微商运营推广方案09..docx

微商营销方案
基本营销模式确定为：各大平台推广吸引粉丝一引入微信公众号T软广告推送T 筛选出精准客源添加微信号T微信引导实现成交。
营销工具：微信为主，微博为辅，微博配合微信
主营产品：小件工艺品为主营，兼营手串、小型家具
一、微信：
1、微信头像：使用个人照片增加客户信任感与亲切感
2、微信昵称：昵称+公司名称（例如：小靓--大臻）
3、微信朋友圈首图：公司店面照片+公司简介，主要表达公司实力与规模
4、微信个性签名：使用能引发共鸣的语句或公司宣传标语
5、微信朋友圈：刚开始先发一条关于公司上线的朋友圈，紧接着每天发产品填 充空白，养几天之后再开始正式推送产品广告，进入正常推送产品广告时，前期 每天发送3~5条朋友圈，后期微信好友增加到一定数量之后，每天发送5~8条朋 友圈。发送朋友圈以小视频+文字为主，图片+文字为辅，偶尔推送发货视频_
6、微信朋友圈更新节点：每天7:-8: 一次、10:~11: 一次、16:~18~ 一次。推送产品介绍夹杂品牌咨询、日常生活等容（避免纯广告）
7、微信公众号文章分享：分享时可提炼重点勾起读者兴趣点击查看文章
二、微信公众号：
1、主要运营：“大臻工艺”微信公众号
2、文章推送：每天一期，每期三篇文章。前期以吸引粉丝的文章为主，后期以 软广告为主。
3、推送文章类别：热门话题（主要行业）、行业幕、行业知识（主要跟工艺相 关）、经典美文
三：微博：
1、微博头像：使用个人照片增加客户信任感与亲切感
2、微博昵称：昵称+公司名称
3、微博个性签名：使用能引发共鸣的语句或公司宣传标语
4、微博朋友圈：主要推送活动为主，每日可更新精品文章
四、宣传推广
1、 主要推广渠道：淘宝引入、百度贴吧、兴趣部落、闲鱼、直播平台、今日 头条
2、推广方式：百度贴吧、 兴趣部落、今日头条主要推送行业文章植入软广告; 关注小件工艺品的大部分为男性客户，直播平台以女性吸引男性眼球，宣传产品 信息引导客户添加微信；闲鱼以发布产品为主。
五、活动吸粉
1、新产品免费体验活动
① 活动方式：以产品价格免费领取体验为吸引力，吸引客户关注微信公众号进入 商城下单。下单后产生邮费，保住成本并实现粉丝量的增长。
② 活动前期准备工作：a、快递公司商谈合作，确定最低运费。
B、根据最低运费选择活动产品
C、产品采购
D、产品拍摄+详情页设计
E、有赞商城设置
F、有赞商城设置优惠券，优惠券金额与产品价格一致
G、公众号关键词引导客户操作文章
F、活动宣传
③ 用户操作方式：根据活动宣传页面关注公众号t发送关键字“新产品体验”至 微信公众号T跳出“个人信息提交申请”文章T填写信息提交T提示申请成功并 跳出“新产品体验领取方式” t根据引导进入商城领取优惠券并下单购买
④ 活动周期：建议一月做一次活动，每次更换一款产品。给客户新鲜感，但不给 有选择性的产品，每次只做一种。
⑤ 活动宣传：微信公众号文章配合宣传+各大论坛推广+微博推广+贴吧推广
⑥ 活动预算：以最低运费为标准，选择（收取客户的10元运费）-（和快递确定 的最低运费）价格的产品，如：最低运费为4元，则可以选择价格为6元左右的 产品做活动。推荐产品：红木烟嘴、茶叶、手串等。
⑦ 活动优缺：
优一一利用普遍消费者爱占便宜心理进行引流，能够引入的都是对公司产品感兴 趣的精准客户，同时表达公司实力，让新客户认可公司产品质量。
缺一一部分消费者提防诈骗，不信任该活动。
⑧ 宣传广告建议：给客户每次产品领取数量限制制造紧感，并且必须表达公司规 模强大、可信任度高。有故事性地表达活动的目的与意义。如：因大臻公司隆重 上线，为了使更多客户了解我们公司产品的质量，公司推出新产品免费体验活 动……
⑨ 活动须知：产品质量必须把关好，且产品档次不能太低。最好是一些工艺礼品、 茶叶等。
2、微信投票活动
① 活动主题：收藏品鉴赏投票比赛
② 活动说明：抓住部分用户愿与他人分享个人藏品的心理，使该投票活动成为他 们分享个人藏品的平台。参与者需提交个人收藏品图片3-5,收藏品种类不限（如 文玩手串、玉石玛瑙、红木家具、木质工艺品、字画、瓷古董等。由活动负责人 统一收录后制作投票页面，进行时间限制性投票活动。投票活动完毕后，由活动 负责人统计票数并制作前十名票数最高的获奖。公布后安排兑奖活动。
② 活动前期准备工作：a、进行活动宣传，让更多用户参与活动
b、参与者作品图片的收集与编档
c、投票页面的制作
d、投票进行
e、投票活动完毕，统计票数制作获奖
f、获奖公布，安排兑奖
③ 用户操作方式：根据活动宣传页面添加公司微信t提交个人信息与参赛作品t 拉票t与公司微信联系兑奖
④ 活动时间：活动宣传：一周 参与者报名：半个月 投票活动：一个月
⑤ 活动宣传：微信公众号文章配合宣传+各大论坛推广+微博推广+贴吧推广
⑥ 奖项设置：第一名：奖品：（票数10票以上）
第二名：奖品：（票数10票以上）
第三名：奖品：（票数10票以上）
第四名一第十名：奖品：（票数5票以上）
参与奖（11-20名）：奖品：（票数不限）
⑥ 活动预算：所有奖项奖品价值+邮费
⑦ 活动优缺：
优一一投票活动设置关注才可参与投票，参与者为了得到奖品进行拉票可以进行 大量的引流。参与者投稿添加公司微信号有利于客户信息的收集，且拥有个人藏 品的参与者一般对收藏品有欣赏能力，消费水平属于中高端，为公司后期微信营 销打下基础。
缺：用户拉票过程中会引入非精准用户。
⑧ 宣传广告建议：大力度表达丰厚的奖品与公司实力，此活动仅为了扩知名度， 并不会对参与者个人信息进行泄露。
⑨ 活动须知：奖品最好诱惑一些，配合参与者的身份可以用工艺礼品、香道茶道 用品等文化涵稍高的产品。
3、淘宝客户引流
① 活动说明：制作微信红包刮刮卡，在淘宝用户下单后与产品一同寄出，客户收 到后可刮奖，引淘宝客户关注微信公众号并发送关键词“兑奖”进行兑奖，可以 锁住精准客户。
② 活动前期准备：a、刮刮卡版面设计
b、刮刮卡印刷制作
c、微信公众号关键词设计与文章编辑
③ 客户操作方式：淘宝下单T收到购买的产品与刮刮卡T刮奖T关注公众号并发 送关键字“兑奖” T公众号跳转“兑奖方式”文章T客户添加公司微信提供订单 编号与拍摄中奖刮刮卡图片进行兑奖
④ 奖项设置：一等奖：微信红包20元
二等奖：微信红包15元
三等奖：微信红包10元
参与奖：微信红包5元
⑤ 刮刮卡制作成本：260元，580元，1088元，20150元，30220元。
⑥ 活动优缺：
优一一淘宝客户在店铺购买东西后引流到微信公众号，首先可以看到公司规模与 实力不同与一般淘宝店铺，让客户对公司与产品更加肯定，其次还可以获得现金 红包，让客户体验公司给予的各种各样的优惠，使客户下次购买产品时优先考虑 我们公司，最后可以用微信公众号锁住精准客户。
缺一一客户觉得流程繁琐，不愿意兑奖
⑦ 活动建议：淘宝页面进行宣传，客户兑奖后最好能引导客户在店铺进行五星好 评。
六、分销商发展
1、分销商销售模式：主要以微商分销为主，公司提供图片，分销商至微信朋友 圈销售，产品售出后得到一定的酬劳。
2、 分销商招募方式：a.各大网络平台宣传推广b.老客户转分销商c.58、 赶集等求职服务平台上发布消息d.分销商拉分销商。
3、分销商要求：销售大臻公司产品必须带有公司品牌logo，实现品牌宣传+产 品销售的目的。
4、分销商产品图片提供方式：为了不打扰到精准客户，另建一个微信号添加分 销商，每天在朋友圈推送产品信息，分销商从朋友圈产品进行销售。