《定婚店》网络大电影策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,03,02,04,目 录,植入优势,商业合作模式,植入报价,【定婚店】,(,暂定名）,策划方案,网络大电影,青春、励志、喜剧、爱情,项目介绍,01,电影策划案,1,主要人物描述,韦固,（青年成年）：杜陵人，年少丧父，性格温和，但有野心，有谋略，肯吃苦，颇具辩才，擅长诗赋。,17,岁时在清河游历，得见月下老人。青年时一,心想飞黄腾达，光宗耀祖，却四处寻访而并无所得。大器晚成，,34,岁时被相城刺史收入麾下，做审问犯人的文官，性格愈发沉稳，办事得力公正。刺史将,女儿丽天许配给他。,阿丽,丽娘丽天（幼年少年成年）：旧时清河县令之女，年幼父母双亡，跟着乳母陈氏在一处庄园，卖菜为生。她自小活泼开朗，聪慧过人。一日,在集市遭遇刺客，受伤后被送至龙兴寺，由冯逸师太抚养至十七岁，习得一身武艺，尤其善用鞭子。后被月下老人带下山，回到舅舅王泰家，被王泰认作,女儿。,月下老人,：手持簿册的老人，掌管天下姻缘，常在天界和人间的交界处游历。他用红线排列组合出人间的姻缘，有时遇到有缘人，他会邀人前往书中游历，,书中自有一番恢弘。,凌飞,：韦固的亲信随从。武艺中上，习自正统门派。自幼和韦固一起长大，对韦固非常忠心。掳走阿丽之后盾于山间，成为一名行侠仗义的隐士。,韦氏,：韦固的母亲。年轻时和韦父一起打拼，是个厉害的人物。韦父死后散尽家财，吃斋念佛，寡居多年，凡事不太计较，只以孩子为念。,陈婆,：瞎了一只眼，在清河菜市场卖菜为生。她曾被赌徒丈夫欺凌，丈夫死后，被清河县令收留，从此对县令一家感恩戴德。她是阿丽的乳母，阿丽父母去世后，在一处旧庄园中抚养阿丽，想等到阿丽五岁之后，打点好庄园，一同去投靠亲戚。,王泰,：相城刺史，阿丽的舅舅。家族显赫，自幼习武从文。后受皇帝赏识，授予兵权。为人刚正，严宽有度，待人儒雅有礼。因当年送妹妹远嫁清河，心怀,愧疚。,王泰夫人,：刺史夫人，善解人意，守规矩，懂分寸。十八岁时嫁给王泰，育有两子。,冯逸师太,：龙兴寺师太，阿丽的师傅，是前朝公主，后远嫁藩王处。藩王被削后，她带发修行，在寺里收养了很多女孩子，并传授她们武艺。,李师道,：割据淄青一方的藩王，足智多谋，却也多疑善变。眼看削藩大局已定，仍想拼死一搏。,2,一、项目介绍,唱响中国人,栏目组,3,项目基本信息,片 名：定婚店暂定名,时 长：,60,分钟以上,90,分钟以内,总 投 资：,361,万,题,材：青春,/,动作,/,喜剧,/,爱情,出 品 人,:,卜亚清,制 片 人,:,张云严,导 演：,演 员：,开 机：,2018,年,4,月,拍 摄 地 点：横店 象山,播 出：,2018,年,6,月底,播 出 平 台：互联网爱奇艺独家播出,出 品 方：,CCTV,唱响中国人,栏目组,昆山亚清文化传媒有限公司 昆山龙辰文化传媒有限公司,制 作 方：昆山亚清文化传媒有限公司 昆山龙辰文化传媒有限公司,发 行 方：昆山亚清文化传媒有限公司,4,故事梗概,清河，春和景明，韦固正在游历。一日，韦固正在旅店里读书，随从送来一帖子，原来是潘家提亲的喜帖。韦固因少年丧父，求亲的事一直坎坷，如今觅得佳人，心下暗喜。韦固正要出门赴潘家之约，竟在门口发现一本不知名的书，上面写的字也看不懂，书里夹满了红线。韦固四下张望，不知主人是谁，便先将此书放入袖中。韦固如约来到龙兴寺旁，不见潘家的媒人，却遇见一老者。韦固上前作揖，询问潘家女儿的下落，却意外地得知老者并非来自人间。老者向韦固讨要自己的姻缘簿，并带韦固进入簿中幻境游历一番。从书中出来后，他告诉韦固，陈家的三岁小女阿丽将会成为他的妻子，一生相守。韦固将信将疑，不等他继续详究，老者已经不见了。直到傍晚，潘家提亲的人都没有出现。韦固只得悻悻地离开。,5,第一期,第二期,第三期,第四期,第五期,剧本创作期,：,2018,年,1,月,-,2,018,年,2,月,摄制筹备期：,自,2018,年,3,月开始剧组筹建，内外景地勘定，设备准备到位，演员选定等工作。,拍摄期：,自,2018,年,4,月在影视城开始摄制,后期制作期,：,自,2018,年,5,月完成。,播出期：,2018,年,6,月底、,7,月初播出。,播放平台：,面向全国各大,互联网视频付费点播平台、,同时做好向央视六套输送的工作,。,制作周期,6,主要演员：,韦固,（青年成年）：杜陵人，年少丧父，性格温和，但有野心，有谋略，肯吃苦，颇具辩才，擅长诗赋。,17,岁时在清河游历，得见月下老人。青年时一心想飞黄腾达，光宗耀祖，却四处寻访而并无所得。大器晚成，,34,岁时被相城刺史收入麾下，做审问犯人的文官，性格愈发沉稳，办事得力公正。刺史将女儿丽天许配给他。,男一号,7,阿丽丽娘丽天,（幼年少年成年）：旧时清河县令之女，年幼父母双亡，跟着乳母陈氏在一处庄园，卖菜为生。她自小活泼开朗，聪慧过人。一日在集市遭遇刺客，受伤后被送至龙兴寺，由冯逸师太抚养至十七岁，习得一身武艺，尤其善用鞭子。后被月下老人带下山，回到舅舅王泰家，被王泰认作女儿。,女一号,8,月下老人,：手持簿册的老人，掌管天下姻缘，常在天界和人间的交界处游历。他用红线排列组合出人间的姻缘，有时遇到有缘人，他会邀人前往书中游历，书中自有一番恢弘。,9,凌飞,：韦固的亲信随从。武艺中上，习自正统门派。自幼和韦固一起长大，对韦固非常忠心。掳走阿丽之后盾于山间，成为一名行侠仗义的隐士。,男二号,10,韦氏,：韦固的母亲。年轻时和韦父一起打拼，是个厉害的人物。韦父死后散尽家财，吃斋念佛，寡居多年，凡事不太计较，只以孩子为念。,女二号,11,陈婆,：瞎了一只眼，在清河菜市场卖菜为生。她曾被赌徒丈夫欺凌，丈夫死后，被清河县令收留，从此对县令一家感恩戴德。她是阿丽的乳母，阿丽父母去世后，在一处旧庄园中抚养阿丽，想等到阿丽五岁之后，打点好庄园，一同去投靠亲戚。,12,王泰,：相城刺史，阿丽的舅舅。家族显赫，自幼习武 从文。后受皇帝赏识，授予兵权。为人刚正，严宽有度，待人儒雅有礼。因当年送妹妹远嫁清河，心怀愧疚。,13,王泰夫人,：刺史夫人，善解人意，守规矩，懂分寸。十八岁时嫁给王泰，育有两子。,14,冯逸师太,：龙兴寺师太，阿丽的师傅，是前朝公主，后远嫁藩王处。藩王被削后，她带发修行，在寺里收养了很多女孩子，并传授她们武艺,。,15,李师道,：割据淄青一方的藩王，足智多谋，却也多疑善变。眼看削藩大局已定，仍想拼死一搏。,16,二、植入优势,唱响中国人,栏目组,全程报道,17,古装,/,爱情,/,喜剧,/,励志,/,话,题,性,喜,剧,青春,传播广,动作,易接纳,植入优势,励志,时尚,18,市场分析,市场前提,现今电影观众年龄层大部分分布在,15-34,岁，而其中,18-28,岁以上观众群具有自主经济支支配能力，也是具有潜在消费能力的族群。,观影类型分布,在主要观众喜爱电影类型中，喜剧类占,34%,，和动作类及爱情类,15.8%,占绝大比例，而【只谈情不说爱】电影的爱情喜剧元素即完全符合市场趋势。,19,影片特点分析,热点题材,青春、古装、喜剧、爱情,本剧紧紧围绕爱情这个主题，通过每个人寻爱的过程对自我价值的认识，以及对爱情的重新自我审视。,片 名：夏洛特烦恼,类 型：爱情，喜剧，文艺，剧情,上映时间：,2015,年,9,月,30,日,票 房：,14.41,亿,片 名：煎饼侠,类 型：时尚，喜剧，剧情,上映时间：,2015,年,4,月,12,日,票 房：,11.6,亿,20,片中刻画小人物成长史、人物在压力中选择，在选择中凸显人物属性,对成功如何定义？金钱并不是衡量的标准之一。为人生目标去奋斗。,励志,话题性,了比起的盖茨比,引发人们对成功的新定义,21,偶像派,+,实力派、轻松、幽默、诙谐引发传播热度,好的东西总是更便于分享与传播，,”,励志语,”,必将成为茶余饭后的又一谈资。,电影,撒娇女人最好命,仅角色“女生怎么可以吃兔兔”一句台词的百度搜索量,青春,传播广,22,成功要素一,市场分析,当下社会的人物群像 热点话题广受期待,青春、古装、励志、喜剧题材，很容易引起,90,后的共鸣，同时也反映着当下,90,后的工作和爱情问题，这样的题材才是接地气。,影片中的人物虽然虚构，但都是现实版本的体现。每个人都可以在其中,找到自己的影子,。,青春题材是当下热议话题,角色可引起观众共鸣,时代变迁彰显文化气质,故事中人物以,“,大众创业 万众创新,”,和爱情这两个元素为主要线索、刻画了在中国特殊时期，年轻群体的价值观和爱情观，冲突因此而生。,23,成功要素二,市场分析,目标观众,80-90,后受众,上班族、白领,把电影做为生活娱乐项目；关心娱乐动向,社会消费主力，,有自我判断喜欢接受特别事物，,热衷寻找社会关注话题,90-00,后岁受众,中年、家庭,具备一定生活阅历和收入能力，,电影为生活必须，,有相当高的消费能力,注重产品质量,80,后受众,学生、年轻人,追逐明星、追星族,娱乐先锋、关心娱乐新闻喜欢接受新鲜事物,特别个性自我,不在意别人看法,消费一个顶三,核心观众,主体观众,追逐观众,以,90-00,后为主、面向全网收视群体,目标观众锁定群体,24,质量保障,专业的影视制作单位,市场分析,成功要素三,主创简介,影片摄制团队成员从事影视制作行业十余年；服务于,CCTV,等各大电视台和影视剧组，具有丰富的影视制作经验和资源、庞大的媒体资源和全盘操作实战体系。,制片人、导演从事电影、电视剧、电视栏目、影视广告制作至今，曾先后参与,近,百余部国内及港台影视作品创作。,宣发公司为北京芭乐传媒，芭乐为目前,国内最有影响力的互联网大电影内容运营商，其已与各大视频网站、移动媒体建立战略性合作伙伴关系，每天接近,3000,万次的,18-35,岁网友观看芭乐推广的新媒体影视作品。含客户端在内，芭乐每月出品和发行的总计播放量超过,12,亿。,25,三、商业合作,（植入目录）,26,植入广告与传统式营销的区别,植入式营销,传统式营销,营销方式,渗透营销,强制营销,干扰度,几乎没有,强烈,广告味道,娱乐化,商业化,品牌特征,弱,强,受众态度,主动接受,被动接受,27,植入广告的优势,形式（内容）,传播（渠道）,明星（情感）,价值,卸下抵触心理,覆盖面大,示范（带领）作用,影响人群数量众多,干扰度低,时间长,品牌提升作用,价格低,有利于得到观众接受与信任,传播渠道多,宣传效果明显,性价比高,通过内容把产品巧妙的,表现出来，结合剧情,（情节、人物、职业）,到达率高,意见领袖,没有占用资源,28,合作行业,价格,植入方式,旅游行业、房地产行业、酒店类,VIP,战略合作,根据剧情设计而定,汽车行业、游艇类,15,万起,根据剧情设计而定,手机、电脑、数码相机等3,C,行业、电商行业,5,万起,根据剧情设计而定,金融行业（银行、保险、银行卡）,5,万起,根据剧情设计而定,珠宝、手表、服装（男女正装、内衣）、化妆品,5,万起,根据剧情设计而定,酒类（白酒、红酒、洋酒）、乳品行业、快餐业,3,万起,根据剧情设计而定,其他（零食、鲜花、蛋糕、家居服饰、小数码、电器、时尚配饰等）,需根据植入剧情另议,根据剧情设计而定,品牌植入广告合作方式,29,本片广告植入原则,品牌与本剧的内容、受众要吻合,本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。,另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。,符合情节，深度植入,品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。,剧情第一，广告第二,作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露次数和时间，影响到电视剧质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。,行业独家、集中植入,同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。,把握植入策略，整合营销,深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使,1+12,，达到广告效果最大化。,30,围绕品牌，,使定婚店成为企业品牌形象的重要推广平台。,以内容植入为核心，,辐射网络、线下活动、电视等全方位整合传播。,持续扩大品牌的传播度及影响力,内容,预告片,首映礼,活动,网络,打造,360,整合娱乐营销,31,其他合作方式（可详谈）,32,消费类产品：,饮料、休闲类食品,酒类：,啤酒、白酒、红酒、洋酒,数码产品：,手机、,DV,、笔记本电脑,汽车：,主角用车,房地产,：,剧中演员家、小区、会所等,服装服饰,：男装、女装、运动服饰、童装,家居生活,：,家电、家具、厨房用品、墙纸,女性产品：,化妆品、珠宝首饰、箱包,男性产品：,眼镜、皮带、剃须刀、手表、皮鞋,消费场所：,酒店、咖啡厅、餐厅、酒吧、,KTV,、购物中心,服务类：,银行、保险公司、航空公司、酒店,其他产品：,QQ,、,SNS,社区网、手机运营商,商业合作品类,33,线上植入方式,1.,情节植入,为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理念等，让企业在影片中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。,植入方式：,LOGO,曝光、产品特性展示、台词对白等。,分手大师,&,京东商城,非诚勿扰,&,北海道,何以笙箫默,&,鸡尾酒,（以上图片均为示例）,34,线上植入方式,2.,对白植入,将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。,植入方式：对白口述，可搭配道具植入。,男人帮,&,京东商城,后宫甄嬛传,&,东阿阿胶,金婚风雨情,&,金龙鱼调和油,（以上图片均为示例）,35,线上植入方式,3.,场景植入,将产品形象等广告元素植入拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。,影片中涉及的场所：购物、餐厅、汽车,4S,店、银行、酒店、公司办公场所等。,疯狂的石头,&,班尼路,杜拉拉升职记,&,屈臣氏,夫妻那些事,&,北京家园医院,（以上图片均为示例）,36,线上植入方式,4.,道具植入,将直接产品作为道具直接应用在影片环节中。,涵盖了人们日食住行的所有产品均可植入，且出镜率高。,北京遇上西雅图,&,联想电脑,我知女人心,&,讴歌汽车,手机,&,盼盼食品,（以上图片均为示例）,37,线下商务合作,影片 片头、片尾 字幕鸣谢企业,随片放映的字幕展示：授予企业,片头片尾,鸣谢单位或企业联合出品单位，及企业,logo,展示。,片尾鸣谢,（以上图片均为示例）,38,线下商务合作,民生银行借助,赤壁,推广信用卡业务,影片元素授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业,/,品牌在不改动影片素材的前提下，使用影片片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与影片互动效应。,元素授权,B,影片官方海报及主形象、预告片的影片渠道推广中出现品牌信息及,LOGO,A,影片官方海报及主形象、预告片的商家渠道推广使用（包括但不限于海报、,TVC,、灯箱、,POP,、户外广告等）,爱马仕巧妙植入,爱出色,影片的预告片,（以上图片均为示例）,39,华润等企业赞助,非诚勿扰,II,开机仪式,温碧泉等企业赞助,守望者,关机仪式,线下商务合作,TOSHIBA,首席赞助,夜宴,全球首映礼,品牌权益机会,活动冠名赞助；,主视觉体现；,活动主背板、邀请函、明星采访板、指示牌等企业,logo,展示；,现场易拉宝等硬广；,协调设置品牌展区；,6.,电影的所有宣传画册有企业的介绍或企业,logo,标识；,7.,赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者,;,（以上图片均为示例）,40,精准宣传 打造经典,打造经典,提升艺术价值,提升电影商业价值,塑造一等品牌,塑造长效品牌,一流的制作班底、演员阵容、剧本打造网络大电影的新经典,收视群广泛；树立品牌概念；最终实现电影品牌化,定位清晰，品牌强大，拓展电影生命周期,反复映像，深入印象,运用概念化和影像化使品牌与电影融为一体,41,CCTV,唱响中国人,全程跟踪报道,全网覆盖,同步发行,42,四、植入报价,43,行业排他性:作为影片中唯一该,行业独家品牌,出现,五星植入及回报条件：,30,万,类别,展现形式,影视植入,植入方式,1.,情节植入（,2,次）,2.,对白植入（,4,次）,3.,场景植入（,5,次）,4.,道具植入（,7,次）,娱乐营销,形象及名誉权,1.,本影片战略合作、特别赞助等名义使用；,2.,企业方拥有海报、剧照使用权；,3.,片头,/,片尾企业或产品显著镜头；,4.,片尾特别鸣谢企业方,logo,或名称（视具体情况而定）；,5.,本影片宣传海报特别鸣谢企业方,logo,或名称；,宣传活动搭载,1.,企业方代表参加开机仪式；,2.,拍摄中安排品牌探班；,3.,新闻发布会企业作为鸣谢代表出席,4.,媒体报道中，提及企业名称或,logo,；,5.,企业代表作为嘉宾出席剧组宣传推广活动；,44,类别,展现形式,影视植入,植入方式,1.,情节植入（,1,次）,2.,对白植入（,2,次）,3.,场景植入（,3,次）,4.,道具植入（,5,次）,娱乐营销,形象及名誉权,1.,本影片战略合作、特别赞助等名义使用；,2.,企业方拥有海报、剧照使用权；,3.,片尾特别鸣谢企业方,logo,或名称（视具体情况而定）；,4.,本影片宣传海报特别鸣谢企业方,logo,或名称；,宣传活动搭载,1.,企业方代表参加开机仪式；,2.,拍摄中安排品牌探班；,3.,媒体报道中，提及企业名称或,logo,；,四星植入及回报条件：,20,万,45,三星植入及回报条件：,10,万,类别,展现形式,影视植入,植入方式,1.,对白植入（,1,次）,2.,场景植入（,2,次）,3.,道具植入（,4,次）,娱乐营销,形象及名誉权,1.,片尾特别鸣谢企业方,logo,或名称（视具体情况而定）；,2.,本影片宣传海报特别鸣谢企业方,logo,或名称；,46,合作联系：,13918255273,张云严,谢谢欣赏,47,