旅游景区广告创意文案.docx

XX湖旅游景区广告创意文案
（一）标题：梁子湖旅游景区广告创意文案
（二）广告语：生命无法用来证明爱情，但爱情却可以在这里定格一一梁子湖
（三）正文：
一、旅游行业的概况
我国的旅游业较长期的保持 7%年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。
旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。
旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、
游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。
旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。
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2006年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过 13亿人次，旅游总收入 8935亿元，旅游直接从业近 1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还
明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力”。
据估计，未来10年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消
费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅
游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。
二、旅游行业状况分析
1旅游企业间的低水平竞争
旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行社行业竞争激烈，造成一些竞争弊端，比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段
单一落后。现在旅行社的评级活动正在开展，用以纠正这些竞争弊端。旅游饭店业，我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。
2、旅游企业的发展方向一专业化
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第一，
旅游中介分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包括酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询
专业化服务公司等。旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外，现在更加分工细
致，不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。
第二，旅游服务项目不断拓新，向精细化方向发展。在旅游中介及各旅游相关部门
的努力下，逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动，
三、梁子湖介绍
梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面积位居全省第二，是驰名中外的武昌鱼
的故乡。梁子湖东西长 82公里，南北长22公里，由316个湖汊组成，湖面42万亩，流域面积3260平方公里，常年平均水深 3米。北有45公里长港与长江相通，梁子湖水经长港注入长江。
梁子湖以三大特色著称。“水清”：水体清澈，水质纯净，无任何污染。水的恬静，
鱼的嬉戏，草的飘佛，岛的掠影，令人赏心悦目；“秀丽”：湖山相接，水天相连，碧波荡漾，
交相辉映，让人心旷神怡：“奇特”：湖中有宝岛，岛中有奇湖，湖心又有岛，岛湖叠嶂，水中
含山，山中藏水，蔚为壮观。凌空俯视，梁子湖宛如一颗剔透的绿宝石镶嵌在锦秀的荆楚大
地；又似一头青牛静卧江汉旷野，被长港如同牛绳将牛拴在长江之滨。
梁子岛生态旅游区2000年成立以来，过境游客、旅游收入每年成倍增长。去年旅游人数突破15万人（次），实现旅游收入3300万元，梁子岛居民人均收入逾4000元。
四、梁子湖传说
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梁子湖原名 “娘子湖”。传说一千多年前，这里原为高唐县，因地壳变动，变为一片泽国。
有一对新人在举行婚礼，正在这时出现该处将要地陷的预兆。在这危机关头，大家十分慌乱，
不知所措。而这对新婚夫妇则表现得十分沉稳，他们分头火速通知乡亲们撤离，在此期间他们
各自的行动配合得十分完美，促使乡亲们躲过此灾难。为了感谢这对夫妇的报信之恩，这里的人们便将此湖取名“娘子湖”。由于鄂州音中，“娘”与“梁”发音相近，因而，“娘子湖”逐渐被
叫做梁子湖了。而这对夫妇在以后的日子里相濡以沫，十分恩爱的在梁子岛上过着幸福的生活。
五、现状分析和战略考虑
梁子湖生态旅游度假区为全国农业旅游示范点、省级旅游度假区、国家AAA级景区、
ISO14001环境管理体系认证单位。位于湖北省鄂州市梁子湖区，处于鄂东城市的中心地带，
京九、京广铁路、武黄、沪蓉及京珠高速公路、316、306、107国道，长江黄金水道从本区外
围通过，距周边各大中城市进线距离均在50公里以内是一个兼具湖（岛）自然景观、湿地自
然风貌和水产养殖、加工、营销及游客参与为一体的水体旅游为主的新兴旅游点。梁子岛生态
旅游区始建于1992年，时被市政府批准成立为梁子岛风景区，后于2001年3月经鄂州市人民政
府批准成立梁子湖生态旅游区，2004年8月被省政府正式核定为省级旅游度假区。
作为一个生态旅游区，梁子湖有着水清、秀丽的特点，更由于有一个凄美的故事，给梁子
湖增添了一种唯美、动人的感觉。故本次广告将以“情感诉求”为主，然后辅以“理性诉求”，
“动之以情，晓之以理 ”，以达到吸引受众到梁子湖旅游的目的。
六、广告创意策略
1、广告目标：以恋爱中的男女和年轻夫妻为目标受众。
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2、广告诉求：以 “男女相亲相爱”的爱惜之旅为诉求点。
3、创意说明：梁子湖有水清、秀丽的特点，更由于一个凄美的故事，给梁子湖增添了一
种唯美、动人的感觉。广告以“男女相亲相爱”的爱情之旅为主要诉求点。将梁子湖描绘成爱情
湖，是爱情的见证。无论是相濡以沫的夫妻，还是恋人，一次携手“梁子湖爱情之旅"，必将情
深意浓。正如广告文案上的“缘起缘灭，缘浓缘淡，不是我们能够控制的。我们能做到的，是
在我们相爱的的时侯好好的珍惜这段时光。"
让年轻男女选择梁子湖为恋爱时的旅游之地，甚至是让他们选择梁子湖作为他们结婚拍照的景点和婚后度蜜月的地方。
让年轻夫妻选择梁子湖作为婚后度假，休闲的场所，让他们在这美好的地方度过“爱情之
旅”。
4、广告类型：
平面广告：广告画面以梁子湖为大背景，以梁子湖娘子雕像为主要元素，配以广告文案：
生命无法用来证明爱情，但爱情却可以在这里定格一一梁子湖。 如下图：
影视广告：镜头一：梁子湖传说的这个雕塑，语音：讲述梁子湖传说。
镜头二：梁子湖水清、秀美的景色的不同转换。
镜头三：一对男女在梁子湖游玩时恩爱的情景。
画外音： “缘起缘灭，缘浓缘淡，不是我们能够控制的。我们能做到的，是在
我们相爱的的时侯好好的珍惜这段时光。”
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七、广告投放
平面广告：以都市报和以年轻男女为受众的杂志以及男女恋爱常去之地（公园，娱乐中心，电影院等）为投放媒介。
影视广告：以电视台和婚庆公司、婚纱店的液晶媒体为投放媒介。
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