企业形象识别系统课程.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,VI,设计,济南职业学院,VI,设计课程,企业形象识别系统课程,第1页,C,I,企业形象识别系统,S,济南职业学院,VI,设计课程,企业形象识别系统课程,第2页,什么是,CIS,？,CIS,历史沿革与发展现实状况怎样？,CIS,分为哪几个组成部分？,济南职业学院,VI,设计课程,企业形象识别系统课程,第3页,济南职业学院,VI,设计课程,zzzzzzzzz,什么是,CIS,？,CIS,：,Corporate Identity System,，翻译为：企业形象识别系统，简称,CIS,或,CI,。,CIS,是,将企业经营理念与精神文化，统一设计，利用整体表示体系传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致认同感或价值观，以形成良好企业印象，最终促进企业产品和服务销售。,企业形象识别系统课程,第4页,济南职业学院,VI,设计课程,CIS,意义,对内,企业可经过,CI,设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员主动性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。,企业形象识别系统课程,第5页,济南职业学院,VI,设计课程,CIS,意义,对外,经过一体化符号形式来形成企业独特形象，便于公众区分、认同企业形象，促进企业产品或服务推广。,企业形象识别系统课程,第6页,CIS,意义,CIS,含有组织改进体质，实现可连续发展宏观性作用，它适用领域已经大大超越了单纯“企业”范围，各政府组织，各类经济区域、旅游风景区、社会活动，甚至学校等，经过导入,CIS,战略，一样能产生巨大促进作用。,同时，,CIS,本身不是执行行为，只有当它详细地落实到理念统一化、行为统一化、视觉识别一体化后，才会对企业含有彰显企业个性、企业特点意义。,企业形象识别系统课程,第7页,济南职业学院,VI,设计课程,CIS,意义,企业形象识别系统课程,第8页,企业导入,CI,时机,内部时机：,1.,企业成立或合并进行资产重组，成立企业集团之时。,2.,原有企业改组，发行股票，公开上市之时。,3.,企业文化重整，企业经营理念改变之时。,4.,企业创建周年纪念之时。,企业形象识别系统课程,第9页,企业导入,CI,时机,外部时机：,1.,企业新产品开发、上市之时。,2.,市场定位不准，产品个性不显著之时。,3.,企业规模扩大，向多元化经营方向发展之时。,4.,企业危机事件产生之后，需要重新树立或扭转企业形象之时。,5.,企业进军国际市场，接收全新市场考验之时。,企业形象识别系统课程,第10页,济南职业学院,VI,设计课程,MI,：理念识别,Mind Identity,BI,：行为识别,Behavior Identity,VI,：视觉识别,Visual Identity,CIS,组成,企业形象识别系统课程,第11页,济南职业学院,VI,设计课程,CIS,组成,在,CIS,三大组成中，其关键是,MI,，它是整个,CIS,最高决议层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并经过,BI,与,VI,表示出来。,全部行为活动与视觉设计都是围绕着,MI,这个中心展开，成功,BI,与,VI,就是将企业独特精神准确表示出来。,企业形象识别系统课程,第12页,MI,灵魂,BI,行动,VI,外观,企业形象识别系统课程,第13页,济南职业学院,VI,设计课程,MI,：理念识别，,Mind Identity,MI,是整个,CIS,关键和原动力，它规划企业精神、确立企业经营理念和目标，制订经营策略、经营信条，决定企业性格。,MI,是,CI,灵魂，是,CI,最高决议层，能否开发完整企业形象系统，全在于企业理念建立与执着。,企业理念，对内影响企业决议、活动、制度、管理等等，对外影响企业公众形象、广告宣传等。,企业形象识别系统课程,第14页,济南职业学院,VI,设计课程,MI,：理念识别，,Mind Identity,MI,主要内容：企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业组成，组织体制，管理标准，社会责任和发展规划等。,如：麦当劳企业理念是,Q,、,S,、,C+V,，即,优质,(Quality),向用户提供高质量产品；,服务,(Service),即快速、准确、友善优良服务；,清洁,(Clean),清洁优雅环境,价值,(Value),做到物有所值,企业形象识别系统课程,第15页,济南职业学院,VI,设计课程,BI,：行为识别，,Behavior Identity,BI,是企业行为，也能够说是企业手。置于中间层,BI,直接反应企业理念个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化准则，对企业运作方式所作统一规划而形成动态识别系统。,包含对内组织管理和教育；对外公共关系、促销活动、资助社会性文化活动等。,企业形象识别系统课程,第16页,济南职业学院,VI,设计课程,BI,：行为识别,，,Behavior Identity,组织制度,管理规范,行为规范,员工培训,工作环境,生产设备,福利制度,BI,行为识别,市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益活动,服务水平,对内行为,对外行为,企业形象识别系统课程,第17页,BI,运作,：要求企业全体员工主动参加支持，经过一系列实践活动将企业理念精神实质推展到企业内部每一个角落，聚集起员工巨大精神力量；对外传达企业理念，取得消费者认同。,伎俩,：教育（增强员工对企业了解）、管理（制度制订与实施，长久坚持）、沟通（良好上下层关系，形成企业内部凝聚力）。,BI,：行为识别,，,Behavior Identity,企业形象识别系统课程,第18页,济南职业学院,VI,设计课程,VI,：视觉识别，,Visual Identity,VI,是,CIS,外观，也能够说是企业脸，,是,CIS,静态识别部分，它经过一切可见视觉符号对外传达企业经营理念与情报信息，是最直接、最有效建立企业著名度和塑造企业形象方法。它能够将企业识别基本精神及其差异性充分表示出来，以使消费公众识别并认知，是,CIS,中最具传输力与感染力部分。,企业形象识别系统课程,第19页,VI,借助经过特定审美设计视觉符号系统，建立以标志、标准字、标准色为关键展开完整、系统视觉表示体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为详细符号，塑造出统一而独特企业形象。形象地表述企业个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致认同感和价值观。在,CI,设计中，视觉识别设计最具传输力和感染力，最轻易被公众接收，含有主要意义。,VI,：视觉识别，,Visual Identity,企业形象识别系统课程,第20页,济南职业学院,VI,设计课程,视觉识别系统将是我们这门课程主要学习内容。,一个人要想给人以良好第一印象，取决于他是否含有光彩感人富有个性仪容仪表；一个企业或机构良好形象树立，则需要用视觉识别独特,“,美容术,”,把企业装扮富有个性，充满活力。,VI,：视觉识别，,Visual Identity,企业形象识别系统课程,第21页,理念反应是企业人格，行为反应了企业性格，那么视觉识别则更多地展示企业外在面貌。我们通常把企业理念（,MI,）比做,“,心,”,，把活动识别（,BI,）比做,“,手,”,，把视觉识别（,VI,）比做,“,脸,”,，从这种比喻中不难看出三者之间密不可分关系以及视觉识别在战线企业风采、塑造企业形象中地位与作用。,以上三者关系通俗表示为：,CI=MI+BI+VI,CI,，,MI,，,BI,，,VI,关系,企业形象识别系统课程,第22页,CI,，,MI,，,BI,，,VI,关系,企业形象识别系统课程,第23页,传统,CIS,系统普通有,MI,、,BI,、,VI,三方面内容，当代,CIS,系统有了新延展，主要有以下几个方面内容：,A,、环境识别系统（,EI,）,B,、店面识别系统（,SI,）,C,、听觉识别系统（,AI,）,D,、数字化企业形象及互联网识别系统,(DCI),E,、商业应用系统（,CI,）,CIS,延展：,企业形象识别系统课程,第24页,环境识别,系统（,EI,）：办公室普通可依据功效分为前台（,Logo,墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可依据企业本身条件和本身条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效环境识别特征。,店面识别系统（,SI,）：是企业产品或服务对外推销直接场所，要与企业,VI,系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续,VI,系统，这么才能增强品牌印象，而推进产品销售。尤其是连锁企业必须有严格规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确规范，这么才能使众多连锁形成整体，扩大影响、抢占商机,。,CIS,延展：,企业形象识别系统课程,第25页,听觉识别系统（,AI,）：包含以下主要内容：企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、,MIDI,制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化,IV,制作、广告音乐策划,数字化企业形象及互联网识别系统,(DCI),在信息化时代，企业之间差异仅仅经过传统识别来区分已经显著不适合，必需在信息化、网络化上增加新识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。,网站建立：网页设计数字化视觉形象设计,CI,多媒体应用光盘,(CIM),设计,CIM,制作：录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计。,CIS,延展：,企业形象识别系统课程,第26页,CIS,历史沿革,CIS,作为当代企业形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，异常激烈竞争背景下逐步形成。其历史不长，但我们假如把“,CIS”,广义了解为一个组织形象塑造，那么能够说它由来久，源远流长。,企业形象识别系统课程,第27页,CIS,鼻祖能够追溯到公元五世纪产生佛教，有一套较为完整宗教组织形象塑造模式，它信徒都有一致思想理念：慈悲为怀，普渡众生；,CIS,历史沿革：,统一行为模式：吃斋、礼佛、颂经、合掌、戒杀生；统一视觉识别模式：剃度、黄色袈裟等，共同形成极其鲜明宗教识别体系，因而推进了佛教广泛传输。,企业形象识别系统课程,第28页,自古以来利用,CIS,思想塑造组织形象，利用最好也最为广泛首先是军队，为了强化军队作为以征战为目标军事组织凝聚力与向心力，不但有一套完整军事制度对战争胜败起确保作用，而且有一套显著视觉识别系统，以区分敌我,CIS,历史沿革：,双方，才能在激烈战斗中，齐心协力，共同杀敌。所以军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别外在系统普通都进行了严格要求与设计，从而确保了军队统一行动。,企业形象识别系统课程,第29页,利用,CIS,思想塑造国家组织形象，战争狂人希特勒纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家他深深知道视觉形象力量，故而请专业设计师对其军事帝国各个部门从徽标、旗帜、服装、兵器等进行了统一视觉设计，从而形成了咄咄逼人令人胆战心惊视觉威慑力。,CIS,历史沿革：,企业形象识别系统课程,第30页,CIS,历史沿革：,CIS,作为当代企业形象识别战略，,发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知,CI,是德国,AEG,电气企业，早期成功导入,CI,当属美国国际商用机器企业（,IBM,），紧随其后是可口可乐企业将其推进高潮，好学日本人在,60,年代就觉察到,CI,为欧美企业带来了无限财富，于是他们也就主动引进,CI,，并加于深化形成日本式,CI,体系。,企业形象识别系统课程,第31页,CIS,发源：,普通认为，CIS雏形以两桩事件作为标志。一个是19著名建筑家培德奥伦斯为德国AEG电器企业设计商标，并应用于企业全部便条纸和信封上。另一个CIS雏形是20世纪初意大利奥利培帝牌打字机。奥利培帝本人是数学家，但一直重视企业标识设计。他为自己工厂设计产品商标而且十分重视商标美感和标识独特征。,企业形象识别系统课程,第32页,CIS,在美国发展：,即使将,CI,最早应用于企业形象设计是德国,AEG,电器企业，但,CI,理论发源地普通认为是在美国。,20,世纪,30,年代初，美国著名设计家雷蒙特,罗维和保罗,兰德等人提出了,CIS,这一用语，即,Corporate Identity System,。,企业形象识别系统课程,第33页,CIS,在美国发展：,IBM,是世界上第一次完整引入,CI,体系企业。,50,年代中期，,IBM,企业在其设计顾问“透过一些设计来传达,IBM,优点和特点，并使企业设计在应用统一化”提倡下，首先推行了,CI,设计。,随即，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化视觉规范，用以达成社会大众认知识别目标。美国,CIS,主要用于外部宣传，是一个以营销为导向，对企业形象加以包装宣传策略（,美式视觉型,CI,）。,企业形象识别系统课程,第34页,企业形象识别系统课程,第35页,以美国为代表欧美国家认为,CIS,是一个“经营技法”。,CIS,是经过设计含有强烈视觉冲击标志，改变企业传统形象，注入新鲜感，使企业更能引发外界注意，进而提升业绩一个经营技法。,美国模式,CI,战略主要是经过对企业视觉识别,(VI),标准化、系统,化,设计规范，经过独特视觉信息符号系统来表现企业经营理念和特色，统一企业形象传输，到达使社会大众认知、识别，建立良好企业形象目标。,CIS,在美国发展：,企业形象识别系统课程,第36页,企业形象识别系统课程,第37页,使用直观简易符号，文字，颜色等共通性视觉象征系统，传达上能发挥出很好效应。,特点：,1,、强调标准化,2,、,MI,偏重于理性制度、条规管理,3,、比较系统化、规则化,4,、主要用于外部宣传，以最终消费者为诉求对象。,美国,CI,模式特点：,企业形象识别系统课程,第38页,CIS,在日本发展：,日本紧随美国之后将,CI,推向一个新高潮。,20,世纪,60,年代，日本导入,CI,，融入东方民族精神理念、人文思想等日本,CI,（,日式文化型,CI,），认为,CIS,是一个明确地认知文化活动。主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识目标。,日本企业文化精神根植于日本民族悠久文化传统。首先，传统日本民族精神组成了日本企业理念与文化基石。日本大和民族精神中那种与事业共存亡武士道精神和继往开来、不停进取无畏精神，以及深重忧患意识等，早已融入了日本企业经营理念与企 业文化中去了。日本民族进取精神和忧患意识已经成为激励日本民族拚搏向上，永不停息动力。,企业形象识别系统课程,第39页,CIS,在日本发展：,传统日本文化研发出“,以人为中心,”当代企业理念。松下企业认为，企业是由人组成。所以，该企业最大实力是企业经营力，就是经营者能力。所以，在出产品之前要先出人才，在制造产品之前要先培养人。掌握了经营关键人才是企业无价之宝。现在，日本各企业基本上形成了人本主义企业理念与共识，把人放在企业一切问题首要地位和关键地位上。甚至一些日本学者认为，日本市场经济和美国市场经济差异就在于，美国偏重于金钱功效，而日本则更重视人作用。日本传统文化培育了日本企业员工忠诚和服从企业理念和文化。,企业形象识别系统课程,第40页,CI,是明确认知企业理念和企业文化活动，更重视长久培育和发展。,特点：,1,、尤其重视企业文化和经营理念传达,2,、含有些人性管理精神,3,、重视设计前调查,4,、以企业内部为重点,日本,CI,模式特点：,企业形象识别系统课程,第41页,CIS,在台湾发展：,CIS,在台湾,70,年代后期兴起，,80,年代中后期盛行。味全、统一、宏基电脑等先后导入,CIS,，极大地提升了他们在市场竞争中地位。,台湾观点认为,CIS,是,信息传输战略,。利用统一设计和大众传输，塑造鲜明感人、与众不一样项目识别形象，统一企业在各种传输媒体上形象，使信息传输更为快速有效，产生较大影响力，从而唤起社会大众注意和兴趣，激发他们欲望与行动。,企业形象识别系统课程,第42页,企业形象识别系统课程,第43页,CIS,在中国发展：,CIS进入中国大陆地域大约是在80年代中期，最初是由设计界引入。当初被作为美术学院设计专业一个课业项目。,应该说在以前，我们国家老百姓对,CI,并不陌生，如铁路、民航、人民银行以及一些高级宾馆、酒店，在一定程度上实施了,CI,。,企业形象识别系统课程,第44页,CIS,在中国发展：,80,年代中后期，一些含有远见卓识企业领导率先引入,CIS,，从最早广东“太阳神”集团，到“康佳”、“海尔”，都经过,CI,设计使企业建立了良好形象，在全国掀起了企业形象设计飓风，为我国,CI,策划奠定了坚实基础。,太阳神集团企业前身是广东东莞黄江保健饮料厂，一家很小乡镇企业。原先商标是“,万事达,”生物健口服液，虽于,80,年代初投入市场，但多年来却鲜为人知。,1987,年，该厂委托广东两位设计师创意设计了“太阳神”商标，并导入,CI,，“太阳神”能够说是中国,CI,奇迹。,企业形象识别系统课程,第45页,CIS,在中国发展：,不论从历史或现实角度而言，太阳神,CI,战略都是中国企业导入,CI,前奏，并经市场实践证实，是最具主动和深远影响中国,CI,战略典范。在短短几年中，以太阳神为开端，“万宝”、“半球”、“健力宝”、“乐百氏”、“李宁”、“卓夫”、“海王”、“森碧氏”、“浪奇”、“,999”,、“美菱”、“中国银行”、“四爱”、“联想”等相继导入,CI,，以鲜明企业形象如雨后春笋般屹立于中国市场。,企业形象识别系统课程,第46页,CI,在中国发展，普通有以下几个类型：,A,、品牌战略型（康佳、格力等）,CIS,在中国发展：,企业形象识别系统课程,第47页,B,、产业报国型（长虹、海尔等）,CIS,在中国发展：,企业形象识别系统课程,第48页,C,、形象至上型（太阳神等）,CIS,在中国发展：,D,、文化经营型（金利来等）,E,、运动联姻型（健力宝等）,企业形象识别系统课程,第49页,F,、质量致胜型（茅台、五粮液等）,G,、多品牌策略型（科龙集团等）,H,、统一形象型,I,、大企业战略型,CIS,在中国发展：,企业形象识别系统课程,第50页,国内企业实施,CIS,战略,误区,（,1,）重商标，不重品牌,一个漂亮标志，能够表达企业精神面貌及品牌，能够引发消费者共鸣并带动用户购物欲，提升产品价值感。然而，我们还要注意是，一个标志并不代表品牌内涵。品牌设计需要有一套较为完整,VI,系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体品牌认识。,企业形象识别系统课程,第51页,（,2,）重市场，不重管理,企业经营是围绕一个“中心”,发展，落实“二个基本点”,市场、管理而进行。市场是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质把控、效率提升等组成。市场与管理都是企业不可或缺生态环境。,CI,由,MI,、,BI,、,VI,所组成。,VI,（品牌体系）重点是对准市场开发系统，,MI,、,BI,（文化体系）重点是对准企业管理而开发系统，二者相得益彰，对企业生存与发展起助推器作用。企业在确定导入,CI,时，应依据企业实际情况，进行相关设计项目标选择。,国内企业实施,CIS,战略,误区,企业形象识别系统课程,第52页,（,3,）重价格，不重价值,企业经营者会发觉一个很尤其现象，那就是,CI,无价，,CI,价差原因就在于：,（,a,）策划手法不一样；,（,b,）策划内容不一样；,（,c,）策划成本不一样；,（,d,）策划资质不一样；,（,e,）客户规模不一样。,（,f,）成品价值不一样。,商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑是：品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。按照广告少投入多产出标准，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重地位。,国内企业实施,CIS,战略,误区,企业形象识别系统课程,第53页,（,4,）重广告，不重品牌,品牌（,CI,）是战略，广告是战术。广告是考虑当前事，品牌是考虑久远事，广告设计与,VI,品牌设计是两回事。广告设计不能代替,VI,设计。没有,VI,设计基础广告，是无品牌目标广告。,另外，还存在重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施等误区。,国内企业实施,CIS,战略,误区,企业形象识别系统课程,第54页,中国,CI,特色,CI在中国实践取得了初步、较大成功。但中国CI还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代局限性，目前市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量限制，对这方面需求是实用性当务之急，导入只是片面局部CI，即实际上“VI”成分较大。,其次，CI理论最初是由设计界引入，设计师可能认为CI中VI部分才是自己所能胜任，而MI和BI部分是不能担负，至少还要经过一段学习和探索过程。所以，产生了MI、BI与VI脱离情况，只顾到脸，而缺少头脑和四肢，实施CI就不可能完善和彻底，给人感觉如同无本之木，无源之水。,企业形象识别系统课程,第55页,1,、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学高度、俯视观察分析企业现实，提出个性化企业理念；,2,、行为识别、视觉识别要在标准化基础上，依据所在市场文化背景不一样，能够有所差异；,3,、东方型,CI,模式“唯心”方向是正确，未来消费者趋向是寻求与自己有共同“文化根源”产品，或者说拥护与自己有共同价值观企业。,坚持基本特征，合乎国情，回归理性，回归系统化，并对CI功效加以明确界定，以品牌形象为先导形式。这才是中国CI今后发展方向，也是中国CI与国际接轨契机。,中国企业形象发展方向,企业形象识别系统课程,第56页,任务：,撰写调查汇报：,经过前期理论学习，寻找实际案例并配合图形分析当代,CI,及,VI,设计市场现实状况及发展趋势，初步确立自我设计课题目标。,字数：,800,字以上。,企业形象识别系统课程,第57页,国内著名设计企业：,正邦设计，北京正邦品牌设计企业,深圳韩家英设计企业,上海行若商务策划有限企业,