科技传媒和电信行业预测.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/30/2020,#,前言,增强现实,：,从虚拟到真实,活在当下,：,现场直播欣欣向荣,打开机器之心,：,人工智能向多领域渗透,挪开绊脚石,：,新技术加快机器学习部署,上升通道,：,数字内容订阅量攀高,“,隐形创新,”：,智能手机的微创新时代,用之有度,：,智能手机的利与弊,系好您的安全带,：,空中上网即将启航,尾注,3,5,9,15,16,20,27,35,41,45,3,前言,在这个充满变革的时代,，,唯一不,变的是变革本身,。,2018,年,，,科技,、,传媒和电信行业将,继续保持较高的关注度,，,并迎来,许多具有里程碑意义的突破,。,部,分领域将呈现指数增长,，,但在其,他一些领域,，,我们的生活和工作,方式并不会有太大变化,。,科技进步有时也会令人生畏,：,有,关科技进步负面影响的信息正通,过网络以空前的速度传播,。,有观,点认为机器会对人类构成威胁,：,机器的效能,、,速度,、,反应力乃至玩,桌游的能力均得到了提升,。,科技,进步到底是对我们的工作和生活,方式构成威胁的因素,？,还是极大,提升人类体验的开端,？,作为人工智能的核心要素,，,机器学,习有望在今年呈现出惊人的发展,速度,，,但这也是因为此前的参照基,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,前言,展望来年,，,机器学习将在企业层,面得到更加广泛的应用,，,但还远,达不到十分普遍的程度,。,几乎每,一部高端智能手机都会配置机器,学习芯片,，,但这些芯片仍无法得到,充分利用,。,数据中心将安装近,100,万枚机器学习芯片,，,但这一数量在,10,年之内就会变得微不足道,。,机器学习的应用有助于优化现有,技术性能,，,提升顾客服务水平,。,但,在,2018,年基本还不会产生可取代,人类劳动力的机器学习技术,。,不可否认,，,技术的确仍然只是由,人类创造并被赋予了,（,更优秀或,更糟糕,）,人类特征的产物,，,技术完,全脱离人类控制还为时尚早,。,目,前有感知能力的机器仍然只存在,于科幻电影中,。,技术实现了跨越式发展,，,但人类,仍然控制着技术,。,人类应用技术,础较低,。,虽然目前机器学习发展,的目的旨在提升生活质量,，,而非削,成效显著,，,但,50,年后再回顾,2018,弱自己的存在感,。,年的成就,，,也仅会视之为机器学习,技术发展史的最初起步阶段,。,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,前言,4,技术让人们得以自由选择消费地,点,、,时间以及消费时是否有他人,参与,。,虽然技术为人们提供了更,加便利的消费条件,，,但,2018,年,的现场节目消费依然风生水起,，,且此类消费通常有他人参与,，,而,非节目点播,。,2018,年现场节目消,费所产生的价值将超过,5,000,亿,美元,。,人们利用数字化技术提升生活质,量,，,例如通过智能手机购买和销,售票券,，,或通过更加快速的移动,网络传播事件信息,。,移动网络的速度以及覆盖范围均,有望实现稳定增长,。,绝大多数的,语音通话可移动网络实现,。,由于,每千兆字节数据价格剧降,，,家庭,宽带同样可支持语音通话,。,由于受带宽和成本限制,，,在,35,000,英尺的高空开展网上交流,曾是一项小众服务,，,相关费用通,常可以报销,。,但联网服务的兴起,有望推动高空联网的普及,，,越来,越多的人可以在,35,000,英尺的高,空发自拍,。,大多数成功的技术,从收音机,到电子阅读器,，,从蒸汽机到健身,手环,均在经历高速发展后不,可避免地进入高原期,。,2017,年,，,在智能手机诞生,10,周年,之际,，,不少智能手机看起来较前,一年别无二致,。,这一现象引发了大,家的思考,：,智能手机行业是否进,入了发展高原期,？,从表面上看,，,智能手机行业在,2018,年乃至,2023,年都可能不会,发生显著变化,。,但从实质上看,，,智,能手机将在,2018,年以及此后多年,持续经历大规模升级,，,实现设备,功能的稳步提升,。,懂得如何充分,利用无形创新的企业将从未来的,创新活动中受益最多,。,例如,，,企业,可将更具吸引力的增强现实技术,应用于智能手机,，,进而从中获取,利益,。,未来智能手机用户群将变得更加,庞大,，,使用频率也将越来越高,。,智,能手机的用途将进一步拓展,，,可,用于实用领域,、,信息传播及娱乐,消遣,。,这一趋势引发了智能手机,使用是否过度的质疑,：,事实上,，,智,能手机和其他技术一样,，,只是一,种工具,。,工具能否得到恰当使用,取决于社会和个人,。,我们一直以来都在积极拓展与全,球科技,、,传媒和电信企业之间的,合作关系,。,我们希望本年度的预,测报告能够为您提供所需信息,，,并对您有所启发,。,期待您的反馈,！,5,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,增强现实,：,从虚拟到真实,增强现实,：,从虚拟到真实,德勤预测,2018,年将有超过,10,亿智能手机用户至少创建一次增强现实,（,AR,）,内容,，,其中三亿用户每月会创作,AR,内容,，,而数以千万的用户每周,会创作并分享,AR,内容,。,我们同时预测这一年将出现数万个具备,AR,功能的应用,，,至年底将有数十亿智能,手机用户下载具备,AR,内容创建功能的应,用或应用更新,，,或操作系统更新,1,。,预计有,数十亿人将在智能手机或其他显示屏上,观看用手机创作的,AR,内容,。,虽然未来,AR,将极大推动设备使用,、,应用,下载和智能手机销售的增长,，,但我们预计,2018,年全球,AR,内容所产生的应用收,入将,较为分散,，,总额将低于一,亿美元,。,然而,，,这并不意味着,AR,仅创造了一,亿美元的价,值,。,我们认为,，,AR,功能将成为部分类型,应用,（,社交网络,、,消息传递,、,购物,、,游戏,）,和操作系统的重大区分因素,，,并将成为智,能手机升级的一大推动力量,。,纵然,2018,年对,AR,而言意义非凡,，,随,后几,年的发,展亦同等重要,。,AR,的核心实现技,术,，,尤其是摄,像头,、,感应器和处,理器,，,应,持,续改进,，,应用范围将迅速增长,2,。,经常,性创作并分享,AR,内容的用户数量将因此,扩大,，,至,2020,年,AR,直接收,入将超,10,亿,美元,。,AR,本质上是一种将数字图像叠加于现实,环境的特效技术,。,AR,技术以各种形式部,署已有数十年,，,直到近年,AR,内容创作功,能才发展成为主流趋势,，,虽然目前的形,式较为简单,3,。,过去三年来,，,AR,逐渐成为,广受欢迎的智能手机应用,，,常用于人脸交,换,、,面部毛发添加和实时人脸,滤镜等娱,乐性质的应用,。,目前为止,，,大部分智能手,机的,AR,创作基本为照片或简单的动画,，,人工痕迹明显,，,趋于卡通化,。,从,2018,年开始,，,智能手机创作的,AR,内容,将愈加逼真,，,观看者在手机上观看时将,获得更为真实的观感,，,并多以视频形式,进行记录和分享,。,数字图像,愈逼真,，,合成,影像产生的效果便愈令人震撼,4,。,我们预,测,，,虽,2017,年几乎所有,（,95%,以上,）,AR,效,果均为卡通化风格,，,但是到,2018,年更为,真实的,AR,效果比重将超过,50%,。,2018,年,AR,的使用大部分将涉及当前利用,智能手机摄像头创作内容的主流实践,。,从中期来看,，,企业和政,府逐渐将,AR,技术,用于广泛多样的应用领域,，,潜在的用途包,括操作指南,、,技术支持以及公共服务公,告等,5,。,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,增强现实,：,从虚拟到真实,6,软件和硬件技术的进步,，,使实现真实照片,的,AR,效果逐渐成为可能,。,其中最重要的,，,是智能手机操作系统内嵌式专用,AR,框架,的推出,。,苹果公司的框架,ARKit,内置于其,推出的,iOS,11,中,，,可在,iPhone,6s,（,于,2015,年上市,）,及,更新款的手机上使用,。,谷歌公,司的框架名为,ARCore,，,运行于高端安卓,设备,6,。,这些框架均为具有简单二平面检,测的视觉惯性里程计系统,（,VIO,）,7,。,VIO,利用摄像头以,30,次每秒的速度获取,数据并结合每秒可进行,1000,次数据读取,的惯性测量单元,（,IMU,，,将加速度计和陀,螺仪结合,）,8,，,实现对设备使用者物理位,置的实时跟踪,。,平面检测能够识别地面或,桌面等平直表面,，,实现将物体放,置于观看,者预期中的地方,。,至,2018,年底,，,我们预测将有约八亿台智,能手机同时具备专用,AR,支持框架的操作,系统和性能强大的硬件,（,中央,处理器,、,图,形处理器,、,数字信号处理器和神经元芯,片等,）。,AR,内容的创建要求具有强大的,计算性能,，,智能手机处理器和图形处理,单元的性能愈强大,、,能效愈高,，,合成视频,的观感便愈流畅,，,电池消耗也愈低,。,不久,之后,，,随着硬件效能愈加提高,，,AR,内容创,作将不再仅限于最新型和性能最强的设,备,，,即使,后者将持续提供最佳的用户体,验和效果,。,AR,框架的可用性对内容创作的影响最,大,。,标准操作系统内嵌的专用,AR,支持框,架降,低了开发,AR,应用的成,本,。,例如,，,有了,AR,框架后,，,开发者不再需要第三方工具,来创作,AR,效果,，,从而可将资源专注于创,造具有吸引力的内容,，,并可配备更多初级,员工开展技术实施,。,此外,，,小规模开发团,队甚至是个人亦能利用,AR,支持功能开发,相关应用,。,更低的准入门槛将提高,AR,应,用在,2018,年全年的供应,。,这些框架的推出与部分智能手机硬件组,件的重大发展齐头并进,。,IMU,技术近年的发展使设备能够以更高,的精确度感应出设备相对于摄像头指向,所移动的距离,。,这种方式仅利用一个手机,摄像头便可实现立体三维信息的提取,，,大大降,低了对设备配置的要求,。,若用户手持智能手机移动手臂,，,摄像头将,以每秒,30,张以上的速度拍摄照片,，,并基,于含有加速度计和陀螺仪的,IMU,的精确,估算计算移动的距离,。,精确的测量要求对,部分硬件进行修改,，,尤其是所有相关感,应器的时,钟同步,。,只有在摄像头和,IMU,同,步获得各次测量的时间,，,两者才能共同测,算出精确的三维空间距离,。,半导体制造商正将这些技术融合至其最,新的芯片之中,；,旧款智能手机缺少支持精,确,AR,框架所需的硬件,9,。,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,增强现实,：,从虚拟到真实,7,然而,，,硬件性能的升级仅仅是一个方面,，,算法亦是创作和显示具有吸引力的,AR,内,容的关键,。,优化的算法可实现多方面的,助益,。,其中一个最重要的发展在于实现更高精,度的表面边缘识别,。,识别桌子,、,地板,、,过,道或其他可安放物体的平整表面有助于,数字图像的自动放,置,，,使之不会突兀地悬,停在空中,。,过去,，,要实现,AR,内容的放,置,，,须在地板上放,置印有类似于放大的条形,码图像的跟踪物,。,这要求用户获得打印机,使用权,，,挤压了潜在市场空间,。,如今,，,AR,技术已无须任,何跟踪物便能够带来同样,的体,验,，,极大地扩大了愿意尝试,AR,的人,群规模,。,更高阶的算法还能在太阳或人造光源光,照的实景下生成阴影,，,进一步提升,AR,影,像的真实感,。,动画,AR,角色能够根据环境,变化,（,如关闭灯照,）,做出反应,，,进一步改,善数字化物体的真实度,。,近年来,，,通过定制化的,AR,技术,，,特征跟,踪已应用于人脸跟踪和人脸,滤镜应用,，,用,户能够利用这些应用增添诙谐和真实的,脸部特征,（,例如显示渲染了特定唇膏色,彩的人脸,）。,在,2018,年,，,软件增强设置亦,将改进特征检测能力,，,不仅能够检测出人,脸,，,同时还能实现从自行车到建筑物等不,同物体的检测和互动,。,这些增强设置将,进一步扩大,AR,的应用范围,，,比如可应用于,自助技术支持,。,举个,例子,，,组装平板家具,时,，,可利用,AR,技术在架子上需要插入螺栓,的部分添加箭头指示,。,预计至,2018,年底市场上将拥有超过一,亿,台配备深度感应器的智能手机,，,此类手,机能够利用前置摄像头收集深度信息并,加以分析,，,从而实现更精确的增强效果,和三维物体扫描,。,红外感应器亦是低光,照环境下增强现实的必备硬件,。,前后均配,备红外感应器的智能手机将能够利用收,集的深度信息进一步提升增强现实的渲,染能力,。,如前文所,述,，,AR,在,2018,年已不再属于新,鲜事物,，,区别在于质量,，,尤其在于照片真,实度,。,2018,年以前,，,受技术所限,，,AR,效果,均较为初级,。,虽然也存在少数实际应用,，,如在房间中安置家具物品以查看其在准,客户家中的效果,，,但绝大部分,AR,的常规应,用均为带滤镜效果的自拍照,。,而从,2018,年起,，,AR,技术的发展应能使用,户看似真实地与他们最喜爱的歌手合唱,、,与老虎互动,、,与足球明星玩颠球,、,或在同,一空间化身成为用户想与之融合的其他,人,、,动物或物体,。,这是在与名人的蜡像或,剪纸像合照的类似行为基础上的升级,，,但,AR,模拟远比其更为真实,，,同时可实现人,或物体的移动,。,大部分情况下,AR,将被用于创作供分享的,短视频,。,模拟的影像,愈真实,，,收看内容的,受众反应便愈强烈,，,创作行为的回报便,愈高,。,仅凭相机应用是智能手机上最常用的应,用之一这点,，,在摄影中使用,AR,很可能将,成为,AR,视频最为普遍的应用,。,当然也会,存在其他以,AR,为特色的实用或无趣的应,用,，,但使用频率相对较低,。,AR,影像在中国用于广告起到了很好的营,销效果,。,如可口可乐利用,AR,奥运动画进,行品牌营销,，,活动首日访问量环比增长,15,倍,，,消费转化率提高了,13,倍,。,美拍让用户,可以在拍摄,短视频时选择,AR,特效,，,吸引,了大量粉丝参加并转发微博,。,预计未来会,有更多的公司在营销中加入,AR,元素,，,利,用粉丝社交网络,，,扩大广告影响力,。,另一主要的应用类型将为游戏,，,这是应用,数量最大的类别,。,游戏开发商可能将采用,AR,技术进行竞争区分,，,吸引新的下载量,。,同时,，,现今流行的游戏应用亦将融合,AR,特征,，,并在用户进行应用更新时分发,。,2018,年期间,，,我们预计融合,AR,元素的游,戏数量将不断增长,，,但纯,AR,游戏数量较,少,。,出现这种情况的一个原因是,，,多数先,进的,AR,平台仅能在光照良好和易于识别,放,置内容的平面的条件下有效运行,。,AR,物体难以被,放,置在光照变化大的房间,、,没,有明显平面的地方,、,甚至在地毯上,。,由于,缺乏投射的平面,，,AR,游戏无法在暗处运,行,，,在飞机,、,火车或汽车上也不够稳定,。,这就给,AR,游戏开发商带来了问题,，,因为用,户对移动游戏的一大诉求便是能够随时,随地玩游戏,。,此外,，,AR,要求摄像头保持运行,，,电池消耗,较高,。,精灵宝可梦,GO,是第一款以,AR,为核心的主流智能手机游戏,，,但亦提供关,闭摄像头的选项以减少电池消耗,。,许多常,规玩家在抓住口袋精灵时便迅速将,AR,关,闭,，,以节省电池消耗,，,延长游戏时间,。,另一个限制游戏应用,AR,的因素是用户疲,劳,，,尤其是,AR,要求用户将设备,保持一个,不舒服的角度,。,用户一般以近乎水平的方,式手持智能手机,，,而在使用摄像头时则将,设备,保持接近垂直,，,用户保持这一姿势可,能会感到疲惫,。,角度的变化虽然看似微,不足道,，,但用户却会倾向于较为舒适的选,择而舍弃使身体感到疲劳的游戏,。,社交网络之间将开展,AR,功能的实力竞,争,，,用户订阅的推送将含有越,来越多融合,AR,动画的短视频,。,部分名人可能开始向,其,粉丝兜售可融,入,AR,视频的三维动画内,容包,，,类似于名人表情包和手机游戏的兴,起,。,社交网络将通过自有应用,10,向用户提,供日益精良的,AR,效果和定制图像,11,。,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,增强现实,：,从虚拟到真实,8,2018,年里,，,我们预计亦将有大量家居装,饰应用上线,（,以及采用更好的技术后重,新上线,），,使准客户能够直观地看到在其,家中安置某一家具的效果,。,此类应用已,经历了多年的发展,。,然而,，,多数情况下此,类,AR,应用很可能将作为展示厅选购的补,充,，,而无法成为替代品,，,因为用户无法通,过,AR,应用触摸到家具的质量和材料,。,这,些应用以不同的精确度使人们能直观地,看到一个,特定结构的沙发,放,置于其,客厅,的效果,，,甚至在其周围走动,。,2018,年这些,应用应具备更为精确的绘制能力,，,并可视,化不同光照条件下的沙发效果,。,然而,，,此,类应用绝无可能显示沙发的坚固或弹性,或其工艺品质,，,因此,，,这些应用仍将作为,最终购买决定的一个参考,。,在家中,，,AR,亦可取代卷尺进行测量,。,最新,的,AR,技术可实现最精确的测量,，,但仍存,在几个百分点的边际误差,，,很多情况下这,是不能接受的,。,若对门框的测量出现误,差,，,即使只有几公,分,，,也会使由,AR,应用协,助进行可视化的沙发无法从门框通过,。,此外,，,AR,将会在教育方面有所应用,。,AR,的生动性与趣味性能培养小朋友学习的,兴趣,，,这是幼教行业极度需要的特性,。,目,前中国市场上已经有,AR,卡片和,AR,图书,，,预计未来,AR,幼教互动性会继续提高,，,寓,教于乐,，,利用可视化的幼教推动儿童智力,开发,。,与此同时,，,AR,在中小学教育市场中,也颇有前景,，,可以提供远程教学体,验,。,本次预测主要关注了,AR,在智能手机上的,应用,，,原因在于我们认为,2018,年,AR,的价,值大部分将通过智能手机创造,。,智能手,机上的,AR,无法创造如头盔式显示器一般,令人惊叹的效果,，,但将更易于获取和使,用,2018,年销售的每一台高端智能手,机均应具备视频,AR,功能,，,消费者无需支,付额外费用,，,而专用的,AR,头戴式设备动,辄数百甚至数千美元,，,且仍需两至三年,后才能以消费者负担得起的价格在市场,普及,。,再者,，,基于专用,VR,头戴式设备吸收量有,限这一前车之鉴,，,目前尚不清楚主流消费,者是否愿意佩戴,AR,头戴式设备,。,小结,2018,年对于,AR,而言将是探索和进步的一,年,。,高端,AR,设备数量将迅速增长,，,数以万,计的,AR,应用争相涌现,。,智能手机的相机,应用不久将向用户提供大量人物或物体,用于在拍照时插入,。,可能出现,AR,内容专,用的应用商店,，,类似于如今上线的即时通,讯商店,。,然而并非一切都将一帆风顺,，,犯,错在所难免,。,也许有部分人会,认为,AR,应用的作用无足,轻重而弃之如敝屐,。,这种现象在过去消费,者内容创作的几十年里均曾出现过,。,2018,年对,AR,而言还仅仅只是开始,，,还需,要经过更多年的演化来吸引用户,，,升华创,作,。,从中期看,，,AR,将主要融合于相机类应,用,，,并逐渐渗透成为日常生活的一部分,，,而使我们忘记,AR,作为新鲜事物的时代,。,未来某个时候,，,AR,技术将使我们愈加难,以区分现实和,AR,模拟的虚幻,。,在这一年,，,开发商的任务之一将是确定,AR,何时可增进体,验,，,而何时却将变为累赘,。,比如在导航应用中,，,AR,可用于在实时街,景之上叠加箭头,，,为用户提供比二维地图,更为准确的路线指示,。,然而,，,在整个路程,全然使用,AR,便显得多余,，,有观点认为此,项功能应仅部署于路程的最后几米,，,或,甚至用于帮助人们找出人群中的朋友,。,企业应利用可行的应用以积极而务实的,态度进行探索,。,除市场营销机会,（,如在任,何地点放,置,AR,生成的公司动画标识或在,用户的脸上叠加具有品牌特征的面具,）,之,外,，,亦可利用,AR,技术为销售,、,技术指导和,后市场支持提供协助,。,但是,，,企业应谨慎,避免将,AR,作为,“,答案,”,而寻求以,AR,为手,段的解决方案,。,如前文所,述,，,我们预计至,2018,年底将涌,现数以万计具备,AR,元素的应用,。,正如大,部分内容一样,，,少量的内容将推动绝大多,数的使用,。,基于多数,应用的历史经验,，,我,们预计这些应用大多数将在一个月内即,遭弃用,，,仅少部分应用能够维持频繁的使,用频率,。,9,虽然节目点播日益唾手可得,，,远程参与,亦愈加频繁,，,现场直播依然风生水起,。,虽然当今媒体只关注,“,观众何时何地,想了解什么,”，,对于观众而言,，,重要的,是,“,此时此刻,”，,因为直击现场不仅精,彩刺激,，,还方便快捷,。,从多个层面看,，,数字化将催生更多的实时内容,，,从而实,现更大的利润,。,2018,年,，,实时播报,（,电视与广播,）,预计,占总收入的,72%,（,参见图,14,），,其中电,视直播占比最大,，,电视广告与订阅费达,3,580,亿美元,。,2018,年,，,电视广告费预,计达,1,880,亿美元,，,实时节目订阅费预计,达,1,700,亿美元,14,。,付费电视节目总收入,预计达,2,000,亿美元,，,根据对相关市场家,庭数字视频录像机的收视率预测,，,实时,节目预计占此项收入的,85%,15,。,电视直播,就有些市场而言,，,电视直播在年轻人中的,收视率持续下滑,，,但整体直播收视依然表,现强劲,。,与此同时,，,付费视频点播的认,购,率稳步增长,，,预计,2018,年全球付费用户规,模将达到,3.75,亿,16,；,数字视频录像机亦日,益普及,，,已渗透到美国,、,英国以及比利时,等市场的大多数家庭,；,智能电视普及率亦,不断攀升,，,通常可支持视频点播,。,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,活在当下,：,现场直播欣欣向荣,活在当下,：,现场直播欣欣向荣,德勤预测,，,2018,年,，,现场直播将创造,5,450,亿美元的直接收入,，,较去年,上涨一个百分点,12,。,绝大部分实时活动,（,5,370,亿美元,，,占比,98.5%,）,收,入均源自传统行业,（,参见图,14,），,其余来自视频直播与电子竞技,13,。,图,14,：,2018,年现场直播收入,（,10,亿美元,）,资料来源,：,德勤全球分析,，,2017,年,美国三分之二的电视,观众拥有数字视频,录像机,17,。,2017,年第一季度,，,电视直播平,均收视率同比下降,10,分钟至,261,分钟,，,按,2.5,亿成年观众计,，,收视率总共降,低了,25,亿分钟,（,4,160,万小时,）。,不过,，,美国观,众每天观看电视的时长仍达到,651,亿分,钟,（,11,亿小时,），,整个季度的观看时长达,1,010,亿小时,18,，,由此可见电视对广告商仍,极具吸引力,19,。,33,32,1,1,200,150,100,50,0,188,170,电视广告,电视订阅,39,电影,38,37,6,B2B,活动,现场表演,体育赛事,广播广告,视频直播,广播订阅,电子竞技,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,活在当下,：,现场直播欣欣向荣,10,数字化平台不仅能按需点播节目,，,还可发,布直播内容,。,2018,年,，,预计数字化平台将,继续提供直播节目,，,进一步延续,2017,年,的做法,：,在美国,，,亚马逊购买了美国职业橄榄,球联盟,NFL,周四夜赛的直播权,20,，,亚马,逊,Prime,会员和电视用户均可在电视上,观看该赛事,。,在英国,，,亚马逊推出了,“,亚马逊频道,”，,由多个电视直播频道组,成,，,其中包括,Discovery,探索频道,、,ITV,独立电视台,、,欧洲体育频道以及米高,梅频道等等,。,该频道由亚马逊在现有,Prime,视频点播的基础上全新开设,（,需,另行付费,）,21,。,2016,年,，,推特购买了,10,场,NFL,比赛直,播权,22,。,2017,年,5,月,，,推特宣布已签署,16,项直播协议,，,包括演唱会,、,体育赛事,以及戏剧表演等,23,。,推特还与英国,BBC,合,作,，,将直播五场大选特别节目,24,。,YouTube,携手,BT,Sport,直播欧冠足球,比赛,，,包括欧冠决赛,25,。,即将到来的,2017,赛季,，,Facebook,将在,其直播平台面向美国观众直播,20,场棒,球比赛,，,以及,46,场墨西哥足球比赛,26,。,Hulu,自,2006,年起在美国提供付费视频,点播服务,，,最近全新推出了电视直播服,务,。,视频点播服务费用为每月,7.99,美元,起,，,电视直播服务费用为每月,39.99,美,元起,27,。,在中国,，,热门电视剧均开启网台联动模,式,，,各电视台也推出网络直播,，,年轻观,众更倾向于上网观看电视,。,电台直播,收,入占比第二大的有望是电台广播,，,几乎,全部收,入均来源于广告,；,目前仅美国与加,拿大具备高度商业化的付费广播市场,28,。,虽然点播服务日益普及,，,如个人与便携式,音乐合辑,、,流媒体音乐服务以及播客等,，,实时广播,依然具备广泛的听众基础,。,近年来,，,英国人的广播收听时长十分固,定,，,每周约,20,个小时,29,，,90%,的英国人每,周至少收听一次广播,。,网络让实时广播,更加简单快捷,，,只需接入网络,，,即可随时,收听,。,预计,2021,年,，,美国在线广播的广告,收,入将由,2016,年的,14,亿美元跃增至,20,亿,美元,30,。,现场,活动,2018,年,，,现场活动收,入总共将增长,50,亿,美元至,1,460,亿美元,，,包括演唱会与表演,（,360,亿美元,）,31,、,展览与会,议,（,380,亿美,元,）,32,、,体育赛事,（,330,亿美元,）,33,以及电影,（,390,亿美元,）。,随着现场活动的举办,，,食品饮料,、,周边商,品以及,旅游出行亦将产生源源不断的收,入,。,有些情况下,，,这些附带消费可能高于,门票收,入,。,例如,，,2015,年,，,逾,75,万境外游,客在英国旅行时参加了当地的演唱会或,音乐节,；,这些游,客产生了住宿,、,旅行,、,饮食,及其他景点费用,34,。,在美国,，,63%,的百老,汇观众不是纽约当地人,，,且其中大多数会,在纽约留宿,35,。,在中国,，,2016,年仅天津草,莓音乐节就有超过,6,万人次参加,。,现场,表,演,演唱会是实时表演的重头戏,，,占该板块,总收,入的,50%,以上,。,另一重头戏是戏剧,表演,，,主要集中在美国百老汇,（,2015,至,2016,年观看人次达,1,330,万,）,与伦敦西区,（,2016,年观看人次达,1,430,万,），,均创下,了高额收益,36,。,2018,年,，,最大规模的巡回演唱会将产生,2,亿多美元的门票收,入,。,U2,的,“,Joshua,Tree,2017,”,巡演在首月即创下,6,270,万,美元的收,入,，,仅在欧美地区便售出,240,万,张门票,37,。,2017,年上半年,，,枪与玫瑰的实,时表演收,入为,1.511,亿美元,，,其中同一场,地的两晚表演就创造了,1,710,万美元的收,入,38,。,未来几年,，,实时表演市场将迅速扩张,，,中,国市场潜力巨大,。,2015,年,，,中国实时音乐,规模达,2.19,亿美元,，,2019,年预计增长至,2.9,亿美元,39,，,仍有很大的发展空间,。,人均,收,入水平稳步提升,，,消费者对娱乐的需求,日益增长以及互联网资本涌入是中国现,场表演市场快速发展的主要推动因素,。,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,活在当下,：,现场直播欣欣向荣,B2B,活动,展览与会议,最大规模的贸易展览与会,议可吸引数十,万人齐聚一堂,。,中国,2017,年广交会吸引了,196,490,名客商到场,，,参展商品包括纺织,品,、,服装,、,日用品与家用电器,40,。,巴塞罗那,世界移动大会是欧洲规模最大的技术会,议之一,，,2012,年参会人数为,67,000,41,，,到,2017,年已增长至,108,000,42,。,国际消,费电子产品展是电子类产品最大的舞台,之一,，,2017,年,参展人数达,180,000,43,，,较,2012,年的,153,000,人增长了,17%,44,。,回溯十年前,，,业界普遍认为虚拟会,议将取,代面对面会,议,，,企业将齐聚类似,第二人,生,的虚拟空间,。,诚然,，,2009,年逾,1,400,家公司通过虚拟平台召开会,议,45,。,企业用,户还可享受各类商业便利设施,，,包括一个,大礼堂和两个,会,议中心,46,。,然而,2010,年,，,第二人生,关闭了企业平台,47,，,自此全球,贸易营收呈现逐年增长,48,。,以上大型活动皆可大幅带动相关收,入的,增长,，,这是因为参与人员大多来自外地,。,例如,，,2017,年世界移动大会吸引了来自,207,个国家的嘉宾到场,，,预计收,入达,4.65,亿欧元,（,5.41,亿美元,）,49,。,在中国,，,大型展览和会,议也具有很大的,发展潜力,，,这主要得益于中国企业技术水,平快速提升,，,甚至在一些技术上成为原创,者,，,产品也在国外的市场份额逐年扩大,，,吸引了众多国外的厂商,。,体育赛事,虽然赛事转播广为盛行,，,比分结果快速,传遍网络,，,但现场体育赛事仍极具市场,。,目前已有,50,项体育联赛,，,观赛人数总计,一百多万人次,。,其中足球联赛最多,，,共,29,项,，,其次是橄榄球和棒球,，,分别为七项与,四项,50,。,亚洲设有七项联赛,，,亦呈现最快,增速,51,。,2015,至,2016,年,，,欧洲足球比赛,（,国家与,地区锦标赛,）,的观赛人数已超过,1.7,亿,，,同,比增长,260,万人,。,其中德英两国足球俱乐,部共吸引,5,500,万球迷观赛,52,。,另外,，,中超,联赛在,2017,赛季现场观看人数,超过,570,万,，,场均观众达到,2.4,万人次,。,随着赛事转播权的价格水涨船高,，,对人,才的投,入亦不断攀升,53,，,这将进一步提升,比赛当天的上座率,。,电影,电影是一项拥有百余年历史的实时娱乐,形式,，,票房虽呈下跌,趋势,，,但票价不断,上涨,，,因此仍具备极大的商业价值,。,过,去十年来,，,每年的票房收,入几乎保持不,变,，,2018,年或将延续这一趋势,。,2016,年,，,全球票房收,入达,386,亿,，,上涨了一,个百,分点,54,。,近年来,，,全球电影市场变化显著,，,中,国几乎占据了全球票房收,入的半壁江,山,。,2017,年上半年,，,七部大片在中国的票,房收,入几乎占其全球票房的,50%,55,。,中国,消费者观影需求增加,，,更愿意为优质内,容付费,，,制片方在政策与资金的支持下,更加注重,“,质,”,的竞争,，,这两方面的因素,共同推动中国电影票房收,入在全球占比,的上升,。,辅助收,入也大为可观,；,顾客在一家电影院,每消费一美元的电影票,，,将产生,0.6,美元,的爆米花及其他商品费用,56,。,视频直播与电子竞技,虽然实时活动收,入几乎全部源自传统业,态,，,但以视频直播与电子竞技为主的新兴,业态也正异军突起,，,即便起点相对较低,。,据预测,，,2018,年,，,新兴业态将实现,46%,的,收,入增长,，,达到,84,亿美元,，,占实时活动总,收,入的,1.5%,。,2018,年,，,视频直播收,入有望突破,74,亿美,元,，,较去年增长,47%,。,打赏是视频直播的,主要收,入模式,，,即由观众向主播,付费,。,2018,年,，,中国仍将是最大的视频直播市,场,，,预计将实现,44,亿美元的营收,，,较,2017,年增长,32%,，,较,2016,年增长,86%,57,。,观看,人数将突破,4.56,亿人次,58,。,YY,直播是中国,最大的直播平台之一,，,月活跃用户达,1.17,亿,，,直播间数量逾一千万,59,。,2017,年第二,季度,，,YY,直播的净收,入为,3.848,亿美元,，,较,2016,年第二季度增长,31.7%,60,。,付费形式通常是赠送虚拟物品,，,如虚拟,鲜花,、,棒,棒糖甚至轿车等,。,这些物品在,Up,直播平台的标价为,30,美分至,148,美元,不等,61,。,随着中资企业的发展,，,中国视频直播的打,赏模式极有可能被引进到其他市场,。,据,分,析师透露,，,Up,直播平台是日本下载量最,大的应用程序,，,在其他多个国家的下载量,排名第二,62,。,总部位于中国的猎豹移动推,出了,Live.Me,直播平台,，,主打美国,、,英国,、,加拿大和澳大利亚市场,。,打赏同时也成为其他视频直播平台的,新兴商业模式,，,包括视频游戏平台,。,以,YouTube,为例,，,观众可通过,“,超级聊天,”,功能进行打赏,，,其聊天消息将以明亮的,色彩显示,，,而且支付的金额,越多,，,评论出,现在直播画面上的时间越长,63,。,Twitch,也,推出了与之类似的,“,助威,”（,Cheering,）,功能,64,。,11,2018,科技,、,传媒和电信行业预测,|,活在当下,：,现场直播欣欣向荣,12,电子竞技市场的收,入,来源于电竞直播与,电竞比赛,。,近年来,，,电子竞技市场飞速扩,张,，,市场规模有望从,2015,年的,3.25,亿美,元增长至,2018,年的近,10,亿美元,65,。,2016,年,，,全球电竞节目观看时长跃增至,60,亿,小时,，,是,2010,年的五倍,，,而同比增长率仅,为,19%,，,只相当于美国,5.33,天的电视,观看,时长,。,中国观众的观看时长占全球的一,半,，,2016,年播放量达,111,亿次,，,远远高于,北美市场的,27,亿次,66,。,随着时间的推移,，,电竞市场收,入还将继续,增长,。,电子竞技与传统赛事的联姻或为主,要助推因素,：,首届,F1,电竞世界锦标赛决赛将于阿布,扎比举行,，,与,2017,赛季,F1,大奖赛决赛,同期进行,67,。,Fifa,预计于,2018,年举办电竞足球世界,杯,，,总决赛时间为当年,8,月,68,。,电子竞技将成为,2022,年杭州亚运会正,式比赛项目,。,小结,现场直播活动在数字化世界掀,起了全新,浪潮,，,并与企业及客户息息相关,。,在数字,化这把双刃剑的作用下,，,该领域将继续蓬,勃发展,。,基于以下主要原因,，,2018,年,，,包括现场,播报与活动在内的实时节目仍将吸引诸,多受众,，,并产生巨大利润,，,数字化工具亦,将从多个层面扩大实时节目与活动的吸,引力,。,简便快捷与行为惯性,：,对大多数观众而,言,，,在固定时间观看节目比自行安排时间,更简单易行,。,节目制作人应运用数字分析,改善时间安排,；,规划节目时间时,，,应结合,数据并依直觉判断人们在不同时间段希,望观看或收听什么,。,害怕错过,：,人们乐于拥有谈资,，,而通过社,交网络可时刻掌握实时活动最新动向,，,错,过这些资讯往往令人怅然若失,。,如今,，,许,多活动参与者常常分享演唱会现场视频,，,而他们可能花了上百美元前往现场,。,现场,视频通常会唤起现场意识,，,在视频发布,者的社交圈产生连锁效应,，,鼓励观看视,频的人购买门票前往现场,。,共同体验,：,无论是电视剧大结局,、,演唱,会,、,商贸展会或人类首次登月,，,人们大多,渴望与其他人拥有相同的经历,。,公投往往,能让观众觉得自己也是活动的一员,；,当前,技术已经可以实现大规模投票以及其他,活动参与方式,。,有些观众常常以发送消,息的方式参与活动