西塔整合传播整体规划方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,全部整合传输活动皆是360围绕西塔品牌关键价值,公关新闻炒作,PR,网络推广,Digital,广告宣传推广,Ad,推广宣传活动,Event,West tower,开放、有活力、,永不停息、快节奏,西塔整合传播整体规划方案,第1页,西塔整合传输整体规划,预热期：,3-10月,宣传,高潮期：,11,月,12,月,连续推广期：,1-3月,目标：市场宣传教育，为上市作准备,传输,内容：,多元资源洽谈,/,新闻公关炒作,西塔网站,新,体验,地产中介教育,(,提供精巧楼书,),目：提高知名度,传播内容：,上市预告campaign,上市告知campaign开幕式、主题式,公关宣传,关係营销（高端客户）,网络宣传,目：持续提高知名度，增加互動性,提升好感度,活动内容：,跨年倒数烟花汇演,目：持续提升美誉度与好感度,增加品牌粘性,传播内容：,持续宣传广告/活动/公关/网络,针对西塔不同分功能項目,大型事件营销,西塔整合传播整体规划方案,第2页,上市推广整体规划,预热期,市场教育期（扩大招商动作）,目标：市场教育阶段,传输,内容：,多元资源洽谈,/,新闻公关炒作,西塔,网站,新,体验,写字楼招租：针对,地产中介,企业,预热期：,3-10月,宣传,高潮期：,11,月,12,月,连续推广期：,1-3月,西塔整合传播整体规划方案,第3页,目标：强化,整体,资源，,多元化生活配套（餐饮、娱乐、购物、交通、教育）,方式,:,提议多元化异业结盟,银行,信用卡,VIP/,私人银行,/,理财中心,国际书,店,(Page one),IMAX,影院（,3D,）,电信旗舰店,(,中国移动,VIP,）,国外著名,百,货旗舰店,(,西武,),国际超市,Jasons,异国个性化餐厅,免税店,国际学校,计程车专区,品牌选择精巧化，创造高端形象,1,st,扩大招商期,西塔整合传播整体规划方案,第4页,目标：让消费者能预先在,网络上体验,西塔中提供各项服务，增加,互動性,。,方式：利用,3D,动态效果，全方位体验，网站导游式介绍建筑各层用途及范例,西塔网站体验,1,st,扩大招商期,西塔整合传播整体规划方案,第5页,目标：,呈現,西塔高端形象,方式,:,针对地产中介企业，赠予,精巧招商礼盒,如,:,精美楼书,內含,DVD,影象光,盘,+,西塔施华洛士奇水晶,紀念品,地产中,介,精巧招商礼盒,1,st,扩大招商期,西塔整合传播整体规划方案,第6页,上市推广整体规划,上市开幕期,-,提升著名度,传输内容（,初上市即密集,推广）,上市预告,campaign,(Teaser),上市通知,campaign,（开幕式、主题式）,网络宣传,公关软文宣传,P,R,关系营销,D,M,（高端客户,-,信用卡,/,全球通,VIP,）,活动,宣传,Event,活动内容,开幕式,:,藉,由明星效应,举行时尚派对，,揭,开,序幕,开幕期间,:,大型,跨年,12,月,烟火演出，庆贺节日,体验活动高潮,预热期：,3-10月,宣传,高潮期：,11,月,12,月,连续推广期：,1-3月,藉由麦肯优势媒体,全球性媒体策划,及购置能力达成,!,西塔整合传播整体规划方案,第7页,于主要国家国际机场进行包装、于主要国家重点城市主要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”全球定位,西塔整合传播整体规划方案,第8页,于主要国家国际机场进行包装、于主要国家重点城市主要商业区域进行大型包楼，,引领“西塔”全球定位,图为杜拜案例,西塔整合传播整体规划方案,第9页,图为法兰克福案例,于主要国家重点城市主要商业区域进行大型写字楼射灯投射,宣告“西塔”面世,西塔整合传播整体规划方案,第10页,图为德国案例,于主要国家重点城市著名景点进行大型流动,LED,宣告“西塔”在迎接各国生意搭档,西塔整合传播整体规划方案,第11页,图为国泰香港案例,于主要国家重点城市重点地铁要站全方面包装，,建立“西塔”对国际搭档欢迎,西塔整合传播整体规划方案,第12页,利用关注性高跳出框框形式，才能真正把“西塔”推广给高端关键人群，并彰显形象,西塔整合传播整体规划方案,第13页,以中国本土为例，有常规面向管理人员平媒,西塔整合传播整体规划方案,第14页,但我们为客户打高端人群并非仅仅采取市面上普通平媒，而是深入了解市场，找到“窄而精”载体！,西塔整合传播整体规划方案,第15页,以中国本土为例，企业决议者在作出行动前，务必与把握财政命脉之重员商讨，所以“财政大臣”是不可忽略人群，打动他们也就实现了,50%,成功！,网络广播,在线广告,专题活动,相关文章,会议,专题研究,打通全球财政大臣,西塔整合传播整体规划方案,第16页,结合新奇购置执行手法，,让“西塔”更突出,图为国泰香港案例,西塔整合传播整体规划方案,第17页,结合新奇购置执行手法，,让“西塔”更突出,图为国泰香港案例,西塔整合传播整体规划方案,第18页,结合新奇购置执行手法，,让“西塔”更突出,图为,Zegna,香港,报纸外包套案例,西塔整合传播整体规划方案,第19页,利用互联网进行全球推广,西塔整合传播整体规划方案,第20页,“,West tower”,联名信用卡,目标：,透过联名發卡形式,提升著名度,方式：与著名银行,发行,时尚,购物,联名信用卡,，,提议与交通或,汇丰,主攻时下高端时尚消费者,2,nd,大力提升著名度,西塔整合传播整体规划方案,第21页,开幕,party,/,明星效应,目：提高知名度，吸引国內外媒体报道,方式：,1.闭幕前晚，举办“开幕时尚派对”，邀请政商名流、时尚名人；以时尚顶级模特儿103人精彩走秀揭开序幕,2.邀请名人出席参加开幕剪彩仪式,如:吴彦祖乔治克鲁尼,2,nd,大力提升著名度,西塔整合传播整体规划方案,第22页,跨年烟火汇演（倒数活动）,目标：成为全市人民焦点，,吸引大批,媒体竞相报道,方式：,跨年,举行一场吸引全市,跨年,烟火汇演,，璀璨“水晶塔”刺眼于广州夜空,2,nd,大力提升著名度,西塔整合传播整体规划方案,第23页,上市推广整体规划,连续推广期：,连续,提升,品牌好感度及美誉度,方,式,：针对不一样分功效项目推出广告及活动,定时创,造,新话题，维持一定声量,写字楼：,与,名车,举行,概念车展,BENZ,或,BMW,商场,mall,：,明星效应,：,參与,推广活动,与世界,名牌,合作举行,走,SHOW,活动,酒店式公寓：,无偿提供公寓场地,供,外國商會,举行各自国家节日庆贺活动,会议中心：,世界,級,拍卖,会,、义卖活动,针对外商协会推广，无偿,提供会议场地，召开欧侨商会,预热期：,3-10月,上市高潮期：,11月12月,连续推广期：,1-3月,西塔整合传播整体规划方案,第24页,目标：,表达高端形象,吸引公众及媒体关注,方式,：与顶级品牌车,商,合作，推出,广州世界顶级车展,地点：写字楼首层,顶级名车概念展会,3,rd,定时创,造,新话题,西塔整合传播整体规划方案,第25页,目标：,打造顶尖时尚形象,吸引媒体报道，成为热门话题,方式,：,1,.,定时邀请,国际级,巨星出席相,关活动,2,.,定时举行时尚名牌,fashion show,，珠宝,show,地点：,shopping mall,明星效应定时时尚,show,3,rd,定时创,造,新话题,西塔整合传播整体规划方案,第26页,Elite Home Party,风云会,目标：,与外商、企业菁英保持良好关系,有效吸引外商企业进驻,表达西塔包容、开放形象,方式,：,以,体验行销,方式,“,Elite,风云会,”,为顶级精英无偿,提供专属,“时尚与娱乐,空,间,”,；,举行各国特色节日,Happy Hour,活动，如圣诞节、法国狂欢节。,地点：酒店式公寓,3,rd,定时创,造,新话题,西塔整合传播整体规划方案,第27页,外,国商会,目标：,与外商协会保持良好关系,吸引外商企业进驻,表达西塔包容、开放形象,方式：前期,无偿主动提供高科技大型会议场地给外商协会,、,或,世界,500,强企业，召开会议,地点：会议中心,3,rd,定时创,造,新话题,西塔整合传播整体规划方案,第28页,目标：,吸引社会名流、时尚明星参加,打造西塔高端形象,吸引媒体报道，成为热门话题,方式：与时尚名牌精品、艺术协会合作，,进行年度顶级拍卖会,如名画、钻石名表、艺术品拍卖会等,地点：会议中心,世界顶级义卖,/,拍卖会,3,rd,定时创,造,新话题,西塔整合传播整体规划方案,第29页,馈赠精巧酒店客户,目标：,与商务菁英保持良好关系,表达西塔包容、开放形象,方式,:,针对酒店内客户，以,LCD/TV,播放西塔写字楼,或购物中心,信息,制作象征西塔精美纪念礼品，馈赠商务住客,/,观光游客,如,印有,西塔图标酒店出入卡,、精美笔记本,地点：酒店,3,rd,定时创,造,新话题,西塔整合传播整体规划方案,第30页,上市推广整体规划,配合政府,利用,大型,活动,事件,营销,对外,展示当地文化窗口,地方,名,产（粤绣、陶艺）展会,拉动,当地经济,结合工业、艺术（音乐、衣饰、汽车）做相关,展会或论坛活动,活力广州城市,三,天三夜嘉年华,-,音乐（中,VS,西）美食,开启城市铁人三项,竞,赛,预热期：,3-10月、（9-10月）,上市高潮期：,11,月,12,月,连续推广期：,1-3月,西塔整合传播整体规划方案,第31页,目标：,为拉动当地经济，对外展示并发扬当地文化,提升美誉度,方式：诚邀艺术家协会不定时,对外举行粤文化艺术展,，展示中国本土艺术精品,粤绣、陶艺文化艺术展,粤绣,佛陶,大型,活动事件营销,西塔整合传播整体规划方案,第32页,活力广州城市,嘉年华,三天三夜,目：启动活力羊城,展现西塔“有活力，永不停息”特性,方式：举办不停息嘉年华活动,圣诞嘉年华,情人节活动,美食节(各国美食),演唱会(中西音乐),大型,活动事件营销,西塔整合传播整体规划方案,第33页,目标：,企划开启全城参加,活动,表达西塔,活,力充沛、永不停息形象,吸引公众及媒体广泛关注,方式：,全市举行城市铁人三项活动,环珠江,CBD,慢,跑、,划艇,珠江、爬西塔高楼,城市铁人三项竞赛,大型,活动事件营销,西塔整合传播整体规划方案,第34页,谢谢,!,西塔整合传播整体规划方案,第35页,