九鼎内衣整体品牌设计提案.ppt

九鼎内衣,整体品牌设计提案,1,.,九鼎内衣,整体品牌设计提案,中国（南京）卓越形象创意公司,主讲人：贾丽军,国际广告协会（,IAA）,中国分会,会 员,中国广告协会学术委员会,委 员,江苏省广告协会,副秘书长,南京经济学院广告学系,客座教授,美国俄亥俄州大学工业设计系,博 士,中国（南京）卓越形象创意公司,行政创意总监,目录,整体品牌设计给销售带来的促进作用,九鼎的整体品牌设计,品牌设计的表现-品牌视觉识别系统,第一部分,整体品牌设计,给销售带来的促进作用,何为品牌（,Brand）,?,品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。,品牌是一种标别的标志；,品牌是选择产品的依据：,品牌能提供某种超出功能性利益的价值感,；,何为整体品牌设计,目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.,行销传播,品牌,设计,IBD,在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；,在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；,市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；,一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。,整体品牌设计给销售带来的帮助,第二部分,九鼎的整体品牌设计,整体品牌设计的要素来源,企业规划,消费者研究,竞争研究,整体品牌设计,企业对品牌的规划,目标消费群研究,年龄:,性别:,地域:,消费特征:,心理特征:,文化:,竞争情况,豪爵钻豹:,想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.,新大洲:,广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.,品牌无核心精神内涵.,整体品牌设计的框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别系统,核心广告口号,品牌定位,品牌基因,品牌联想,核心广告语,第三部分,欧豹品牌视觉识别系统,基础系统,标志,标准字,标准色,标准格式,核心创意画面,应用系统,贩卖促进类,店堂通路类,广告类,包装类,其他,基础系统,标志,标准字,广告语标准字,广告语标准组合,标准格式,核心创意画面,应用系统,海报,路牌,A,路牌,B,路牌,C,路牌,D,路牌应用示意,A,路牌应用示意,B,户外看板,户外看板应用示意,横幅,A,横幅,B,横幅应用示意,货车车身,面包车车身,手提袋,立牌,灯柱,吊旗A,吊旗,B,吊旗,C,吊旗,D,专卖店门头,专卖店外观,专卖店内部,展厅内部,A,展厅内部,B,店堂专柜,A,店堂专柜,B,样本封面,样本封底,样本内页,让我们一起做大市场,谢谢大家!,