的发展势头和较强的市场竞争力。本项目所产优质精制绿豆、奶花芸豆在占领 国内市场的同时，进一步开拓国际市场。5.3、产品营销定位策略产品定位：绿色食品绿色食品就是使用绿色农业生产出来的原料，根据国家有关加工标准加工出来 并经过绿色认证机构认证的食品，绿色食品对人体健康十分有益。近年来，消 费者出于对环境和自身健康的关注，对纯天然、无污染、高品质且对环保有利 的绿色食品需求日益强烈，消费者宁愿多付一定数额的价钱来购买对身体和环 境无害的食品，因此，绿色食品成为迅速扩大的新兴市场，显示出广阔的前景。消费者购买绿色食品的主要原因是出于对健康和安全的考虑，想要“洁净的食 品”，即“不含防腐剂、催化剂、薰蒸剂、化学残渣和生长激素的食品”，因 而绿色食品生产的认证过程要求相当严格。兴安盟作为NM的主要大米产区已具 备了发展绿色农业及生产、加工绿色食品的最大优势。首先，绿色农业生产过 程中强调以传统农业种植方法为主，也正是当地农民比较熟悉的，易于接受和 理解。其次，本地区多年来在水稻种植过程中使用化肥和农药的品种和数量都 很少，其耕地也没有受到工业污染，大气、土壤、水体等环境要素符合国家生 产绿色食品的有关质量标准。从各方面条件看，兴安盟在发展绿色农业，生产 绿色农产品方面具有很大的优势和良好的前景。从我国看，开发本地区绿色食 品的主要目的意义在于：通过绿色农业的生产和绿色食品开发实现农业的清洁 生产和实现创两高一优的目标，建立一个没有生态破坏、没有环境污染、生态 良性循环的农业生产体系保证农业的可持续发展。因此将本产品定位为绿色食 品，更利于消费者接受。品牌定位：争创区域第一品牌 随着生活和生命质量的提高，人们对食品的要求越来越高，方便化、休闲化、 功能化、工程化、专用化和无害化已成为人们当今食品消费的六大趋势。兴安 盟作为NM的主要大米产区，未来大米产品的发展必须坚持产业化和可持续发展 协同推进的发展道路，进一步加强专用、优质原料基地的完善和建设，提高原 料综合利用程度，并加大新产品开发和加工投入力度，加大科技含量，开发出 符合当今消费趋势的大米制品。强化营销宣传攻势，塑造区域第一品牌。具体表现为：通过品牌经营，谋取品 牌优势。通过维持与强化品牌，创区域第一品牌。谋取大米绿色食品品牌优势， 可以实现资本的快速积累，增强区域市场竞争的能力，提高市场份额，带动本 市农业结构调整和经济发展。市场定位：主导区域市场该项目所得产品为优质绿色大米制品，产品除满足当地市场需求的同时，还开 发国内大中城市市场，重点供应高、中档宾馆饭店；稻壳、米糠等副产品在农 村有广泛的销路。该公司通过强化市场营销和品牌运营，提升产品的竞争力， 进一步提高在全国的市场占有率。产品整体营销策略1、营销策略（1）营销重点：区域市场立足北京、湖南、湖北和上海，并向全国扩展；国外 市场采取逐渐渗透的策略，重点放在东南亚地区和日本、韩国等国家。产品宣 传以优质原料为需求点，让消费者对绿色食品和环境之间的联系有充分的认识。（2）市场策略：绿色食品市场经过不断发展，已经成熟、更专业化，顾客对高 质量绿色食品的需求稳步增长。针对目标消费群体特点，本产品的市场定位为 高档次的产品。武汉兆联投资管理公司专业从事投资策划与营销策划；主营：1（商业计划书 编写服务,可行性报告编写服务）；2（网络营销服务）；服务产品包括:商业计 划书，可行性报告，编制代写，融资公司，投资价值分析报告，可行性研究报告，可 行性分析报告，项目建议书，创业项目计划书，投资策划服务;网络营销，网络广 告，碑营销，话题营销，危机公关，网络公关，事件营销，网络炒作，流量提升.