国家开放大学电大专科《媒体企划》2026期末试题.docx

国家开放大学电大专科《媒体企划》2026期末试题及答案（试卷号：2477）

一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,
请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
1. 选择在销售状况好的市场做广告是一种（）。
A. 进攻性战略
B. 防御性战略
C. 优先战略
D. 低成木战略
2. 明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（）o
A. 标号
B. 标牌
C. 牌子
D. 露布
3. 全球第一个网络广告出现在美国网站（）。
A. 美国在线
B. 热线杂志
C. 新闻周刊
D. 连线
4. 售点广告起源于（）。
A. 美国
B. 英国
C. 德国
D. 法国
5. 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）o
A. 封面
B. 封二
C. 封三
D. 内页
6. 以下叙述中，不属于广播的优势的是（）o
A. 诉诸听觉和视觉
B. 信息制作与传播便捷，时效性强
C. 覆盖面广，受众广泛，收听自由
D. 具有亲和力和情绪感染力
7. 下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是（
A. 电视
B. 杂志
C. 报纸
D. 户外
8. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）o
A. 2次
B. 3次
C. 7次

D. 9次
9. “雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（）o
A. 产品类别定位
B. 产品利益定位
C. 文化定位
D. 功能定位
10. 在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为（）o
A. 特约广告
B. 节目广告
C. 插播广告
D. 专题广告
二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填
入括号中.多选、漏选或错选均不得分）
11. 以下属于户外广告形式的是（）。
A. 楼宇广告
B. 霓虹灯
C. 卫星广告
D. 热气球广告
12. -般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有（）o
A. 报纸
B. 专业杂志
C. 直邮
D. 电视
13. 橱窗是一种（）。
A. 长期户外媒体
B. 光效媒体
C. 固定式媒体
D. 动态式媒体
14. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）o
A. 覆盖而
B. 速效性
C. 影响力
D・场所
15. 直邮广告常见的形式有（）o
A. 优惠券
B. 报纸夹页
C. 信函
D. 单张海报
三、 名词解释（每小题5分，共15分）
16. 户外广告：在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通 的物质或工具，都可以称为户外广告。
17. 视听众占有率：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比。视听众占有率可以以人口 数来计算，也可以以家庭数来计算。
18. 电影贴片广告：指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在播 放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。
四、 简答题（每小题10分，共30分）
19. 什么是电影中的植入式广告？它有什么样的优点？
答：电影中的植入式广告指在影片中刻意采用商家的商品，静态的摆设，画而的背景或演员使用的道 具。（5分）植入式广告的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广 告夭生有抵触心理，因此把商品融入剧情的效果往往比直接诉求要好。它以一种隐性化、人性化的方式将 广告融入电影的剧情当中，从而让观众在无意识的情况下对品牌留下深刻印象。（5分）
20. 网络广告有哪些功能？
答：网络广告具有的功能包括:
（1） 传递信息。（2分）
（2） 与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分）
（3） 完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分）
（4） 促进电子商务的实现。（2分）
（5） 传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分）
21 .什么是媒体选择？媒体选择的影响因素包括哪些？
答：媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。（5分）
媒体选择的影响因素包括：
（1） 广告目标。（1分）
（2） 目标受众。（1分）
（3） 媒体特性。（1分）
（4） 产品特性。（1分）
（5） 广告预算。（1分）
五、论述题（25分）
22.结合1-2个你常见到的电视广告，谈谈电视广告的优势和劣势。
答：电视广告具有以下优点：
（1） 直观、形象。电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种 活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒体所不能比 拟的。（4分）
（2） 穿透性强，到达率高。电视广告的传播带有一定的“强迫”接受的特点，使电视广告有很强的穿 透力和很高的到达率。（4分）
（3） 目标受众明确。广告公司或广告主根据电视节目播出的时间和不同消费群体的生活规律，较易于 确定哪个时间段、哪个频道、哪类节目吸引了哪一类消费群体坐在电视机前。（3分）
（4） 感染力强，利于激发情绪，增加购买信心和决心。由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员 一样，把商品展示在每个家庭成员而前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和 欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴 趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，做出购买决定。
（3分）
电视广告具有以下缺点：
（1）瞬间传达，被动接受。电视媒体作为特殊的电子媒体，有转瞬即逝、难以保存的缺陷。当观众不 是聚精会神地看广告节目时，电视这一局限性就十分明显。（4分）
（2）制作和播出费用相对昂贵。（4分）
(3) 受收视环境的影响大，不易把握传播效果。(3分)