互联网广告的优势与发展.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,互联网广告的优势与发展,第1页,中国互联网发展现实状况,互联网广告优势,中央电视台国际网站(CCTV.com)优势,中央电视台国际网站受众分析,互联网广告发展,目录,互联网广告的优势与发展,第2页,中国互联网发展现实状况,互联网广告的优势与发展,第3页,截止到年7月31日，我国上网计算机总数已达2570万台。,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),中国互联网发展现实状况,上网计算机数：,互联网广告的优势与发展,第4页,截止到年7月31日，我国上网用户总数已达6800万。,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),中国互联网发展现实状况,上网用户数：,互联网广告的优势与发展,第5页,截止到年7月31日第十二次CNNIC调查结果显示，男性网民占60.1%，女性网民占39.9%，男性依然占据网民主体。,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),中国互联网发展现实状况,上网用户性别百分比：,互联网广告的优势与发展,第6页,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),中国互联网发展现实状况,上网用户年纪组成：,互联网广告的优势与发展,第7页,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),中国互联网发展现实状况,上网用户学历组成：,互联网广告的优势与发展,第8页,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),中国互联网发展现实状况,上网用户月收入分布：,互联网广告的优势与发展,第9页,互联网广告优势,互联网广告的优势与发展,第10页,互联网广告优势,1、网络广告是多维广告,传统媒体是二维，而网络广告则是多维，它能将文字、图像和声音有机组合在一起，传递多感官信息，让用户如身临其境般感受商品或服务。网络广告载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众能够对其感兴趣产品信息进行更详细了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合广告形式，将大大增强网络广告实效。,2、网络广告拥有最有活力消费群体,互联网用户70.54%集中在经济较为发达地域，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年纪在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。所以，网络广告目标群体是当前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高最具活力消费群体。这一群体消费总额往往大于其它消费层次之和。,互联网广告的优势与发展,第11页,3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活,网络广告制作周期短，即使在较短周期进行投放，也能够依据客户需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告公布后极难更改即使能够改动往往也须付出很大经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这么，经营决议改变就能及时实施和推广。,4、网络广告含有交互性和纵深性,交互性强交互性是互联网络媒体最大优势，它不一样于传统媒体信息单向传输，而是信息互动传输。经过链接，用户只需简单地点击鼠标，就能够从厂商相关站点中得到更多、更详尽信息。另外，用户能够经过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商能够随时得到宝贵用户反馈信息，深入降低了用户和广告客户之间距离。同时，网络广告能够提供深入产品查询需求。,互联网广告优势,互联网广告的优势与发展,第12页,5、网络广告能进行完善统计,“无法衡量东西就无法管理。”网络广告经过及时和准确统计机制，使广告主能够直接对广告公布进行在线监控。而传统广告形式只能经过并不准确收视率、发行量等来统计投放受众数量。,6、网络广告能够跟踪和衡量广告效果,广告主能经过Internet即时衡量广告效果。经过监视广告浏览量、点击率等指标，广告主能够统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而深入了解了广告详细信息。所以，较之其它任何广告，网络广告使广告主能够更加好地跟踪广告受众反应，及时了解用户和潜在用户情况。,互联网广告优势,互联网广告的优势与发展,第13页,7、网络广告投放更含有针对性,经过提供众多无偿服务，网站普通都能建立完整用户数据库，包含用户地域分布、年纪、性别、收入、职业、婚姻情况、兴趣等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，依据广告目标受众特点，有针对性地投放广告，并依据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确评价。另外，网络广告还能够提供有针对性内容环境。不一样网站或者是同一网站不一样频道所提供服务是不一样质且含有很强类分别，这就为亲密迎合广告目标受众兴趣提供了可能。,8、网络广告受众关注度高,据资料显示，电视并不能集中人注意力，电视观众40%人同时在阅读，21%人同时在做家务，13%人在吃喝，12%人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。,互联网广告优势,互联网广告的优势与发展,第14页,9、网络广告缩短了媒体投放进程,广告主在传统媒体上进行市场推广普通要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创建品牌著名度；在消费者取得品牌初步信息后，推广更为详细产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢靠联络，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后取得详细信息，并填写用户资料或直接参加广告主市场活动甚至直接在网上实施购置行为。,10、网络广告传输范围广、不受时空限制,经过国际互联网络，网络广告能够将广告信息二十四小时不间断地传输到世界每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都能够阅读。这是传统媒体无法到达。,互联网广告优势,互联网广告的优势与发展,第15页,互联网广告发展,互联网广告的优势与发展,第16页,据统计，20中国网络广告支出到达了4.9亿元人民币，比年增加了1亿元人民币，增幅到达了26%。,互联网广告发展,互联网广告的优势与发展,第17页,互联网广告发展,互联网广告的优势与发展,第18页,互联网广告发展,用户是否经常浏览网络广告：,经常浏览：19.0%,有时浏览：49.0%,极少浏览：27.7%,从来不浏览：4.3%,用户是否愿意以电子邮件作为选择物品或服务参考：,愿意：21.3%,无所谓：50.4%,不愿意：28.3%,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),互联网广告的优势与发展,第19页,互联网广告发展,用户是否以网络广告作为自己选购物品或服务参考：,经常：10.4%,偶然：66.9%,不会：22.7%,用户对当前网络广告最不满意是：,广告数量太多：19.7%,广告内容缺乏创意和特色：8.6%,广告真实性无法确保：37.8%,广告出现方式影响了网民正常网上活动：31.7%,其它：0.4%,没有不满意地方：1.8%,数据起源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展情况统计汇报(/7),互联网广告的优势与发展,第20页,中央电视台国际网站优势,互联网广告的优势与发展,第21页,中央电视台国际网络（www.CCTV.com）前身为中央电视台国际互联网站。1996年12月建立并试运行，是我国最早公布汉字信息网站之一，其定位为“以信息服务为主综合媒体网站”。,1999年1月1日网站全方面改版正式运行对外公布。,年10月初，中央电视台国际被正式划入国家6大重点网站。,2010月1日正式推出新首页，加强头条新闻和热点新闻深度报道。,2011月开展首届中央电视台十佳主持人网上评选活动，此次评选为期一个月，搜集网友投票总票数为40611245票。,年12月26日，正式更名为“中央电视台国际网络”，简称“中央电视台国际”。,202月与中央电视台春节联欢晚会第一次亲密结合和整体互动，在春节晚会现场设置网络专区，中央电视台国际当日点击量突破一亿次。,中央电视台国际网站优势,发展历程：,互联网广告的优势与发展,第22页,中国第一媒体网站，国家六大官方网站之首；,依靠雄厚背景，含有得天独厚媒体优势；,内容真实、高权威性，网民信任程度高；,国际化域名优势，方便受众记忆；,融合电视资源优势，多角度市场推广，使得品牌曝光度和著名度不停增加；,当前，中央电视台国际日均页面浏览量高达1.5亿次，注册用户数突破1000万，并以2万/日速度增加。,中央电视台国际网站优势,品牌优势：,互联网广告的优势与发展,第23页,权威新闻信息：,中央电视台权威公布主通道,与中央电视台电视新闻进行全方面互动,特色化专业频道：,CCTV.com专业频道22个,上网电视栏目到达160个,日点击量突破1亿。,中央电视台网大活动,常规性活动制作官方网站,定时大型活动，吸引受众关注,春节联欢晚会CCTV.com点击量到达1.9亿,中央电视台国际网站优势,内容优势：,互联网广告的优势与发展,第24页,独家视频直播与点播,年互动直播：1194小时,点播：2410小时,媒体合作,与全国各大媒体网站进行合作，资源互补,与全国百家省市电视台合作，实现信息量最大化,影响力覆盖全球：,北美设置镜像站点,世界华人关注中国主要通道,与CCTV-1,CCTV-9同时视频直播,中央电视台国际网站优势,内容优势：,互联网广告的优势与发展,第25页,中央电视台国际网站受众分析,互联网广告的优势与发展,第26页,中央电视台国际网站受众分析,性别组成：,互联网广告的优势与发展,第27页,中央电视台国际网站受众分析,年纪组成：,互联网广告的优势与发展,第28页,中央电视台国际网站受众分析,学历组成：,互联网广告的优势与发展,第29页,中央电视台国际网站受众分析,月收入组成：,互联网广告的优势与发展,第30页,Thanks!,互联网广告的优势与发展,第31页,