1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,老字号：北京昔日的名牌,洪烛 邱华栋,1,香奈儿（,Chanel,）,香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是
2、她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。,2,3,4,5,6,爱马仕（,Hermes,）,爱马仕(Herms)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，爱马仕为大中华区统一中文译名。爱
3、马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。,7,8,迪奥（,Dior,）,克里斯汀迪奥(英语:Christian Dior)，简称迪奥(Dior)，是著名法国时尚消费品牌。,迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀迪奥(Christian Dior，1905年1月21日-1957年10月24日)创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装，箱包等高档消费品。,9,10,11,12,13,14,北京：摩天楼和四合院相聚在一起，高速公路,和胡同衔接在一起，酒吧和茶馆依偎在一起，,电影院和戏楼喧哗在一起,北京仿佛有两个：一个是古典的，一个是现,代的,共同构成其黑
4、夜与白昼，梦与醒，,传统与现实。,一种无形的东西一直存在着，这种可以称,之为北京的气质与性格的东西，就是它的,灵魂，它的胸怀。,导入新课,15,初读感知,作者介绍了北京哪几个行业的老字号？给你印象最深的有哪些？,16,汤剂饮片“鹤年堂”,脚踏官靴“内联升”,锦衣裘皮“瑞林祥”,风流尽数老菜馆,初读感知,17,初读感知,勾画圈点出文章开头结尾的,关键句,并理解课文的结构特点。,起名容易出名难，创业容易守业难。,老字号永远给人以一种温情。,18,精读品味,脚踏官靴“内联升”,“,内联升,”,的昨天,“,内联升,”,的今天,为哪些人做鞋？店,名的含义是什么？,鞋店的创始人是怎,样经营的？你能够,从内
5、联升的经营中,体会到什么？,（勾画圈点）,如今的北京内联升,鞋业有限公司，为,股份制企业，以生,产制作千层底布鞋,而闻名中外，是目,前国内规模最大的,手工制作布鞋的生,产企业。,19,精读品味,“,内联升,”,的产品百年不衰的原因,保证质量 经营有方,20,思考：你能够从内联升的经营中体会到什么？对你今后的创业有什么启示？,精读品味,过硬的技术成就产品的质量,良好的服务打造一流的品牌,21,品读文章的方法,圈点勾画,引申联想,22,师生合作品读,锦衣裘皮,“,瑞林祥,”,讨论：“八大祥”中“瑞蚨祥最牛气”，为什么却重点写瑞林祥？瑞林祥的经营给你什么启示？,既规规矩矩做生意，又深谙生存之道,23,自主探究品读,汤剂饮片,“,鹤年堂,”,严嵩与“鹤年堂”,戚继光与“鹤年堂”,鹤年堂养生：,中医药养生,经络调理（针灸、刮痧、推拿、按摩、,火罐等）,药补不如食补,24,自由品读,风流尽数老菜馆,知识链接,全聚德,烤鸭,便宜坊,烤鸭,东来顺,涮肉,广和居,胡同深处，山东名菜,柳泉居,垂杨柳，甜水井，超级老店,丰泽园,和领袖的缘分,25,拓展延伸,分组讨论：,1.假如你就职于丰泽园，你打算怎么做？,2.如何理解“到了北京不吃全聚德烤鸭等于没有到北京”？,26,三百六十行，行行出状元,农业工商业，业业创名牌,拓展延伸,27,课外阅读,北京的前世今生,花雨纷披老字号,28,
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